Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... ·...

11
Mike Leeuw MM1A Reclame campagne Golf 7 Bluemotion

Transcript of Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... ·...

Page 1: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

Mike LeeuwMM1A

R e c l a m e c a m p a g n eG o l f 7

B l u e m o t i o n

Page 2: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

inhoud

Inhoud / Plan van aanpak 2Wie / wat is Volkswagen 3Doelgroep 4Marktonderzoek 5Reclame campagne 6Reclame idee 7Vragen 8Site 9Moodboard 10Posters 11

Plan van aanpak

• BedrijfsScan-Inventarisatieenvoortbouwenopdebestaandekennisvanhetbedrijf.Analyseopdethema’s-DuurzaamheidenMobiliteitvanVolkswagen.

• Research:Hetgenererenvaninzichtenophetthemaduurzaamheid.- Problemen proberen vast te stellen( wat is nog niet zo sterk aan het concept) -Marktonderzoekdoenvaststellenwiedieconcurrentenzijnwaarom.

• HetontwikkelenvaneenvisieeninvullingvanderolvanhetprojectBluemotionop duurzaamheidinNederlandvertalen.-Merkencampagnepresenteren.Enworkshopslatengeven:doorprojectteamsvanVolkswagenom inhoudelijknogmeerinformatietekunnenverlenendaarwaarnodigis.

• HetdoorvertalenvanhetinzichtendecampagnevanVolkswagen.Debedoelingisomde boodschapopeenkrachtigemanieropeengrootactiefplatformteplaatsten.zoals!- Facebook- Youtube-Eigensite

Page 3: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

Wie / wat is Volkswagen

VolkswagenAG(VAG)isdegrootsteautofabrikantinEuropaeninomvangdevierdeterwereld.AGstaatvoorAktiengesellschaftwatvennootschapopaandelenbetekent.VAGheeft44fabriekenin18landeneneenmondiaalservice-enverkoopnetwerk.Dehoofdvestigingbevin-dtzichinWolfsburg,Nedersaksen.HetbedrijfwordtsomsookwelalsdeVolkswagenGroupaangeduid.

VolkswagenAGproduceertvoertuigenvanonderanderedemerkenVolkswagen,Audi,SeatenŠkoda.In2006werdendoorhetbedrijfruim5,7miljoenwagensgebouwd.Indemarktvoorpersonenauto’shadVWAGwereldwijdeenmarktaandeelvan9,1%,binnenEuropa18,9%

Page 4: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

Doelgroep

Verantwoordelijk,waardevoleninnovatief,datzijndekernwoordenvoorVolkswagen,datmetmeerdan368.000collega’swereldwijdtotdedriegrootsteautofabrikantenterwereldbehoort.DeVolkswagenGroepbestaatnaastVolkswagenpersonenwagensenbedrijfswagensuitAudi,SEAT,Skoda,Bentley,Bugatti, Lam-borghinienScania.Elkmerkheeftzijneigendoelgroepenopereertindemarktalseenzelfstandigautom-erk.Hetdoelvanallemerkenisechterwelhetzelfde:debenchmarkzijninhunklasse.

Imago Gewonekwaliteitautomerkvooriedereen.DeabsoluteautovoorindeNederlandsewijken.Deautoisde-gelijkendoorgebrekaanteveeltechnischeaspecten.Ishetookbijdeouderetypenprimateonderhouden.Juistdekleinetypenzijnergwaardevastgebleken.

Kernwaarden Kwalitatiefeensterke/mooieautoenbetaalbaarvoordemensenmeteenmodaalinkomen.

MissieWegevenfinanciële/duurzamenmobiliteitaandeautomotiveklant.

VisieDooronsspecialisme,vakkennisenervaringkunnenweiedereen,zowelzakelijkalsparticulier,opauto-motivetoegesnedenfinanciële,verzekerings-enleaseproductenaanbieden.Dezeproductenzijnnauwmetelkaar verbonden waardoor we combinaties kunnen leveren die toegevoegde waarde hebben voor onze doelgroep.VolkswagenisinNederlandendeBeneluxaljareneensuccesvolmerk,meteenhogemerkbekendheidenmerkvoorkeur.Volkswagenwilinternationaalpositioneertwordenmet3merkwaarden:innovative,respon-sible&valuable. Hetbelangvanhetthemaduurzaamheidzaldekomendejarenverdertoenemen.EnleverteenpositievebijdrageaanVolkswagenbinnendemerkwaarde. VolkswagenNederlandvindthetdusvanbelangom dekomendejaren hetthemaduurzaamheidverderuittebouwen.WaaromdeovertuigingvanVolkswagenNederlandisomdatjuistopditthemaeengroteinter-esseisinditsoortautovanwegedefinanciëlesituatievandedoelgroepindeNederlandsemarkt.

Page 5: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

Markt onderzoek

Hoedenkenmensenoverditproduct/merkenconcurrentie

DemensenhebbenvolgensonderzoekeenvertrouwelijkeideebijhetmerkVolkswagen.Dithebbenzegecreertdoordereclame’sdiezemakenendaarmeerichtingenopkwaliteit.ZegevenhiermeehetideedatVolkwagenslangermeegaaninvergelijkenmetanderemerken

Inkomstenvanbedrijf

DewereldwijdeverkoopvanVolkswagengroepgingindeeerstedriekwartalenvan2012met3,8procentomhoogtot7,2miljoenvoertuigen.Deoperationelewinstbedroeg8,6miljardeuro,tegen8,9miljardeuroeenjaareerder.Volkswagenrekenternogsteedsopdatdeopbrengstenoverheel2013hogerzullenliggendanin2012.Zewillendewinstopeenvergelijkbaarniveauuitlatenkomenalsin2012.

Concurrentie Volkswagen

Inmijnconcurrentieonderzoekisgeblekendatbedrijvendiehebbenmoeiteinhunreclamecampagneeenvertrouwelijkebandovertebrengennaardeklant.Ikvinddateenheelsterkpunt,enookalisdatheelsterkvanVolkswagen.Tochzouikdatmetdezereclamenogmeerwillenaansterken.

ConcurrentievoorhetmerkVolkswagenzijnmerkenzoalsPeugeotenAlfaRomeoetc.Ditzijnconcurrent-envanwegehetfeitdatzeidezelfdedoelstellinghebbenalsVolkswagen.Ookdeproductendiezeicreërenkunnendiequaprijsklassenwordenvergeleken.Vansportauto’stotfamilieauto’senpersonenwagenskomendezemerkenopveelaspectenmetelkaarovereen.HiermeedusdetaakomviajereclamecampagnesdezedoelgroepovertehalennaarVolkswagen.

Bleu Motion

Conccureert met de concurent

Vertrouwelijk en Krachtig

Karakter maar toch ecologisch en zuinig Sterk concept

Page 6: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

Reclame campagne

Hetbelangrijksteismetdezecampagnedatikdekernboodschappenvanhetmerkoverbrengnaardeklantzoalsvertrouwbaar,zuinig,kwalitatief.Waarikookvoorwilzorgenmetdezecampagneisdatdereclamevaakbekekenwordwantdaarisdezecampagnevoornamelijkaangelinkt.Watikaanpromotiewerkdoeomaandachttetrekkenvoordecampagne,isopbillboardsgrotepostersplaatsenlangsdesnelwegenomdatdaarergensdedoelgroeprijdenzokomtdeboodschapbeteroverophetmomentdatjeindeautozit.EnookwordenerpostersmeteenQRcodeinbushokjesgeplaatst.vanwegedaterveelauto’sooklangsrijden,enookeengrootgroepzonderautoaanspreekt.Watooknietkanontbrekeniseenduidelijkeinternetsite.DeAppdieikwilcreërenvoordecampagnebevatnatuurlijkeenwinactieompubliektetrekken.IndezeappishetdebedoelingdatjejeeigenautocreëertendiedoorstuurtviaFacebookofdesite.Daarmeespeeltfacebookdegrootsterolwaarinikopdepageeenduidelijkberichtwilgevenoverdedoelstellingvandecampagne.DePrijs(desamengesteldeauto)iswaarmensenmeegeënthousiasmeerdwordenenhierdoordandepageookdelenmetvrienden.

Deboodschapdieikoverbrengmetmijncampagneisbedoeldvoorverschillendedoelgroependieiedereverschillendoppakt,Decampagnebevateigelijkveelinformatieoverdetechniekdiezeinveelauto’stoe-passen(bluemotion)hiermeedetaakomdeklantgoedteinformerenmetdezecampagne.Ermoetgewezenwordenophetvertrouwenendekwaliteitdiedeconcurrentienietheeft.

bekende slogan:DasautoBekijkhieralleslogansvanVolkswagenhttp://superslogans.nl/merken/volkswagen/

Bluemotion(actie) campagne

IkgaeenreclamecampagnehoudenvoorVolkswageni.v.m.deBluemotionactie.BleumotioniseenreclameactievoordeduurzameenzuinigemotorendieinbepaaldemodellenzittenvaneenVolkswagen.ErzijnheelwatconcurrentendiehetzelfdeopdemarktbrengenalsVolkswagen(bluemotion).Hetisdaarmeedetaakomviaeenreclamecampagnedejuistedoelgroepaantesprekenendaarmeemeerklantennaarhuntoetetrekken,enzodoendemeerteverkopendandeconcurrentie.watisBleumotionprecieshetkomteropneerdatBlueMotionTechnologieseenmerklabelvanVolkswagen is.DatmerklabelwordtgebruiktvoorallemilieubesparendetechniekendieVolkswageninzijnauto’sgebruikt.Zuinigrijden,daardraaithetom.VoorVolkswagenishetbelangrijkdathunklantennietnaardeconcurrentiegaan.Hunbiedenzoongeveerdezelfdemogelijkheden.MeteenleukeinnoveerdereclameenbepaaldeactiesprobeerikVolkswagenhundoelgroepaantespreken.Omzomeermogelijkklantentewerven.Enmisschienbestaaterookeenkansdatdezereclamecampagnegrootwordinternationaal.Endaarmeeisdateenkleinetestomtekijkenofhetdanookeenanderedoelgroepaanspreekt.

Page 7: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

Reclame idee

Deoudegolfdiedejongenhadgekochtvandeomastaatmetzevadervoorhetstoplicht.Komtereennieuwegolf7naasthunstaanmetgetinteramen.Zezitteneenbeetjejaloerstekijkennaardienieuwegolf.Hetraamgaatnaarbenedenenzientothunverbazingdeomazittenwaarvanzerodeoudegolfvanhebbengekocht.Hetstoplichtgaatopgroen,enzescheurterlachendkeihardvandoor.Hoezewegrijdzetzeooknogisluid-ruchtigeenrapnummeraan.

App idee

Ikwileenappcreërenwaarjejeeigengolf7kansamenstellen.Insenouts,Allefunctie’stoepassenwatjezelfwil,vanvelgentotaandebekledinguitgezonderddeBluemotionoptiedieziterstandaardop.Naastdatwiliktoepassendatjejouaangepasteautoopstuurtviadezeappnaarvolkswagen.En1vanaldieopzendingenzaldewinactiewinnenenzodoendekrijgjedandeautoopgestuurd.

Page 8: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

Vragen

1: Hoe?InvullinggevenaanduurzaamheidvolgensVolkswagen

Hetproject‘MijnBlueMotion’draaitombrandstofverbruik.Ditprojectiseenzoektochtnaarallefactorendieervoorzorgendatauto’smeerbrandstofgebruikendangewenst.Dezefactorenwordenvervolgensbestreden,verminderd,verwijderd,aangepast,noemhetmaarop.Allesmetalsdoelhetbrandstofverbruikteverminder-en.

2: HoereageertdeconsumentvanhetVolkswagenmerkindeNederlandsemarktophetthema duurzaamheid

Consument meningIkrijdnusindsmei2010ineenPOLOBlueMotionwaarvangegarandeerdwerddatdezeeenverbruikzouhebbenvan1op30bij100kmperuur.Ikdoemijuiterstebest,maarikkomnietzuinigerdan1op26.InmijnvorigeBluemotionreedik1op30ensoms1op33.Aangezienhetonderzoekvandezeconsument.Lijkthetinpraktijkooktewerken,enkoppeltdeconsumentautomatischhetwoordBleumotionaanzuinigrijdenenweingbrandstofverbruik.

3: WatisendoeteenBranddoctorvoordeontwikkelingvaneencampagne

EenBranddoctordielevertinspiratieenwerktmeeaanhetbedenkenvanzogrootidee.InhetprojectvandereclamemetdeoudeomawasdatPetervanderSchouweenwerknemervanhetbedrijf(reclamebureau)Achtung

MennovandeGronden:verantwoordelijkvolkswagenDeBrandDoctorsheeftonsgeholpeninvullingtegevenaanhetbegripDuurzaamheidbinnenAutomotive.Hetisonsgeluktomvanuitheldereinzichtendeconnectietevindenmethetmerk-DNAvanVolkswagen.Eenenormboeiendproces!”

PetervanderSchouw:Brandsdoctor“Ditwaseenvandemooistetrajectenwaaraanikhebmogenmeewerken.Omeenautomerk,metsterkecommerciëledrive,opeenrelevanteengeloofwaardigemaniertematchenmeteenthemaalsduurzaamheid.Wederomeenbewijsdatklantenonskunneninspirerenenmetbeidenbenenopdegrondhouden,maarookdaarderuimteaangevenwaarwehemkunnenpakken.”

4: Lukthetomhetuiteindelijkedoel,hetthemaduurzaamheiddemerkvoorkeurietsverderte kunnenverhogen?

Ikdenkdatdatzekermogelijkisvanwegehetfeitdaterveelwordgesprokenovercrisisindezemaatschap-pij.Dusalsviaditaanbodblijktdatjegoedkoperdoorhetlandrijd,entegelijkertijdnogmilieubewustmeewerkt.IsdatzekereensterkpuntvooralinNederland,Duitsland,BelgieenFrankrijk

Page 9: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

Site : IndeSitezitdefacebookpagina,dereclame,deposterendeactieverwerkt

Page 10: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

Moodboard reclame story

Page 11: Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... · 2014-06-06 · Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen

Bij passend Posters