Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... ·...
Transcript of Reclame campagne Golf 7 - Mike Leeuwmikeleeuw.sites.ma-cloud.nl/files/2014/06/Reclame... ·...
Mike LeeuwMM1A
R e c l a m e c a m p a g n eG o l f 7
B l u e m o t i o n
inhoud
Inhoud / Plan van aanpak 2Wie / wat is Volkswagen 3Doelgroep 4Marktonderzoek 5Reclame campagne 6Reclame idee 7Vragen 8Site 9Moodboard 10Posters 11
Plan van aanpak
• BedrijfsScan-Inventarisatieenvoortbouwenopdebestaandekennisvanhetbedrijf.Analyseopdethema’s-DuurzaamheidenMobiliteitvanVolkswagen.
• Research:Hetgenererenvaninzichtenophetthemaduurzaamheid.- Problemen proberen vast te stellen( wat is nog niet zo sterk aan het concept) -Marktonderzoekdoenvaststellenwiedieconcurrentenzijnwaarom.
• HetontwikkelenvaneenvisieeninvullingvanderolvanhetprojectBluemotionop duurzaamheidinNederlandvertalen.-Merkencampagnepresenteren.Enworkshopslatengeven:doorprojectteamsvanVolkswagenom inhoudelijknogmeerinformatietekunnenverlenendaarwaarnodigis.
• HetdoorvertalenvanhetinzichtendecampagnevanVolkswagen.Debedoelingisomde boodschapopeenkrachtigemanieropeengrootactiefplatformteplaatsten.zoals!- Facebook- Youtube-Eigensite
Wie / wat is Volkswagen
VolkswagenAG(VAG)isdegrootsteautofabrikantinEuropaeninomvangdevierdeterwereld.AGstaatvoorAktiengesellschaftwatvennootschapopaandelenbetekent.VAGheeft44fabriekenin18landeneneenmondiaalservice-enverkoopnetwerk.Dehoofdvestigingbevin-dtzichinWolfsburg,Nedersaksen.HetbedrijfwordtsomsookwelalsdeVolkswagenGroupaangeduid.
VolkswagenAGproduceertvoertuigenvanonderanderedemerkenVolkswagen,Audi,SeatenŠkoda.In2006werdendoorhetbedrijfruim5,7miljoenwagensgebouwd.Indemarktvoorpersonenauto’shadVWAGwereldwijdeenmarktaandeelvan9,1%,binnenEuropa18,9%
Doelgroep
Verantwoordelijk,waardevoleninnovatief,datzijndekernwoordenvoorVolkswagen,datmetmeerdan368.000collega’swereldwijdtotdedriegrootsteautofabrikantenterwereldbehoort.DeVolkswagenGroepbestaatnaastVolkswagenpersonenwagensenbedrijfswagensuitAudi,SEAT,Skoda,Bentley,Bugatti, Lam-borghinienScania.Elkmerkheeftzijneigendoelgroepenopereertindemarktalseenzelfstandigautom-erk.Hetdoelvanallemerkenisechterwelhetzelfde:debenchmarkzijninhunklasse.
Imago Gewonekwaliteitautomerkvooriedereen.DeabsoluteautovoorindeNederlandsewijken.Deautoisde-gelijkendoorgebrekaanteveeltechnischeaspecten.Ishetookbijdeouderetypenprimateonderhouden.Juistdekleinetypenzijnergwaardevastgebleken.
Kernwaarden Kwalitatiefeensterke/mooieautoenbetaalbaarvoordemensenmeteenmodaalinkomen.
MissieWegevenfinanciële/duurzamenmobiliteitaandeautomotiveklant.
VisieDooronsspecialisme,vakkennisenervaringkunnenweiedereen,zowelzakelijkalsparticulier,opauto-motivetoegesnedenfinanciële,verzekerings-enleaseproductenaanbieden.Dezeproductenzijnnauwmetelkaar verbonden waardoor we combinaties kunnen leveren die toegevoegde waarde hebben voor onze doelgroep.VolkswagenisinNederlandendeBeneluxaljareneensuccesvolmerk,meteenhogemerkbekendheidenmerkvoorkeur.Volkswagenwilinternationaalpositioneertwordenmet3merkwaarden:innovative,respon-sible&valuable. Hetbelangvanhetthemaduurzaamheidzaldekomendejarenverdertoenemen.EnleverteenpositievebijdrageaanVolkswagenbinnendemerkwaarde. VolkswagenNederlandvindthetdusvanbelangom dekomendejaren hetthemaduurzaamheidverderuittebouwen.WaaromdeovertuigingvanVolkswagenNederlandisomdatjuistopditthemaeengroteinter-esseisinditsoortautovanwegedefinanciëlesituatievandedoelgroepindeNederlandsemarkt.
Markt onderzoek
Hoedenkenmensenoverditproduct/merkenconcurrentie
DemensenhebbenvolgensonderzoekeenvertrouwelijkeideebijhetmerkVolkswagen.Dithebbenzegecreertdoordereclame’sdiezemakenendaarmeerichtingenopkwaliteit.ZegevenhiermeehetideedatVolkwagenslangermeegaaninvergelijkenmetanderemerken
Inkomstenvanbedrijf
DewereldwijdeverkoopvanVolkswagengroepgingindeeerstedriekwartalenvan2012met3,8procentomhoogtot7,2miljoenvoertuigen.Deoperationelewinstbedroeg8,6miljardeuro,tegen8,9miljardeuroeenjaareerder.Volkswagenrekenternogsteedsopdatdeopbrengstenoverheel2013hogerzullenliggendanin2012.Zewillendewinstopeenvergelijkbaarniveauuitlatenkomenalsin2012.
Concurrentie Volkswagen
Inmijnconcurrentieonderzoekisgeblekendatbedrijvendiehebbenmoeiteinhunreclamecampagneeenvertrouwelijkebandovertebrengennaardeklant.Ikvinddateenheelsterkpunt,enookalisdatheelsterkvanVolkswagen.Tochzouikdatmetdezereclamenogmeerwillenaansterken.
ConcurrentievoorhetmerkVolkswagenzijnmerkenzoalsPeugeotenAlfaRomeoetc.Ditzijnconcurrent-envanwegehetfeitdatzeidezelfdedoelstellinghebbenalsVolkswagen.Ookdeproductendiezeicreërenkunnendiequaprijsklassenwordenvergeleken.Vansportauto’stotfamilieauto’senpersonenwagenskomendezemerkenopveelaspectenmetelkaarovereen.HiermeedusdetaakomviajereclamecampagnesdezedoelgroepovertehalennaarVolkswagen.
Bleu Motion
Conccureert met de concurent
Vertrouwelijk en Krachtig
Karakter maar toch ecologisch en zuinig Sterk concept
Reclame campagne
Hetbelangrijksteismetdezecampagnedatikdekernboodschappenvanhetmerkoverbrengnaardeklantzoalsvertrouwbaar,zuinig,kwalitatief.Waarikookvoorwilzorgenmetdezecampagneisdatdereclamevaakbekekenwordwantdaarisdezecampagnevoornamelijkaangelinkt.Watikaanpromotiewerkdoeomaandachttetrekkenvoordecampagne,isopbillboardsgrotepostersplaatsenlangsdesnelwegenomdatdaarergensdedoelgroeprijdenzokomtdeboodschapbeteroverophetmomentdatjeindeautozit.EnookwordenerpostersmeteenQRcodeinbushokjesgeplaatst.vanwegedaterveelauto’sooklangsrijden,enookeengrootgroepzonderautoaanspreekt.Watooknietkanontbrekeniseenduidelijkeinternetsite.DeAppdieikwilcreërenvoordecampagnebevatnatuurlijkeenwinactieompubliektetrekken.IndezeappishetdebedoelingdatjejeeigenautocreëertendiedoorstuurtviaFacebookofdesite.Daarmeespeeltfacebookdegrootsterolwaarinikopdepageeenduidelijkberichtwilgevenoverdedoelstellingvandecampagne.DePrijs(desamengesteldeauto)iswaarmensenmeegeënthousiasmeerdwordenenhierdoordandepageookdelenmetvrienden.
Deboodschapdieikoverbrengmetmijncampagneisbedoeldvoorverschillendedoelgroependieiedereverschillendoppakt,Decampagnebevateigelijkveelinformatieoverdetechniekdiezeinveelauto’stoe-passen(bluemotion)hiermeedetaakomdeklantgoedteinformerenmetdezecampagne.Ermoetgewezenwordenophetvertrouwenendekwaliteitdiedeconcurrentienietheeft.
bekende slogan:DasautoBekijkhieralleslogansvanVolkswagenhttp://superslogans.nl/merken/volkswagen/
Bluemotion(actie) campagne
IkgaeenreclamecampagnehoudenvoorVolkswageni.v.m.deBluemotionactie.BleumotioniseenreclameactievoordeduurzameenzuinigemotorendieinbepaaldemodellenzittenvaneenVolkswagen.ErzijnheelwatconcurrentendiehetzelfdeopdemarktbrengenalsVolkswagen(bluemotion).Hetisdaarmeedetaakomviaeenreclamecampagnedejuistedoelgroepaantesprekenendaarmeemeerklantennaarhuntoetetrekken,enzodoendemeerteverkopendandeconcurrentie.watisBleumotionprecieshetkomteropneerdatBlueMotionTechnologieseenmerklabelvanVolkswagen is.DatmerklabelwordtgebruiktvoorallemilieubesparendetechniekendieVolkswageninzijnauto’sgebruikt.Zuinigrijden,daardraaithetom.VoorVolkswagenishetbelangrijkdathunklantennietnaardeconcurrentiegaan.Hunbiedenzoongeveerdezelfdemogelijkheden.MeteenleukeinnoveerdereclameenbepaaldeactiesprobeerikVolkswagenhundoelgroepaantespreken.Omzomeermogelijkklantentewerven.Enmisschienbestaaterookeenkansdatdezereclamecampagnegrootwordinternationaal.Endaarmeeisdateenkleinetestomtekijkenofhetdanookeenanderedoelgroepaanspreekt.
Reclame idee
Deoudegolfdiedejongenhadgekochtvandeomastaatmetzevadervoorhetstoplicht.Komtereennieuwegolf7naasthunstaanmetgetinteramen.Zezitteneenbeetjejaloerstekijkennaardienieuwegolf.Hetraamgaatnaarbenedenenzientothunverbazingdeomazittenwaarvanzerodeoudegolfvanhebbengekocht.Hetstoplichtgaatopgroen,enzescheurterlachendkeihardvandoor.Hoezewegrijdzetzeooknogisluid-ruchtigeenrapnummeraan.
App idee
Ikwileenappcreërenwaarjejeeigengolf7kansamenstellen.Insenouts,Allefunctie’stoepassenwatjezelfwil,vanvelgentotaandebekledinguitgezonderddeBluemotionoptiedieziterstandaardop.Naastdatwiliktoepassendatjejouaangepasteautoopstuurtviadezeappnaarvolkswagen.En1vanaldieopzendingenzaldewinactiewinnenenzodoendekrijgjedandeautoopgestuurd.
Vragen
1: Hoe?InvullinggevenaanduurzaamheidvolgensVolkswagen
Hetproject‘MijnBlueMotion’draaitombrandstofverbruik.Ditprojectiseenzoektochtnaarallefactorendieervoorzorgendatauto’smeerbrandstofgebruikendangewenst.Dezefactorenwordenvervolgensbestreden,verminderd,verwijderd,aangepast,noemhetmaarop.Allesmetalsdoelhetbrandstofverbruikteverminder-en.
2: HoereageertdeconsumentvanhetVolkswagenmerkindeNederlandsemarktophetthema duurzaamheid
Consument meningIkrijdnusindsmei2010ineenPOLOBlueMotionwaarvangegarandeerdwerddatdezeeenverbruikzouhebbenvan1op30bij100kmperuur.Ikdoemijuiterstebest,maarikkomnietzuinigerdan1op26.InmijnvorigeBluemotionreedik1op30ensoms1op33.Aangezienhetonderzoekvandezeconsument.Lijkthetinpraktijkooktewerken,enkoppeltdeconsumentautomatischhetwoordBleumotionaanzuinigrijdenenweingbrandstofverbruik.
3: WatisendoeteenBranddoctorvoordeontwikkelingvaneencampagne
EenBranddoctordielevertinspiratieenwerktmeeaanhetbedenkenvanzogrootidee.InhetprojectvandereclamemetdeoudeomawasdatPetervanderSchouweenwerknemervanhetbedrijf(reclamebureau)Achtung
MennovandeGronden:verantwoordelijkvolkswagenDeBrandDoctorsheeftonsgeholpeninvullingtegevenaanhetbegripDuurzaamheidbinnenAutomotive.Hetisonsgeluktomvanuitheldereinzichtendeconnectietevindenmethetmerk-DNAvanVolkswagen.Eenenormboeiendproces!”
PetervanderSchouw:Brandsdoctor“Ditwaseenvandemooistetrajectenwaaraanikhebmogenmeewerken.Omeenautomerk,metsterkecommerciëledrive,opeenrelevanteengeloofwaardigemaniertematchenmeteenthemaalsduurzaamheid.Wederomeenbewijsdatklantenonskunneninspirerenenmetbeidenbenenopdegrondhouden,maarookdaarderuimteaangevenwaarwehemkunnenpakken.”
4: Lukthetomhetuiteindelijkedoel,hetthemaduurzaamheiddemerkvoorkeurietsverderte kunnenverhogen?
Ikdenkdatdatzekermogelijkisvanwegehetfeitdaterveelwordgesprokenovercrisisindezemaatschap-pij.Dusalsviaditaanbodblijktdatjegoedkoperdoorhetlandrijd,entegelijkertijdnogmilieubewustmeewerkt.IsdatzekereensterkpuntvooralinNederland,Duitsland,BelgieenFrankrijk
Site : IndeSitezitdefacebookpagina,dereclame,deposterendeactieverwerkt
Moodboard reclame story
Bij passend Posters