Rebranding in 4 stappen

• Rebranding is de invoering van een nieuwe merk.

• Aan rebranding gaan de positionering en creatieve vertaling vooraf

Rebranding

• Invoer/afvoer strategie

• Waarschuwingsstrategie

• Big bang

• Gecombineerde merkvormenstrategie

Strategie vormen

• Invoer/afvoer strategie– Eerste een koppeling creëren met het nieuwe merk om

vervolgende de oude merknaam los te laten– 0,5 – 2 jaar

Invoer en afvoer strategie

• Waarschuwingsstrategie– Periode waarin de rebranding wordt aangekondigd– 1-3 maanden

Waarschuwingsstrategie

• Oude merknamen in een keer loslaten en vervangen voor nieuwe

• Geen overgangsperiode

• Niet met elkaar te maken hebben

Big Bang

• Merken ondersteunen elkaar: endorsement

• Alleen full endorsement is rebranding

• 1 - 10 jaar

Gecombineerde merkvormenstrategie

• Besluitvorming

• Ontwikkeling

• Aankondiging

• Invoering

Rebranding in 4 stappen

Rebranding in 4 fasen

a. Per DATUM

b. 99% is nieuwe naam en logo van alle huisstijldragers

c. Interne bijeenkomst

d. Start campagne: NIEUW

4. Invoering

Afhankelijk van rebrandingstrategie

a.Interne bijeenkomst, en start Internal Branding programma

b. Aankondiging naar stakeholders, leveranciers, relaties, klanten

c. Start aankondigingscampagne nieuwe naam

e. Vanaf x datum duo-combinatie logo’s communiceren

3. Aankondiging

a. BrandBook of merkkompas opleveren

b. Logo en enkele huisstijldrager ontwerpen

c. Middelen: introductie ontwerpen/ontwikkelen.

d. Richtlijnen opstellen voor vestigingen/medewerkers

e. Brief opstellen voor stakeholders

f. Ontwikkeling aankondigingscampagne

g. Ontwikkeling Internal Branding programma

2. Ontwikkeling

a. Positionering vaststellen

b. Naam kiezen

c. Rebrandingstrategie kiezen

b. Inventarisatie en selectie huisstijldragers

1. Besluitvorming