YouTube.De merkversterker.JURGEN VANDEVELDE

HALLO, IK BEN @J_VANDEVELDE

“It’s still early morning for video advertising”

#RCAplus

Miljoenen mensen. Miljoenen waardevolle momenten.

De juiste boodschap, naar de juiste persoon, op het juiste moment.

#RCAplus

Youtube in België

Youtube in België

25-34

63%

15-24

70%

35-44

59%

45-54

52%

55+

51%

* Bron: Google Internal Data – Februari 2014

#RCAplus

Gebruik van Youtube stijgt

* Bron: Google Internal Data – Februari 2014

2egrootste zoekrobot

15gemiddeld aantal

minuten per bezoek

27%komt via tablet of

mobile

#RCAplus

Online video is booming

Jan 2010

100

Jan 2013

316

x3

Youtube views

Jan 2010

100

Jan 2013

508

x5

Youtube watch time

100

Jul 2012

100

Jul 2013

250x2,5

Youtube mobile views

#RCAplus

Advertisingop Youtube

EEN TRANSITIE IN MARKETING

Push

#RCAplus

EEN TRANSITIE IN MARKETING

Push > Pull

#RCAplus

EEN TRANSITIE IN MARKETING

Push > Pull > Permission based

Gebruikers kiezen er zelf voor om jouw content te bekijken of niet.

#RCAplus

YOUTUBE: DE STRUCTUUR

User Generated Content Partner content

Demografisch& leeftijd

Interesse-gebied Onderwerp RemarketingZoekwoorden

#RCAplus

YOUTUBE: DE MOGELIJKHEDEN

- Populairst: Trueview format- Self-service

- In-stream video: preroll

- In-display ads

#RCAplus

#RCAplus

#RCAplus

#RCAplus

YOUTUBE: DE MOGELIJKHEDEN

- Op maat- Mastheads, Homepage-overtakes, standard banners, live streaming

ads, mobile-only,…

- Big shots

#RCAplus

YOUTUBE ADVERTISING: WAT KOST DAT?

- Cost-per-view: € 0,01 <> € 0,10

- Non-skippable?- Nadeel: tussen 5 en 15x duurder- Voordeel: kijker moet hele clip uitkijken

- Bereik? Zeer verschillend- Biedingsstrategie- Doelgroep- Frequency-capping

#RCAplus

Werkt dat, ofwerkt dat niet?

YOUTUBE: DE WAARDE VAN EEN VIEW

Kost

#RCAplus

YOUTUBE: DE WAARDE VAN EEN VIEW

Gratis vertoningen van de video

#RCAplus

YOUTUBE: DE WAARDE VAN EEN VIEW

Gratis klikken naar de website

#RCAplus

YOUTUBE: DE WAARDE VAN EEN VIEW

Remarketing

#RCAplus

YOUTUBE: DE WAARDE VAN EEN VIEW

Subscribers op je kanaal

#RCAplus

YOUTUBE: DE WAARDE VAN EEN VIEW

Social sharing

#RCAplus

YOUTUBE: DE WAARDE VAN EEN VIEW

#RCAplus

Door goede content wek je interesse en ga je je

campagnebudget pas echtgoed laten werken.

YOUTUBE ANALYTICS

#RCAplus

Cases

VOLVO

VOLVO: THE EPIC SPLIT

#RCAplus

VOLVO

Inspirerende content

Storytelling

72.000.000 views

427.000 likes56.000 comments

HOE BEPAAL JE OF EEN CAMPAGNE GOED LIEP?

AUDI: WELCOME BACK – LE MANS

AUDI: WELCOME BACK – LE MANS

#RCAplus

AUDI: WELCOME BACK – LE MANS

Audi vs. Porsche

Specifieke doelgroep

1.000.000 vertoningen

0,05€ CPV

2 dagen

MOSSELEN

MOSSELEN

#RCAplus

MOSSELEN

Structurele aanpak

Food & drinks

1.300.000 vertoningen

2 campagnes

3.300€ budget

ENKELE TIPS

- De video- Minimum 11 seconden

- Best niet langer dan 2 minuten

- Optimaal: 20 seconden

- De eerste 5 seconden- Meest belangrijk, toon je call-to-action snel

- Skip or view?

#RCAplus

ENKELE TIPS

- Gebruik de veelzijdigheid- Denk aan multi-screen

- Gebruik meerdere variaties

- Het einde- Geen lange, oninteressante stills met een CTA

- Vermijd ‘skips’, deze doen je views nl. niet stijgen!

#RCAplus

EEN GOEDE VIDEO MAKEN STAAT NIET ALTIJD GELIJK AAN EEN HOGE FACTUUR

VIDEO: DE ULTIEME VITRINE VOOR JE MERK

IN A NUTSHELL

BETAAL ALLEEN WANNEER GEBRUIKERS ECHT KIJKEN

#RCAplus

Meer weten? Jurgen.vandevelde@rca.beT +32 11 59 05 90