OnderzoeksboekProductstyling

Index

-Wie is HEMA?-HEMA Doelgroep-Leefritme-Trends-Doelgroepen-Prognose

Wie is HEMA?Een roze koekenpan, dat is nou echt HEMA. Iets een-voudigs toch bijzonder maken. Niet voor niets besteden ze veel aandacht aan goed design.

De producten liggen echter pas in de schappen nadat ze uitge breid zijn getest. Vervolgens liggen ze met een laag prijskaartje in de winkel waardoor ze voor iedereen bereik-baar zijn. En het werkt. Vandaar dat in Nederland één op de drie jongens HEMAondergoed draagt, één op de tien mensen HEMAschrijfwaar gebruikt en éénop de vijf vrouwen een HEMAbh draagt.

Bijzondere eenvoud is de essentie van HEMA. Dat geldt voor de producten, maar zeker ook voor de service.

Doelgroep HEMA

Een doelgroep die vaak te vinden is bij de HEMA is de (werkende) hu-isvrouw. Deze vrouw is rond de 30 jaar en een echte bourgondier.

Ook heeft deze vrouw een druk (sociaal) leven, ze neemt de zorg voor de kinderen op zich maar heeft ook gewoon een baan. Leeft erg

bewust en wil haar kind/kinderen dan ook goed en gezond opvoeden. Ze gaat eens in de zoveel tijd nog een wijntje drinken of uiteten met vriendinnen. Hier kan ze even tot rust komen van het

drukke leven en wat stoom afblazen. Er is voor deze vrouw niet veel bewegingsruimte qua planning. Kinderen, Werk, Huishouden en haar man. Hierdoor is het belangrijk dat ze goed kan multitasken en haar agenda strak bijhoud. Hierdoor is het dan ook �jn dat de HEMA een

alles winkel is, ze kan hier een sort of “speed shoppen”. Het is een vrouw in de bloei van haar leven die weet wat ze wil, veel humor

heeft en snel tevreden te stellen is.

1.Kleuren:Het kleurenpalet is warm en weelderig. Edelsteenkleuren als amethist, robijn en amber worden gecombineerd met basiskleuren als camel, taupe en chocoladebruin. Metallics als goud, zilver en koper geven extra glans.2.Vormen:Klassieke vormen in combinatie met retro elementen hebben de overhand. Dit is te zien in luxe sfeerlampen en spiegels, gecapiton-neerde banken en ronde bijzettafels met slanke pootjes.3.Meubilair:Meubilair wordt gecombineerd met kleinmeubelen in retrostijl. Stoelen en bankjes hebben een hoge rugleuning en bedden een hoofdbord. Deze zijn bij voorkeur gecapitonneerd.4.Accessoires:Bepaalde items geven gewoon nét dat beetje extra luxe aan een interieur. Glaswerk is zoiets, net als spiegels, koperen beeldjes en schalen, zilverwerk en zijden kussens. Een (herten)gewei aan de muur benadrukt de knusse en klassieke sfeer.5.Textiel:Sto�en zijn belangrijk in de basis én de styling van deze trend. Unie kleuren en klassieke dessins – voornamelijk streep- en bloempatronen – worden gecombineerd met retro- en dierenprints. Meubilair is gest-o�eerd met �uweel, zijde, linnen en wol. Banken en bedden zijn gestyled met een scala aan kussens en plaids. Op de vloer ligt een hoogpolig tapijt; weelderig en warm.

LOVE LUXURYEen comfortabel interieur – met een �jne bank, mooie eettafel en goede verlichting – dat willen we toch alle-

maal? Woonmodetrend Love Luxury! gaat net een stapje verder.Niet alleen comfort maar heuse luxe staat centraal! Luxe zit hem hierbij in rijke materialen zoals satijn, zijde, glas en koper, maar ook in kleuren en texturen. Glans mag namelijk niet ontbreken, net als klassieke vormen en retro meubilair. Zogenaamde ‘edelsteenkleuren’ als amethist, robijn en amber vormen in combinatie met chocolade-

bruin, aubergine en oranje een warm en weelderig palet. We Love Luxury!

Prachtige warme tinten doen dit klassieke interieur samensmelten tot een luxe geheel. In de basis zien we bruin, camel, lichtgrijs en taupe. Deze worden gecombineerd met edelsteenkleuren als amathist, robijn, amber en

accenten in aubergine, donkerpaars en zacht oranje. Metallics zijn opvallend in het nieuwe klassieke interieur. Met name zilver is een nieuwkomer en wordt gecombineerd met brons, koper en goud. Vooral in sto�ering en accessoires zien we deze metaaltinten terug: kussens gemaakt van metallic leder en een sprei van silver coated

linen geven het bed of de bank extra cachet.

1. Kleuren:De basis van dit interieur is wit. Felle kleuren zoals grasgroen, knal-blauw, felgeel en zuurstokroze geven het Color Splash interieur de kenmerkende energie en expressie. Pas deze kleuren radicaal toe, in grote uni kleurvlakken. Breng accenten aan in goud, zalm en lichtblauw.2. Materialen: Accessoires in goud, brons, koper en keramiek mogen niet ontbreken!3. Vormen: Strakke lijnen en vloeiende vormen wisselen elkaar af in meubilair en patronen. We zien stippen én strepen, rechthoekige en vierkante kasten maar ook ronde poefs en grillig gevormde stoelen en krukjes.4. Accessoires: Kussens en kleden met gra�sche patronen, opvallend of felgekleurd keramiek en (kleine) objecten in goud-, koper of bronskleur zorgen voor een �nishing touch. Stal ze, verspreid door het interieur, uit op kleine krukjes en bijzettafeltjes.5. Textiel: Kies minstens één opvallend item als eye cather: een vrolijk vloerk-leed, een aantal opvallende kussens, een prachtig gordijn of gra�sch behang. Let op: felle kleuren of gra�sche dessins zijn een vereiste!

COLORSPLASHSchrap woorden als “ingetogen” en “behouden” uit je woordenboek. Woonmodetrend Color Splash is radicaal, expressief en vereist wat lef. Mix knalblauw, grasgroen en zuurstokroze met een vleugje goud. Breng deze mix

op smaak met gra�sche dessins, zoals stippen en strepen. We garanderen: dit recept voor een expressief en energiek interieur smaakt naar meer!

Het Color Splash interieur is modern, maar allesbehalve kil. Felle kleuren en ludieke objecten en patronen maken het speels en vrolijk. Door de witte basis met felgekleurde meubelstukken doet het interieur in eerste instantie aan en studio denken. Met grote uni kleurvlakken en gra�sche patronen oogt de leefruimte als een modern kunstwerk. Wees niet bang: wonen mag! Een vlammend rode bank, zuurstokroze kast en grasgroene stoel zijn tenslotte net zo functioneel als hun sober gekleurde soortgenoten. Ze brengen alleen net wat meer

energie in het interieur!

Een belangrijke aanvulling op de felle kleuren en het vleugje goud, zijn gra�sche patronen. Grote uni kleurvl-akken worden bij deze trend afgewisseld met dessins op muren, meubels en accessoires. Stippen en strepen zijn favoriet! Bij voorkeur beslaan deze patronen de gehele muur en het volledige vloerkleed. Geen half werk:

ook de patronen zijn radicaal!

1.Kleuren:Zwart wordt toon op toon toegepast: van gitzwart en inktzwart tot antraciet. Accenten in bloedrood, burgundy, paars, metallic, wit, donker marineblauw en legergroen doorbreken dit palet.2.Vormen:Grillige, bizarre en kunstzinnige vormen zijn kenmerkend, in meu-bilair en accessoires. Daarnaast zien we klassieke en (licht) barokke vormen.3.Materialen:Metaal en zwart(geblakerd) hout in de basis (tafels, stoelen, lampen). Zwart leer, satijn, suède, velours en (namaak) bont zijn belangrijke sfeermakers.4.Dessins:Barokke patronen, prints van insecten en reptielen, symbolische dessins en hier en daar een geometrisch blok- of ruitpatroon sieren behang en textiel.5.Accessoires:In de aankleding van woonmodetrend Black Out! zijn symbolische accessoires als kruizen, insecten en reptielen opvallend. Spiegels en kaarsen mogen niet ontbreken, net als objecten van (gekleurd) glas, kristal, wit porselein en metaal.

BLACK OUT

Inspiratiebronnen als mythen en sagen, vampierverhalen en oude rituelen zijn vertaald naar een geheimzinnig interieur dat tegelijkertijd de luxe en ver�jning heeft van een privat club, met sto�en als leer, bont en satijn in de

aankleding. Gera�neerd en gedistingeerd dus, als een ware femme fatale. Come over to the dark side!

Daar waar zwart is, ontbreekt het licht en daarom wordt deze kleur in de Westerse wereld vaak geassocieerd met droefheid. Toch is zwart daarnaast een échte modekleur! Een interieur met toon op toon toepassingen van zwart

oogt krachtig, mystiek maar toch knus en romantisch. Niet alleen in de basis (wand en vloer) maar ook in het meubilair en de accessoires speelt zwart de hoofdrol. En matzwart behang met glanzend barokke patronen of

metallic prints van insecten en reptielen combineer je met een zwart houten vloer of zwart vloerkleed. Een zwarte eettafel van metaal of hout krijgt gezelschap van vier verschillende zwarte stoelen: zo blijft het een geheel. Accenten in wit, metallic, burgundy, bloedrood, donker marineblauw, paars en legergroen doorbreken het donk-

ere palet en zorgen voor spanning én die mysterieuze sfeer.

1.Kleuren:Bij woonmodetrend Go Green! wordt een basis in wit gecombineerd met baby blauw, fris groen, zacht geel, licht grijs en camel.2.Vormen:Niet alleen de kleuren maar ook vormen zijn licht en luchtig, met open en transparante structuren, zoals draadstoelen, buisframe meubelen, glazen vitrine- en open stellingkasten.3.Meubilair:Net als de woonmodetrend is het meubilair basic, qua kleuren en vormen. Hout, staal en leer zijn de belangrijkste ingrediёnten voor stoelen, tafels en bankjes.4.Accessoires:Accessoires zijn natuurlijk en duurzaam, zoals de houten robot, lamp van gerecycled papier of mand van gerecyclede pet�essen. Net als het meubilair zijn ze eenvoudig van vorm en kleur. Planten en decora-tieve, originele plantenpotten en -zakken mogen niet ontbreken! Net als objecten en lampen van glas, kurk, vilt of hout.5.Textiel:Het textiel is gemaakt van natuurlijke materialen als bamboe, organisch katoen of van gerecyclede sto�en en uitgevoerd in natuurlijke en basic uniekleuren als wit, lichtblauw, lichtgroen en camel.

GO GREENHet moderne, industriële interieur met glas, staal en steen bloeit op met planten. Haal het buitenleven naar binnen en bedenk: het hoeft niet per se levend groen te zijn. Kurk, vilt, marmer, papier, karton en zelfs beton zijn óók natuurproducten! Met een witte basis, fris groen, zacht zandgeel, lichtblauw, grijs en camel is het Go

Green! interieur licht en ruimtelijk. De invloed van meer planten in huis is merkbaar: wat een verademing!

Geen glitter, glans of opsmuk: we gaan bij woonmodetrend Go Green! voor puur natuur.Het nieuwe naturel is een “make-uploos” interieur, basic en eenvoudig maar allerminst simpel. Door de toe-passing van heldere kleuren, open en transparante frames van meubelen en lichte materialen als glas, wit marmer en blank hout oogt het Go Green! interieur licht en luchtig. Net als de Mu�n lampen van Parijse

ontwerpers Dan Ye�et en Lucie Koldova. Ze zijn licht en fragiel door het �jn gekleurde glas maar staan stevig door de blankhouten basis. Het Go Green! interieur geeft letterlijk meer lucht want planten mogen niet ont-

breken.

DoelgroepenHEMA

Doelgroep, Movement

De drukke jong volwassene, is opgegroeid met social media en heeft altijd haast. 24/7 leven, altijd online altijd bereikbaar. Is

nog bezig met haar studie, of heeft deze net afgerond. Staat in de bloei van haar leven.

Ook is deze persoon erg chaotisch zonder haar agenda en of telefoon, erg

rommelig en snel vergeetachtig. Houd van een drankje en uitgaan met vriendinnen.

Woont nog op kamers, of heeft net een klein appartement gekocht met haar nieuwe kalver liefde.

Doelgroep,Woven

De oudere doelgroep. Deze groep is van de oudere generatie, is geen mobieltjes, twitter of facebook

gewend en is er zelfs een beetje angstig voor. Deze doelgroep zondert zich graag af van alle media overv-

loed en trekt zich dan vaak terug in hun eigen “wereld”.

Je kan deze doelgroep gerust in het hokje van “de oude stempel” stoppen. Vast ritme en rituelen zijn een

must. Hebben niet veel geld en zijn eigenlijk een beetje gierig. Deze doelgroep is getrouwd, heeft

kinderen en ook kleinkinderen.

Doelgroep,Camou�age

Deze doelgroep behoort tot de kinderen van de nieuwe generatie. Het hebben van talent is erg belangrijk bij de nieuwe generatie waardoor je al snel wegvalt. Deze kin-

deren willen samen iets bereiken en weer tot nieuwe hoogtepunten komen. Wonen natuurlijk nog bij hun

ouders, beginnen aan de middelbare school of zijn net 2/3e jaars HAVO.

Deze doelgroep geeft graag haar zakgeld uit aan kleine hebbedingetjes, vaak nergens voor nodig, maar voor de

“heb”.Is al bezig met make-up en jongens en is sociaal actief.

Organise your life

ikzelf, als jong volwassene/student kan bijna niet zonder mijn telefoon leven. ik wordt er mee wakker en ik sta er mee op, agenda? zit erin! Al

mijn sociale banden en contacten? zitten erin!Hiernaast is voor mij het ontbijt altijd het belangrijskste onderdeel van

de dag, ik wordt hierdoor echt wakker en kan beter opstaan. Daarna begint al snel mijn reis naar rotterdam Artemis Styling acad-

emie. het openbare vervoer is dus een vast ritme in mijn week. Hierbij moet ik altijd mijn ipod bij me hebben, zo kan ik in de trein nog lekker

brainstormen en denken/dagdromen zonder dat ik last heb van de rest van de mensen in de trein. Eenmaal op school ben ik bezig met mijn

laptop naar en vertoeven van informatie en afbeeldingen die mijj inspireren, ik kan eigenlijk niet zonder. Onderweg naar huis, en een-

maal thuis aangekomen lees ik graag boeken, dit is echt mijn ultieme tijdverdrijf.

Ook ben ik bezig met tekenen of het leren van tekenen met pen. Hier ben ik dus ook dagelijks mee bezig.

Naast school, tekenen en andere hobbies heb ik natuurlijk ook nog mijn werk. Ik werk al een jaartje bij de ijssalon dus hier ben ik dagelijks

te vinden. En last but not least, social media. deze moet ik echt nog even apart aankaarten omdat ik stiekem toch veel tijd besteed aan social media en anderen laten weten waar ik op het moment mee bezig ben via

internet.

LEEFRITME

Prognose

Prognose

2014

Speed up

De mens gaat steeds sneller. We zijn constant in beweging, en mutlitasken wordt steeds belangrijker.

We willen zoveel mogelijk handelingen en acties combineren zodat we onze tijd beter en nuttiger

kunnen besteden. Hierdoor zullen we spullen nodig hebben die ons hierin kunnen ondersteunen,

en multifunctioneel is het kernwoord voor deze periode.

Opdringen - Ongezelligheid -

Massa - Multitasken - Combinatie -

Haast - 24/7 -

Prioriteit-

Materiaal

Vorm

Dessin

Kleur

Tapestry

Verweven - Uniek -

Textuur - Ritme - Kleur -

Expressie - Emotie - Samen - Motief -

Print - Ontdekken-

Steeds meer worden onze levens met elkaar verw-even. Ieder met zijn unieke kleur en textuur is een

draad in het tapijt. We gaan op zoek naar ons eigen verhaal binnen het grote geheel. We willen

ons uitdrukken. Ons motief laten zien maar niet meer allen; met elkaar.

2014

Materiaal

Vorm

Dessin

Vorm

Kleur

Veil

Beschermen- Sluier- Grens-

Verbergen- Veilig-

Rust- Emotie -

Alleen- Bu�er-

Denken- Ontdekken-

De sluier; zowel letterlijk als �guurlijk wordt onze bu�er. De doorschijnende grens tussen

mij en de wereld; tussen mij en jou. Verborgen maar toeganke-lijk. Bedekt maar zichtbaar.

Materiaal

Vorm

Dessin

Kleur

Conclusie

HEMA is een ontzettend grote onderneming dat ontzettend veel raakvlakken heeft met verschillende groepen en mensen. De prijzen blijven laag, HEMA blijft

HEMA.

Over het algemeen zijn er hele brede doelgroepen, als we deze weer gaan seg-menteren komen we uit op:

kinderen 14 t/m 17jong volwassenen 18 t/m 28

volwassen 29 t/m 55ouderen 56 t/m 80

Al deze groepen hebben hun eigen punten waarom de HEMA nou voor hun zo belangrijk is. Bij al deze doelgroepen komen een paar punten overeen zoals de

goedkope prijzen. Het brede assortiment en de HEMA is best snel en subtiel in het volgen van trends. Zo hebben de mensen met een lager inkomen toch snel de

hebbedingetjes binnen handbereik.

Mijn conclusie voor2014,Er zullen meer veranderingen komen die we denken. Mensen nemen soms andere wendingen dan we gewend zijn. Met deze wendingen gaat iederen anders om, je

ziet dit verschil ook terugkomen in de doelgroepen die binnen de HEMA zijn ontstaan.

Mensen kunnen zich gaan afschermen van alle hectiek in de wereld en zich sociaal terug trekken om zich zo te kunnen beschermen.

Anderen gaan zich juist samenvoegen met mensen zodat ze zich sterker kunnen maken en voelen en zo grotere dingen kunnen ondernemen of meer van zich

laten horen. En last but nog least, veel mensen zullen mee gaan in het 24/7 leven waarin de

wereld zich nu langzaam aan in het bevinden is.Multitalented en multitasker zullen geen bijzondere betekenis meer wanneer

iedereen zich hier op aanpast. We gaan onze wegen verbregen en onze grenzen verlegen.