Rik Besjes, Stefan Deriks, Len Fickinger, Daphne Mennema, Janneke Isendoorn,

Ben Vreeke, Bram Vroonland

CO2F

PRESENTATIEBOEK

2

De Opdrachtgever. De Hoogste Tijd is een organisatie die nieuwe Nederlandstalige artiesten willen lanceren binnen Nederland. De hoogste tijd werkt samen met verschillende componisten, tekstschrijvers en artiesten. De Hoogste Tijd is voornamelijk werkzaam in de live muziek industrie.

De Opdracht. Van onze opdrachtgever Cas Schalkx hebben we de volgende opdracht gehad:

• Een crossmediaal plan • Artiest binnen een jaar in de top vijf van “de single top 100” • Budget van €30.000,- • Richtingsplan met 3 creatieve concepten

De fictieve artiest waarrond het project wordt gemaakt is Tom. Tom is een Tilburgse artiest die je qua sound kunt plaatsen bij de typische palingsound, met een popinslag van bijvoorbeeld Nick en Simon. Tom heeft eerder in eigen beheer een album uit gebracht, hij heeft dus een repertoire en podiumervaring. Daarnaast beschikt hij al over een website en een hyvespagina. Eisen aan de campagne:

• Crossmediaal • Creatief • Origineel

Doelstelling: Hoe kunnen we ervoor zorgen dat Tom, met behulp van een crossmediaal campagneplan, in de top vijf van de single top 100 komt te staan met een budget van €30.000,-

Propositie.

De belofte die wij aan onze doelgroep doen: “ Tom, een ster zonder sterrenwaan.” Om de connectie met onze doelgroep te houden is het belangrijk dat Tom zich niet te goed mag gaan voelen voor zijn publiek. Nuchterheid is Tom’s core competence. Tom’s stijl, en de uitstraling van de campagne moeten ook uitstralen dat Tom een leuke vent is die dicht bij je staat. Je kunt makkelijk met hem in contact komen en de interactie met Tom vindt plaats op een vriendelijke manier. Kernwoorden:

• Nuchter • Vriendelijk • Bereikbaar

3

De Doelgroep. De doelgroep voor een artiest als Tom is vrij breed als je kijkt waar de liefhebbers van bijvoorbeeld Nick en Simon zitten zie je dat ze qua leeftijd en plek in de maatschappij redelijk uiteenlopen. De groep mensen waar wij ons op richten zijn:

• Tussen de 16 en 55 jaar oud • Gemiddeld qua opleiding • Modaal inkomen • Is sociaal actief, binnen verenigingen etc. • Houden van een drankje

Bij deze mensen passen merken als:

• Telegraaf • Tros • RTL 4 • Amstel • Ah • Hyves • WE •

Doelgroep Moodboard.

4

Concept 1: TomTV Ons eerste concept is “TomTV”, een idee voor een crossmediale campagne waarin gebruik wordt gemaakt van :

• Sociale media • Website • Guerilla marketing

De kern van het idee is redelijk eenvoudig en kwam voort uit enkele onderdelen uit onze eerste mindmap. Dit was een combinatie van de volgende woorden:

• Viral • Homepage • Youtubekanaal • Sociale media

Wat we met TomTV willen is een online videokanaal op de website van onze artiest, via Youtube en sociale media. Hiermee willen we op een leuke manier aandacht te trekken voor onze artiest.

Tom laat op een willekeurige dag weten op welke plek hij in Nederland een miniconcert geeft. Tom’s volgers kunnen deze informatie tot zich nemen via social media en kunnen met deze informatie het concert van Tom bijwonen.

Deze concerten worden allemaal gefilmd, samen met backstage materiaal om de fans de mogelijkheid te geven Tom beter te leren kennen, en dit wordt gepost op de eerder genoemde kanalen. Op deze kanalen moet er ook ruimte zijn voor de liefhebbers van Tom en zijn muziek om feedback te geven en om elkaars ervaringen te delen.

Hetgeen wat we uiteindelijk willen bereiken is dat TomTV een viraal effect krijgt, en hierdoor moeten we het dus erg makkelijk maken voor de kijker om TomTV met zijn of haar vrienden te delen.

Het is voor Tom in deze ook belangrijk bereikbaar te blijven voor zijn fans, wanneer de interactie tussen Tom en zijn fans van een zeer persoonlijk niveau is, voor zover mogelijk, zorgt dit voor een bepaalde goodwill. Wij denken dat het mogelijk is dit te bereiken door deze persoonlijke benadering van een hopelijk steeds groeiende groep fans.

5

Moodboard Concept 1: TomTV

6

Concept 2: Openbaar Vervoer Toer

Om Tom aan Nederland voor te stellen, en om een fanbase te creëren gaan we in samenwerking met Omroep Brabant, of de Tros een televisieprogramma maken waarin we Tom en zijn band volgen op reis door het land, met de trein. Op willekeurige stations geeft Tom een showtje weg om zijn repertoire te laten horen, en natuurlijk om voor free publicity te zorgen door postst op youtube etc. en aandacht uit andere hoeken. Hier kunnen we geen programma mee vullen aldus gaan we tijdens te treinreis opzoek naar interactie met de medereizigers om te ontdekken wat voor verhalen zij meedragen. Naast het televisieprogramma willen we ook een ingang bij radiozender 100% NL, we willen hier maandelijks langskomen om te vertellen over de zaken die Tom heeft meegemaakt tijdens zijn treinreizen, en om zijn muziek te promoten. Met deze tour en het programma, en de aandacht op de radio hopen we op een grote dekking door heel het land, met als resultaat dat de doelgroep er in een relatief korte tijd achterkomt wie Tom is, en wat zijn boodschap is. Door de interactie met de mensen in de trein geven we Tom de kans te laten zien dat hij zich niet te groot voelt voor de doorsnee Nederlander.

7

Moodboard Concept 2: Openbaar Vervoer Toer

8

Concept 3: Camping Tour

Het gestelde doel is dat onze artiest Tom binnen de periode van een jaar een nummer 1 hit heeft. Het Eurovisie Songfestival heeft al meerdere malen voor zo’n succes gezorgd voor haar kandidaten. Het idee is dan ook om Tom kandidaat te stellen voor dit festival in 2012, echter zal hij niet zomaar in aanmerking komen voor deelname aan dit festival. Daarom willen we eerst dat Tom naam maakt. De manier waarop wij Toms bekendheid willen vergroten is door een tour te houden in de zomerweken. Deze tour moet zich richten op de doelgroep, en wij weten een groot deel van de doelgroep te vinden in de periode van het jaar. Namelijk op campings in landen als België, Frankrijk en Spanje. Het idee is om een tourbus in te zetten en Tom met een ondersteunend team campings in Frankrijk en Spanje te bezoeken en daar gratis optredens te geven. Dit zou de “Tom in de tent” tour zijn. Bij deze optredens zal Tom vooral potentiële songfestival nummers uitvoeren. We willen dit echter niet de enige manier laten zijn waarop Tom gezien en gehoord wordt, dus zal er een deel van het ondersteunend team zich richten op contact met het thuisland. Tom zal lange afstand interviews houden met dj’s op radiozenders als 100% NL en op televisie te zien zijn in kort nieuws zoals RTL boulevard en shownieuws. Tom heeft ook een eigen webpagina waar mensen meer over Tom als artiest en persoon kunnen lezen, ook zal op deze site een aantal van zijn nummers gratis te beluisteren zijn. We willen ook dat Tom een twitter account bijhoudt zodat mensen die geïnteresseerd zijn in Tom en zijn activiteiten op de tour, daar kunnen lezen wat hij die dag mee heeft gemaakt.

9

Moodboard Concept 3: Camping Tour

10