Presentatie wereldmerkanaylse v2

download Presentatie wereldmerkanaylse v2

of 8

  • date post

    21-Jun-2015
  • Category

    Design

  • view

    286
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Presentatie wereldmerkanaylse v2

  • 1.

2. Merkvisie Douwe Egberts (DE)probeert zich af te scheiden van andere merken. Ze proberen altijd zo origineel mogelijk te zijn, en hebben ook vaak grappige reclames. Meestal zijn ze ook de eerste die nieuwe spullen op het gebied van koffie op de markt brengen. 1969Kanis&Gunnik overgenomen door Douwe Egberts. 1978DE overgenomen door Sara Lee Corporation. 1987Duyvis overgenomen. 1989Van Nelle overgenomen. 1998Tabaksgerelateerde bedrijfsonderdelen verkocht aan Imperial Tobacco. 2001DE caf opgericht. Sinds februari 2001 is ookDE Senseogentroduceerd op de Nederlandse markt. Daarmee was Nederland en DE de eerste ter wereld. Hieruit blijkt dus al dat DE voorop ligt op het gebied van koffie. Ze zijn steeds de eerste, waaruit blijkt dat dat hun visie is. 3. Merkmissie DE heeft zelf gezegt dat hun missie vooralhet duurzaam verbeteren van de economische en sociale positie van kleine boerenis. Daarom werd in 2002 dan ook deDE Foundationopgericht. Dit zou zelfstandige koffieboeren meoten helpen om de kwaliteit en duurzaamheid te verbeteren van teelt waarbij cerificeringen alsUtz Certifieden4Cals standaard dienen.Later is DE zich meer opalgemenemensen gaan richten in het gewonde leven. DE is daarom nu een heel bekend merk. 4. Merkwaarden -Duurzaamheid -Kwaliteitskoffie -Vernieuwend -Veel variatie -Genieten -Lekkere koffie -Gezelligheid -Verwennen -Verrijken 5. Merkuitingen Vernieuwend Kwaliteitskoffie 6. Merkpersoonlijkheid -Gezellig -Smaakvol -Bij de tijd -Humoristisch 7. Merkbelofte Puur genieten 8. Kernconcept Genieten