Presentatie Stir 2009

download Presentatie Stir 2009

of 14

  • date post

    19-Nov-2014
  • Category

    Travel

  • view

    3.354
  • download

    3

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Presentatie Stir 2009

  • 1. Suzanne van den Hoogen 2009

2. Inhoud

  • Achtergrond STIR
  • Mogelijkheden STIR (resultaattypen/ achtergr.kenmerken)
  • Voorbeeld mogelijkheden:
    • bereik en pageviews
    • profielen
    • vergelijking profielen site/titel
    • overlap sites
    • overlap bezoekers en lezers
  • Praktijkvoorbeeld sales
  • Procedure STIR binnen Sanoma
  • Hoe kom je aan de info?

3. Wat is STIR?

  • Stichting Internet Reclame, opdrachtgever * van het Internet Bereiksonderzoek
  • Sinds: 2005
  • Doelgroep: online 13+ (dus wijkt af van Webhound!)
  • Methode: via panel van n=8000 (7000 online en 1000 offline) door Intomart.
  • Deelnemers zetten STIR-tags op site.
  • Vanaf ca. 135.000 unieke bezoekers interessant (=1%)
  • Tool: W4reporter

* Adlink, Ilse media, RTL Nederland, Lycos, MSN, Tiscali, Wanadoo en WebAds. 4. Mogelijkheden STIR:

  • Uniek bereik en pageviews per site per dag, week, maand, kwartaal, jaar etc.
  • Uniek bereik combinatie van sites
  • Uniek bereik / pageviews specifieke doelgroep per site (veel info is bekend van panel!)
  • Profielen bezoekers site
  • Overlap bezoekers verschillende sites
  • Aandeel bezoekers site dat ook bep. titel leest (niet van alle titels!)
  • etc

5. Resultaattypen:

  • Uniek bereik
  • Bereik %
  • Paginas
  • Bezoeken
  • Paginas per bezoek
  • Gemiddelde contactfrequentie
  • etc

6. Achtergrondkenmerken:

  • Socio-demografisch (geslacht, leeftijd, opleiding, gezinsgrootte, etc.)
  • Internetdemografisch (provider, internet-verbinding, e-mailen, surfen, downloaden, etc.)
  • Interesses en life-style (beleggen, tuinieren, koken, reizen, etc.)
  • Gebruik van andere media (televisie, radio, dagbladen, tijdschriften)
  • Aankopen via Internet
  • etc

7. Voorbeeld: Bereik en pageviews Unieke bezoekers VOL Pageviews VOL (x1000) 8.

  • Sanoma bereikt maandelijks met alle websites (door STIR gemeten)65%van de Nederlandse bevolking 13+ en80%van de 13+ online populatie
  • Dat zijn 8,9 mln Nederlanders, met ruim 1,1 mrd pageviews

Bron: STIR mei 2009 Voorbeeld: Combinatie bereikheel Sanoma 9. Voorbeeld: Profielen Margriet Bron: STIR Q3 2007 10. Voorbeeld: Profielen online vrs print Bron: STIR Q3 2007 en NOM 2007-1 11. Voorbeeld: Overlap Libelle Bron: STIR sept t/m nov 2007 Libelle totaal = 4.9 Margriet totaal = 2.7 L & M totaal = 6.3 Overlap L& M = 1.3 (=19%) Toevoeging Margriet = 1.4 12. Voorbeeld: Overlap site en titel

  • 64% van de bezoekers van Libelle.nl leest Libelle (tenminste 1 v/d 6)
  • 64% van de bezoekers van Margriet.nl leest regelmatig de Margriet (tenminste 1 v/d 6), en 60% leest Libelle!

64% Bron: STIR 2009 13. Praktijkvoorbeeld sales: Bonzo

  • Bonzo wil adverteren op site met zoveel mogelijk hondenbezitters
  • Uitkomst: Libelle en VOL absoluut meeste hondenbezitters, Margriet en Yes grootste aandeel (umfeld)

Bron: STIR sept t/m nov 2007 14. Hoe kom je aan de info?

  • Basis info per site (o.a. geslacht, leeftijd, internetgedrag, samenstelling hh) is terug te vinden op deWiki
  • Totaal bereik Sanoma/ilse media: zie Wiki
  • STIR jaar boek staat ook op de Wiki
  • Overige info op aanvraag bijSales Intelligence
  • Sales Intelligence beschikt ook over de lijst met alle variabelen
  • Voor overige info: stir.nl