concept met medewerking van

De weg naar een succesvolle introductie van een uniek vakantieconcept

StacaravanDelen.nl

Golden CirclesStacaravanDelen.nl gelooft in het communiceren vanuit de Golden Circles van Simon Sinek. Deze filosofie gaat er vanuit dat je communicatie, bedrijfsvoering en marketing niet stoelt op productniveau, maar op de reden van jouw bestaan. Waarom doe je wat je doet? Why are you doing what you do? Daarna bepaal je hoe je dat gaat doen. How do you do what you do? En tot slot bepalen we pas welk product we ontwikkelen. What are you going to do?

Voor een succesvolle uitrol voor StacaravanDelen.nl baseren wij de marketingstrategie op de Golden Circles. Daarnaast koppelen we de circles altijd aan alle communicatie-middelen die communicatiepartner Aardbei Communicatie ontwikkelt zodat we altijd toetsen of het medium het doel ondersteunt. Sluit de “what” aan bij de “why”?

Why

Ieder mens heeft recht op ontspanning en qualitytime met dierbaren zonder zorgen.

How

Het centraal aanbieden van laagdrempelige en betaalbare korte vakanties en culturele uitstapjes waarbij een toerist zelf bepaalt waar hij die vrijetijd besteedt.

What

Korte vakanties in volledig ingerichte stacaravans die op diverse campings in Overijssel staan. Deze stacaravans kunnen middels een vrij overdraagbare strippenkaart geboekt worden voor weekenden, midweken en weken. Daarbij worden vouchers voor (culturele) uitstapjes aangeboden voor een complete en onbezorgde vakantiebeleving.

Genietvan de cultuurparels

en een betaalbare vakantie

Samen met het

hele gezin, familie of vrienden

ZonderZorgenin een compleet

ingerichte stacaravan

De

CultuurParelsvan Overijssel

IJsboerderij Ruinerwold

De Wolfdstek forellen visvijver

De Zwarte Dennen

Bezoekerscentrum de Wheem

GiethoornMuseumboerderij Staphorst

ReestlandschapOoievaarsstation Havixhorst

Museumboerderij Staphorst

Reggestreek Hop-

on-Hop-off Tour

De PelmolenB o e r e n g o l fBrandweermuseum

Rijssensmuseum

EMS Reggestroom

Klompenmuseum

Bezoekerscentrum Nijverdal

Natura Docet Wonderryck

DOELSTELLINGHet profileren van StacaravanDelen.nl door de doelgroep gericht te benaderen, te enthousiasmeren en te activeren tot het aankopen van de strippenkaart, waardoor er een hoge bezettingsgraad ontstaat van de stacaravans op de deelnemende campings en dagrecreatieve uitjes in de directe omgeving van de deelnemende bedrijven worden bezocht.

INITIATIEFASEStacaravanDelen.nl start met één stacaravan per bedrijf in 2014 en wordt in 2015 en 2016 uitgebreid naar 12 stacaravans op de vier deelnemende bedrijven.

DEELNEMENDE BEDRIJVEN

GROEIPOTENTIEELBij voldoende succes is het de bedoeling het project uit te rollen over heel Overijssel en de rest van Nederland met tientallen bedrijven.

DOELGROEP SAMENVATTINGDe doelgroep bestaat uit gezinnen met jonge kinderen. Vaak tweeverdieners die actief in het leven staan en kiezen voor meerdere (korte)vakanties in eigen land vanwege de jonge kinderen. Ze houden van activiteiten met het gezin ondernemen tijdens de vrijetijd en gaan voor eenvoud zonder zorgen.

Een tweede doelgroep is opa’s en oma’s die vaker op vakantie gaan in Nederland, maar ook graag af en toe hun kinderen en kleinkinderen de kans willen geven om er tussen uit te gaan.

De derde doelgroep is volwassen vriendengroepen die enkele keren per jaar een week of weekend met elkaar of individueel genieten van een korte vakantie in Nederland.

DOELGROEP BESCHRIJVINGDe doelgroep is op zoek naar een zorgeloze en betaalbare vakantie met de partner, het gezin of de vrienden. Ze willen niet de lasten van een eigen accommodatie, maar willen wel het vertrouwde gevoel van gemak en een “tweede huis” hebben. Ze zijn opzoek naar een onbezorgde vakantie met leuke uitstapjes waarbij ze nergens naar om hoeven te kijken en onbezorgd kunnen genieten.

Het delen van een stacaravan middels een strippenkaart is de uitkomst om op een voordelige manier meerdere keren per jaar zorgeloos op vakantie te kunnen gaan met het hele gezin. En om te kunnen genieten van alles dat Overijssel te bieden heeft.

SPEERPUNTEN STACARAVANDELEN.NL

VOORDELEN VAN STACARAVANDELEN.NL

“VAN BeZiT NAAR GENOT”

• 4 deelnemende campings• 3 stacaravans beschikbaar per camping, totaal 12 stuks• Er is een grote en een kleine strippenkaart beschikbaar• Iedere strip heeft een waarde van € 50,-• Iedere strippenkaart geeft recht op korting bij de cultuurparels in de omgeving• Er worden maximaal 36 grote of 72 kleine strippenkaarten verkocht• De strippenkaart is vrij overdraagbaar• Aantal strippen per vakantie is afhankelijk van het seizoen en de duur van de vakantie

• Geen eenmalige eigen investering• Geen jaarlijkse parklasten• Geen (forensen) belasting en verzekeringen• Geen onderhoudskosten• Volledig ingerichte accommodatie t.b.v. extra comfort• Voorzien van extra faciliteiten zoals skelters, fietsen, etc.• Gratis gebruik van kortingsvouchers t.b.v. culturele uitstapjes• Alleen betalen voor daadwerkelijke verblijfsduur

KLEUROPBOUW

Turquoise staat voor: verbinding

Paars staat voor: actief bezig zijn

Lime staat voor: de natuurlijke omgeving

PAY-OFFEen pay-off is de belofte van het merk dat een logisch gevolg is van de WHY. Om StacaravanDelen.nl te positioneren als hét merk voor betaalbare en zorgeloze vakanties luidt de pay-off:

VOOR MEKAAR.

“Voor mekaar.” haakt in op meerdere niveau’s. Allereerst slaat deze pay-off op de tijd die je als gezin, familie en vrienden met elkaar doorbrengt. Er gezamenlijk op uit trekken en tijd voor mekaar maken. Voor mekaar slaat hierbij ook op het delen van de stacaravans met andere vakantiegasten. Gezamenlijk zorgen zij voor betaalbare vakanties en culturele uitstapjes.

“Voor mekaar.” slaat ook op de stacaravans. Deze zijn compleet ingericht waardoor de vakantiegangers nergens geen omkijken naar hebben en maximaal kunnen genieten van een onbezorgde en welverdiende vrijetijdsbesteding.

TAGLINEEen tagline is een functionele uitleg bij een merk of product en heeft betrekking op de Unique Selling Points van het merk of product. Een tagline wordt consistent gebruikt bij het laden van het merk of het product en kan in de uitingen op een vaste plaats staan. De tagline voor StacarvavanDelen.nl luidt:

EEN TWEEDE THUIS.

Een tweede thuis impliceert dat de vakantie een verlenging is van je normale omgeving. Geen extreme luxe, maar juist een laagdrempelige omgeving waar je helemaal jezelf kan zijn. Daarbij is de vakantie zo geregeld dat je niets meer hoeft. Je bent thuis.

LOGO VOORSTEL

VOOR MEKAAR.

ADVERTENTIE

(DIRECT)MAILING MIDDELEN

Deurhangers als Direct Mailing

Makelaarsborden op de stacaravans

FACEBOOK FANPAGE

COMMUNICATIEMIDDELENOm het merk StacaravanDelen.nl succesvol in de markt te zetten zullen er diverse communicatiemiddelen ontwikkeld worden. Ten behoeve van de introductie en het eerste jaar, worden de onderstaande producten ontwikkeld:

1. Corporate website incl. reserveringsmodule2. Print advertentie3. Social Media (Facebook, Pinterest, Instagram, YouTube)4. Internetmarketing (Google Adwords, Remarketing)5. E-mail nieuwsbrief 6. Blogmarketing7. Bedrijfsreportage op RTV Oost8. Presentatiemateriaal (flyer, poster)

Website

E-mail nieuwsbrief

Google Adwords

Remarketing

Bedrijfsreportage

Print media

Blog marketing

Facebook

Instagram

Pinterest

YouTube

Samen werken aan de succesvolle start van StacaravanDelen.nl

start van een succesvollecampagne