Afdeling Online; de online marketing afdeling die je zelf niet hebt

En dan nu concreet…

Websites & webshops

Analytics

SEO

Google adwords

Affiliate marketing

Social Marketing

Wat weten jullie al?

Wat betaal je voor het vermelden van je bedrijf op Google Mijn Bedrijf?

1 euro per maand niets

Hoeveel procent van de zoekmarkt heeft Google in handen?

Stelling: hoe vaker je zoekterm in een tekst voorkomt, hoe beter.

waar niet waar

Wat is beter voor je website: een linkje van een startpagina of een blog?

startpagina blog

SEO en Adwords zijn op korte termijn de meest effectieve kanalen wanneer het

gaat om verkoop of bezoekers.

Een constante zoektocht naar de juiste oplossingen…

Traditionele SEO: op relevante termen zo hoog mogelijk scoren.

Om regionaal beter gevonden wordt.

Mobiele en regionale SEO gaan hand in hand.

Alles draait uiteindelijk om zakelijk resultaat.

The show must go on!

Er zijn tal van mogelijkheden voor kleine bedrijven.

Even terug naar de basis

Online communicatie

Website optimalisatie

Contact conversie

Retentie

Offline communicatie

Aandacht ●  Brochures ●  Nieuwsbrieven ●  Popup banners ●  Etc.

Drang tot kopen Landingspagina’s ●  Gebruiksvriendelijkheid ●  Creëren van vertrouwen ●  Sterk merk

Call-to-action ●  Sturen van informatiepakket ●  Intake / gesprek / workshop aanvragen ●  Afrekenen product

Retentie ●  Nieuwsbrieven ●  Gepersonaliseerde acties ●  Social targeting ●  Remarketing ●  Etc..

Meten

Interesse ●  SEA / SEO ●  Bannering en affiliate ●  Google Places ●  Facebook ●  Etc..

SEA & SEO zijn vraaggestuurd en zi$en dicht op de conversie (Hoog ROI).

Doel

SEO

Mobiel

Adwords

Google places

Affiliate

Display adverteren

Facebook

Twitter

Remar-keting

Google Shopping

Pinterest

Instagram

Optimali-satie

Ga eerst voor het laaghangende fruit.

SEO wordt social.

Zowel in Europa als in Nederland zit Google aan zijn max. Focus ligt dus met name op Android, Youtube, double click en Google+ .

Waar is Google mee bezig?

Contextueel, location based, self learning

Pidgeon update - 2015 Deze update zorgt voor beter afgestemde lokale resultaten.

Een steeds groter percentage van de zoekresultaten is betaald (Adwords).

Niet Betaald

Betaald

Site links

Zoeken binnen een site

Rich snippets

Auteursgegevens

Knowledge graph

Personalisering zoekresultaten is een belangrijke ontwikkeling.

Betaald

Niet Betaald

Personalisering op basis van webgeschiedenis

Personalisering op basis van locatie

Personalisering op basis van knowledge graph (resultaten uit wikipedia of freebase.org)

1 Keyword research

Een SEO expert schrijft niet alleen teksten.

De Adwords keyword planner is ook voor SEO een ideale tool.

Keyword research moet zowel plaatsvinden in de long als short tail.

Begin regionaal.

Regionale niche termen bieden mogelijkheden voor kleine bedrijven.

Voor kleine bedrijven: Zoek niche termen, regionaal aansluitend bij je usp’s.

X  wasmachine X  wasautomaat X  wasmachine kopen X  wasmachine repareren X  wasmachine miele

ü  wasmachine eindhoven ü  miele wasmachine eindhoven ü  wasmachine winkel eindhoven ü  wasmachine reparatie eindhoven ü  wasmachine monteur miele eindhoven

Breed

Toegespitst

Keyword research KPI’s: Maandelijks volume, positie, concurrentie, max. volume.

2 Concurrentie analyse

Wat is je Pagerank? De Pagerank geeft aan wat de mate van populariteit is van een pagina. Hoeveel linkjes

(stemmen) deze pagina heeft van andere sites, hoe populairder doorgaans. Gebruik

hiervoor bijvoorbeeld de Google Toolbar (ie) of de Open SEO stats plugin.

Google Vertrouwen Een soort Ranking die laat zien hoe betrouwbaar een pagina is. Deze wordt bepaald

door de datum domeinregistratie, aanmelding Google+, social Media, penalties,

kwaliteit content. Gebruik hiervoor de MozToolbar.

Hoeveel linkjes heb je? We maken hierbij het onderscheid tussen link verwijzingen (hard) of merk / domeinnaam

mentions zonder link (zacht).

3 Website opbouw

Pagerank is een belangrijke graadmeter voor de website structuur.

4 Techniek (voor je webbouwer)

SEO vereist enige kennis van website techniek.

Mobile SEO / Responsive design

Als een website te traag wordt (200ms of hoger) kan dit negatief worden

beoordeeld.

Een nieuwe website?

301 Redirect (verhuisbericht) Een permanente verhuizing van een pagina waarbij de pagerank (met een

klein verlies) wordt doorgezet via de appache .htacces.

1

302 Redirect (verhuisbericht) Een tijdelijke verhuizing van een pagina waarbij de pagerank niet wordt

doorgezet.

2

Micro data Microdata (metadata) schrijft voor op welke wijze we betekenis kunnen toekennen aan

elementen op een pagina. Dit verrijkt de Google snippets met:

•  Persoonlijke gegevens: auteurschap (koppeling Google+) •  Bedrijfsinformatie: telefoon adres etc.

•  Producten: voorraad, prijs, korting e.a eigenschappen

•  Gebeurtenissen

•  Reviews •  Recepten

•  Breadcrumbs

•  Video’s

5 Copywriting

Schrijf voor je klanten, niet voor de Google robot.

H1 (geen duplicates)

H2 – Plaats het keyword vooraan in de tekst

Body tekst (ben niet gierig met tekst)

Alt image tag

Meta title & url

Houd rekening met…

Aantal keer je keyword Het aantal keren dat een zoekterm in de tekst terug mag komen. Bij voorkeur:

2% tot 8% (1x per 100 woorden = 1%)

1

Zorg dat je één keyword per pagina hanteert Dit maakt het makkelijker je te focussen bij de optimalisatie.

Zorg dat het keyword terugkomt op de volgende plaatsen: H1, H2, eerste alinea, meta title, meta description, alt-tag, image name

2

3

Plaats het keywoord bij voorkeur vooraan de tekst.

4

FAQ gebruikt voor SEO landingspagina’s.

Bloggen is ideaal voor SEO.

Laminaatvergelijker is een excuus om een positie te verkrijgen voor laminaat.

Voorkom duplicate content.

Meta title & description

Gebruik een duidelijke call to action zoals ‘bestel nu online’.

1

Benoem je voordeel bijvoorbeeld met capititalen ‘GRATIS’.

2

Creëer betrouwbaardheid met ‘Officiële Shop’.

3

Gebruik de zoekterm minstens 2 keer. Deze wordt dikgedrukt bij het zoeken.

4

Tekens zijn proportioneel. Ga voor desktop & mobiel uit van het max aantal px.

4

Google My Business

Toon direct klantgerichte informatie in de Google zoekresultaten.

Google Now.

6 Het krijgen van linkjes

Links via link directories kunnen geen kwaad.

Blogger outreach voor quality content – Oufit post.

Kijk waar de concurrent zijn links vandaan krijgt.

7 Onderhoud

Een SEO dashboard geeft inzicht in het maandelijkse verloop.

Meet je verkeer en rendement via Google Analytics.

Meten quality content

Werk aan pagina’s met een relatief lage gemiddelde tijd op pagina. Dit in combinatie met het uitstappercentage als te zien in Google Analytics.

1

Werk aan content met relatief weinig +1s en comments. Als het gaat om een blog artikel kan dit een belangrijke meeteenheid voor kwaliteit zijn.

Werk aan relatief lage scoringsposities. Met toppagina’s in Google Webmaster Tools kun je makkelijk inzien wat de slecht

scorende (posities in Google) pagina’s zijn.

2

3

Wees niet bang slecht scorende pagina’s te verwijderen (301 redirect). Slecht scorende pagina’s kunnen je trust score / ranking beïnvloeden.

4

Actualiseer met enige regelmaat je pagina’s. Bekijk opnieuw de keywords en voeg ze eventueel toe, voeg nieuwe semantische

markup toe of breng de pagina opnieuw onder de aandacht met Google+.

5

samenva$ing

Ga uit van een regionale strategie in je SEO aanpak. Landelijk is de concurrentie vaak te groot.

1

Selecteer zorgvuldig je keywords. Kijk hierbij concurrentie (haalbaarheid), zoekvolume en regio. Ga uit van je sterktes! Repeareer je wasmachines? Mediamarkt doet dit niet.

Schrijf voor elk keyword een pagina. Dit kunnen normale website pagina’s zijn maar denk ook aan blogs en FAQ pagina’s. Laat je keyword terugkomen in de H1, H2, title

tag, alt tag, etc.

2

3

Meld je aan voor ‘Google Mijn Bedrijf’. Dit is gratis en geeft je de mogelijkheid openingstijden, foto’s, recencies en meer te delen met Google

5

Meten is weten! Houd bij welke posities je in Google hebt voor elk gekozen keyword. En houd met Analytics bij welke pagina’s goed presteren. Op basis hiervan kun je sturen.

6

Google is gek op nieuwe content (je lezers ook). Blog bijvoorbeeld als je een expert bent en kies zorgvuldig je onderwerpen aan de hand van je keyword onderzoek.

4

Zorg dat je zoveel mogelijk relevante linkjes krijgt. Via startpagina’s, blogs, etc. Door iets weg te geven, goede insight te geven zijn websites vaak bereid te linken.

7

En voor de liefhebbers wat literatuur J

1. searchengineland.com

2. moz.com/blog

3. seoguru.nl/seo-blog

4. googleblog.blogspot.nl

5. seobook.com/blog

6. seroundtable.com

7. traffic-builders.com

Websites Boeken 1. SEO voor webprofessionals

2. Handboek SEO

3. Basiscursus SEO & HTML5

5. Inbound Marketing

1. Open Site Explorer

2. Moz Pro Tools

3. Google webmaster

4. SEO Book Tools

5. Linkdex

6. Majestic

7. Altop

Tools

Vraag van Irene Diepstraten ‘Google Analytics gebruik ik voor mijn website en

ik bekijk ook regelmatig de statistieken van

Facebook. Ze presenteren beide ontze$end veel gegevens, maar ik kan er eigenlijk niet goed mee

overweg. Wat is werkelijk van belang in al die

statistieken en hoe kan ik die benu$en om mijn website/Facebook te verbeteren?’

Volgende inspiratiesessie dinsdag 8 september

Thema: Wat als The A-Team

jouw website bezoekt?