Refresh your world

Nick van der Blom , Thomas Engelen & Thomas J. Klip

Merk-Analyse Redesign

o Inhoudsopgaveo Geschiedeniso Logoo Merkbelofteo Kernwaarde Bedrijfo Missieo VisieoVisuele Merkidentiteito Pepsicoo Merkenstrategieo Bronnen

Inhoudsopgave

Geschiedenis

o Pepsi ontstond begin jaren 1890o Failliet in 1923.o Frisdrank van de lagere klasse.o Eerste reclame met een jingle.o Imago verbetering.o Cola-Oorlogo Pepsi richt zich op de jeugd.

Logo

o Gekozen om de oorlogen van Amerika te herdenken.

o De golvende beweging in het Pepsi logo zorgt voor en frisse uitstraling.

o Rode logo vervangen door een blauwe logo vanwege gelijkenissen met Coca-Cola.

Merkbelofte

o Frisdrank van de lagere klasse.

o “Nickel Nickel”.

Kernwaarde Bedrijf

o Vroeger wilde ze de cola zijn voor de lagere klasse.

o Nu hippe cola voor jongeren.

Missie

o Meest toonaangevende voedingsmiddelenconcern ter wereld te worden

o In alles wat Pepsico doet streven ze naar eerlijkheid, openheid, rechtvaardig en integriteit

o Ze vinden het belangrijk om de financiële positie gezond te houden

Visie

o Vroeger wilde ze de cola zijn voor de lagere klasse.

o Nu hippe cola voor jongeren.

Visuele Merkidentiteit

o Met het nieuwe lettertype dat gebruikt wordt in het Pepsi logo wil Pepsi een strakker en hipper uiterlijk creëren

o Door de eenvoud in het logo wil Pepsi uitstralen dat het voor iedereen bereikbaar en betaalbaar is.

PepsiCo

o Multinational PepsiCo.

o Yum! Brands.

o Grote omzet.

Merkenstrategieo Pepsi wil met een jonge, frisse en hippe look jongeren overhalen om Pepsi te drinken.

o Ook wil Pepsi door middel van social media jongeren bereiken en naamsbekendheid creëren

o Ook wil Pepsi betaalbaarheid uitstralen door het logo geen toeters en bellen te geven.

Bronnenwww.pepsi.com

http://bertrams.net/2010/08/social-media-

marketing-de-visie-van-pepsi/

http://en.wikipedia.org/wiki/Pepsi#Niche_mar

keting

http://nl.wikipedia.org/wiki/PepsiCo

http://nl.wikipedia.org/wiki/Pepsi

http://www.pepsi.nl/overpepsi/

http://wiki.answers.com/Q/What_is_vision_st

atement_of_Pepsi_Co

http://www.oppapers.com/essays/Pepsi-

Vision-And-Mission/225562

http://www.woutervolkeri.nl/2010/01/wat-is-

uw-merkbelofte/

http://www.logoblog.org/pepsi_logo.php

http://925.nl/archief/2009/02/16/pepsi-heeft-

een-nieuw-logo-en-het-kostte-12-miljard-dollar