Presentatie Onderstroom 2015 op Stroom Event 29 september 2015 in LantarenVenster te Rotterdam
28
Onderstroom 2015 Het mediagedrag van Screenagers
Transcript of Presentatie Onderstroom 2015 op Stroom Event 29 september 2015 in LantarenVenster te Rotterdam
Het tijdperkvan de Screenagers
Onderstroom 2015Het mediagedrag van Screenagers
Onzewereldverandert
En in eensteeds snellertempo
Te lefoon s h ad d e n
25 jaarn od ig om e e n
p e n etrat ie van 10% te be re ike n
Mob ie l t je s h ad d e n
12 jaarn od ig om e e n
p e n etrat ie van 10% te be re ike n
Smartp h on e s
h ad d e n 8 jaarn od ig om e e n
p e n etrat ie van 10% te be re ike n
Tab lets h ad d e n
3 jaarn od ig om e e n
p e n etrat ie van 10% te be re ike n
Eennieuwegeneratieis geboren
o Een generatie die i s opgegroeid met schermen : te lev is ie ,
computers , tab lets , spe lcomputers en smar tphones.
o Z i j kunnen kiezen om te k i jken wat en wanneer ze wi l len.
o Young Screenagers omvat ten 10 procent van de Neder landse
bevolk ing.
81%
43%
92%
32%
48%
91%
53%
93%
45%
39%
18-21 14-17
Eéndie aanschermenis verslaafd
17-21 14-17
Bezitvan mediadevices
Maar wat betekentditvooradverteerders?
Compleetnieuwemediamens?
Homo Digitalis?Nietalleswordtanders
0
5
10
15
20
25
30
35
40
% v
an d
e d
oe
lgro
ep
dat
me
diu
m g
eb
ruik
t
Radio TV (live) Online video en ODTV Tijdschrift Krant Internet overig
1. Live Voetbal2. Wie is de Mol?3. ExpeditieRobinson
1. Wie is de mol?2. ExpeditieRobinson3. Boer ZoektVrouw
Must See TV = Social TV
WelkeTV-programma’swilje absoluutnietmissen?
En de helftwordtsomsgraagverrast
13% 37% 31% 16% 3%
Volledig mee eens Mee eens Neutraal Mee oneens Volledig mee oneens
‘Ikvindhet fijnom de tvaantezettenen me telatenverrassen’
Veranderterdannietzoveel?
27%
20%
25%
5%
16%
7%
TV is dood, langlevede TV?
Hoe kijk je voornamelijknaarfilms?
Enhoe zit datvoormuziek?
19%
36%
31%
3%2%2%
Muziekis het domeinvan YouTube
Op welkmedium ontdekje nieuwemuziek?
4% 5%
19%
32%
6%
23%
4%
En nieuwswordtvan Facebook gehaald
Hoe blijf je vooralop de hoogtevan het laatstenieuws?
50%50%
betaalt nooit voor content
2%
4%
8%
17%
18%
32%
62%
48%44%
laag midden hoogVoorwelkecontent betaal je zelf?
De helftis bereidtebetalen voorgoedecontent
12%
17%
25%
32%
55%
61%
89%
Uiteraardspeelt‘social’ eencentralerol
Dagelijksgebruikvan media
60%
50%
61%
48%
68%
53%
56%
65%
O n l i n e V i d e o
T V
TV is dood, langleveonline video?
17-21
14-17
Dagelijksgebruikvan media
Eenderdeis heavy user
16%
10%
40%
33%
18%
22%
15%
12%
6%
9%
5%
15%
Nooit 1 tot 5 5 tot 10 10 tot 15 15 tot 20 20+
17-21
14-17
Hoeveelkortevideofragmentenkijk je dagelijks?
Meisjes
Heavy users online video
20%
Vloggers zijninfluencers
Ikhebweleenswat gekochtomdateenYouTuber dithad aanbevolen
Fans zijnengaged
Maar de fanbaseis versnipperd
Wiezijnjouw3 favorieteYouTube Vloggers?
55%
50%
36%
34%
27%
10%
Hoe rakenzebekendmet hunfavorietemerk?
Waarken je of waardenkje datje dezemerkenvan kent?
o De mediafragmentatie zet in rap tempo door, waardoor
doelgroepen nog verder verspreid zullen zi jn.
o Screenagers omarmen goede content .
o Goede content moet relevant zijn, interessant,
geloofwaardig, en kwalitatief goed.
Stroom mediacommunicatie T 010 – 440 16 16 Javastraat 6 [email protected] CE Rotterdam www.stroomviainternet.nl
