Presentatie Olivier Braet
-
Upload
vlaamse-vereniging-voor-bibliotheek-archief-documentatie-vzw -
Category
Documents
-
view
1.311 -
download
2
Transcript of Presentatie Olivier Braet
Technologische disruptie en de culturele industrie
VVBAD — 22/01/2009 Olivier Braet IBBT-SMIT Pleinlaan 2, 2050 Brussel [email protected]
Overzicht
1. Jeugd van tegenwoordig 2. Stand van de muziekindustrie 3. Content is king 4. Wat is er aan het gebeuren?
a) Explosie content aanbod b) Opkomst micromedia c) Belang van tweezijdige markten
Conclusie: Wat er aan te doen
2
Verschuivingen in moraliteit
CD’s lenen in de bibliotheek Ik bezit een CD, die bekrast geraakt. Ik leen de CD en rip
hem naar mijn PC. Ik bezit 2,000 vinyl platen. Ik leen enkele van die albums
en rip ze naar PC. Ik koop een DVD maar heb kinderen (of huisdier). Ik maak
een veiligheidskopie.
3
Verschuivingen in moraliteit
Ik neem een film op van een betaalzender op met mijn DVD-schrijver.
Ik wou een film op te nemen maar mijn DVD-schrijver haperde. Ik kopieer de DVD van een vriend.
Ik was van plan om een film op te nemen, maar de DVD-schrijver haperde. Ik huur de DVD en kopieer die.
Ik wil een film of album. Ik heb niet genoeg geld, dus download hem.
4
1. De jeugd van tegenwoordig
5
Jongvolwassenen
Guy Kawasaki’s ‘young adult panel’ http://www.veotag.com/player/?u=wgcqpthubc
Meesten gebruiken geen e-mail of afzonderlijke camera
Hebben geen flauw benul van welk merk gsm ze hebben
Sommige panelleden verzenden tot 4.000 (!!) messages per maand
Foto’s worden nooit geprint Online video vervangt steeds vaker TV Ze kopen 50-100 songs op itunes per jaar, maar
hebben gigabytes aan muziek
6
Een tijdslijn
• Geboren in 1987 = 21 in 2008 1990: Super Mario Brothers 1992: Eerste SMS ooit verzonden 1995: Amazon en eBay 1996: Hotmail & pay-as-you-go GSM’en 1997: Google 1998: Napster en Blogger.com 2000: BitTorrent, Kazaa, Limewire, Bearshare, ... 2001: iPod en Wikipedia 2003: Skype 2005: Youtube 2006: Myspace 2007: Facebook
7
Veranderende (tijds)bestedingspatronen
Clothes
Music
Movies
Going-out
Tieners in 1995 Tieners in 2008
Clothes
Music
Movies+DVD
Going out
Computer-related
Mobile comm.
• Tijdsbesteding: Kinderen mogen niet meer buiten
• (Zak)geldbesteding: Grotere maar andere taart
9
10 Source: xkcd.org
2. Stand van muziekindustrie
11
Fysieke dragers 2004-2007 (RIAA)
12
Digitale dragers 2004-2007 (RIAA)
Bron:RIAAYear‐Endshipmentsta6s6cs2008
13
Evolutie fysieke vs. digitale dragers
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
2002 2003 2004 2005 2006 2007
Physical sales
Digital sales
14
Ruwe projectie
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Physical sales
Digital sales
15
Gratis streaming domineert
16
Legale downloads
• Gedomineerd door iTunes & streaming – Januari 2008: 4 miljard itunes songs verkocht
• Business model: ‘Reversed razor-and-blades’ • Winst zit in de hardware
– 30% winstmarge op spelers (Plus ‘halo’ effect) • Maar de waarde zit in de software
– iPod UI – Naadloze iTunes-iPod integratie – Zwakke DRM
• AAC-files branden verwijdert DRM = Portabiliteit
17
Illegale downloads
Bittorrent & fora hebben Napster, Limewire, Kazaa, etc … vervangen
18
Paniekvoetbal platenmaatschappijen
Rechtzaken tegen dienstenaanbieders Napster (Bertelsman), Kazaa
Rechtzaken tegen gebruikers Botst met Europese privacyregels (cfr. Rechtzaken in
Duitsland) DRM
Sony rootkit debacle DRM hindert portabiliteit
19
3. Content is king (?)
20
If content was king…
Zou Radiohead zijn plaat dan voor niks weggeven? De deal tussen Madonna en Live Nation
$120M over 10 jaar; Eenmalig voorschot van $17,5M + voorbetaling per album à $50-60M (recupereerbaar)
Oasis, Jamiroquai, Nine Inch Nails
21
If content was king…
De contentindustrie (films, muziek, boeken) is vele malen kleiner dan meeste andere industrieën
22
If content was king…
Belgacom is vier keer groter in marktkapitalisatie dan de EMI Group
Telecomgroepen blijven desalniettemin geloven in triple play (ICE: Information Communication Entertainment) Streaming is makkelijker controleerbare omgeving Toename belang van ‘Conditional Access Systems’
23
Content is not king
Content is iets waar gebruikers over praten … en iets wat gebruikers in toenemende mate
gebruiken en hermixen Youtube filmpjes van concerten Mashups
Internet draait om context, gebruiksgemak, en gemeenschap
... en inhoud die relatief relevant is
24
25
Last.fm
26
27
4. Wat is er aan het gebeuren?
28
Wat is er aan het gebeuren
a. Explosie van content b. Opkomst van micromedia c. Belang van tweezijdige markt
=> Content wordt weggegeven om de andere zijde van de markt te laten groeien
=> Muziek als promomateriaal
29
a) Explosie van content
30
Media 1.0 vraag & aanbod
Vraag
Hoeveelheid
Prijs
Aanbod
Inelas6schevraag...
…eninelas6schaanbod=>mediauitgavenblijvenstabiel Bron:Umair
Haque31
Media 2.0 vraagcurve
Vraag
Hoeveelheid
Prijs
Aanbod
TheLongTail:informa6eaanbodduwtvraagcurvenaarrechtsdoorbesparingopdistribu6eenzoekkosten
32
Bron:UmairHaque
Media 2.0 aanbodcurve: content deflatie
Vraag
Hoeveelheid
Prijs
AanbodMicromediaexplodeertmediaanbodvialagerekosteninforma6eproduc6e=>aanbodcurveverschuiR…
…equilibriumprijsvanmediavalt
33
Bron:UmairHaque
Massa media waardepropositie
Waardecreatie in massamedia is functie van… Relatief lage schaarste van aandacht: beperkt aantal radio
stations, kranten, cinema’s waar men kan van consumeren Distributie en retail zijn de kritische schaarsten Wie deze schaarse resources controleert…
Kan controle uitoefenen langs de ganse waardeketen Distributie & marketing controleren hoe waarde wordt
gecapteerd Door schaaleffecten & kostenbesparingen kan de onderliggende
waardeketen gecontroleerd worden Typische voorbeelden: verticaal geintegreerd Hollywood studio
systeem, grote platenlabels, broadcast netwerken 1950-1990
34
Bron:UmairHaque
User Generated Content: fictie & realiteit
• 1% van populatie creert content
• 10% van pop. participeert actief
• 90% profiteert van bovenstaanden (lurkers)
De hype...
(Image: Dion Hinchcliffe, Web2.0 evangelist http://www.flickr.com/photos/dionh/234525331/ Blog: http://web2.wsj2.com/)
Firefox & Wikipedia
Open Source 0,5% start nieuw project (‘charismatische leiders’) 5% past broncode aan (‘contributors’) (De bazaar is een pyramide!)
Wikipedia 0,5% start nieuwe pagina (‘stub’) 2,5% past pagina’s aan (‘editors’)
Nuancering van de ‘long tail’
Based on http://www.digg.com/view/technology/popular/thisyear
Prahalad’s ‘fortune at the bottom of the pyramid’
Downstream Schaarste Strategie: Blockbusters
De dominante strategie in de klassieke media? Hergebruiken van dezelfde content overheen
zovel media als mogelijk… En prijsdiscriminatie indien mogelijk
CD releases: Aparte singels, album, limited edition, bonus materiaal
En over zoveel mogelijk marktruimtes als mogelijk D.m.v. tie-ins, promoties, etc…
Star Wars: happy meal speeltjes, action figures, boeken, posters, t-shirts, ontbijtgranen
39
Blockbuster strategie
40
Motion picture revenues
Output
Valu
e
Demand
Cinema
DVD, VHS
Consumer goods tie-ins
TV & Cable syndication
Bron:UmairHaque
Jurassic Park
41
Revenues
Output
Valu
e
Demand
Box Office: $480m
Syndication: $50m
Video: $405m
Merchandising: $50m
Bron:UmairHaque
42
Aandeel VK advertentie omzet per kanaal. (Ofcom Nov. 2006: Communications, The Next Decade, p. 81)
Maar totale advertentie uitgaven in traditionele media is ook nog aan het stijgen!
Waarom?
Fragmentatie van aandacht
Conclusie: “We leven in een informatiemaatschappij”
betekent niet “Informatie is waardevol”
43
Traditionele waardeketen: lineair en stabiel
44
Nieuw waardenetwerk
45
… En nieuwe actoren
46
UGC
Online advertizing: Search is king
47
1. Search: $11B 2. Banners: $4B 3. Classified: $3B 4. Rich media: $2B 5. E-mail: $1B
b) Opkomst micromedia, remixing, mashups
48
Micromedia Definition
Micromedia zijn… Media die kan geconsumeerd worden in ontbundelde
microchunks… Microchunks ontbundeld van traditionele media goederen Blog entry vs kranten Tracks vs albums Vlogs vs TV-kanaal
…en geaggregeerd en gereconstructeerd worden Blogs, vlogs, podcasts, mp3 tracks, RSS feeds
Micromedia exploderen media aanbod …en atomizeren het
De gemiddelde grootte van media goederen krimpt
49
Micromedia Drivers
Technologie Lagere drempels voor productie
GarageBand Ontbundeling: Lagere drempel voor distributie & retail
p2p, iTunes, BitTorrent, media convergentie, micropayments …en fragmentatie van distributiekanalen
Cinema vs VHS, DVD, VCD, MPEG Veranderende preferenties van consumenten
Opkomst van geconnecteerde consumptie Opkomst van peer productie
Deverticalisering/modularisering van industrieën Fragmentatie van media kanalen
Regulering Creative Commons Fair Use
50
Radiohead experimenteert
Uit explosie van content en micromedia volgt belang van tweezijdige markten Producten weggeven om aandacht te trekken &
aansluitende producten te promoten
51
c) Tweezijdige markten
52
Tweezijdige markten
Markt 1 Markt 2
=>...<=
=>...<=
=>...<=
=>...<= Games
53
Two-sided markets
Vrouwen gratis => Clubs <= Mannen: ingang
Job zoekers => Jobat/Vacature<= Werkgevers
Rochet & Tirole (2003), ʻPlatform Competition in Two-sided Marketsʼ, Journal of the European Economic Association, June, 1(4): 990-1029. Parker & Van Alstyne (2005) ʻTwo-Sided Network Effectsʼ, Management Science, 51(10): 1494-1504.
54
Vier determinanten van twee-zijdige markten
Netwerk effecten Standardisering Tenzij je zelf de standaard kan dicteren (cfr. Microsoft)
Product bundeling overheen markten door 1 platform eigenaar ‘Slimme’ product design. Twee-zijdige markten zijn wel verschillend van
traditionele multiproduct cases (scheermes & houder worden door zelfde persoon gekocht )
Prijsdiscriminatie Primaire & secundaire prijsdiscriminatie
Platform intermediaren die zoek- en transactie kosten internaliseren Verhoogt consumentensurplus en winst van de platformen Dominant platform kan twee zijden van de markt in greep houden
55
CONCLUSIE
5. Conclusie: Wat er aan te doen?
57
Digitale mediabedrijven en eindgebruikers
New Media Channels 1/23/09 | pag. 58
Digitale media: wensen
New Media Channels 1/23/09 | pag. 59
Zone van opportuniteit en risico
New Media Channels 1/23/09 | pag. 60
Conclusie
Juridisch hebben de platenmaatschappijen gelijk, maar technologische disruptie kijkt niet naar wetgeving Slechts x aantal mensen kunnen voor de rechtbank
gesleept worden per jaar RIAA geeft de strijd op; kijkt naar ISPs
Platenproductie zal unieke technologische oplossing van de twintigste eeuw blijken te zijn Terugkeer naar verkoop van live concerten (en muziekpartituren?) Revenue sharing onderhandelingen tussen industrieën Gratis formule = om netwerkeffecten te krijgen Product bundeling overheen
61
Bedankt voor uw ongefragmenteerde aandacht
62