Andy, Joran, Siem, Steven – IC1G

inhoud Merk innerlijk Merk uiterlijk Merk gedrag Beeldtaal

Merk innerlijk1. merk-visie- Meer smaak in de samenleving

2. merk-missie- Marktleider worden in het ijs

3. Merkwaarden- smaakvol, toegankelijk, vernieuwend, gezellig

4. Merk persoonlijkheid- open, sociaal, gezellig, rolmodel

5. Merkbelofte- kwaliteit, smaaksensatie, verfrissend, waar voor je geld

6. Merk kernconcept- Klein moment van vreugde brengen, smaakvol,

verzameling

Merk uiterlijk1. Zien- kleurrijk, stijlvastheid, verfrissend, aantrekkelijk

2. Horen- relaxt, plezier, zomers, vrolijk

3. Voelen- koud, smeltend, gebruiksvriendelijk

4. Ruiken- zoet, miniemegeuren

5. Proeven- zoet, fris, suiker, yoghurt, smeuïg, fruit, koek

6. Taal- Makkelijk, ABN, krachtig, opgewekt, internationaal, minimaal

7. Personen- knappe jonge volwassenen, vrolijke kleine kinderen, professor de Vries

Merk gedrag1. product/dienst- hoge eisen, kwaliteit, internationaal, levering,

tevredenheid

2. Externe communicatie- tv reclame, goodies, radio, promotie materiaal

3. Onderneming- internationaal, centraal, unilever, makkelijk bereikbaar

beeldtaal1. Kleur- overheersend rood, wit, oranje (regenboog)

2. Compositie- swirl, los, niet formeel, vertrouwd, hartje

3. Fotografie- close up ingrediënten, volle kleuren, uitnodigend

4. Typografie- toepasselijk (verschil kinderen en volwassenen), niet uitbundig, herkenbaar