Presentatie MarCom

Het belang van geïntegreerde communicatie

MARKETING- EN COMMUNICATIEPLANHet belang van geïntegreerde communicatie

MARKETING- EN COMMUNICATIEPLAN


2

EEN GEÏNTEGREERDE MARKETING- COMMUNICATIEAANPAKVOOR MEERDERE JAREN

Voor de meeste organisaties is een geïntegreerde strategische marketing communicatieaanpak nieuw.

Vaak gaat men met ad-hoc ideeën direct naar een reclamebureau.

Hiermee wordt de strategische fase overgeslagen en daarmee ontbreekt het fundament voor het slagen van veel doelstellingen.

Zonder een gedegen geïntegreerde marketing- communicatieaanpak op lange termijn zal iedere vorm van reclame nauwelijks tot geen rendement opleveren.



3

PRAGMATISCHE WERKWIJZE CLABBERS COMMUNICATIE

Praktijk heeft ons geleerd dat vaak “dikke” plannen gemaakt worden die na de presentatie vervolgens onder in een la verdwijnen!

Theoretisch klopt het meestel wel, maar in de praktijk veel lastiger om te implementeren. Daarom staat Clabbers Communicatie voor een pragmatische aanpak .

Om dit te bereiken hebben we de volgende procesmodellen ontwikkeld:

• Het 8 stappenplan• MarComplan-sheets• Optimale communicatiemix plan

Hierdoor zal de reclame euro van uw organisatie doeltreffender worden geïnvesteerd en optimaal worden benut.



4

Imago campagne

Thema campagne

Product campagne

Actiecampagne

Totaal 6-8 contacten binnen 3 maanden

In termen van AIDA

Wij willen bekendheid verhogen

Wij willen een attitude wijziging bij onze klant

Wij willen kennis overdragen

Wij willen dat onze doelgroep interesse toont

Wij willen dat er response komt van x% bij de doelgroep

VAN…. NAAR MIDDELEN

Van incidenteel budget vrijmaken naar een taakstellend budget

Van “wij willen een folder,een stand, een website,een logo “naar...



5

Positionering JBS Gewenste positionering

HOE KUN JE IN DIT PROCES DE RECLAME EURO VOOR UW ORGANISATIE OPTIMAAL BENUTTEN ?

Imago zoals

u gezien wordt

door uw doelgroep

KENNIS

HOUDING

GEDRAG

Een sterkte/zwakte analyse toont waar dekernkwaliteiten liggen= toekomstige Missie en reclameboodschap

AIDADe middelen inzetten in tijd met de vereiste 6 -8 OTS binnen de geformuleerde doelgroep om van de eerste A naar de laatste A te komen

Gewenst ImagoMeer Naamsbekendheid(de eerste A van AIDA)plusBetere Communicatiemix(de IDA)



6

POSITIONERING JBS MET DE DAARBIJ BEHORENDE BEINVLOEDENDE MIDDELEN

HET ONTSTAAN VAN IMAGO EN AWARENESS (AIDA)

ExterneCommunicatie

InterneCommunicatie

Promotions

PublicRelations

Huisstijl

Design

Bedrijf en MerkPositioneringIMAGO



7

HET 8 STAPPENPROCES

Indien nodig:Marktonderzoek

Concurrentie onderzoekInventarisatie/ evaluatie

Inventarisatie:Startpunt

Het maken van een 8 stappenplan

8 stappenplan gecombineerd met

MC cursus

Middelen/Budget

Vertalen Marketing-strategie/doelstellingen

naar Communicatie-strategie/doelstellingen

Strategie bepaling

Plan van aanpak - start Marcomsheets



8

START EN VERLOOP VAN DE WERKZAAMHEDEN VAN HET 8 STAPPENPLAN VOOR JBS

De benodigde informatie wordt samen met alle betrokken partijen verzameld.

Clabbers Communicatie begeleidt, adviseert en ondersteunt in alle stappen van het totale proces.

De conclusie van elke stap worden bondig aan het eind van elke stap samengevat.Informatie wordt verzameld door middel van desk- en fieldresearch.

Als alle informatie aanwezig is wordt door Clabbers Communicatie en klant de optimale communicatiemix ingezet aan de hand van het budget (taakstellend of vast).

Een tijdsinvestering met veel rendement voor jaren!


HET MARCOM 8-STAPPENPLANEen methodiek die u in 8 stappen naar meer succes leidt.



10

PROCESDIAGRAM VAN JBS

Start van het MarCom 8 stappenplan

Inzetten van de optimaleMarketing Communicatiemix

De middelen inzetten in tijd met de vereiste 6-8 OTS binnen de geformuleerde doelgroep

MarComsheet TijdsplanningInventarisatie

Inventarisatie• Missie - doelstellingen• A) Omgevingsanalyse• B) Doelgroep analyse• Concurrentie analyse• Product/dienstpropositie



11

START VAN EEN BRIEFING

Tijd om nu te briefen naar diverse creatieve mensen.



12

Stap 8 – Resultaat?

Evaluatiemomenten inplannen

Effectmeting van kennis, houding en gedrag.

Periodieke afspraak om te bepalen of bepalende wijzigingen zijn in de markt, doelgroepen of dat een andere focus wenselijk is.

Aangezien er SMART- doelstellingen geformuleerd zijn kunnen we meten en beïnvloeden.



13

Door middel van communicatie kunt u uw doelen beter en sneller bereiken. U kunt uw unieke product of dienst beter onder de aandacht brengen.Maar hoe komt u nou in het vizier van uw doelgroep en hoe bereikt u 6-8 contactmomenten?

Patres ontwikkelde een MarCom plan. Het resultaat:• Van 50 naar 1200 unieke webbezoekers per maand dankzij nieuwe website en social media;• In 3 maanden hebben 7 potentiële nieuwe franchisenemers zich spontaan gemeld bij Patres. Patres bestond uit 9 franchisenemers.

Voor veel organisaties is een geïntegreerde strategische marketing communicatieaanpak nieuw. Vaak gaat men met ad-hoc ideeën direct naar een reclamebureau. Hiermee wordt de strategischefase overgeslagen en daarmee ontbreekt het fundament voor het slagen van veel doelstellingen.Zonder een gedegen geïntegreerde marketing- communicatieaanpak op lange termijn zal iedere vormvan reclame nauwelijks tot geen rendement opleveren.

Mocht u vragen hebben? Neem gerust contact met ons op. Met vriendelijke groet,Roel [email protected] 15 15

Presentatie MarCom

Business

Transcript of Presentatie MarCom