Het favoriete huisdier

van La famille Victor werd gered uit deze

ganzenfanfare...

... en wordt danig verwend tijdens de theevisites bij Madame Victor.

Die theevisites zijn trouwens bijzonder geliefd bij familie en vrienden. Harten worden er gelucht, intieme gesprekjes gevoerd en diepste geheimen gedeeld.

Wat zou Alouette vandaag vertellen?

Gaat dit over naaipatronen?

jawel, kijk...

De Causerie Rok van Madame Victor ...

... en de Petit-Four Rok van Alouette

Maar dit maakt de theevisite echt...

En zo sluipen we geleidelijk binnen in het leven van La famille Victor.

Een soap met naaipatronen dus, maarwel eentje waarbij je zelf de klerenen de verhaallijnen aanvult.

Doelgroep

• nieuwe naai(st)ers• vrouwen (95%) tussen 20-45 jaar en hun moeders• hoogopgeleide middenklasse actief op het internet• naainiveau: beginners en semi-gevorderden

Omgevingsanalyse

• naaien is het nieuwe koken• hoogopgeleide middenklasse haalt massaal naaimachines vanonder het stof• trend niet alleen in België, maar in gans de Westerse wereld• naaien staat garant voor een authentieke en creatieve beleving• groeiende groep kiest om te consuminderen vanuit een duurzame gedachte• gebrek aan leuke, duidelijk beschreven naaipatronen • tijd blijft een schaars en kostbaar goed voor deze nieuwe naaisters

Concurrenten

Burda grootste tijdschrift voor zelfmaakmode

2,5 mio exemplaren/maand/100 landenopgericht in 1947lezers boven 40 jaarouderwetse modellen en uitvoering

Oliver + S losse patronen voor kinderen tot 12 jaar

opgericht in 2008, Amerikaanspopulair bij nieuwe naaisterswereldwijd verkrijgbaar in nichewinkels4 FTE’shttp://oliverands.com/

Collette Patterns losse vintage patronen voor dames

heeft een 30-tal patronenuitgebreide naaitips op websitepopulair bij nieuwe naaisterssinds een jaar ook bij ons verkrijgbaar3 FTE’shttp://www.colettepatterns.com/

Onderscheid met concurrenten

• patronen voor hedendaagse kledij met af en toe een knipoog naar het verleden• patronen voor het ganse gezin• mooi vormgegeven en duidelijke werkbeschrijvingen• verhaal van La famille Victor• de extra’s die er per verhaaltje zijn, passend bij het verhaal zelf en steeds vertrekkend vanuit de Belgische context.• expliciete vraag aan naai(st)ers om elkaar te inspireren door foto’s van de afgewerkte kledingstukken op de site te plaatsen.

VisieVanuit een duurzame en geëngageerde blik op de Westerse samenleving

jonge vrouwen en mannen aanzetten om creatief te zijn en originele kledingstukken te vervaardigen voor zichzelf en hun omgeving.

Mission StatementCréer - Partager - Inspirer

WaardenAuthenticiteit, integriteit, openheid, respect, duurzaamheid, verbondenheid,

creativiteit, engagement, originaliteit en humor

familie, thuis,verbondenheid, vertrouwdheid

makkelijk: met een duidelijke handleiding kan bijna iedereen naaien

soap, verhaal, fictie spannend en grappig

hebbedingtijdloosretro en hip kwaliteit, duurzaamklassiek met een moderne draai

Product

• naaipatronen voor het ganse gezin• kleine boekjes met een duidelijke handleiding• 2 patroonboekjes per tafereel• patroonboekje kan je ook apart kopen• bij de start zijn er 8 patroonboekjes / 4 taferelen• elk tafereeltje biedt iets extra: recept voor taart, kinderen vlagjes leren maken, een fietsroute voor flandriens, patroon voor poppenkleedjes, ...

Aanbevolen prijs

• 15,95 Euro per patroonboekje• 29,95 Euro per tafereel (2 patroonboekjes)• prijs concurrenten: 12,00 - 18,00 Euro per patroon

Duurzaam

• kleren die je zelf maakt, gooi je niet snel weg• de boekjes zijn zo mooi vormgegeven dat je ze wil bijhouden• we kozen voor Lessebo-papier dat in Zweden met restafval van een houtfabriek wordt gemaakt en FSC-gelabeld is. http://www.vidapaper.com/

én Belgisch

• bewust korte keten: Belgische bedrijven zorgen voor het drukwerk, de gradering, de distributie, de webontwikkeling en de vertalingen• we onderzoeken de samenwerking met mensen met autisme om de knopen te naaien en de naamlabels in de boekjes te schuiven• glocal identity: we willen dat mensen zich internationaal kunnen identificeren met La famille Victor. Een duidelijke, lokale - dus Belgische - identiteit is hier inherent aan: de taart is met Brugse speculoos, de flandriens fietsen door Vlaamse heuvels, Oma speelt saxofoon, de familie gaat op boerderijvakantie in de Ardennen, naar zee, enz...

Wie zit achter La famille Victor?

Isabelle Finet: concept, ontwerp, auteur en technische tekeningenKatrien Annys: vormgeving en boekbindster - www.jacquesbooks.beKathy De Wit: illustrator en creatieve geest - www.kathydewit.be

Zes handen op de buik en in het hart van de familie.

Plaats: 20 à 30 locaties het eerste jaar• eigen webshop - www.lafamillevictor.be• on-line nichewinkels• fysieke nichewinkels• fysieke winkels waar de doelgroep komt zoals boekhandels, geschenkwinkels, museumshop, enz.• beurzen• vanaf maart 2013 op de internationale markt: Nederland, Duitsland (webshops in een eerste fase)• vanaf mei 2013 in Scandinavië, Engeland (webshops)

Promotie/Marketing

• buzz: op 26/12/2012 gestart via Facebook• sneak-preview website eind januari 2013• 3 testwinkels eind januari 2013• rollout winkels eind februari 2013• flyeren naaiateliers, scholen, stoffenwinkels• perscampagne vanaf 23/02/2013• rollout buitenlandse winkels april/mei 2013

En er is meer....

...

Samenwerking met de RetroRondeweekend 100 Jaar Ronde van Vlaanderen op 25-26/05/2013

=> wedstrijd ravissantse zelfgemaakte truitje => gezamenlijke affichecampagne => promotie door Toerisme Vlaanderen en Flanders Classics => samen op de beurs tijdens Velofollies Kortrijk => gesprekken lopen: Flandria in HUMO???

?

Zal dit allemaal lukken?

We hopen het...De patroonkeurders zijn ijverig aan het testenen halen de laatste fouten uit de boekjes.De drukpersen worden opgewarmd, de teksten voor de website klaargestoomd.

We zijn klaar voor dit spannende avontuur. We hebben er vooral veel goesting in...

Kreeg u ondertussen ook zinom te naaien?

Volg dan de laatste spannende weken

op de Facebookpagina vanLa famille Victor.