Themasessie Hyperlocal

Spring Break Congres 6 juni

Beurs van Berlage

Jeroen Mann

Hoe hyperlokaal is Jeroen Mann?

• 2001 - 2005: Manager Wegener Dagbladen Online• 2005 - 2008: Manager Multimedia AD Nieuwsmedia

• 2009 - heden: Partner Media Innovatie– DenHaagDirect– Digitale Donderdag– Nederland Hyperlokaal

Opzet van de thema sessie

• Uitwisselen kennis, ervaring, inzichten

• Hyperlocal ‘op een hoger plan’ brengen

• Halen én brengen

Organisatie:• Themavoorzitter• Bestuurslid StiFo: René van Zanten• Deelnemers (zie ook projectenoverzicht)

Programma

• Introductie thema Hyperlocal– Sir Ray Tindle: Tindle Newspaper Company– Bart Brouwers: Telegraaf Media Groep – Dichtbij.nl– Rennie Rijpma: ANP – ANP Regio

• Successen en leerpunten– ANP Regio– Eindhovens Dagblad / Brabants Dagblad: Formule T– HDC Media: Lokaal Digitaal / Vandaag

• Vervolg: aanpak en organisatie

Introductie Hyperlocal

• Sir Ray Tindle: Tindle Newspaper Company

• Bart Brouwers: Telegraaf Media Groep – Dichtbij.nl

• Rennie Rijpma: ANP – ANP Regio

Leerpunten ANP Regio

• Regionale dienst met landelijke dekking gebaseerd op enkel menskracht is onbetaalbaar

• Met een regionale dienst op basis van enkel techniek is moeilijk het verschil te maken

• Gebruik techniek waar mogelijk, menskracht waar nodig • Blijf dichtbij je eigen kracht: Een succesvol product door-

ontwikkelen kost minder tijd en energie en geeft meer voldoening

Formule T / Martine Bouwes

Formule T

Doel• Primair: Behoud van bestaande, betalende klanten door

aanbieden breder productportfolio• Secundair: aantrekken van nieuwe, betalende klanten

Fasen project• Fase 1: Actuele, snelle en overzichtelijke site (status:

finetunen)• Fase 2: Toevoegen waardeproducten aan de site (status:

voorbereiding)• Fase 3: Introductie pakketten binnen vernieuwd

productportfolio (status: introductie najaar 2011)

Successen Formule T

• Alle journalisten in Tilburg werken voor de online-producten (site/mobiel) door nieuw CMS Polopoly (o.a. ASO van de dag)

• Interesse en betrokkenheid vanuit team journalisten bij cijfers bezoekers, SEO, best gelezen artikelen etc. Deze info wordt vanuit marketing op frequentie wijze gedeeld

• Forse groei in aantal unieke bezoekers en pageviews site bd.nl/tilburg vanaf introductie vernieuwde site half nov 2010

Leerpunten Formule T

• Cultuuromslag kost tijd: betrokkenheid bij innovatie van zeer groot belang (k-h-g)

• Interne organisatie, processen en technieken kosten tijd, maar het gaat om het bereiken/binden/boeien van onze abonnee/lezer/bezoeker!

• Basis moet op orde zijn alvorens je verantwoord verder door kunt ontwikkelen (vb Actueel, Snel Overzichtelijk-site nav onderzoek)

Vandaag (HDC Media)

Successen Vandaag

• 2 x een scoop uit door de community geplaatste artikelen in dagbladen

• Adverteerders zijn bereid om op basis van lokale insteek extra te investeren, geen verschuiving van bestedingen

• Twitter en Facebook laagdrempelige media om met partners en instellingen de dialoog aan te gaan en te continueren

• Interactieve Google Maps nieuwskaart: een nieuwe invalshoek om nieuws datastromen voorzien van geo-codering te presenteren

• Geavanceerde UGC module waarmee eenvoudig artikelen + foto’s + video + links aan de site kunnen worden toegevoegd

• Social Media integratie: Twitter, Facebook, Hyves etc.

Leerpunten Vandaag

• Om de community zelf mee te laten schrijven is voorwaarde dat invoermodule probleemloos en intuïtief werkt

• De interne acceptatie/adoptie van de nieuwe Vandaag sites verloopt makkelijker dan in eerste instantie werd verwacht

Vervolg?

• Uitwisselen van leerpunten en successen– Content– Interactie– Exploitatie– Faciliteiten en functionaliteiten– Organisatie

• Buitenlandse cases / sprekers• Inschakelen / delen specifieke expertise: juridisch, technisch,

projectmanagement• Thema vertegenwoordiger(s)

Vragen bij subthema’s (1)• Content

– Genereren van nieuwe, tot op heden, niet beschikbare (hyper)lokale content– Op nieuwe innovatieve wijze genereren van (hyper)lokale content– Op nieuwe wijze presenteren van (hyper)lokale content

• Interactie– Burgers / publiek / lezers betrekken bij nieuwsgaring en opinievorming– Samenwerking tussen traditionele en burgerjournalistiek– Inzet social media

• Exploitatie– Ontwikkelen van nieuwe exploitatie-, inkomsten- en verdienmodellen voor

(hyper)lokale initiatieven

Vragen bij subthema’s (2)

• Faciliteiten en functionaliteiten– Nice to have / need to have functionaliteit– Ontwikkelen van nieuwe faciliteiten en functionaliteiten t.b.v.

exploitatie van hyper(lokale) initiatieven– Nieuwe innovatie ontwikkeltechnieken voor (hyper)lokale initiatieven

• Organisatie– Vanuit bestaande organisatie of opzetten nieuwe organisatie– Veranderproces, cultuuromslag, opleiding, training, werving en

selectie – Samenwerking disciplines: redactie, marketing, sales, community

management, techniek– Open innovatie?

www.persinnovatie.nl

LinkedIN: Hyperlocal

Jeroen.Mann@MediaInnovatie.nl

@jeroenmann