Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

25
1 ‘De basisschool als marketingkanaal’ voor Euroforum congres Trends in Kids- en Jongerenmarketing 12 mei 2009

description

Presentatie van Qink en Pam over de basisschool als marketingkanaal - Euroforum-kidsmarketingcongres, 12 mei 2009

Transcript of Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

Page 1: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

1

‘De basisschool als marketingkanaal’

voor Euroforum congres Trends in Kids- en Jongerenmarketing

12 mei 2009

Page 2: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

2

Actueel

februari 2009

Aanbod lespakketten verbaast Dijksma

DEN HAAG - Staatssecretaris Sharon Dijksma (Onderwijs) is verbaasd over de enorme hoeveelheid kant-en-klare lespakketten die er voor scholen worden gemaakt.

Ze moeten zich er vooral niet veel van aantrekken, vindt ze.

april 2009

Minister Plasterk wil jongeren seksueel weerbaarder maken

Rotterdam - Minister Plasterk (Onderwijs, PvdA) gaat zich inzetten om de ‘seksuele weerbaarheid’ en de ‘mediawijsheid’ van jongeren te vergroten. Hier ligt volgens Plasterk een taak voor de scholen die meer aandacht aan de seksuele weerbaarheid moeten gaan besteden. Dit gaat echter tegen het beleid van het kabinet in. Staatssecretarissen Dijksma en Van Bijsterveldt hebben al talloze keren laten weten dat de nadruk op school weer meer moet komen te liggen op de kern, het verwerven van basisvaardigheden op school waaronder taal en rekenen.

Page 3: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

3

Agenda

Achtergrond multicliënt onderzoek ‘De basisschool als marketingkanaal’

Highlights conclusies

Gezamenlijke bespreking cases en verzamelen leerpunten

Page 4: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

44

Achtergrond onderzoek

Gezamenlijk initiatief: Qink en Pam

Multicliënt onderzoek

Kwalitatief onderzoek: focusgroepen

4 Doelgroepen: directeuren, leerkrachten, ouders en leerlingen

Page 5: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

5

Grotere druk op het basisonderwijs

Eisen overheid (discrepantie)

Verwachtingen ouders

Meer opvoedissues

Toenemend aantal parttimers

Beleving geldtekort

“Het is niet alleen maar leuk op school. We worden steeds strenger afgerekend op resultaten, terwijl er toch steeds meer van buitenaf op je afkomt. Er komt steeds iets nieuws bij.” Jan, directeur.

Page 6: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

6

Houding t.a.v. commercie op school

“Als je bepaalde kwaliteiten wilt leveren, dan moet je wel iets met commercie doen.” Rob, directeur.

Directeuren en leerkrachten staan steeds meer open voor commercie

Page 7: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

7

Merendeel ouders weinig kritisch

Houding t.a.v. commercie op school

“Commercie is overal, dat hou je niet tegen.” Sandra, moeder kinderen 6 en 8 jaar

Page 8: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

8

Houding t.a.v. commercie op school

Kinderen zijn veel reclamewijzer dan leerkrachten en ouders denken

“Dit is reclame, McDonald’s doet dit zodat je vaker frites gaat eten bij McDonald’s.” Bart, 10 jaar.

Page 9: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

9

Selectieproces

Directeur

Teamoverleg

BouwcoördinatorenCommissies / taak-leerkrachten

Participatie sponsoring

1e selectie

2e selectie

3e selectie

De leesmap

Page 10: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

10

Toegevoegde waarde

Toegevoegde waarde bedrijfsleven en non-profit organisaties:

Meer en andere informatie of activiteiten mogelijk maken

Middelen

Ervaringsgericht leren: leerlingen uit school in de maatschappij brengen en andersom

Variatie, fun (andere vorm)

Page 11: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

11

Cases sponsoring en commercie op basisscholen

Page 12: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

12

Case 1: Het Prodent lespakket

Page 13: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

13

Case 1: Het Prodent lespakket

“Ik heb dit vorig jaar gedaan met mijn groep. Was een inhoudelijk goed pakket, kinderen vonden het heel leuk.” Maaike, leerkracht groep 3/4

“Ik vind dit er heel onschuldig uitzien. Ik kan me voorstellen dat een leerkracht dit gebruikt in zijn les, leuk als afwisseling op de gewone lessen.” Corry, kinderen 11, 8 en 5 jaar

Page 14: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

14

Case 2: Het Efteling sprookjes lespakket

Page 15: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

15

Case 2: Het Efteling sprookjes lespakket

“Leuk, ziet er mooi uit. Kinderen vinden sprookjes altijd leuk. Dit lijkt me leuk ter afwisseling op de gewone begrijpend lezen lessen.” Ruud, leerkracht groep 7/8

“Ik vind dit echt véél te commercieel. Dan krijg ik weer dagen dat gezeur aan mijn hoofd of we naar de Efteling gaan…. Daar heb ik geen zin in.” Sandra, moeder kinderen 6 en 8 jaar

Page 16: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

16

Case 3: De Ronald McDonald beweegshow

Page 17: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

17

Case 3: De Ronald McDonald beweegshow

“Het is gratis en die clown ziet er leuk uit. Ik geloof niet dat kinderen dit als McDonald’s zien.” Kees, leerkracht groep 6

“Hé, dat is die clown van McDonald’s. Komt die dan bij ons op school?” Robin, 9 jaar

“Ik zie de link niet tussen McDonald’s en bewegen.” Monique, kinderen 17, 15 en 12 jaar

Page 18: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

18

Case 4: Het Sinterklaas Journaal pakket

Page 19: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

19

Case 4: Het Sinterklaas Journaal pakket

“Met dit pakket kon ik de klas in één keer versieren en alles was gelijk in de stemming. Het mooie was dat alles erbij zat, zodat je zelf niets meer hoefde te doen.” Loes, leerkracht groep 4/5

Page 20: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

20

Case 5: Het Nivea moederdag pakket

Page 21: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

21

Case 5: Het Nivea moederdag pakket

“Lekker makkelijk..... Ik hoefde niets meer voor te bereiden, de kinderen konden een leuk knutselwerkje maken en alle moeders kregen een mooi cadeautje.” Louise, leerkracht groep 3

“Ik vind dit belachelijk.... Ik verwacht dat de leerkracht zelf creatief is, dit vind ik heel commercieel.” Irmgard, kinderen 9 en 8 jaar

Page 22: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

22

Case 6: Het Yakult lespakket

Page 23: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

23

Case 6: Het Yakult lespakket

“Het lijkt mij een goed lespakket, interessant en niet heel commercieel ofzo.” Pieter, leerkracht groep 6/7

“Gaan ze dan ook dingen proeven? Dat vind ik te ver gaan... Verder ziet het er mooi en goed uit.” Ardine, kinderen 8 en 5 jaar

“Als we dit op school krijgen, zal het wel een goed product zijn.” Kelsy, 8 jaar

Page 24: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

24

Praktische tips

– Gesponsord lesmateriaal of activiteit op school

– Gratis of zo goedkoop mogelijk.– Logische en duidelijke link inhoud en afzender.– Volledig, kant-en-klaar, eenvoudig inzetbaar.– Voorzien in een duidelijke behoefte, probleemoplossend.– Visueel aantrekkelijk.– Niet te tijdrovend, in voorbereiding- en lestijd.– Ondersteun in de materialen het ‘ervaringsgericht leren’. – Bescheiden in branding en productplacement.– Eerlijk zijn over het commerciële doel.– Bij voorkeur niet gelinkt aan ongezonde producten.– Geen ‘harde’ tegenprestatie tegenover de sponsoring

stellen.– Geen verkoopgerichte boodschappen.

Page 25: Presentatie Euroforum Def 11 5 09 1

25

Tot slot

Veel is mogelijk, maar

………

wees eerlijk en respectvol !

Vragen?

U weet ons te vinden.