Presentatie Eindverhandeling
Transcript of Presentatie Eindverhandeling
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 1
v
v
v
v
v
vv
v
Het Economisch en Cultureel Belang van Filmfestivals
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 2
v
v
v
v
v
vv
v
1.Artistiek kernproduct en complementair product
2.Filmfestivals en de marketingmix
3.Impact van elektronische media
Vergelijkende studie van 15 websites
6.Cultureel belang filmfestivals
7.Publieksonderzoek
Professionals uit de filmsector te ontmoeten
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
Zeeronbelangrijk
Onbelangrijk Eerderonbelangrijk
Eerderbelangrijk
Belangrijk Zeerbelangrijk
Festivalgangers
Niet-festivalgangers
4.Schema economische impactanalyse
5.Nevenactiviteiten
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 3
v
v
v
v
v
vv
v
1.Artistiek kernproduct en complementair product
-Artistiek kernproduct = Wat de kunstenaar schept
Waar de bezoeker voor komt
Filmvertoningen
-Complementair product = Producten en diensten die de kernactiviteit ondersteunen
-Sterke filmprogrammatie volstaat niet
Zorgvuldige uitwerking vereist van ticketing, inleidingen, programmabrochures
Cruciaal: vestiaire, toiletten
Voldoende drank-en eetgelegenheden
Mogelijkheden voor samenwerking met lokale horeca
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 4
v
v
v
v
v
vv
v
2.Filmfestivals en de marketing mix
1.Product
-Uitzonderlijk karakter
-Visitors management
-Strategische allianties:
Partnerships met collega’s, sponsors, de overheid, vrijwilligers, luchtvaartmaatschappijen, hotels, …
-Onvoldoende samenwerking met arthouse cinema’s en filmmusea
Expertise en loyale publiek
Filmarchieven
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 5
v
v
v
v
v
vv
v
2.Prijs
-Vergelijkend onderzoek van 10 Belgische festivals
Vrij gelijklopende tarieven
Gemiddelde algemene prijs = € 7
Kortingen:
*Volumekortingen: aanzienlijke prijsverschillen
*Voor bepaalde groepen: vooral studenten, werklozen en 65-plussers
Peak load pricing vaak toegepast
-Prijsstrategie? Prijs ticket < Normale vertoning
-Prijszetting = f(doelgroep)
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 6
v
v
v
v
v
vv
v
3.Plaats
-Bereikbaarheid en toegankelijkheid
-Technische geschiktheid
-Imago en uitstraling
-Gewenst publieksbereik
-Financiële kost
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 7
v
v
v
v
v
vv
v
4.Promotie
-M.b.t. de prijs
*Reducties
*Peak load pricing
-M.b.t. de locatie
*Combi-tickets
-M.b.t. de communicatie
affiches, advertenties, televisiespots
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 8
v
v
v
v
v
vv
v
3.De impact van elektronische media
- Vergelijkende studie van 15 websites m.b.t. 46 elementen
-Cruciaal:
1.Lijst met sponsors, subsidiënten, donoren en partners
2.Programma + informatie over vertoonde films
3.Contact-informatie
-Belangrijk:
Nieuwsrubriek, informatie over locaties en nevenactiviteiten en palmares
-Lacunes:
Archief, media ( foto’s, video’s ), interactiviteit, zoekmachines en on-line ticketverkoop
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 9
v
v
v
v
v
vv
v
4. Schema economische impactanalyse
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 10
v
v
v
v
v
vv
v
-Noodzaak aan betrouwbare kwantitatieve informatie
-Belangrijke rol voor overheid
Voor cijfermatige analyse
-Finale vraag creëert directe, indirecte en geïnduceerde werkgelegenheid
-Gebruikers bij finale vraag:
*Binnenlands Verschuivingseffect
*Buitenlands Injectie
-Grootste economische impact = ter hoogte van de C-bestedingen
= geïnduceerde werkgelegenheid
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 11
v
v
v
v
v
vv
v
5. Nevenactiviteiten
-Panelgesprek met gasten
*Cineast, acteur/actrice benaderbaar maken
*Keuze moderator bepalend voor succes
-Tentoonstellingen
*Aansluiten bij wensen doelgroep
*Gratis of niet?
-Kiezen van de beste film
*Verwachtingen publiek
*Winnaar financieel ondersteunen Distributie
( Kris Dewitte – Gent )( J.-C.Baibay – BIFFF )
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 12
v
v
v
v
v
vv
v
6.Cultureel belang van filmfestivals
-Aankaarten van wantoestanden
Politiek, economisch en sociaal
Bepaalde gebeurtenissen zoals de Rwanda-genocide
-Controverses en discussies uitlokken
-Ondersteunen Derde Wereld Films
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 13
v
v
v
v
v
vv
v
-Didactische evenementen
-Kansen bieden aan nieuw talent
Ateliers, fora, rondetafelgesprekken, colloquia, ...
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 14
v
v
v
v
v
vv
v
7.Publieksonderzoek
-2 versies
1.JA-versie: filmfestivalgangers
2.NEE-versie: interesse voor film, maar nog geen festival bezocht
Professionals uit de filmsector te ontmoeten
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
Zeeronbelangrijk
Onbelangrijk Eerderonbelangrijk
Eerderbelangrijk
Belangrijk Zeerbelangrijk
Festivalgangers
Niet-festivalgangers
-Gevolgde methodologie
Publiek belicht: Handboek publieksonderzoek voor culturele instellingen ( 2004 ) van Henk Roose en Hans Waege
-Definiëren onderzoeksvragen In samenspraak met contactpersonen
Webenquête in 3 talen
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 15
v
v
v
v
v
vv
v
-Benaderen doelgroep
*Geanimeerde banner
*Gepromoot op film-en cultuurgerelateerde discussieforums
*Flyers
*Tekst in filmtijdschrift Film/TV/DVD
-Probleem van de non-respons
Beloningen = aantal DVD’s te winnen
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 16
v
v
v
v
v
vv
v
Conclusies onderzoek
1.Filmfestivalgangers
*Hogeropgeleiden 64% hogeschool –of universiteitsdiploma
*Gaan voornamelijk met anderen 77%
*Evalueren huidige aanbod erg positief 75% geeft rapportcijfer van 8 of hoger op 10
*Hoofdredenen voor bezoek:
1.Als ontspanning
2.Om films in avant-première te zien
*Niet erg prijsgevoelig
*Kiezen van de beste film belangrijk voor 70% van de respondenten
*Andere activiteiten Bioscoop, rock-/popconcerten, musea en tentoonstellingen
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 17
v
v
v
v
v
vv
v
2.Niet-festivalgangers
*Veel prijsgevoeliger ‘Eerder belangrijk’, ‘Belangrijk’ of ‘Zeer Belangrijk’ voor 75% van de respondenten
*Hoofdredenen voor potentieel bezoek:
1.Als ontspanning
2.Aangeraden / meegevraagd door iemand
Belang van mond-tot-mond reclame
*Grotere interesse voor recepties en feestjes
*Kiezen van de beste film belangrijk voor 70% van de respondenten
*Andere activiteiten Erg gelijklopend; vooral bioscoop en rock-/popconcerten
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 18
v
v
v
v
v
vv
v
Bepalend voor succes van een filmfestival
1.Kennis van doelgroep
2.Inzicht in sterkten en zwakten van festival
Differentiëren van concurrentie
Inspelen op hun wensen en verwachtingen
3.Nauwgezette organisatie die ontspanning publiek centraal stelt
Mét aandacht voor didactische, socio-economische en culturele rol
© 2003 By Default!
A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com
Slide 19
v
v
v
v
v
vv
v