Content: van ad hoc naar strategie

Content: van ad hoc naar strategie

Basis bepalenKoppelen basisUitvoeringVerdere vertalingDoorlopende meting

Content: van ad hoc naar strategie

Fase 1: Basis bepalen

Fase 2: Koppelen van de basis

Fase 3: Uitvoering

Fase 4: Verdere vertaling

Fase 5: Doorlopende meting

Content: van ad hoc naar strategie

Basis bepalenKoppelen basisUitvoeringVerdere vertalingDoorlopende meting

Fase 1: Basis bepalen

1A. Kernwaarden van de organisatie

1B. Doelstelling

1C. Doelgroep

1D. SWOT analyse

1E. Bestaande website

Fase 1: Basis bepalen

1A. Kernwaarden van de organisatie

De waarom vraag

Waarom is onze organisatie op aarde?

Waarom doen we wat we doen, zoals we het

doen?

Wat vinden wij eigenlijk belangrijk?

Waarom zijn wij onderscheidend?

Fase 1: Basis bepalen

1B. Doelstelling

Wat willen we bereiken met content?

Verkoop

Informatie aanvragen

Naamsbekendheid

Thoughtleadership

Fase 1: Basis bepalen

1B. Doelstelling

Welke verandering willen we aanbrengen?

Kennis

Houding

Gedrag

Fase 1: Basis bepalen

1C. Doelgroep

Stakeholders

Intern

Extern

Doelgroeponderzoek

Formuleren van persona's

Fase 1: Basis bepalen

1D. SWOT analyse

Eigen content

Content van de concurrent

Fase 1: Basis bepalen

1E. Bestaande website

Dragen de bestaande pagina’s bij en

ondersteunen ze de contentstrategie?

Moeten we nieuwe landingspages maken?

Fase 2: Koppelen van de basis

Basis bepalenKoppelen basisUitvoeringVerdere vertalingDoorlopende meting

Fase 2: Koppelen van de basis

2A. Kernthema

2B. Issue / Trend

2C. Kernboodschap

2D. Kalender

Fase 2: Koppelen van de basis

2A. KernthemaWat speelt in de wereld?

Welke thema's kunnen we ons aan verbinden?

Wat speelt in de branche?

Welke onderwerpen kunnen we ons aan verbinden?

Wat speelt in de product/markt?

Fase 2: Koppelen van de basis

2B. Issue / Trend

Wat is een hype, trend of issue waar we bij

kunnen aansluiten?

Welk nieuws kunnen we op meeliften?

Fase 2: Koppelen van de basis

2C. Kernboodschap

Kernwaarden + kernthema = kernboodschap

Consistent doorvoeren van de kernboodschap zorgt voor herkenning

KijkWantDus

Fase 2: Koppelen van de basis

2D. Kalender Algemene kalender

Komende 6 maandenKomende 12 maandenBeurzenThema

Fase 2: Koppelen van de basis

2D. Kalender Customer Lifecycle

Welke momenten kunnen we bij aansluiten? Product Lifecycle

Welke momenten kunnen we bij aansluiten?

Fase 2: Koppelen van de basis

2D. Kalender Lopende en komende campagnes

Moeten we rekening houden met andere campagnes rond ons thema of vanuit onze organisatie?

Fase 3: Uitvoering

Basis bepalenKoppelen basis

Uitvoering

Verdere vertalingDoorlopende meting

Fase 3: Uitvoering

3A. Kwaliteitseisen

3B. Redactionele proces

3C. Planning

3D. Verspreiding

3E. Feedback

3F. Aanpassen Content

3G. Opslag en archivering

Fase 3: Uitvoering

3A. KwaliteitseisenFormuleren van kwaliteitseisen aan de content

Voldoet aan de kernwaarden van de organisatieVoldoet aan de kernboodschapVoldoet aan de planningVoldoet aan technische eisen van het kanaalConsistentCongruent

Fase 3: Uitvoering

3B. Redactieproces Kwaliteitseisen vertalen

StijlhandboekTone of VoiceSpellingSEO

Fase 3: Uitvoering

3B. Redactieproces Ideecreatie

BrainstormTerugkerende onderwerpen opzetten:

How To's Vraag en antwoordFAQ10 tips

Thoughtleadership

Fase 3: Uitvoering

3B. Redactieproces

Uitwerking

Schrijven

Filmen

Fotografie

Opname

Fase 3: Uitvoering

3B. Redactieproces

Zoekmachineoptimalisatie

Welke keywords horen bij onze boodschap en

ons thema?

Welke zoekopdrachten horen hier bij?

Fase 3: Uitvoering

3B. Redactieproces Interne check Definitieve versie

Fase 3: Uitvoering

3C. PlanningWelke dagen en uren van de week zorgen voor maximale CTR?Welke dagen en uren zorgen voor optimaal delen op SocMed?Welke deadline's?

Check tegen de kalendersRedactiekalender van offline media

Fase 3: Uitvoering

3D. Verspreiding

Online

Offline

Social

Fase 3: Uitvoering

3E. Feedback

Via Social Media

Via normale media

Fase 3: Uitvoering

3F. Aanpassen Content

Op basis van feedback

Op basis van metingen

Fase 3: Uitvoering

3G. Opslag en archivering

Systematisch

Overzichtelijk

Herbruikbaar

Fase 4: Verdere vertaling

Basis bepalenKoppelen basisUitvoeringVerdere vertalingDoorlopende meting

Fase 4: Verdere vertaling

4A. Kanalen

4B. Vorm

4C. Toepassing

Fase 4: Verdere vertaling

4A. Kanalen

Vertalen van basisidee naar bijhorend kanaal

Offline

Online

Fase 4: Verdere vertaling

4B. Vorm:

Vertalen van basisidee naar verdere vormen:

Tekst

Beeld

Geluid

Fase 4: Verdere vertaling

4C. Toepassing:

Vertalen van basisidee naar andere toepassing:

Blogpost

Video

Infographics

Live webinar

Visualisatie van data

Fase 5: Doorlopende meting

Basis bepalenKoppelen basisUitvoeringVerdere vertalingDoorlopende meting

Fase 5: Doorlopende meting

5A. Metingen

5B. Aanpassingen op basis van metingen

Fase 5: Doorlopende meting

5A. Metingen

Metingen over

6 maanden

12 maanden

Fase 5: Doorlopende meting

5B. Aanpassen

Content meten aan onze doelstellingen

Waar nodig aanpassen

Verder praten?

Dimitri LambermontVan Copy tot ContentW: www.vancopytotcontent.nlE: dimitri@vancopytotcontent.nl

Verder praten?