Je bedrijf : de uitgever van de toekomstCONTENT MARKETING IN DE PRAKTIJK

LEON KLINKERSDirectorleon@roxen.com

Wat is content marketing ?

Een marketing strategie waarbij het accent ligt op de productie en distributie van betrouwbare, waardevolle en consistente inhouden, met als doel om een specifieke doelgroep aan te trekken en vast te houden en uiteindelijk om te zetten in klanten.

DEFINITION

EXAMPLES

Content marketing

1895 John Deere publiceerde “The Furrow”

Gericht op boeren en agrarische experts, 1.5M abonnees, 14 talen

HISTORY

Content marketing

1900 de Michelin Guide

Gids voor automobilisten

3000 auto’s in Frankrijk

Doel het promoten van een eigen auto en daardoor van banden

HISTORY

Content marketing

1933 Procter & Gamble

Oxydol soap radio drama

Soap opera

HISTORY

Content marketing

1987 Lego Club magazine

2014 De Lego film

HISTORY

Content marketing2012 Coca Cola 2020

“Coca-Cola needs to move from creative excellence to content excellence”

“to develop content that makes a commitment to making the world a better place and to develop value and significance in people’s lives while at the same time driving business objectives for Coca-Cola”

“Through the stories they tell, to provoke conversations and earn a disproportionate share of popular culture”

HISTORY

De uitgevers van de toekomst

Ieder bedrijf of organisatie is een media bedrijf;

We hebben allemaal de mogelijkheid om direct met onze doelgroep te communiceren;

Ieder bedrijf of organisatie is een uitgever: zij produceren en distribueren originele inhoud;

Het grote verschil tussen een traditionele uitgever en een “corporate” uitgever is het business model;

FUTURE PUBLISHER

Business model corporate publishingVerschil tussen inhouden van een traditionele media

uitgever en inhouden van een bedrijf zoals John Deere, Coca Cola, Lego ?

Hoe de omzet binnenkomt

Media bedrijven maken rechtstreeks omzet van de verkoop van inhouden

Corporate uitgevers maken inhoud niet voor de rechtstreekse omzet maar om klanten aan te trekken en vast te houden.

Op alle andere gebieden is een corporate uitgever identiek aan traditionele uitgevers incl. de inzet van een redactie en redactionele hulpmiddelen

FUTURE PUBLISHER

Omarm content marketing

EMBRACE

Achtergrond Roxen

Zweedse firma;

Leverancier van web gebaseerde content marketing tools sinds 1995. Actief met een eigen vestiging in Nederlands sinds 2000;

Initieel focus op de media bedrijven, telco’s en universiteiten met web cms voor online toepassingen;

Sinds 2010 ook een web gebaseerde redactie tool for off line;

Groeiend marktaandeel in de corporate publishing markt;

Enkele Nederlandse referenties: RTL, Randstad, ADP, Universiteit van Amsterdam, Hogeschool Arnhem / Nijmegen, BBP (Marketing Tribune, Twinkle);

Internationale klanten vrijwel alle Metro publikaties wereldwijd, Verizon, Princeton University;

FUTURE PUBLISHER

EXAMPLES

EXAMPLES

EXAMPLES

EXAMPLES

EXAMPLES

CASE STUDY HAN

De HAN

Meer dan 30.000 studenten;

80+ bachelor en master opleidingen;

38 lectoraten inclusief R&D;

300+ kursussen en trainingen;

3000+ medewerkers

HAN CASE STUDY

HAN: Corporate publishing

Vanouds Roxen Web CMS user

HAN.NL en intranet voor medewerkers en studenten;

2014 pilot change process HAN brochures

HAN CASE STUDY

HAN: Modernised publishing

Vrij grote verzameling aan drukwerk;

Kostbaar proces om dit jaarlijks te actualiseren;

2014 pilot met duidelijke doelstellingen:

Kosten vermindering van min 25%;

Multichannel output;

HAN-brede toepasbaarheid;

Started with study guides;

HAN CASE STUDY

HAN: Roxen Editorial Portal workflow

HAN: WORKFLOW

HAN: REP

HAN: REP

HAN: REP

CONCLUSION

– Roxen 2015

Omarm content management

Produceer waardevolle inhoud voor uw doelgroep

De ultieme uitgeverij

Thank you.

www.roxen.com