Praktijkcollege Digitale Magazines voor NUV Academy

22 mei 2014

Digitale magazinesAansluiting bij de digitale lezer

NUV-Academy praktijkcollege

Herman van Oorschot

NUV Academy Praktijkcollege Digitale Magazines – 22 MEI 2014

Over 5 jaar geen tijdschriften meer?

NUV Academy Praktijkcollege Onlline Magazines – 22 MEI 2014

Adformatie, 6 mei 2013 Nederlands Medianieuws, 6 januari 2014


Aan de andere kant …

Intermediair De Correspondent

Food Inpiration Magazine Blendle

NUV Academy Praktijkcollege Onlline Magazines – 22 MEI 2014NUV Academy Praktijkcollege Digitale Magazines – 22 MEI 2014

‘Magazines hebben een toekomst, mits specifiek, digitaal en in slimme

samenwerking met adverteerders’

NRC, 13-5-2004


INVENTARISATIE WORKSHOP - APRIL 2014

1.Engagement

2.Periodiciteit

3.Rijk Medium


Frankwatching, 21 augustus 2013


Mijn eigen pad door Magazineland


Agenda

Introductie De markt voor digitale magazines De Intermediair Case Kritieke succesfactoren bij de

ontwikkeling van digitale magazines

NUV Academy Praktijkcollege Digitale Magazines – 22 MEI 2014NUV Academy Praktijkcollege Digitale Magazines – 22 MEI 2014

Wat wil de lezer?(NB. Tablet heeft van computergebruiker een lezer gemaakt)


Tablet gebruik


INVENTARISATIE WORKSHOP - APRIL 2014NUV Academy Praktijkcollege Digitale Magazines – 22 MEI 2014

Tablet gebruik


Tablet gebruik


Het gedrag van de digitale lezer


Aanvullend onderzoek


Over de leeservaringen zelf Meer inzicht in onderscheid tussen man/vrouw Meer inzicht in onderscheid tussen jong/oud

Online enquête Onder 140 respondenten, eigen relaties Waarvan 84 (60%) in het bezit is van een tablet


Wat is het leesgedrag (uitgedrukt in uren)?


68 % beschouwd zichzelf als een lezer, echter 79% leest niet meer dan 4 uur per dag.

Ja68%

Nee32%

Minder dan 1 uur

Tussen 1 en 2 uur

Tussen 2 en 4

Meer dan 4 uur

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Jonger dan 35 jaar Ouder dan 35 jaar


Hoeveel van de totale leestijd per dag is werk gerelateerd?


46% leest meer dan 50% voor het werk.

Minder dan 10%

Tussen 10 en 25%

Tussen 25% en 50%

Meer dan 50%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%



Hoe lang wordt er de tijd genomen voor het uitlezen van een online magazine?


Gemiddelde leestijd magazine op tablet tussen de 10 en 30 min. Vooral ouderen

Minder dan 10 min. (Tablet)

Minder dan 10 min.

10 - 30 min. (Tablet)

10 tot 30 min.

30 - 60 min. (Tablet)

30 tot 60 min.

Meer dan 60 min. (Tablet)

Meer dan 60 min.

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%



Wanneer kun je de tablet-doelgroep het beste bereiken?


Vooral Doordeweeks

Vooral in de weekenden

Alle dagen van de week

Ochtend

Middag

Avond

Nacht

0 % 1 0 % 2 0 % 3 0 % 4 0 % 5 0 % 6 0 % 7 0 % 8 0 % 9 0 % 1 0 0 %

J o n g er d a n 3 5 j a a r O u d er d a n 3 5 j a a r

De doelgroep is via de tablet het beste te bereiken op alle dagen van de week, in de avond.

De doelgroep boven de 35 jaar, kun je in de ochtend ook goed bereiken


Wat wordt prettig ervaren tijdens het lezen van een magazine op de tablet?


Overzichtelijk

Gemakkelijk

Gemakkelijk switchen tussen rubrieken

Meer achtergrond info door interne- en externe links

Meer beeldmateriaal

Audio-fragmenten

Video-fragmenten

Interactie met andere lezers

Interactie met de redactie

Artikelen meteen delen via social media

Lange teksten zijn prettig leesbaar

Aantrekkelijkere uitstraling dan de printversie

Beter leesbaar

Animaties

Niets

0% 5% 10% 15% 20% 25%


35jaar en ouder vinden het over het algemeen fijner als er audiovisuele aspecten in het magazine aanwezig zijnDe doelgroep jonger dan 35 jaar kiest liever voor functionaliteiten die te maken hebben met het gemak.



Wat wordt als minder prettig ervaren tijdens het lezen van een magazine op de tablet?

De doelgroep onder de 35 jaar stoort zich niet snel. En als ze het al doen dan vooral aan pop-ups en banners.

De doelgroep ouder dan 35 jaar geeft ook aan banners en pop-ups als vervelend te ervaren, daarnaast houden ze meer van structuur en overzicht

Onoverzichtelijk

Onrustig

Ongestructureerd

Banners (ads)

Minder informatie dan de printversie

Betalen voor content

Lange teksten zijn slechter leesbaar

Pop-up vensters die tevoorschijn komen

Animaties

Snel afgeleid van het verhaal

Illustaraties zijn digitaal te klein

Niets

0% 5% 10% 15% 20% 25%



Wat wordt prettig ervaren tijdens het lezen van een magazine op een laptop/PC?


Overzichtelijk

Gemakkelijk

Gemakkelijk switchen tussen rubrieken

Meer achtergrond info dan printversie door interne- en externe links

Meer beeldmateriaal

Audio-fragmenten

Video-fragmenten

Interactie met lezers

Interactie met de redactie

Artikelen meteen delen op social media

Lange teksten

Aantrekkelijkere uitstraling dan de printversie

Beter leesbaar

Illustraties

Niets

0% 5% 10% 15% 20% 25%


35 jaar en ouder vinden het over het algemeen fijner als er audiovisuele aspecten in het magazine aanwezig zijnDe doelgroep jonger dan 35 jaar valt eerder voor functionaliteiten die te maken hebben met het gemak.

Opvallend: de doelgroep onder de 35 jaar vindt de aanwezigheid van audiovisuele aspecten in een magazine wel fijn op de laptop/PC.


Wat wordt als minder prettig ervaren tijdens het lezen van een magazine op een laptop/PC?


De doelgroep onder de 35 jaar stoort zich niet snel. En als ze het al doen dan vooral aan pop-ups en banners.

De doelgroep ouder dan 35 jaar geeft ook aan banners en pop-ups als vervelend te ervaren, maar in mindere mate.

Onoverzichtelijk

Onrustig

Ongestructureerd

Banners (ads)

Minder info dan de printversie

Betalen voor content

Lange teksten zijn slechter leesbaar

Pop-up vensters die verschijnen

Animaties

Snel afgeleid van het verhaal

Illustraties zijn vaak te klein

Niets

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%



Conclusies aanvullend onderzoek


De verschillende doelgroepen stellen verschillende eisen aan online magazines

Het medium waarop een online magazine wordt gelezen brengt voor jong en oud andere voorkeuren met zich mee.


Conclusies aanvullend onderzoek


Geen enkele doelgroep wordt blij zijn bannering en pop ups (ads; net als op websites)

Online magazines worden door jongeren minder gelezen op de tablet dan door ouderen (meer ouderen dan jongeren bezitten ook een tablet)

Ouderen (boven de 35 jaar) hechten in een online magazine meer aan audiovisuele aspecten, jongeren meer aan gebruiksgemak.

Vrouwen kiezen eerder voor overzicht en structuur, naast gebruiksgemak Mannen worden over het algemeen blijer van audiovisuele zaken dan

vrouwen.

22 mei 2014

Digitale magazines7 Critical Succes Factors

NUV-Academy praktijkcollege


C SF 1: Website, Social Media en Online MagazineDe Gouden Driehoek



http://www.wehkamp.nl/inspiratie/

C SF 2: Extended print or digital native?Design matters


• Goedkoop• Consequent

• Betere leeservaring• Sluit aan wat mensen online

willen en doen

CSF 3: Native app of HTML5 (web) app?


http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=mzPxo7Y6JyA%23t=21s

HTML5 apps vs native apps


HTML5 apps vs native appZoek de verschillen


CSF 4: To be responsive(or not to be responsive)


CSF 5: Swipe & Scroll!

NUV Academy Praktijkncollege Onlline Magazines – 22 MEI 2014

Attendeer op onderliggende content

NUV Academy Praktijkncollege Onlline Magazines – 22 MEI 2014

CSF 6: Creatief met adverteerders


Creatief met adverteerders


CSF 7: Maatwerk of CMS?


Maatwerk:Controle

Vrijheid

Specifiek

CMS:Platform

Vrijheid

Ontwikkeling

Dank voor uw aandacht


Herman van [email protected]@hermanvanoorsch

Praktijkcollege Digitale Magazines voor NUV Academy

Internet

Transcript of Praktijkcollege Digitale Magazines voor NUV Academy