PR in veranderend medialandschap

43
“PR IN EEN VERANDEREND MEDIALANDSCHAP” 08/ 09/ 2011 finn FINN Public Relations KRISTIEN VERMOESEN MANAGING PARTNER www.finn.be Kristien.vermoesen@finn.be Twitter: @kris10vermoesen

Transcript of PR in veranderend medialandschap

Page 1: PR in veranderend medialandschap

“pr in een veranderend medialandschap”

08/09/2011

finn

FINN Public Relations

Kristien vermoesenManaging Partner

[email protected]: @kris10vermoesen

Page 2: PR in veranderend medialandschap

Trends in media

gevolgen

mediarelaTies vandaag

q&a

finn

Page 3: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

crisis in de Media:

1. business model2. news cycle

Page 4: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

business Model: dubbele inkoMenstrooMlezeRs/adveRteeRdeRs

Page 5: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

druk oP advertentiewerving

Page 6: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

24 hour news cycletwitteR > online > Radio > tv > PRint media

source: Burson Marsteller

Page 7: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Page 8: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

hln.be, Made in australia

Page 9: PR in veranderend medialandschap

Trends in media

gevolgen

waT beTekenT heT voor pr pro’s?

q&a

finn

Page 10: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

redacties

Page 11: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

redacties worden kleiner

generalisten iPv sPecialisten“je mag eR niet meeR van uitgaan dat jouRnalisten ooK de hele con-text Kennen. die moet je ooK uitleggen”.

Page 12: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

vakPers

Page 13: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

it Professional, business ict, netwerk en telecoM... : verdwenen

Page 14: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

coMMerciële druk oP nieuwsgaring

Page 15: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

the aol way = traffic (clicks)

Page 16: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Page 17: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

autoMatisering

Page 18: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

2 soorten journalisten

Page 19: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

journalisten worden “brands”zij zijn geïnteResseeRd in nieuws dat hun “bRand” Kan veRsteRKen: ex-clusives, PRimeuRs,...

Page 20: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Page 21: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Page 22: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Page 23: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

naar een nieuwe relatie Met Publiek

Page 24: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

audience > coMMunity weg van PateRnalismedialoog oP gelijKe voetuitwisseling

Page 25: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

are old Media dead?

Page 26: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Page 27: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

journalisten zijn nog altijd ‘toP influencers’:

■■ objecTief■■ beTrouwbaar■■ kriTisch■■ nieT ‘Te koop’

Page 28: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

twitter for newsrooMs #tfn

Page 29: PR in veranderend medialandschap

Trends in media

gevolgen

mediarelaTies vandaag

q&a

finn

Page 30: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

hou rekening Met snellere news cycle vRoegeR: vandaag nieuws, moRgen commentaaRvandaag: nieuws + commentaaR tiP: PRoceduRes aanPassen

Page 31: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Meer generalisten, Minder sPecialisten“je mag eR niet meeR van uitgaan dat jouRnalisten de context Kennen”tiP: wees volledig

Page 32: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

gatekeePers worden strengermeeR nadRuK oP exclusiviteitPRimeuRsinvalshoeKeneigen aanPaK & focus

tiP: zoeK zelf mee naaR invalshoeKen. “sPaRRing PaRtneR” van de jouR-nalist

Page 33: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

gatekeePers worden Minder streng (online)“chuRnalism”beRichtgeving woRdt oveRgenomen “omdat andeRen het bRengen”vb: data dRiven (woestijnvis)gevaaR vooR PR PRo’s: als het begint te bRanden, zal het haRd bRanden

Page 34: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

altijd gewonnen, altijd PrijsMààroM boven lawaai uit te steken, influencers nodig

Page 35: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

5 tiPs vooR media catching: cf. finn blog

Page 36: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Q: hoe gebruiken journalisten internet?

nieuws lezen 98 %91 %69 %66 %

bronnen zoeken

social networking

twitter

bron: Arketi, 2011

Page 37: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

bron: Arketi, Web Watch 2011

waar hangen (b2b) journalisten uit oP social Media?

Page 38: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

kijk verder dan journalisten

Page 39: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Page 40: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Page 41: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Page 42: PR in veranderend medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

Pr wordt gefragMenteerder. work harder

Page 43: PR in veranderend medialandschap

finnfinnvragen?

stel ze geRust nu, of stuuR een mail naaR:

[email protected]: @KRis10veRmoesenRssfeed: httP://www.finn.be/finn.Rss