PR in veranderend medialandschap
Transcript of PR in veranderend medialandschap
“pr in een veranderend medialandschap”
08/09/2011
finn
FINN Public Relations
Kristien vermoesenManaging Partner
[email protected]: @kris10vermoesen
Trends in media
gevolgen
mediarelaTies vandaag
q&a
finn
finnpr in veranderd medialandschap
crisis in de Media:
1. business model2. news cycle
finnpr in veranderd medialandschap
business Model: dubbele inkoMenstrooMlezeRs/adveRteeRdeRs
finnpr in veranderd medialandschap
druk oP advertentiewerving
finnpr in veranderd medialandschap
24 hour news cycletwitteR > online > Radio > tv > PRint media
source: Burson Marsteller
finnpr in veranderd medialandschap
finnpr in veranderd medialandschap
hln.be, Made in australia
Trends in media
gevolgen
waT beTekenT heT voor pr pro’s?
q&a
finn
finnpr in veranderd medialandschap
redacties
finnpr in veranderd medialandschap
redacties worden kleiner
generalisten iPv sPecialisten“je mag eR niet meeR van uitgaan dat jouRnalisten ooK de hele con-text Kennen. die moet je ooK uitleggen”.
finnpr in veranderd medialandschap
vakPers
finnpr in veranderd medialandschap
it Professional, business ict, netwerk en telecoM... : verdwenen
finnpr in veranderd medialandschap
coMMerciële druk oP nieuwsgaring
finnpr in veranderd medialandschap
the aol way = traffic (clicks)
finnpr in veranderd medialandschap
finnpr in veranderd medialandschap
autoMatisering
finnpr in veranderd medialandschap
2 soorten journalisten
finnpr in veranderd medialandschap
journalisten worden “brands”zij zijn geïnteResseeRd in nieuws dat hun “bRand” Kan veRsteRKen: ex-clusives, PRimeuRs,...
finnpr in veranderd medialandschap
finnpr in veranderd medialandschap
finnpr in veranderd medialandschap
finnpr in veranderd medialandschap
naar een nieuwe relatie Met Publiek
finnpr in veranderd medialandschap
audience > coMMunity weg van PateRnalismedialoog oP gelijKe voetuitwisseling
finnpr in veranderd medialandschap
are old Media dead?
finnpr in veranderd medialandschap
finnpr in veranderd medialandschap
journalisten zijn nog altijd ‘toP influencers’:
■■ objecTief■■ beTrouwbaar■■ kriTisch■■ nieT ‘Te koop’
finnpr in veranderd medialandschap
twitter for newsrooMs #tfn
Trends in media
gevolgen
mediarelaTies vandaag
q&a
finn
finnpr in veranderd medialandschap
hou rekening Met snellere news cycle vRoegeR: vandaag nieuws, moRgen commentaaRvandaag: nieuws + commentaaR tiP: PRoceduRes aanPassen
finnpr in veranderd medialandschap
Meer generalisten, Minder sPecialisten“je mag eR niet meeR van uitgaan dat jouRnalisten de context Kennen”tiP: wees volledig
finnpr in veranderd medialandschap
gatekeePers worden strengermeeR nadRuK oP exclusiviteitPRimeuRsinvalshoeKeneigen aanPaK & focus
tiP: zoeK zelf mee naaR invalshoeKen. “sPaRRing PaRtneR” van de jouR-nalist
finnpr in veranderd medialandschap
gatekeePers worden Minder streng (online)“chuRnalism”beRichtgeving woRdt oveRgenomen “omdat andeRen het bRengen”vb: data dRiven (woestijnvis)gevaaR vooR PR PRo’s: als het begint te bRanden, zal het haRd bRanden
finnpr in veranderd medialandschap
altijd gewonnen, altijd PrijsMààroM boven lawaai uit te steken, influencers nodig
finnpr in veranderd medialandschap
5 tiPs vooR media catching: cf. finn blog
finnpr in veranderd medialandschap
Q: hoe gebruiken journalisten internet?
nieuws lezen 98 %91 %69 %66 %
bronnen zoeken
social networking
bron: Arketi, 2011
finnpr in veranderd medialandschap
bron: Arketi, Web Watch 2011
waar hangen (b2b) journalisten uit oP social Media?
finnpr in veranderd medialandschap
kijk verder dan journalisten
finnpr in veranderd medialandschap
finnpr in veranderd medialandschap
finnpr in veranderd medialandschap
finnpr in veranderd medialandschap
Pr wordt gefragMenteerder. work harder
finnfinnvragen?
stel ze geRust nu, of stuuR een mail naaR:
[email protected]: @KRis10veRmoesenRssfeed: httP://www.finn.be/finn.Rss