Ppt avontuurlijk dichtbij 09052012

UITGANGSPUNTEN

Brandhouse© Flevoland

UITGANGSPUNTEN

Merkwaardige voorbeelden

VAN POSITIONERING

NAAR COMMUNICATIE

Flevoland heeft zich ten doel gesteld om:

• Een duidelijk toeristisch profiel te ontwikkelen.

• Een einde te maken aan ‘onbekend maakt onbemind’.

• Eruit te springen ten opzichte van andere provincies.

• Groei te realiseren in het aantal bezoekers d.m.v. een nieuwe positionering en campagne.

ONTWIKKELINGEN IN

COMMUNICATIE

Waar moeten we onder andere rekening mee houden?

• De opkomst van social media.

• Communicatie is steeds meer visueel; steeds minder tekst.

• Mensen willen graag belevenissen en verhalen.

• Mensen zijn op zoek naar betekenis.

• Transparantie.

• Grote(re) budgetten van sommige concurrerende provincies en gebieden.

STRATEGIE

• We laten verrassende en aantrekkelijke toeristische mogelijkheden in Flevoland zien.

‘Merk-waardig’.

• We nodigen de doelgroepen uit om die zelf te komen ontdekken.

Eigen avontuur maken, op ieder niveau.

• We maken gebruik van het gegeven dat mensen willen delen, vooral over vakantie en vrije

tijd.

• Dat doen we op momenten waarop ze een uitstapje gaan maken of plannen.

Qua media-inzet kiezen we dus voor het voorjaar.

• Ondernemers spelen een belangrijke rol, zij zijn de aanbieders van de belevenissen en

avonturen.

CAMPAGNE 2011/2012

In 2011 is campagne op basis van het concept ‘Flevoland. Avontuurlijk Dichtbij’

Een imagocampagne uitgezet door de inzet van:

• Televisiecommercials campagne (juni, juli en augustus)

• Google-ads

• Aantal advertenties

• Pers

Strategie om behalve imago juist ook actiematig de campagne te vervolgen:

• Delen van belevenissen en verhalen

• Gebruikmakend van de ‘social media’

• Naast massa-media echt in contact met doelgroep

CAMPAGNE

AVONTURIERS GEZOCHT M/V

Werving van avonturiers:

• Vakantiebeurs

• Fiets- en wandelbeurs

• Nieuwsbrief naar adressenbestand (9.000 adressen)

• Pers (landelijk en regionaal)

• Radiocommercials van 19 maart tot en met 8 april

• Banners op diverse websites (grote websites zoals Zoover) en vele andere op basis

van doelgroep)

• Google-ads en Facebook-ads

• Speciale website met eigen URL

CAMPAGNE

AVONTURIES GEZOCHT M/V

CAMPAGNE


CAMPAGNE


Resultaten van de werving van avonturiers:

• Aanmeldingen via de Vakantiebeurs en Fiets en Wandelbeurs

• Website bezoek Avonturiers Gezocht.nl : 18.500

• Compleet aantal volledig ingevulde aanmeldformulieren

(met motivatie, Social Media adressen, foto’s): 203

Selectie-criterea:

• Hebben van Twitter en/of Facebookaccount

• Aantal contacten op accounts

• Activiteit en intensiteit van gebruik social media

• Samenstelling van gezelschap

• Motivatie

• Herkomst (10% Flevolands)

AANTAL AVONTURIERS, INCL REISGEZELSCHAP OP PAD:: 156

CAMPAGNE


Werving van avonturen:

• Aankondiging van campagne op 9 november 2011

• Eerste werving avonturen december 2011 (speciale mail)

• Januari werving ook naar aanleiding van de Vakantiebeurs mailing

• Nieuwsbrief februari 2012

• Belronde in maart n.a.v. magazine

Resultaat:

• Meer dan 80 avonturen van kleine uitjes tot complete vakanties

CAMPAGNE


Wat biedt het Avontuur u:

• Er komt een avonturier bij u die bewust contacten onderhoudt met zijn netwerk over

zijn/haar avontuur

• Toerisme Flevoland heeft aantal (social media) spelregels vastgelegd die door de

avonturier maar ook door U gebruikt kunnen worden

• Toerisme Flevoland zorgt voor monitoring van de communicatie

• Website Flevoland. Avontuurlijk Dichtbij. is het platform waar alles wordt getoond

• U kunt uw social media kanalen op deze wijze koppelen aan uw avonturier, aan de

andere avonturen en aan Flevoland!

CAMPAGNE


Organisatie: Hoe ontvangt u als avontuur de avonturier?

• U ontvangt vandaag het profiel van uw Avonturier(s)

• Profiel van avonturier laat zijn (vaak samengestelde) avontuur zien

• Avonturier maakt zelf de boeking bij u.

• Avonturier en Avontuur melden bij Toerisme Flevoland datum van boeking

• Avonturier heeft aan aantal ‘contactverplichtingen’ om te zorgen dat er via de social

media rumoer ontstaat

Om u mee te nemen in de kansen van deze social media campagne zal Fatima u de

dor ons opgezette structuur, de monitoring laten zien. Daarna in het kort de Matching!

Tips & Tricks

Wat kunt ú als ondernemer doen met die sociale media?

Maak van werknemers, merkmakers

Heeft u werknemers in dienst? Laat hen twitteren!

Verplaats u in uw klant. Wees empathisch

Dus geef uw bedrijf een gezicht. Maak het persoonlijk.

Mensen willen zaken doen met mensen

Door te praten met uw potentiele klanten, wordt u menselijk

Tips & Tricks

Wat kunt ú als ondernemer doen tijdens de Avonturiers Campagne?

Communiceer pro-actief

Jullie zijn een team! ;-) Dus bouw een band op

Volg en praat met uw Avonturier

Nog geen Twitter en/of Facebook Page? Gebruik dan het stappenplan!

Gebruik deze campagne als een mooi opstapje

Spelregels Avonturiers

Wat moet een Avonturier precies doen?

Gebruik de hastag #flevoavontuur in je tweets

Volg @flevo_avontuur op twitter

Like de facebookpagina http:www.facebook.com/FlevolandAvontuurlijkDichtbij

Deel vóór, tijdens en na je avontuur in Flevoland zoveel mogelijk op social media

Gebruik je bestaande facebookpagina, twitteraccount en Waarbenjij.nu-account(of maak ze aan).

Wat is de prijs?De Flevolandse Avonturier 2012 mag een weekend lang met 28 personen gratis logeren bij de 5-sterren groepsaccommodatie Hoeve Marant in Kraggenburg (www.hoevemarant.nl).

Word lid van de groepen op Facebook en waarbenjij.nu

Gebruik de twibbon van Flevoland.Avontuurlijk dichtbij voor je Twitter en Facebook foto (ava).

http://www.hoevemarant.nl/

En dan nu……

Met wélke Flevolandse Avonturier…

…..bent ú gematched?

We hebben alvast 10 avonturen geselecteerd!

Patricia Verheij

Mevrouw Oosterveen

Ppt avontuurlijk dichtbij 09052012

Documents

Transcript of Ppt avontuurlijk dichtbij 09052012