PPP 07 01 09
-
Upload
sanomacrossing -
Category
Documents
-
view
6.778 -
download
3
description
Transcript of PPP 07 01 09
Sanoma Uitgevers / MotivactionNovember 2008
Effectiviteit van Plusproposities
2
Inhoud
• Uitleg Plusproposities
• Opzet en doelstelling onderzoek
• Resultaten
• Conclusie
3
Uitleg Plusproposities
•Plusproposities (PPP’s) zijn advertentievormen in tijdschriften die
afwijken van standaard advertentiepagina’s
•PPP’s hebben de mogelijkheid om zintuigen te prikkelen en lezers
kennis te laten maken met een product door het product te
proeven, horen, zien, voelen of ruiken.
•Door de technische vooruitgang en opgebouwde expertise is er
steeds meer mogelijk op het gebied van PPP’s.
•Voorbeelden van PPP’s zijn geuradvertenties, proefverpakkingen,
kortingspassen en uitklapcovers
4
Opzet onderzoek
• Veldwerk onderzoek: 31 juli t/m 11 augustus 2008
• Het onderzoek is uitgevoerd via het tijdschriftenpanel van
Sanoma Uitgevers (ondergebracht bij Motivaction)
• Doelgroep onderzoek:Mannen en vrouwen, 18 - 65 jaar.
lezers van diverse soorten tijdschriften (glossies,
vrouwenbladen, woonbladen, mannenbladen)
• Aantal respondenten: 848 (489 vrouwen & 359 mannen)
5
Opzet onderzoek
De volgende Plusproposities zijn onderzocht:
• Geuradvertenties (onder vrouwen)• Uitklapcovers (onder mannen en vrouwen)• Proefverpakkingen (onder mannen en vrouwen)• Kortingspassen (onder vrouwen)
6
Doelstelling onderzoek
In kaart brengen van de effectiviteit van Plusproposities; bekendheid, beleving en waardering. Vallen PPP’s meer op, worden PPP’s gewaardeerd en stimuleren ze (probeer)aankopen?
Resultaten
8
Geuradvertenties
9
Geuradvertenties
Van alle respondenten heeft 88% wel eens één of meerdere vormen van geuradvertenties aangetroffen in een tijdschrift.
Gemiddeld worden geuradvertenties met een 6,9 beoordeeld. Hoe jonger de respondent, hoe hoger het cijfer (18-24 jr. geeft 7,3). Boodschappers (25-49 jr.) beoordelen ze gemiddeld met een 7,0. *
* Basis: rp die wel eens een geuradvertentie hebben aangetroffen in tijdschrift
10
Geuradvertenties
Als u een advertentie met geur tegenkomt, ruikt u hier dan ook werkelijk aan?
59%
26%
14%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Nee, nooit
Ja, wel eens
Ja, meestal
Ja, altijd
Vrijwel alle respondenten (99%) ruiken aan een geuradvertentie
Basis: rp die wel eens een geuradvertentie hebben aangetroffen in tijdschrift
11
Geuradvertenties
Heeft u wel eens een product gekocht n.a.v. het ruiken van de geur op een
advertentie?
18%
18%
53%
11%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Nee, en ben het ook nietvan plan
Nog nooit, maar sluit hetvoor toekomst niet uit
Ja, één keer gedaan
Ja, vaak/af en toe
36% Geeft aan wel eens een product te hebben gekocht n.a.v. het ruiken van een geur op een advertentie.
Basis: rp die wel eens aan een geuradvertentie hebben geroken
12
Geuradvertenties
De volgende stellingen vindt men het beste passen bij geuradvertenties in tijdschriften:
• Zijn een leuke manier van reclame maken 81% (helemaal) mee eens
• Maken een advertentie extra opvallend 78% (helemaal) mee eens
• Zijn een goede manier van reclame maken 77% (helemaal) mee eens
• Laten je producten proberen waar je anders niet aan zou denken 73% (helemaal) mee eens
• Stel ik op prijs 67% (helemaal) mee eens
• Maken me nieuwsgierig 66% (helemaal) mee eens
• Zijn vaak van goede merken/producten 63% (helemaal) mee eens
Basis: rp die wel eens een geuradvertentie hebben aangetroffen in tijdschrift
13
Uitklapcovers
14
Uitklapcovers
Van alle respondenten heeft 88% wel eens een uitklapcover aangetroffen in een tijdschrift.
Uitklapcovers worden gemiddeld met een 6,2 beoordeeld. Mannen (6,3) beoordelen uitklapcovers iets hoger dan vrouwen (6,1)*
* Basis: rp die wel eens een uitklapcover hebben aangetroffen in tijdschrift
15
Uitklapcovers
Als u een uitklapcover ziet, opent u deze dan ook om de advertentie te kunnen
bekijken?
62%
30%
3%
3%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Nooit gedaan, en zal hetook nooit doen
Nooit gedaan, maar sluithet voor toekomst niet
uit
Eén keer gedaan
Ja, af en toe
Ja, vaak
Basis: rp die wel eens een uitklapcover hebben aangetroffen in tijdschrift
95% van de respondenten die wel eens een uitklapcover heeft aangetroffen in een tijdschrift opent deze ook
.
16
Uitklapcovers
De volgende stellingen vindt men het beste passen bij uitklapcovers in tijdschriften:
•Maken een advertentie extra opvallend 75% (helemaal) mee eens
• Zijn vaak van goede merken/producten 52% (helemaal) mee eens
• Zijn een goede manier van reclame maken 50% (helemaal) mee eens
• Maken me nieuwsgierig 49% (helemaal) mee eens
• Zijn een leuke manier van reclame maken 47% (helemaal) mee eens
Opvallend is dat mannen in het geval van uitklapcovers positiever reageren op de stellingen ‘zijn een leuke manier van reclame maken’ (mannen 50% / vrouwen 42% (helemaal) mee eens) en ‘zijn een goede manier van reclame maken’ (mannen 54% / vrouwen 45% (helemaal) mee eens)
Basis: rp die wel eens een uitklapcover hebben aangetroffen in tijdschrift
17
Kortingspassen
18
Kortingspassen
Van alle respondenten heeft 79% wel eens een kortingspas aangetroffen in of op een tijdschrift.
Kortingspassen worden gemiddeld met een 6,9 beoordeeld.
Boodschappers (25-49 jr.) beoordelen kortingspassen gemiddeld met
een 7,0*
* Basis: rp die wel eens een kortingspas hebben aangetroffen in of op een tijdschrift
19
Kortingspassen
Heeft u wel eens gebruik gemaakt van een kortingpas uit een tijdschrift?
8%
2%
35%
11%
44%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Nee, en zal het ook nooitdoen
Nee, nog nooit maar sluithet voor de toekomst
niet uit
Ja, één keer
Ja, af en toe
Ja, vaak
63% Van de respondenten geeft aan wel eens een kortingspas uit een tijdschrift te gebruiken
Basis: rp die wel eens een kortingspas hebben aangetroffen in of op een tijdschrift
20
Kortingspassen
De volgende stellingen vindt men het beste passen bij kortingspassen in of op tijdschriften:
• Zijn een leuke manier van reclame maken 76% (helemaal) mee eens
• Zijn een goede manier van reclame maken 71% (helemaal) mee eens
• Stel ik op prijs 63% (helemaal) mee eens
• Zijn vaak van goede merken/producten 56% (helemaal) mee eens
• Zijn handig 55% (helemaal) mee eens
• Maken me nieuwsgierig 53% (helemaal mee eens
• Zijn echt een cadeautje 53% (helemaal) mee eens
Basis: rp die wel eens een kortingspas hebben aangetroffen in of op een tijdschrift
21
Proefverpakkingen
22
Proefverpakkingen
Van alle respondenten heeft 88% wel eens een proefverpakking aangetroffen in een tijdschrift. De bekendheid is echter veel groter onder vrouwen (96%) dan onder mannen (80%).
Proefverpakkingen worden gemiddeld met een 7,2 beoordeeld. Hoe jonger de respondent, hoe hoger de waardering. De groep 18-34 jr. geeft gemiddeld een 7,4 voor proefverpakkingen. Boodschappers (25-49 jr.) geven gemiddeld een 7,3*
* Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift
23
Proefverpakkingen
Heeft u wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift gehaald?
64%
22%
9%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Nee, nooit
Ja, af en toe
Ja, meestal
Ja, altijd
Vrijwel alle respondenten (95%) halen wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift
Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift
24
Als u een proefverpakking uit een tijdschrift haalt, wat doet u er dan meestal mee?
• Ik gebruik de proefverpakking zelf 60%• Ik geef de proefverpakking weg 3%• Ik bewaar de proefverpakking om later te gebruiken 30%• Ik gooi de proefverpakking weg zonder te gebruiken 4%• Anders 3%
Proefverpakkingen
Basis: rp die wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift heeft gehaald
25
Indien u de proefverpakking zelf gebruikt, wanneer maakt u dan gebruik van de proefverpakking?
• Vrijwel meteen 7%• Binnen een paar dagen 35%• Binnen een week 15%• Binnen twee weken 11%• Binnen een maand 16%• Na een maand 15%
Opvallend is dat mannen aangeven de proefverpakkingen sneller te gebruiken dan vrouwen: 55% van de mannen gebruikt de proefverpakking vrijwel meteen/binnen een paar dagen tegen 32% van de vrouwen.
Proefverpakkingen
Basis: rp die wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift gebruiken
26
Proefverpakkingen Heeft u wel eens een product gekocht n.a.v. het gebruik van een
proefverpakking (dat in of bij een tijdschrift zat)?
7%
50%
10%
27%
6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Nog nooit, en zal het ooknooit doen
Nog nooit, maar sluit hetvoor toekomst niet uit
Ja, één keer gedaan
Ja, af en toe
Ja, vaak
67% Geeft aan wel eens een product te hebben gekocht n.a.v. gebruik van een proefverpakking dat in of bij een tijdschrift zat
Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben gebruikt
27
Proefverpakkingen
Gaat uw voorkeur uit naar proefverpakkingen die bij tijdschriften zijn bijgevoegd of naar proefverpakkingen die u kunt opvragen per sms?
66%
13%
20%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Maakt niks uit
Zelf opvragen
In tijdschriften
Er is een duidelijke voorkeur voor proefverpakkingen bij tijdschriften. Vrouwen (72%) hebben een nog grotere voorkeur voor proefverpakkingen bij tijdschriften dan mannen (60%). Hoe jonger men is, hoe groter de voorkeur voor proefverpakkingen bij tijdschriften (18-24 jr: 84%)
Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift
28
Proefverpakkingen
De volgende stellingen vindt men het beste passen bij proefverpakkingen in tijdschriften:
• Maken een advertentie extra opvallend 74% (helemaal) mee eens
• Zijn een goede manier van reclame maken 66% (helemaal) mee eens
• Zijn een leuke manier van reclame maken 65% (helemaal) mee eens
• Zijn vaak van goede merken/producten 59% (helemaal) mee eens
• Maken me nieuwsgierig 58% (helemaal mee eens
• Ik ga er vanuit dat een tijdschrift alleen 58% (helemaal) mee eens proefverpakkingen toelaat van producten en merken van goede kwaliteit
Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift
29
Conclusie
30
Conclusie
• De bekendheid met de verschillende PPP’s is (zeer) hoog.
• De waardering voor geuradvertenties, kortingspassen en proefverpakkingen is hoog. De waardering voor uitklapcovers is voldoende.
• Het gebruik van PPP’s is (zeer) intensief: Geuradvertenties: 99% ruikt hieraan Uitklapcovers: 95% opent deze om advertentie te bekijken Kortingspassen: 63% maakt hier gebruik van Proefverpakkingen: 95% haalt deze uit tijdschrift
31
Conclusie
PPP’s leiden tot aankoop: Geuradvertenties: 36% koopt n.a.v. een geuradvertentie Proefverpakkingen: 67% koopt n.a.v. een proefverpakking Kortingspassen: 63% maakt gebruik van een kortingspas
• Geuradvertenties, uitklapcovers, kortingspassen en proefverpakkingen maken een advertentie extra opvallend en maken nieuwsgierig.
• Kortingpassen worden ook gezien als een ‘cadeautje’
• Geuradvertenties worden door ca. 8 van de 10 respondenten gezien als een leuke, goede en opvallende manier van reclame maken