Ana i s Mart i n

Portfol i o 2015

Project Manager

Luxe

Intuitive

EditorialRigoureuse

InnovanteMythologie

Man

agem

ent

de

pro

jets

Médias

Relations presse

Relations publiques

Curieuse

CurieuseRéseaux sociaux Beauty telling

Écriture

CorporateDynamique

Mar

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Sémantisation Littérature

Rep

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PR monitoring

Veille

Storytelling

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MythesBrand content

Marques

Valeurs

CELSA

Pas

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CritiqueAdrénaline C

hal

len

ges

Empathie

Autonome

CréativeAutonome

Digital

Yves Klein, Monochrome bleu sans titre (coulée), (IKB 40), 1956, 50 x 60 cm

ANAIS MARTIN, PROJECT MANAGER

Anais Martin 2

L’Oréal ProfessionnelPinterest, une galerie d’art pour revenir sur l’histoire de la marque

L’OccitanePinterest, une vitrine marchande virtuelle

Güd et le concours « My Perfect güd Morning »Pinterest, une connivence via le partage d’un lifestyle

CrEer un CLIMAT EXPERIENTIEL SUR UN MEDIA DE MARQUES

Anais Martin 3

exploratrice de nouveaux medias de marques L’utilisation d’un tableau de liege virtuel par des marques de cosmetiques

Depuis la création de Pinterest, les marques utilisent les res-sources de la plateforme dans un double objectif : créer un climat expérientiel et prendre part à l’amplification sociale pour le plus grand bénéfice de ces marques. Pour aller plus loin : Mémoire de Master 1

Marie-Claire FranceReve Marie-Claire Italie Elle Mexique

creer le point d’orgue de la premiumisation de kerastase

Anais Martin 4

COORDINAtrice DE L’EVENEMENT "COIFFAGE COUTURe" AVEC LA PRESSE INTERNATIONALE

Le lancement de « Coiffage Couture » marque une « révo-lution » dans l’histoire de Kérastase, comme la marque l’explique elle-même devant la presse féminine internatio-nale lors du 15 février 2013. Pour la première fois depuis sa création en 1964, Kérastase propose une gamme de produits coiffants et fait appel à une égérie, Kate Moss. Si cet événement doit faire de « Coiffage Couture » l’évé-nement marquant de l’actualité beauté de ce début 2013, il consacre surtout la stratégie de « luxification » de la marque. Les ateliers mis à disposition des journalistes et animés par des chercheurs et des hair stylists, tout comme le mobilier et les couleurs dominantes du décor, met en scène Kérastase comme LA marque professionnelle de luxe.

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AUGMENTE SIGNIFICATIVEMENT LA QUANTITÉ DE CHEVEUX PAR CM2*

Une nouvelle molécule brevetée née de la Recherche L’Oréal.Fruit de plus de 10 années de recherche et de 13 publications, la Stémoxydine

est la seule molécule retenue parmi 100 molécules testées pendant 4 ans.

Proposée dans sa concentration maximale d’e�cacité objectivée à 5%, elle a été présentée aux plus grandsscienti�ques du monde lors du European Hair Research Society Meeting 2012.

Son action a été démontrée in vitro : sur des follicules et des cellules souchesen milieu de culture. La Stémoxydine est une molécule biomimétique. Créée,

modélisée et optimisée a�n de favoriser le bon fonctionnement des cellules soucheset d’optimiser les cycles capillaires.

À RETENIR

Stémoxydine® 5% :

molécule créatrice de masse capillaire

- Une véritable innovation moléculairede la Recherche Avancée L’Oréal

- 10 ans de recherche

- 13 publications

nécessaire au bon fonctionnement des cellules souches

le miracle de la naissance du cheveuEN MOYENNE, UNE CHEVELURE POSSÈDE

ENTRE 100 000 ET 140 000 CHEVEUX.MAIS ELLE POURRAIT EN RÉVÉLER DES MILLIERS DE PLUS.

C’est au cours de la 3e semaine de la vie embryonnaire que notre densité capillairese décide. Un nombre unique et immuable de follicules pileux se nichent dans

le cuir chevelu, pour plus tard produire des cheveux. La Recherche L’Oréala démontré que ce formidable réservoir de cheveux pouvait être potentialisé.

des sujets suivis pendant plus de 14 ans, 930 follicules analysés,

9000 cycles capillaires décodés. Pour un savoir-faire incomparable

1re découverte : Le cheveu ne se limite pas à une réalité �gée. C’est le fruit d’un organe fascinant qui a la capacité de régénération la plus rapide du corps humain :

le follicule pileux. Sa biologie est dynamique : elle est orchestrée par des acteursessentiels et puissants. La papille dermique est le coeur du follicule, qui bat à son rythme.

Et les cellules souches, à l’origine de toutes les autres cellules, réparties en 2 réservoirs distincts.

2e découverte : La naissance du cheveu repose sur la parfaite synergie de ces 3 acteurs.1. Les 2 réservoirs de cellules souches se rencontrent puis fusionnent

2. Ces dernières entament un dialogue avec la papille dermique3. Le follicule se remet en activité. Un nouveau cheveu apparaît

3e découverte : Cette dynamique peut s’enrailler et s’allonger de plusieurs mois.Quand l’environnement des cellules souches se dégrade, leur capacité de dialogueest altérée. Le follicule reste vide, bloqué dans une phase de latence. En surface,

le nombre de cheveux diminue, la masse capillaire s’appauvrit.

* Étude Recherche Avancée L’Oréal par l ’ équipe du Pr Bruno Bernard * Etude Clinique conduite pendant 3 mois sur 101 sujets

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Cellules souches hautes

Cellules souches basses

Papille dermique

Signal de vie

Genèse du cheveu

UNE CHEVELURE PLUS DENSE

POUR 79% DES FEMMES

DES CHEVEUX MOINS CASSANTS

POUR 79% DES FEMMES

UNE CHEVELURE PLUS REBONDIE

POUR 73% DES FEMMES

DES CHEVEUX PLUS HYDRATÉS

POUR 83% DES FEMMES

CUT France – Auto-évaluation – 100 femmes – 30 jours

Une nouvelle perfection, zone par zone,

millimètre par millimètre

LA 1RE APPROCHE GLOBALE DE LA DENSITÉ PARFAITE

DES CHEVEUX PLUS TONIQUES

POUR 86% DES FEMMES

PLUS DE SUBSTANCE POUR

82% DES FEMMES

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EXPERTISELe Comité d’Experts Hair Skincare de Kérastase prend la parole

Le Hair Skincare Professionnel puise sa légitimité dans les di�érents champs d’expertise

que Kérastase a mobilisé durant de nombreuses années de recherche pour comprendre le rôle que joue

le cuir chevelu dans la formation du cheveu sublime. Pour la première fois, un collège d’experts réunit cette complémentarité de points de vue et prend

la parole sur les découvertes fondamentales qui ont redonné au cuir chevelu ses lettres de noblesse.

celebrer la rencontre entre luxe et high-tech

Anais Martin 5

Conceptrice-rEdactrice de dossiers de presse

La gamme Densifique conjugue les valeurs des marques professionnelles de luxe portées par Kérastase : technologie avant-gardiste, excellentes performances produit, savoir-faire de l’artisan coiffeur et expérience sensorielle ultime. Le dossier de presse, par son conte-nu éditorial et graphique, annonce aux journalistes un lancement de produits novateur et digne des plus grandes marques de luxe.

Definir le langage de la marque en ligne

Anais Martin 6

CrEatrice de contenu de marque

Pour répondre pleinement à sa stratégie de « premiu-misation », Kérastase s’est parée en septembre 2013 d’un nouveau site de marque proposant une immer-sion complète dans l’univers des soins capillaires haut-de-gamme. Le site, développé par l’agence Nurun, propose un nouveau contenu éditorial reflétant l’ex-pertise de la marque avec notamment les conseils de coiffeurs ambassadeurs et une description détaillée des produits selon des problématiques soins ciblées.

BILAN ANNUELRelations Presse 2011

N°55 - Mai 2012

Le magazine à destination des entreprises et des collectivités territoriales

Les transportsen bonne voie /P. 07

DécryptageVers moins de CO2dans nos paniers /P. 02

Longueur d’avance Et vogue

le futur /P. 06

03 / Gullivert, le guide géant du savoir vert 04 / Label Les PME-TPE prennent leur envol 05 / Déchets La méthanisation entre dans l’arène 05 / Résidus Perchloréthylène, il se recycle aussi 14 / Tableau de bord

accroitre la visibilite corporate

Anais Martin 7

Assistante consultatne junior en communication corporate

Outre les missions de veille et de rédaction d’outils de presse, l’agence TBWA Corporate privilégie dans la mise en place des relations presse le concept de « disruption ». Cette méthode de travail repose sur un chan-gement des règles établies pour générer un mouvement en notre faveur. TBWA Corporate encourage ainsi ses consultants à identifier des sujets porteurs pour les institutions et les organisations qu’ils représentent. Pour atteindre cet objectif, ces derniers apprennent à être pleinement proactifs dans leurs contacts avec les journalistes et participent par conséquent à la construction et la valorisation d’une image corporate.

Anais Martin 8

Curriculum Vitae

Formation

• Création, coordination et gestion des outils de presse (communiqués de presse, dossiers de presse, newsletters, magazine interne…) • Création de contenu éditorial pour les plateformes digitales (site inter-net, réseaux sociaux…)• Mise en place d’outils de veille et de monitoring sur les lancements de produits internationaux• Coordination événements• Coordination relations pays

2013-2014KERASTASE L’OREAL, Paris, Chef de projet Communication Internationale INTEGREE

Clients: ADEME, Reed Smith, Bureau Veritas• Veille de l’actualité des clients • Rédaction des outils presse (communiqués de presse, dossiers de presse…)• Contacts avec les journalistes• Suivi des actions presse (conférences de presse, interviews…)• Contribution aux réflexions stratégiques (recherche, brainstorming…)

Mars-Aout 2012

TBWA CORPORATE, Boulogne-Billancourt, Assistante Rela-tions Publiques

Clients : L’Oréal, Ministère de la Culture, Commission Franco-Américaine…• Elaboration du budget annuel• Facturation des missions, paiement des étudiants• Déclaratifs sociaux et fiscaux, préparation des audits

2012-2013JUNIOR COMMUNICATION, la Junior Entreprise du CELSA - TrEsoriEre

Experience professionnelle

LANGUES ETRANGERES ET INFORMATIQUE

• Anglais: courant• Espagnol: intermédiaire

Langues

• Bureautique: Pack Office (Word, Power Point, Excel), Photoshop • Codage: notions en langages de programmation (Java Script, HTLM, CSS…)

Logiciels

Centres d’interet

Social Media • Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr, ...

Divers • Littérature, cinéma, exploration et contribution régulière dans l’univers des médias sociaux

• Licence & Master 1 « Communication des Entreprises et des institutions » Mémoire : Pinterest et les marques de cosmétiques • Master 2 « Communication des entreprises et des institu-tions » en alternanceMémoire : Les marques professionnelles de luxe, étude de cas : Kérastase

2011-2014 CELSA Paris-Sorbonne, Neuilly-sur-Seine

• Classes préparatoires littéraires (Ecole Normale Supé-rieure Lettres & Sciences Humaines)

2008-2011 LYCEE HELENE BOUCHER, PARIS

Anamorphos i s

Anamorphose: n.f. (du grec anamor-phoûn, transformer). Représentation peinte, dessinée, etc., volontairement déformée d’un objet, d’un motif quelconque, dont l’apparence réelle ne peut être perçue qu’en regardant l’image sous un angle particulier ou au moyen d’un miroir courbe.

Anais Martin: Transformer le maté-riau brut d’une entreprise ou d’une marque pour le doter d’un imagi-naire fort et distinctif. Rendre visible et lisible ce qui ne l’est pas toujours. Mettre en ordre, mettre en sens, mettre en mouvement et susciter l’at-tention, l’intérêt et le désir.

AnaIs Martin

Retrouvez-moi en un clic:

63 rue du Président Wilson92300 Levallois-Perret

06.25.10.74.84anais.amandine.martin@gmail.com