Elmay Claassen

Toekomst | strategie Lifestyle | branding

Sociale Innovatie | conceptontwikkeling

Elisabeth Joanne ClaassenGeboren te Breda, 09-12-1992

Diploma’s:

HBO Bachelor of LifestyleToekomstonderzoek en Conceptontwikkeling

Specialisatie binnen de voedings- en modesector

Minor Global Development IssuesOntwikkelingsproblematiek en Duurzaamheidsvraagstukken

Hoger Algemeen Voortgezet OnderwijsMarkland College Oudenbosch

06 83 99 88 29elmayclaassen@gmail.com

Hallo!Ik ben Elmay Claassen, strategisch toekomstonderzoeker en conceptontwikkelaar. Ik verdiep me graag in de toekomst die komen gaat en bekijk hoe organisaties zich hier op kunnen voorbereiden met creatieve concepten. Ik voel me thuis tussen gepassioneerde mensen en houd van organisaties met lef!

Gedurende mijn HBO opleiding, International Lifestyle Studies aan Fontys Hogescholen, heb ik me verdiept in onder andere trendonderzoek, conceptontwikkeling en creatief denken. Daarnaast heb ik een specialisatie gevolgd binnen de sectoren van voeding & mode en een minor met betrekking tot ontwikkelingsproblematiek en duurzaamheidsvraagstukken afgerond.

Verantwoordelijkheid nemen voor de wereld en elkaar, dat vind ik enorm belangrijk. Daarom omarm ik de sector van duurzame/ sociale initiatieven en kijk ik graag naar hoe we nobele vraagstukken op een innovatieve manier kunnen aanpakken. Op deze manier wil ik de kwaliteit van leven binnen de samenleving verbeteren, zodat de wereld een stukje mooier wordt. Kwaliteit van leven is, naar mijn mening, een subjectief begrip. Daarom luister ik graag aandachtig naar mensen om te achterhalen waar zij behoefte aan hebben en hoe we meer kleur kunnen geven aan de wereld om hen heen.

In dit portfolio presenteer ik mijn professionele ervaring door middel van de verschillende projecten waar ik aan gewerkt heb gedurende en naast mijn studie.

Wat: Toekomstonderzoek & Conceptontwikkeling

Wanneer: Februari 2014 - Juni 2014

Omschrijving: De markt van duurzaam gecertificeerde producten groeit razendsnel. Fair Trade Original kampte met een toekomst-vraagstuk omtrent de toegevoegde waarde van het merk binnen dit toekomstige speelveld. Binnen dit afstudeerproject werden de Unique Selling Points van het merk vergeleken met toekomstige consumentengedragingen. Vanuit dat onderzoek vloeiden aanbevelingen voort, welke verwerkt werden in een innovatieve conceptversterking: de Community of Fairness.

Deze Community herdefinieert het begrip Fair en zorgt voor nieuwe ethische omgangsregels. Samen gaat de community in discussie over de vraag: Wat is Fair?. De conceptversterking kan op een online en offline wijze worden uitgevoerd. Online wordt er een platform gecreëerd waarop men met elkaar in contact kan komen en oplossingen kan aandragen voor elkaars vraagstukken (Zie ontwerp hiernaast). Het doel van deze conceptversterking is om de merkbeleving te vergroten en ambassadeurs te creëren rondom het merk van Fair Trade Original.

Fair Trade Original

* Een aantal pagina’s uit het conceptboek van de Community of Fairness

Extrema Wat: Web Content Writing/ Conceptontwikkeling

Wanneer: April 2014 - Heden

Omschrijving: Extrema B.V. organiseert verschillende evenementen in binnen- en buitenland. Solar Weekend is een jaarlijks terugkerend festival en vindt plaats langs de Maasplassen in Roermond. De organisatie wil het concept van Solar uitbreiden en de gedachte breder uitdragen dan alleen door middel van een festival. De gedachte achter Solar: ‘Built on Creativity’ staat hierbij centraal. De eerste stap binnen dit vraagstuk is het opzetten van een creatief platform rondom het concept van Solar in de vorm van een weblog. Deze weblog zal het gehele jaar door voorzien in inspiratie en prikkelende artikelen. Om dit draaiende te houden, dient er voldoende content verzameld te worden in de vorm van interviews, festival reviews, per-soonlijke teksten, etc.

Link naar de startende Solar Blog: http://

www.solarweekend.com/nl/blog

Stichting Maya

Wat: Ontwikkelingsproject mbt. voeding

Wanneer: Mei 2013 - Juli 2013

Waar: Serachour, Pokhara Vallei, Nepal

Omschrijving: Het voedingspatroon van de Nepalese bevolking is erg eenzijdig. Na een kennismakingsgesprek bleek Stichting Maya Nepal de ernst van dit probleem te herkennen. Daarom werd er samen met hen een voedingsproject gestart in de Pokhara Vallei. Daar werden food workshops gegeven aan vrouwen en meisjes, waarbij samen werd gekookt en geëxperimenteerd met be-reidingswijzen. Ook was de Snow View Boarding School in Hemja onderdeel van het project. Daar werden ‘Healthy Food Lessons’ georganiseerd om jongeren/pubers kennis te laten maken met de basisprincipes van gezonde voeding. In beide dorpen reageerde men enorm enthousiast op het project en veel van de reacties waren hartverwarmend.

PeppieWat: Ontwikkeling van duurzaam energie-concept Peppie, welke werd genomineerd voor de GasTerra Transitie Jaarprijs 2013.

Wanneer: Juni 2013

Omschrijving: Peppie is een slimme energiemeter voor in studentenhuizen en gaat energieverspilling tegen. Het doel van het concept was om op een positieve, leuke manier voor bewustwording te zorgen onder Nederlandse studenten. Peppie maakt het energie-verbruik inzichtelijk en stimuleert huisgenoten om samen zo weinig mogelijk energie te verbruiken. Het apparaat moet namelijk opgeladen worden door middel van ‘Peppie-coins’, zodat men direct kan zien wat een bepaalde hoeveelheid energie kost. Het bespaart geld voor studenten, huisbazen en zorgt voor een zuinige omgang met energie. Peppie is gekoppeld aan een applicatie waarop huisgenoten individueel in de gezamenlijke account kunnen inloggen om het digitale huisdier te onder-houden. De fun-factor voor deze studenten wordt gestimuleerd doordat zij Peppie kunnen aankleden met accessoires, mits zij energiezuinig genoeg zijn. Het concept werd genomineerd voor de finale van de GasTerra Transitie Jaarprijs 2013.

Bekijk hier een korte pitch van Peppie met meer uitleg: https://www.youtube.com/watch?v=W4yeFphtb5g

Veggie in Pumps

Wat: Ontwikkeling van duurzame concepten en campagnes

Wanneer: September 2012 - Februari 2013

Omschrijving: Veggie in Pumps is een initiatief van Lisette Kreischer en Roos Rutjes. Zij ontwikkelen duurzame, creatieve concepten. Gedu-rende dit proces werken ze veel samen met freelancers. Gedurende de stageperiode waren er een aantal hoogtepunten die erg leerzaam waren wat betreft ondernemerschap, creativiteit en conceptontwikkeling. Zo ontwikkelde Veggie in Pumps het catering concept voor een pre-shopping event van de All For Children- collectie op het hoofdkantoor van Hennes & Mauritz. Deze collectie werd ontwikkeld in samenwerking met Unicef en draagt bij aan een beter bestaan voor kinderen in ontwikkelingslanden. Ook kreeg gedurende deze 6 maanden het promoten van The Dutch Weed Burger veel aandacht. Dit is een plantaardige snack, op basis van zeewier, die het wereld-voedselprobleem tegen gaat. Zo werd deze gepresenteerd op het Max Havelaar Fairtrade Bloggers Event, een erg inspirerende dag. Daarnaast kreeg ook het visuele styling aspect aandacht gedurende het ontwikkelen van Lisette haar kookboek: ‘Plant Power’. Zo nu en dan wordt er nog mee gewerkt aan campagnes, zoals in Mei 2014 gedurende een fotoshoot voor ecologisch lakenfabrikant Yumeko.

* Thumbnails fotoshoot Plant Power

* Beelden campagne Yumeko

Wat: Ontwikkeling van oplossingsgericht concept Rondje van de Zaak, een initiatief dat studenten aan het bedrijfsleven verbindt.

Wanneer: September 2011 - Juli 2012

Omschrijving:

Studentenbedrijf Blikopener ontwikkelde het concept ‘Rondje van de Zaak’. Dit concept slaat een brug tussen het probleem van leegstaande bedrijfsruimten en de behoefte vanuit stu-denten om contact te leggen met het bedrijfsleven. Het idee is dat bedrijven een werkplek beschikbaar kunnen stellen voor studenten. Studenten kunnen hier op reageren en die dag flex-studeren binnen het desbetreffende bedrijf. Beide partijen kunnen gedurende de dag van elkaars kwaliteiten gebruik maken. Dit platform zou gesteund en uitgevoerd moeten worden vanuit de lokale overheid. Er werd een pilot uitgevoerd met een fysiek rad op station Tilburg. Studenten konden aan dit rad draaien en zo kwamen ze bij een werkplek voor die dag terecht. Er werd samengewerkt met Interpolis Tilburg, Seats to Meet, Poppodium 013, Bomenlounge en Het Textielmuseum. Tevens werd het concept gepresenteerd aan Gemeente Tilburg, waar het met enthousiasme werd ontvangen.

Rondje van de Zaak

‘‘The people who are crazy enough to think they can change the world, are the

ones who do’’.