Política Comercial2018

CONSUMO AUDIOVISUAL

Punto de Partida:1 Consumption Trends

1CONSUMO AUDIOVISUAL

Aumentaba un año frente a otro 2TV LINEALSeguía siendo la principal fuente de entretenimiento infantil

3VOD Y YTCrecimiento de VOD y YT

4MÁS DISPOSITIVOSMas dispositivos nos generanmás opciones de consumo

72 min.

77 min.

2015

2016

-6 (697) 7-9 (669) 10-12 (632) . Source: Kids Diary Study, Kantar Media, Filter: Country: Spain, Year: 2016

Consumo Audiovisual niños Consumption Trends

Casi 1/3 de su tiempo libre lo dedican al consumo audiovisual28%

Cómo es el tiempo empleado en “visionado” de contenidos

Descargas Digitales

1

1

mins.

mins.

25 Min

31 Min

Vídeos Online

1

2

mins.

mins.

DVDBluRay

4

5

mins.

mins.

VOD

2

5

mins.

mins.

YouTube

9

10

mins.

mins.

GrabacionesTV

9

9

mins.

mins.

Live TV

45

46 mins.

mins.

+25%MAS DE

CONSUMO

2016

2015

-6 (697) 7-9 (669) 10-12 (632) . Source: Kids Diary Study, Kantar Media, Filter: Country: Spain, Year: 2016

2

Ahora nos planteamos: ¿Cómo es su navegación?

Zoom en VOD

VOD

DESTACA

Menor uso de Redes Sociales

Mayor uso de Media On Demand y juegos en sus dispositivos móviles.

Consumo no linealHábitos de consumo en Plataformas Infantiles

GFK Análisis de Habitos de consumo audiovisual. Base: de 1.550 padres con hijos entre 2 y 9 años. Plataformas analizadas: Generalistas VOD y específicas de kids VOD. Country: Spain. Year: enero, febrero y marzo de 2018

la tv sigue siendo el dispositivo nº1

UK Poland Italy SwedenFrance

75%70%

84%77%

71%

62%

82%79%

64%60%

10%

14%

5%

7%

7%

8%

5%7%

13%19%

3%3%

2%5%

4%

7%

2% 5%

4%5%

8% 11%8% 10%

18%20%

8% 8%

14%14%

4% 2% 1% 1% 1% 3% 2% 1%4% 2%

2015 2017 2015 2017 2016 2017 2015 2017 2015 2017

Sh

are

Tim

e S

pe

nt

Wa

tch

ing

EMEA Audience Insights

TV Tablet Smartphone Computer Any Gaming Device

EMEA Audience Insights¿dónde y cómo se produce la visualización?

De las visualizacionesse hacen en el hogar

6%

17%

66%6%

SALÓN es el 1º lugaren todas las regiones

80% 71% Directo

Cuando los niños crecen visualizaciones + en DORMITORIOS

Kids 9-12 23%

5%

LA COCINA

FUERA DEL HOGAR

sigue habiendo covisionado en familia EMEA Audience Insights

71% Del visionado en EMEA es

VISIONADO EN FAMILIA

PELÍCULAS MÁS VISTAS EN EUROPA

EMEA AUDIENCE INSIGHTS Base: All Kids 2017 UK (n=2079), France (n=2110), Poland (n=1338), Italy (n=2101), Sweden (n=1026), Germany (n=2090). Saudi Arabia (n=1000). Source: Kids Diary Study 2017, Kantar Media.. Countries: France, Poland,Italy, Sweden,Germany. Year: 2017

La TV lineal y el VOD ofrecen diferentes oportunidades de visualización en algunos casos satisfacen las mismas necesidades de contenido.

conclusiones

TRADITIONALCONTENT

Catch up

On Demand

Maratones de Series

Directo

Deportes

EMEA Audience Insights

Concursos

Cine

Programas de Producción

Propia

Música

Unboxing

Tutoriales

Subir videos

Manualidades

Retos

Humor

LINEALla

VOD

EMEA AUDIENCE INSIGHTS Base: All Kids 2017 UK (n=2079), France (n=2110), Poland (n=1338), Italy (n=2101), Sweden (n=1026), Germany (n=2090). Saudi Arabia (n=1000). Source: Kids Diary Study 2017, Kantar Media.. Countries: France, Poland,Italy, Sweden,Germany. Year: 2017

youtube disney channel

MAYOR CONEXIÓN

PIEZAS VIRALES Y ATRACTIVOS

MENSAJES ÚNICO

NAVEGACION FÁCIL

1 Video al día / 36 videos al mes

Reconocimiento inmediatos de logos en todas las edades

IDENTIFICAN CON LOS PERSONAJES

Con marcas y nuestros personajes favoritos

Invitan a la visualización del canal lineal

Que complementa al lineal

CONTENIDO ACTUALIZADO

LOGOS RECONOCIBLES

Influencers de YouTube.

5,44 minsConsumo Media por video

54 mins/día

4,5 minsConsumo Media por visita

Apps/streaming

5,5 mins/día33 mins por sesión

Ecosistema disney maximizar el impacto

App Lineal Channels

¡En directo!

Kantar (4-12) / Omniture / Comscore. Countries: Spain. Year: May2018

Una vez que hemos analizado el panorama y sabiendo que podemos seguir volando…os animamos a emprender el viaje al ecosistema.

CONTENIDOPROGRAMACIÓN

EL MEJOR CINE

EPISODIOS

EPISODIOS

EPISODIOS

EPISODIOS

ESTRATEGIACOMERCIAL

LIDERAZGO EN EL LINEAL

Reach de Disney tv

1.763.000

74,9%3.218.000

76,6%

Reach de Disney tv Reach de Disney tv

Kantar (4-14) / Kantar (4-8) Spain. Year: May2018

9,7 9,8 9,7 9,8

10,310,1

10,711,1

10,4

9,9

ENE 18 FEB 18 MAR 18 ABR 18 MAY 18

10,7 10,8

10,6

12,111,9

10 10,2 10,5 10,3

9,2

ENE 18 FEB 18 MAR 18 ABR 18 MAY 18

Share Kids 4-8 Share Kids 4-12

Audiencia de Disney Channel

% SHARE % SHARE

Kantar (4-14) / Kantar (4-8) Spain. Year: May2018

Evolución perfiles de disney channel

BOYSFEMALE

KIDS 4-8

KIDS 9-12

ENE-

ENE-

ENE-

ENE-

ENE-

ENE-

Kantar (4-14) / Kantar (4-8) Spain. Year: May2018

Audiencia de Disney ChannelShare Boys 4-8

DISNEY CHANNEL: Reducimos gap en boys 4-8 en 2 años

4,9 4,75,6 5,4 6,0 6,2

5,4

7,08,2 8,4

7,6 7,16,4 6,9 7,1

6,4

8,26,8 7,4

6,16,7

7,7 8,2 8,7 9,0 8,4 8,4 8,2 7,7

15,3 15,715,1 15,6

16,916,1 15,6

13,5

15,3 15,714,5 14,1 13,8

15,013,9

14,4 14,915,9

17,0

13,4 13,9 14,014,7 14,5

13,1

11,4 11,4 11,0 10,6

ENE16

FEB16

MAR16

ABR16

MAY16

JUN16

JUL16

AGO16

SEP16

OCT16

NOV16

DIC16

ENE17

FEB17

MAR17

ABR17

MAY17

JUN17

JUL17

AGO17

SEP17

OCT17

NOV17

DIC17

ENE18

FEB18

MAR18

ABR18

MAY18

Kantar (4-12) / Kantar (4-8) Spain. Year: May2018

Audiencia de Disney ChannelShare Girls 4-8

DISNEY CHANNEL: Lideramos en Girls 4-8

14,213,5

15,216,2

14,7 14,313,5

12,813,9 13,7 13,6

15,2

13,114,6

13,9 14,0 14,4 14,1 13,9 14,1 14,415,9

14,1

16,5

13,614,8

13,214,0 14,4

10,8 11,010,2

11,112,1

11,4 11,1 10,810,0

10,6 11,011,8

10,0 10,210,7

11,5 11,910,6 10,4

9,3 8,98,2 8,3 8,2 7,8

9,0 9,5 9,5

7,7

ENE16

FEB16

MAR16

ABR16

MAY16

JUN16

JUL16

AGO16

SEP16

OCT16

NOV16

DIC16

ENE17

FEB17

MAR17

ABR17

MAY17

JUN17

JUL17

AGO17

SEP17

OCT17

NOV17

DIC17

ENE18

FEB18

MAR18

ABR18

MAY18

Kantar (4-12) / Kantar (4-8) Spain. Year: May2018

Única oferta infantil multiplataforma del mercado

Consumo Lineal / Consumo no lineal

59,5 min.55,4 min.

TV Lineal+ diferido

0,7

Total minutos por día

TV Lineal+ diferido

Boing.esDisney Channel APP

5,44 min.

Media min. por video

Kantar (4-12) / Omniture / Comscore. Countries: Spain. Year: May2018

Datos de la plataforma

1,9M. de descargas

+ 2,4M v.v

198K u.u.

33 min. por visita

SEMANAS OCT 17 a MAY 18

8.000 DESCARGAS/sem aprox.

DC App WEEKLYvolumen of downloads

DC App ACUMULATED volumen of downloads

8.000

1,9 M.

Target principal K5-9

Omniture / Comscore. Countries: Spain. Year: May2018

Target principal K5-9

Target (Padres)

K2-7

Entorno Seguro y Segmentación por canal

Datos de la plataforma

+

2,2M de suscriptores

6K nuevos suscriptores(último mes IP España)

6M v.v/mes(último mes IP España)

1,2M de suscriptores

5K nuevos suscriptores(último mes IP España)

5,4M v.v/mes(último mes IP España)

INFORME HAVAS. Countries: Spain. Year: April 2018

Target principal K9-12

Target (Padres)

K2-7

Datos de la plataforma

32K Weekly Reach 180K AVG Weekly Reach

134K Fans 106K Fans

El mayor engagement rate

3%

10%

2%

0,02%

1,66%

0,05%

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%

ER% - Disney vs Industry average

Industry (avg) Disney (avg)

Cierre de todas las plataformas

Target principal K5-9

Target (Padres)

K2-7Target principal

K9-12