Podcast's en VRT
-
Upload
cookies-club -
Category
Business
-
view
114 -
download
2
Transcript of Podcast's en VRT
Podcasts en VRT-radio
Historiek
• Omslachtig voor gebruikers + verouderd intern systeem voor podcast publicatie
• Beperkt podcast-aanbod van VRT wegens hoge rechtenkost op muziek
• Oude BHO : enkel lineair uitgezonden programma’s herbeluisterbaar
• Laag bereik effectieve luisteraars : 7500 per week in 2014 met totaal podcastaanbod van VRT
• Live > on demand• Online herbeluisteren via Radioplus
2015 - Keuze om verder te gaan met podcast
• Beter kunnen inspelen op nieuwe digitale luistertrends• Groeiend aanbod en aandacht (en populariteit ?) voor podcast als inhoudelijk project• Technologisch steeds makkelijker en intuïtiever toegankelijk voor gebruiker• Digitale rol VRT ook offline
• publicatie automatisch via “services” : investering in aanpassing VRT-systeem
2016 : nieuwe beheersovereenkomst expliciteert onze rol op dit vlak
Toekomstgericht, digitaal en innovatief: De publieke omroep evolueert naar een digitale mediaorganisatie.
De VRT experimenteert en innoveert rond vertelstructuren en contentformats. De VRT zal niet enkel de norm volgen, maar de toon zetten.
Opvraagbaar aanbieden van radio-aanbod, bijvoorbeeld door podcast.
Podcaststrategie binnen de evolutie naar digitale radio
Aanbod : radio, audio, videoMoment : live, near live, non-lineair
Plaats/toestel : vast, mobiel, TV, in home, auto, on the goDistributie : DAB(+), Online, Hybride, Podcast…
Digitaal broadcastmodel
Verrijking live radio
Exclusieve digitale content
Visual radio & video
Transitie naar digitale radio
Merkidentiteit uitdragen met exclusieve digitale content• Merkensite(s) en sociale media : dedicated online aanbod, dat op zichzelf
leeft buiten de radio, inclusief video
• Dat doen we ook via nieuwe en creatieve vormen van audio die luisteraars inspireren
Podcast
• Inhoudelijk project met meerwaarde tov (live) radio :
Niet : “podcasten” van lineair uitgezonden programma’s als louter technische serviceWel : een manier om de fans van onze radiomerken exclusief digitaal audio-aanbod aan te bieden vanuit onze missie
o Blijf verwonderd. Beleving van klassiek, kunst, jazz,…schoonheid, genot, inzicht, slownesso Altijd benieuwd : prikkelen en inspireren (bv vanuit persoonlijke levensverhalen inspireren en wereldbeeld verruimen)o Muziek als motor van een avontuurlijk leveno Jongeren op weg helpen in een complexe maatschappij : ervaringen uitwisselen, engagement stimulereno De wereld veraf en dichtbij helpen begrijpen en houvast bieden
• Digitale shift binnen context transformatieplan
• Elke podcast is een strategische, doordachte keuze vanuit de missie van het net
• Realistisch naar mensen en middelen• Tijd en geld besparen door slimme samenwerking• Bruikbaar in schema
• <25 % muziek
De podcast-luisteraar• Zéér bewuste keuze in kostbare (vrije) tijd : afhaken bij verminderde
aandacht • Geen publiek, maar een individu, geen broadcasting maar
narrowcasting : focus in doelgroep en inhoud • In intieme setting (in ear, , in eigen vrije tijd , eigen auto of thuis)• Abonneert zich : verwacht regelmatig en consistent aanbod van
dezelfde kwaliteit • Ziet het aanbod niet als radio, maar als digitale content die op zijn of
haar lijf is geschreven, die zijn of haar leven rijker maakt
Succesvolle podcast : wat en hoe ? • Duidelijke propositie : afgelijnd doel en duidelijke meerwaarde voor de luisteraar (waarom zou ik mij op
deze podcast moeten abonneren ?)
• Inhoudelijke focus zeer belangrijk : niet te ruim• Neem de tijd om te bepalen wat, waarom, hoe • Emotionele verhalen en/of functionele tips & tricks • Big stories, maar evenzeer little treasures• Kunstuiting op zich (geluid, drama,…)• Slimme samenwerking mogelijk
• Variabel in lengte : lengte in functie van doel
• Vergeet programma-denken• gemiddelde autorit, strijkpartij of joggingbeurt• Tempo, flow > lengte
• “Tijdloze” content
Succesvolle podcast-storiesVerhaal naar de luisteraar is meer dan “verzameld materiaal” podcasten
• Verzamel ruw materiaal in functie van hoe je jouw verhaal tot bij de luisteraar wil brengen : meer dan enkel inhoudelijke overdracht
• Doorbreek interviewer-geïnterviewde denken en beperk afstand tov luisteraar• Direct, intiem en menselijk “verteld”
• Rechtstreeks op de luisteraar gericht• Werk met (subtiele) humor• Too many radio broadcasters fall into the trap of speaking like a news-bot, wanting to sound informed and
authoritative, but forgetting to speak like a real person.• Visualiseer met audio, creëer spanning, dynamiek en reliëf
• Montage, auditieve vormgeving en sonorisatie !• Chronologie is geen must, luisteraar minuut na minuut meenemen wel
• Plotwendingen• Springen in settings
Succesvolle podcastPodcast = een digitaal product, dat zich anders verspreidt dan radio
• Titel en logo : duidelijke visibiliteit in de stores• Cross-promotie : on air, online, sociale media, radioplus, app• Maak het online deelbaar : fans delen de podcasts onderling via facebook,
twitter,… (bv met episode info)• Vanuit onze sterke merken : extra troef als referentie• Ook niet-Radio 2 luisteraars bereikbaar (podcast > radio)• Tijdloos, dus ook binnen aantal jaren nog “rendabel” (Serial, This American life…)• Geef de luisteraar een bonus (bv landingspagina, t-shirts, …)
Niet • Lineaire programma’s louter technologisch podcasten : Radioplus !• Uitlaatklep voor “langere” bijdragen of interviews volgens radiologica• Uitzenden extern materiaal zonder adaptatie naar ons publiek• Geen muziekprogramma’s wegens rechten ( anders = 1 werk,uitvoering als thema…)
Wel• Nieuwe creatieve en innovatieve audio die Klara als merk sterker
maakt • “Beter 1 goeie podcast in de hand, dan 10 in de lucht”
Routing• Zelfde routing als een programmavoorstel
• Idee voorstellen aan nethoofd• Aftoetsen aan missie van het net• Meerwaarde, efficiëntie en podcastproof
• Nethoofd neemt beslissing