Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie
date post
13-Apr-2017Category
Documents
view
185download
0
Embed Size (px)
Transcript of Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie
PowerPoint-presentatie
#merkdespoot@pietwulleman
LA MARQUE,CEST MOI!
Merkdespotisme in tijden van co-creatie.
Joeri fransen, Idool 20044
Mijn restaurant 2008
Jelle & Micheline, dHogeschool5
Belgiums got talent
Karolien Gooris6
De consument vragen wat hij wil is niet de beste manier om hem te geven wat hij wil
Een customer-centric, loyalty-based, fan-oriented tijdperk komt ten einde.
FOCUS OP FANS?
> 50% VOLUME KOMT VAN LIGHT UNINTERESTED CONSUMERS
JE KLANTEN KUNNEN JE MERK NIET REDDEN MAAR WEL GIJZELEN.
FOCUS OP LOYALTY?
Success Rate for Creating GrowthPeter Field, analysis of IPA-cases
GROEI KOMT DOOR PENETRATIE
FOCUS OP AMBASSADORS EN INFLUENCERS?
How trustworthy do you find the information that is posted on social networks by each of the following sources? (Insites, 2012)FANS ZIJN GEEN GOEDE AMBASSADEURS
DEINFLUENCERBESTAATNIET
Most people would not care if 70% of brands disappeared in the future.
Meaningful Brands, Havas Media, 2012
CONSUMENTEN KUNNEN EEN MERK KRAKEN, MAAR NIET MAKEN.
SOCIALE MEDIA ZIJN NUTTELOOS ALS JE NIETS TE ZEGGEN HEBT
ZENDKRACHT IS TOEGENOMEN, JAMAAR IS DE CONSUMENT NAAR DE MOND PRATEN DAARUIT DE JUISTE CONCLUSIE?MOETEN MERKEN OOK STERKE MERKEN ZOALS LUFTHANSA WERKELIJK DIT SOORT ONNOZELHEDEN GAAN DOEN19
ALLES VOOR HET VOLK,NIETS DOOR HET VOLK.
Point-of-ViewPublieke PositieProduct & ProcesPersoonlijk
POINT-OF-VIEW IS WAAR PUBLIEK BELANG EN EIGENBELANG ELKAAR KRUISEN- ZIE VERLICHT
POINT-OF-VIEW IS WAAR PUBLIEK BELANG EN EIGENBELANG ELKAAR KRUISEN
- ZIE VERLICHT
PUBLIEKE POSITIE- BEYOND ACTS, NOT ADS
PRODUCT EN PROCES
PRODUCT EN PROCES
PRODUCERPRODUCTCONSUMERFocus on consumer benefit:Why should I buy this?Focus on producer (vision)Why do we make this?
PRODUCT EN PROCES
PERSOONLIJK COMMUNICEREN
Ik zeg wat ik denk. En jij mag daarvan denken wat je wil
DANK U
#merkdespoot@pietwulleman