Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie

download Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie

If you can't read please download the document

  • date post

    13-Apr-2017
  • Category

    Documents

  • view

    185
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Piet Wulleman - Merkdespotisme in tijden van cocreatie

PowerPoint-presentatie

#merkdespoot@pietwulleman

LA MARQUE,CEST MOI!

Merkdespotisme in tijden van co-creatie.

Joeri fransen, Idool 20044

Mijn restaurant 2008

Jelle & Micheline, dHogeschool5

Belgiums got talent

Karolien Gooris6

De consument vragen wat hij wil is niet de beste manier om hem te geven wat hij wil

Een customer-centric, loyalty-based, fan-oriented tijdperk komt ten einde.

FOCUS OP FANS?

> 50% VOLUME KOMT VAN LIGHT UNINTERESTED CONSUMERS

JE KLANTEN KUNNEN JE MERK NIET REDDEN MAAR WEL GIJZELEN.

FOCUS OP LOYALTY?

Success Rate for Creating GrowthPeter Field, analysis of IPA-cases

GROEI KOMT DOOR PENETRATIE

FOCUS OP AMBASSADORS EN INFLUENCERS?

How trustworthy do you find the information that is posted on social networks by each of the following sources? (Insites, 2012)FANS ZIJN GEEN GOEDE AMBASSADEURS

DEINFLUENCERBESTAATNIET

Most people would not care if 70% of brands disappeared in the future.

Meaningful Brands, Havas Media, 2012

CONSUMENTEN KUNNEN EEN MERK KRAKEN, MAAR NIET MAKEN.

SOCIALE MEDIA ZIJN NUTTELOOS ALS JE NIETS TE ZEGGEN HEBT

ZENDKRACHT IS TOEGENOMEN, JAMAAR IS DE CONSUMENT NAAR DE MOND PRATEN DAARUIT DE JUISTE CONCLUSIE?MOETEN MERKEN OOK STERKE MERKEN ZOALS LUFTHANSA WERKELIJK DIT SOORT ONNOZELHEDEN GAAN DOEN19

ALLES VOOR HET VOLK,NIETS DOOR HET VOLK.

Point-of-ViewPublieke PositieProduct & ProcesPersoonlijk

POINT-OF-VIEW IS WAAR PUBLIEK BELANG EN EIGENBELANG ELKAAR KRUISEN- ZIE VERLICHT

POINT-OF-VIEW IS WAAR PUBLIEK BELANG EN EIGENBELANG ELKAAR KRUISEN

- ZIE VERLICHT

PUBLIEKE POSITIE- BEYOND ACTS, NOT ADS

PRODUCT EN PROCES

PRODUCT EN PROCES

PRODUCERPRODUCTCONSUMERFocus on consumer benefit:Why should I buy this?Focus on producer (vision)Why do we make this?

PRODUCT EN PROCES

PERSOONLIJK COMMUNICEREN

Ik zeg wat ik denk. En jij mag daarvan denken wat je wil

DANK U

#merkdespoot@pietwulleman