Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… ·...

9
© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 7681 Ben jij zichtbaar? Door Anja Bekkers www.2connect-2.nl Personal Branding Stappenplan

Transcript of Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… ·...

Page 1: Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… · Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 7681

Ben jij zichtbaar?

Door Anja Bekkers

www.2connect-2.nl

Personal Branding Stappenplan

Page 2: Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… · Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 7681

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 76 © ANJA BEKKERS 2CONNECT2 Pagina 2 / 9

Wat is Personal Branding?

Brand is Engels voor merk. Al jaren krijgt vee op de Amerikaanse prairies een

brandmerk op de bil: een permanent, niet verwijderbaar teken dat duidelijk maakt

wie de eigenaar is. Belangrijk, want zo kan hierover geen onenigheid ontstaan.

Tegenwoordig staat branding voor het beeld dat een merk oproept.

Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je

positieve beelden en associaties oproept. Je gebruikt je persoonlijkheid,

kennis en ervaring om je te onderscheiden van anderen.

Je laat je werkgever en je klanten zien wie je bent en waar je voor staat,

zodat ze jou als de beste oplossing voor hun probleem zien.

Waarom Personal Branding?

Bouwen aan een sterk merk heeft alles te maken met het verbeteren van de verkoopresultaten:

hoe zorg je ervoor dat jouw merk (product, dienst) wordt gekozen boven dat van de concurrent?

Als freelancer/ondernemer kun je niet zonder klanten. Die klanten moeten je echter wel

kunnen vinden én je moet ervoor zorgen dat je je potentiële klanten zó aanspreekt, dat ze

met jou in zee willen gaan. Hoe doe je dat? Door te bouwen aan je eigen personal brand.

Deze laat aan je klanten zien wat jou (én jouw product / dienstverlening) bijzonder maakt

en trekt het soort klanten aan voor wie jij ook daadwerkelijk van toegevoegde waarde

kunt zijn.

Bovendien kan personal branding helpen bij het vinden van de juiste baan en het maken

van promotie. Beschouw jezelf als een merk: weet wat je uniek maakt en wat je

onderscheid van anderen.

Ook voor bedrijven werkt personal branding: de kwaliteit van je mensen bepaalt de

kwaliteit van je organisatie. En met grijze muizen onderscheid je je niet. Dus je mensen

kunnen jouw organisatie op de kaart zetten. Dit is niet alleen motiverend voor de

individuele professional, maar leidt ook tot betere resultaten voor het bedrijf, omdat

klanten te maken krijgen met vakbekwame en gemotiveerde professionals die namens

het bedrijf een goede prestatie neerzetten.

Kortom: tegenwoordig is elk mens een merk, online maar ook in het dagelijkse leven. Bewust

of onbewust. Een merk moet zich laten zien. Maar hoe?

Page 3: Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… · Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 7681

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 76 © ANJA BEKKERS 2CONNECT2 Pagina 3 / 9

Veel gemaakte fouten bij personal branding

• Je schenkt alleen aandacht aan de 'verpakking' en maakt dat vervolgens niet waar:

je verkoopt 'gebakken lucht'.

• Je maakt geen keuzes: je biedt alles aan voor iedereen.

• Je speelt een rol en doet je anders voor dan je bent. Dit houd je misschien een tijdje vol,

maar nooit lang! Zorg ook dat je online uitingen passen bij je persoonlijke merk.

Alles wat je op internet achterlaat blijft lang bestaan en is vindbaar via Google.

Succesfactoren personal branding

Met Personal Branding roep je een bepaald gevoel op bij mensen. Ze begrijpen je merk,

voelen zich ermee verbonden en hebben voorkeur voor jouw producten of diensten.

Dat kun je bereiken door op een consistente manier te laten zien wie je bent, op een manier

die zowel aansluit bij jouw eigen identiteit als bij de belevingswereld van je klanten.

Alles wat je doet, de hele tijd

Het merk is van iedereen in de organisatie: het is niet alleen een logo op

een pand of een poster aan de muur. Het is hoe je de telefoon opneemt,

hoe je vragen van klanten afhandelt en ook hoe je met mensen omgaat.

Het is alles wat je doet, de hele tijd!

Verbinden: belofte & gedrag

Een sterk merk is onderscheidend en authentiek. Het gaat niet over wát je

doet, maar hóe je dat doet. Als je de juiste snaar raakt, kun je je doelgroep

verbinden aan jouw persoonlijke merk. Bovendien legt het een directe link

tussen je belofte in de markt en je eigen houding en gedrag.

Groei

Een succesvol merk heeft tijd en aandacht nodig om te groeien. Als je

consistent bent in je boodschap, je uitstraling en je interactie, weten en

begrijpen je klanten wie je bent en waar je voor staat. Ze gaan je herkennen

en dat zorgt voor vertrouwen. Door herhaling blijft het verhaal hangen.

Page 4: Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… · Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 7681

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 76 © ANJA BEKKERS 2CONNECT2 Pagina 4 / 9

Aan de slag: stap voor stap!

Heb je er zin in gekregen? Ga lekker aan de slag!

Hier vertel ik hoe je in 4 stappen komt tot je unieke Personal Brand.

Stap 1: Bepaal je positie

Ga bij jezelf te rade en onderzoek: wat is je DNA, waar sta jij voor?

't Is ook goed om mensen uit je omgeving te vragen en samen te brainstormen over:

Wat is jouw: • Kracht

• Drijfveer

• Talent

Wat zijn je: • Belangrijkste waarden

• Vaardigheden

TIP: maak een mindmap of visualiseer dit in een moodboard.

Vervolgens bepaal je: wat is je doel, waar ga jij voor?

• Wat is je ambitie?

• Wat inspireert & motiveert je?

• Wanneer ben jij succesvol?

• Wanneer krijgt werk voor jou betekenis?

• Welke omgeving / cultuur heb jij nodig

om te groeien?

• Wat wil je leren?

Page 5: Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… · Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 7681

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 76 © ANJA BEKKERS 2CONNECT2 Pagina 5 / 9

En dan is relevant om vast te stellen: wie is je doelgroep?

• Voor welke doelgroep wil jij werken?

• Waarom sluit je daar goed bij aan?

• Voor wie werk je niet?

Een handig hulpmiddel is het maken van één of twee

specifieke persona, een heldere typering van je klant, waarop

je de branding en communicatie volledig gaat afstemmen.

Uiteindelijk is de essentiële vraag Wat maakt jou uniek?

Als je naar de gouden cirkel van Simon Sinek kijkt, zie je dat producten

in het wat vallen. Daar maak je niet het verschil!

In het hoe heb je al meer kansen. Daar heb je het bijvoorbeeld over

concept, service, dienstverlening.

De grootste kans voor onderscheidend vermogen ligt echter bij het

waarom. Waarom besta je? Waarom heb je betekenis? Waarom heb

je bestaansrecht? Waarom verdient de klant jou?

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Na het onderzoek & brainstormen, is het belangrijk is om keuzes te maken! Je kunt niet overal

goed in zijn, dus durf ‘nee’ te zeggen. Maar dat is vaak niet gemakkelijk, als je zoveel kunt

betekenen voor een breed publiek.

Vind je het lastig om tot de kern te komen en helder te krijgen wat je voor wie kunt betekenen

en waarin je écht het verschil maakt, doe dan mee aan mijn Workshop "Werk aan je merk".

Dat kan in een groep of via een persoonlijk programma.

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Page 6: Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… · Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 7681

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 76 © ANJA BEKKERS 2CONNECT2 Pagina 6 / 9

Stap 2: Geef betekenis

Hier vertaal je de bevindingen uit Stap 1 in jouw:

• Merknaam

• Boodschap, Belofte, Verhaal

• Visuele identiteit

Ga je je eigen naam profileren of een bedrijfsnaam? Check of de URL

(internet adres) nog beschikbaar is, registreer naam en beeldmerk bij de

Kamer van Koophandel.

Formuleer je kernboodschap, je belofte aan je klant en je authentieke verhaal.

En bedenk welk beeld en welke kleur bij jou personal brand past? Vertaal dat creatief in een

specifiek logo, huisstijl en toepassing op on- en offline media: zoals je website, e-nieuwsbrief,

e-papers, visitekaartje, briefpapier , flyers, kleding, etc.

Daarbij houd je het ABC van Personal Branding in je achterhoofd:

• Apart

• Betrouwbaar

• Congruent

Apart durf anders te zijn en blijf jezelf!

Onderscheid je van de rest: als je opgaat in de grijze massa kun je niet duidelijk maken waarom

juist jij geschikt bent. Voor jou zijn er honderd anderen. Wees apart, wees niet bang om op te

vallen, maar overdrijf het niet en blijf jezelf. Presenteer je persoonlijk, leg nadruk op je

authenticiteit en unieke kwaliteiten om je te onderscheiden van concurrenten en collega’s.

Betrouwbaar jij als constante factor

Mensen moeten op je kunnen bouwen. In je persoonlijke merk moet een herkenbare,

constante factor zitten en een hoog niveau van professionaliteit. Zo schep je een

betrouwbaar beeld van jezelf.

Congruent alles past

Alle onderdelen van jouw merk moeten congruent zijn, ze moeten met elkaar

overeenstemmen. Alles wat jij doet, draagt bij aan het beeld dat je wilt uitdragen.

Page 7: Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… · Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 7681

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 76 © ANJA BEKKERS 2CONNECT2 Pagina 7 / 9

Stap 3: Communiceer!

Hier ga je echt los: je maakt je zichtbaar! Hoe? Door je merk naar buiten te brengen.

Hiervoor maak je een Communicatieplan. Hierin omschrijf je de strategie om je doel te

bereiken: welke middelen zet je in en via welke kanalen / media maak je jezelf zichtbaar?

Zodat jouw merk (product of dienst) wordt gekozen boven dat van je concurrent!

Maak een mooie mix van eigen media, social media en die van derden: de pers, beurzen,

events. En zorg voor een goed beheer, zodat je naam, logo en boodschap consequent en

consistent naar buiten komen. Via herhaling, creëer je herkenning en bouw je vertrouwen op

in de markt, zodat jij wordt gezien als de expert op jouw vakgebied die een oplossing biedt

voor waar jouw klanten mee worstelen.

TIP: zorg dat je zichtbaar en relevant

bent in elke fase van het koopproces.

Leuk om daarin creatief te zijn: bedenk

wat klanten nodig hebben en speel

daarop in door ze echt te helpen.

Page 8: Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… · Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 7681

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 76 © ANJA BEKKERS 2CONNECT2 Pagina 8 / 9

Stap 4: Evalueer en stuur bij

Uiteindelijk draait het om het resultaat van je inspanningen. Heb je je personal brand

voldoende zichtbaar gemaakt? Hoe sta je intussen bekend? Trek je de juiste klanten aan?

Hoe staat het met het bezoek aan je website, webshop, fysieke winkel of praktijk? Slaag je erin

voldoende interesse te wekken en een mooie omzet te draaien met je product of dienst?

Meten is weten! Gebruik tools als Google Analytics voor je website, Twitter

Analyse voor het resultaat van je tweets, Facebook Statistieken waarin je het

bereik en betrokkenheid van je berichten kunt zien, Bitly om te kijken hoeveel er

wordt doorgeklikt op je links in social media, enz.

Vraag klanten hoe ze bij je terecht zijn gekomen: via welke media hebben ze met

je kennis gemaakt, op aanbeveling van wie nemen ze contac t met je op?

Zo kun je bepalen of je verder gaat op de ingeslagen weg, waar je gaat bijsturen

en wat je verder zult gaan ontwikkelen.

Wil je meer weten over hoe je jouw persoonlijke merk ontwerpt, betekenis geeft en

zichtbaar maakt, doe dan mee aan mijn Workshop "Werk aan je merk".

Dat kan in een groep of via een persoonlijk programma.

Wie is Anja?

Anja heeft een passie voor wat mensen en organisaties

drijft. En hoe ze dat samen uitdragen: het merk zijn.

Ze helpt ondernemers om meer klanten aan te trekken

door haar unieke Branding programma.

Veel bedrijven zijn goed in wat ze doen, maar hebben

moeite om dat uit te stralen. Met haar kennis en ervaring

in (online) marketing, communicatie en social media helpt

ze jeom te bouwen aan je merk en een autoriteit te

worden in je vakgebied. Zodat jij gekozen wordt boven je

concurrent en je verkoopresultaten verbeteren.

E. [email protected]

T. 06 – 3605 7681

LinkedIn

2connect2 helpt om jezelf, je merk en je organisatie zichtbaar te maken en (online) een sterke

persoonlijkheid neer te zetten. Zo kom je in contact met (potentiële) klanten. www.2connect-2.nl

Page 9: Personal Branding Stappenplan2connect-2.nl/wp-content/uploads/2015/06/Personal-Branding-Stapp… · Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 7681

© ANJA BEKKERS 2CONNECT2 [email protected] T. 0413 - 22 99 67 M. 06 - 3605 76 © ANJA BEKKERS 2CONNECT2 Pagina 9 / 9

Hierbij nodig ik je van harte uit voor mijn Workshop "Werk aan je Merk".

Leer tijdens deze workshop hoe je jouw persoonlijke merk ontwerpt, betekenis geeft en

zichtbaar maakt. Zodat jij gekozen wordt boven je concurrent en je verkoopresultaten

verbeteren.

Geef je hier op voor deze workshop

Ben je het zat om niet gevonden te worden en lang te moeten wachten tot je een klant krijgt?

Leer in deze workshop hoe je dit kunt veranderen door je persoonlijke merk te creëren en

zichtbaar te maken.

Dit is wat je gaat leren:

• Hoe je een unieke Personal Brand creëert die de juiste klanten aantrekt.

• Hoe je je eigen markt en je eigen mogelijkheden creëert, door jezelf als

duidelijk merk aan te bieden.

• Hoe je jouw eigen Personal Brand ontwikkelt, stap voor stap.

• Hoe je bouwt aan je Personal Brand door je eigen verhaal te vertellen

en je kennis en ervaring te delen.

• En nog veel en veel meer…

Lees alle details over deze training op deze pagina.

Wat houdt deze workshop in? Je krijgt de nieuwste inzichten op het gebied van Personal

Branding. Je krijgt heldere instructie, tips en checklisten om stap voor stap te komen tot je eigen

Personal Brand. Bovendien kun je sparren met anderen en krijg je deskundige feedback.

Let op: wees er op tijd bij, kijk snel hier om het aanbod te bekijken en je ticket voor de workshop

te kopen.

Workshop "Werk aan je merk"