Personal branding

Gastcollege HES HvA

6 mei 2013

Tom Scholte

- hoe je goed gevonden wordt -

personal branding

Tom Scholte

komen jullie voor mij of voor ‘personal branding’? Daat gaat het over bij personal branding.

Hoe openen we dit gastcollege?

Afgelopen zaterdag in de Volkskrant: Ruud Hendriks over o.a. radiostations gebouwd op persoonlijkheden

AgendaPersonal branding; wat, hoe en waarom?

de vier pijlers (lees: de vier gouden tips)

1. drie vragen

2. vertel je verhaal

3. draag uit wie je bent

4. ga op zoek naar #samenbeter

5. …

personal branding

personal branding als tegenbeweging

Wij hebben als ‘individuen’ nu allemaal kanalen tot onze beschikking om te werken aan ons merk

De mensen zijn belangrijker en sterkere merken dan de organisaties.

Meer dan 1 miljoen opties. Dus grote kans dat je je eigen unieke fiets samenstelt en laat maken = ook personal branding

Dove Sketches. Briljante campagne en merk legt ook de nadruk dat het om ‘ons’ gaat en niet om hun.

Job crafting ook een ‘personal branding’ trend: stel je eigen baan samen.

personal branding

Personal branding is een aanpak waarbij je:– de verbinding legt tussen wie je bent en wat je doet;– een helder en positief beeld bij anderen weet op te roepen.

gevoel

manier van denken, werken en leven

… en dat willen we allemaal wel.

DJ, VJ, Schilder, het maakt Ruud de Wild niet uit: “wat boeit het”. “Maar vraag je me waar ik trots op ben?: dat ik nu eindelijk durf te zijn wie ik ben”

personal branding resultaten (extern)

gewaardeerd

aanbevolen

gevraagd

persoonlijkheid

personal branding resultaten (intern)

richting

focus

rust

je weet wat te doen

De rode lijn tussen deze en andere activiteiten? Tijl. Dat is het dus, er is geen

beperking.

Wat te doen met deze uiteenlopende interesses?.....

… je eigen winkel beginnen. Net als Lola Bikes en Coffee.

‘iedereen’ is bezig met zijn/haar merk.

Taco Carlier bij DWDD: vertel over wat jouw inspireert, over wat jij voor anderen

kunt en wilt betekenen.

verbinding wie met wat

Hoe doe je dat? (intern)

zichtbaarheid

herkenbaarheid

toegevoegde waarde

Hoe doe je dat? (extern)

drie vragen

vertel je verhaal

draag uit wie je bent

Hoe doe je dat? (concreet)

op zoek naar #samenbeter

Pijler I: beantwoord de drie vragen

1. Waar ben ik goed in?

2. Wat kan ik daarmee voor anderen betekenen?

3. Waar doe ik het voor?

Heb je jezelf wel eens gegoogled met ‘zoekwoorden’? Ipv met je naam? En met welke

woorden wil je dan gevonden worden?

vraag 1. waar ben ik goed in?a. interesse – expertise

– vb: marketing, economie, social media, leiderschap, strategie

b. eigenschappen en vaardigheden– vb: Besluitvaardigheid, doorzettingsvermogen, energie, leervermogen,

initiatief

c. activiteiten – producten – diensten– vb: management, marktonderzoek, advies

…waar wil ik nog beter in worden

1a)waar ben ik goed in? (beter worden in)interesse/expertise

• terugkijken op waar je blij van werd/wordt• wat geeft je energie• voor welke vakken haalde je een 8, 9 of 10• waar lees je over?• waar geloof je in?• waar heb je een mening/visie over?• waarin heb je een studie gevolgd?• wat is een ideale vraag/opdracht/project?

vraag 2. wat kan ik daarmee voor anderen betekenen?

• oplossingen• zorgen voor….• helpen met…

personal trainer

personal trainerGoed in:• fitness• schema’s opstellen• instructie• motiveren• luisteren• geduld• …

Fijn dat jij dit kunt, maar wat heb ik daaraan?

personal trainerGoed in:• fitness• schema’s opstellen• instructie• motiveren• luisteren• geduld• …

Betekenen:• conditie• afvallen• zelfvertrouwen• fit• gezondheid• succes• …

opruimen van een bureau… betekent: rust en gastvrijheid

maakt bestellen en afrekenen gemakkelijker

betekenis• zorgen voor meer omzet• hogere naamsbekendheid• betere onderlinge samenwerking• sterker in communicatie

vraag 3. waar doe ik het voor?

3. Waar doe ik het voor? Waarom?

a. Hoger doel

b. Professioneel/ materieel

Beppie van Albert Heijn: opdat wij niet vergeten voor wie wij werken

Waar doe ik het voor?Wensen?professioneel• ultieme project project• ultieme opdrachtgever• ultieme baan• ultieme vragen

materieel; qua aangenaam leven• financiële zaken• materiële zaken• dingen die je wilt doen

Pijler II. vertel je verhaal

Fidan Ekiz, tafeldame bij DWDD. Let daar eens op. Hoe zij elke keer de uitzending opent: sterk staaltje personal branding: gaat altijd over

documentaires en/of minderheden; de onderwerpen waar zij ook actief mee is

Karan Pawa opende college met video fragment van Coach Carter om vervolgens link te leggen naar

incident in het Australische Cricket. En om duidelijk te maken wie Karan is en waar hij voor staat.

1b) eigenschappen/vaardigheden

1a) interesse/expertise

1c) activiteiten/producten/diensten

1a) interesse/expertise

3) intentie

1c) activiteiten/producten/diensten

vertel je verhaal…1a) interesse/expertise• wat mij nou zo interesseert is….• wat ik echt interessant vind…..• waar ik graag nog meer over wil weten….• waar ik nog wel verder in wil studeren….• … is echt het allermooiste wat er is.

1b) eigenschappen/vaardigheden• mijn aanpak typeert zich als…• kernwoorden die bij mij passen …• anderen omschrijven mij als

vertel je verhaal• de antwoorden op de drie vragen• wat je wel wilt doen • details• wat je raakt, boeit, opvalt, blij maakt, verwonderd, irriteert • waar je in gelooft• wie of wat je voorbeeld is • waar je mee bezig bent• wat anders verliep en vooral waarom en wat hiervan geleerd• een samenvatting van je aanpak, of levensmotto

Pijler III. draag uit wie je bent

Het gewoon doen

Ook dit is personal branding: Alec Brownstein is van de marketing.

Grote dingen Kleine dingen

personal branding: uitdragen

prezi.com/1pd6dfiyniyx/cv-in-prezi/

stevenentijs.be

Grote dingen• boek schrijven• blog bijhouden• eigen glossy uitgeven• lunchbijeenkomst organiseren• presentatie houden• conferentie organiseren• lezingen houden• eigen ‘3D marketing’• sponsoring• app

Kleine dingen• delen

– wat je toch al doet, leest, opvalt, raakt, enz• monitoren

– wat anderen doen en delen• reageren

– op wat je opvalt

Heineken Job Interview. Laat het maar zien.

Pijler IV. ga op zoek naar #samenbeter

personal branding: eerste danser of eerste volger?

Wie is jouw Mies Bouman?

Wie is jouw Mathhijs Bouman?

Eerst doen wat je leuk vindt en waar je goed in bent… en daar dan geld mee

verdienen

vertel je verhaal

draag uit wie je bent

ga op zoek naar #samenbeter

drie vragen

personal branding

resultaten

gewaardeerd

aanbevolen

gevraagd

je weet wat te doen

www.tomscholte.com

linkedin.com/in/tomscholte

twitter.com/tomscholte

dankjewel