Performance 2010 Mirjam Martinus & Bauke Nater
26
KRACHTVOER VOOR PERFORMANCE BEESTEN Emerce Performance Event Amsterdam, 2 december 2010
-
Upload
emerce -
Category
Entertainment & Humor
-
view
409 -
download
1
Transcript of Performance 2010 Mirjam Martinus & Bauke Nater
KRACHTVOER VOORPERFORMANCE BEESTEN
Emerce Performance EventAmsterdam, 2 december 2010
Even voorstellen…
BAUKE NATERMerk- en campagnestrategieHeeft een sterk onderbuikgevoel
MIRIAM MARTINUSMedia & conversieWil alles meten en weten
We zijn allebei werkzaam bij LBi Lost Boys in Amsterdam
Onderwerp:Performance based werken voor merken
Feit:
Performance based marketing isoverwegend hard en datadriven.
Het draait allemaal om:vooraf bepalen en achteraf betalen.
Logisch. Als adverteerder…- wil je iedere euro die je erin stopt maximaal terugverdienen- wil je pas betalen als het converteert- test je liever dan dat je met geld smijt- wil je tijdig monitoren en optimaliseren- moet je mee in de felle concurrentiestrijd op plekken waar veel bereik is
we in?
Waar geloven
believable brands
Building
Je kunt pas optimaal performen als je: weet wie je bent,
waar je voor staat en waarom dat relevant is.
Ratio versus emotie.
Da’s een ‘clash of cultures’!
Miriam versus Bauke
“Het succes van performance based is pure conversie! Het gaat alleen om keiharde clicks.”
1.
“Allemaal leuk en aardig, maar dat heeft alleen zin
als je merk een goede online presence hebt. Zo niet, dan kun je die
conversie wel vergeten!”
1.
“Als we een continue instroom van nieuwe klanten genereren tegen een goede prijs zijn we spekkoper. We hebben 400.000 dubbele opt-ins!”
2.
“Die vorm van ‘push’ is de doodsteek voor kwaliteit. Gebrek aan relevantie en
creativiteit schaadt je merk op lange termijn.”
2.
“Performance based marketing vervangt binnen 2 jaar marketing as we know it!”
3.
“PB is géén gesloten systeem. Succes is de
optelsom. Aan het merk bouwen gaat hand in
hand met de propositie.”
3.
Weet de linker hersenhelft wel
wat de rechter hersenhelft doet?
1 + 1 = 11
5 take aways voor
performancebeesten:
1. Verlies nooit het einddoel uit het oog
2. Associeer vanuit een idee
3. Blijf trouw aan het merk
4. Redeneer vanuit een relevant inzicht
5. Werk samen aan het grotere geheel
Wij kunnen geen Apple goodies meer zien!
