OT #33 - Arthur Herpel - UM
48
Online Tuesday 12-3-2013
-
Upload
marketingfacts -
Category
Business
-
view
610 -
download
1
Transcript of OT #33 - Arthur Herpel - UM
Online Tuesday
12-3-2013
2
3
2002
2008
5
6
7
Wikipedia
In 1993 werd het gebruik van het internet, tot dusverre voorbehouden aan
overheid en onderwijs, door de Amerikaanse overheid opengesteld voor bedrijven en particulieren. Het gebruik nam nu explosief toe. Pizza Hut was in 1994 een van de eerste bedrijven ter wereld die het www commercieel inzetten door de mogelijkheid te bieden om bestellingen online te doen. In 1996 was het internet algemeen bekend bij het grote publiek, maar werd de term over het algemeen gebruikt als synoniem voor het World Wide Web.
?
1. Targetting valt toch een beetje tegen
2. Clutter
72 hours of video are uploaded to YouTube every minute
2. Clutter
3. Offline knowledge by digital experts
Oplage:
Bereik:
Kosten 1/1 FC:
3. Offline knowledge by digital experts
Oplage: 762.000
Bereik:16% (2.2 miljoen)
Kosten 1/1 FC: EURO 17.896
3. Offline knowledge by digital experts
4. Digital takes more time (to do it good) and advertisers don’t have time and people
5. Knowledge GAP
6. Website waar het allemaal moet gebeuren werkt vaak niet (optimaal)
7. Resultaat valt soms tegen als je dieper graaft....
- TV-kijkers: 4,2 miljoen, waarvan mobiel internet: 2,73 miljoen en mobiel internet tijdens tv kijken: 1,91 miljoen
- Aantal downloads Thuiscoach-app: 600.000
- Registratie voor gebruik: 500.000
- Eerste gebruik: 480.000
- Herhaald gebruik: 50.000
9. Consument besteedt (nog) steeds meer tijd aan non-digital ervaringen
10. Offline shoppen bij de leukste webshops
10. Offline shoppen bij de leukste webshops
Toen was het een uurtje of 23:40
Dus wat vind ik nu eigenlijk van Digital als ik het in perspectief plaats?
MITS
Er op een juiste manier wordt gekeken welke digitale touchpoints / connnections / contactpunten relevant zijn voor de doelgroep om het overall verhaal te versterken of het doel van de adverteerder te behalen en deze op een juiste wijze worden ingevuld met de juiste content
De rol van digital binnen de communicatie doelstellingen
Inspire
Motivate
Consumption
Usage
Advocacy
ROL MEDIA AGENCY?
39
Bepaalde devices zijn beter voor bepaalde activiteiten
20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55%20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
Socialize with others
Be creative
Have fun/Be entertained
Access Information
quickly
Read content
Manage my life Relax
Hang out or waste time
Play a gameLearn something new
Watch content
Make a purchase
Research something thoroughly
Ward Off Boredom
Find your way
Get something done
Organize something
Explore the world
% Tablet Owners
% S
ma
rtp
ho
ne
Ow
ne
rs
Smartphones are better when you want to….
Tablets are better when you want
to….
QUESTION: “You have indicated you own these devices, which of these devices do you think does a good job when you to… Smartphone Owners vs. Tablet Owners.
40
CATNiet alleen paid touchpoints, maar alle touchpoints
41
JAMES BOND
<case verwijderd op verzoek
van spreker>
Classified - Internal use
Dusssss
Minder push op meer digital
Meer push op meer geld voor betere
verhalen / advertising ‘that people care about’
En meer aandacht voor de rol die digital speelt in het grotere geheel van adverteerders en
communicatie
Dank voor jullie aandacht
