© GfK 2013 | April 2013 1

ORANJE FOODMONITOR

K(R)ONINGSDAG 2013

© GfK 2013 | April 2013 2

• De verkoop van de Oranje producten komt langzaam op gang en heeft de afgelopen week geen additionele omzet voor de supermarkten opgeleverd.

• Effect van Oranje producten wordt hoogst waarschijnlijk deze en volgende week zichtbaar.

• Ruim 650.000 huishoudens kochten deze week een of meerdere producten uit de Oranje selectie. Vooral ouderen en gezinnen kopen Oranje producten terwijl het bij de alleenstaanden nog beperkt is.

• In het Noorden (m.n. Drente/Friesland) en Oosten (m.n. Gelderland/Overijssel) werden de afgelopen week veel oranje producten verkocht. Het Zuiden, Zuid Holland en de 3 grote steden in de Randstad blijven nog achter.

• De top 5 Oranje producten die de afgelopen week de meeste kopers trekken zijn:

1. Alex pepermunt (5 rollen)

2. DE aroma rood (oranje) 500 gram

3. DE aroma rood (oranje) 250 gram

4. Mona Kroningstoetje

5. Schulten Brau bier (6-pack)

• De afgelopen week heeft 2.0% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is 27% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt.

Samenvating

© GfK 2013 | April 2013 3

Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te

koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux de Oranjekoorts in beeld.

Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK Oranje selectie op sheet 5). In de

GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van het GfK Consumerpanel, die representatief

verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1

Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week 12 2013 is gestart met het

volgen van het Oranjemandje.

Inleiding

© GfK 2013 | April 2013 4

% kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag

GfK Oranje Food Monitor

© GfK 2013 | April 2013 5

Blik WilhelminapepermuntHollandse dipDr. Oetker kwarktaart tango mangoAstra Sweet Oranje spekkenAstra Sweet Oranje snoepMona Kroningstoetje groot Buys Koningszoenen Haribo Chamallows Orange & White Campina Willem van OranjevlaDE L’or espresso splendenteDe L’or lungo estremoPickwick Dutch tea blendPickwick Dutch greyDE arome diversenSenseo diversenWeduwe Joustra Koninklijke oranje likeur in stenen kruikGrolsch Premium Pilsner laat van je horenGrolsch pils blik hoera hoera hoeraAlex PepermuntballenAlex PepermuntkussentjesAlex Pepermunt 5 rollenAviateur Oranje fondantcakeAviateur Oranje selectie

Schulten Brau bierDavelaar jodenkoekenOranje fondant cakeOranje koningsparelsOranje soesjesOranje emmer popcornNaranja gazeuseVergeer 48+ kaas jong belegen blokjesMillies Royal maiszoutjes kaassmaakOranje creme mergpijpjesVero spekVero Jelly beansLa Tulipe Royale rose bordeauxOla Oranje raketijsjesJumbo feestmix minisnacksCelavita Oranje aardappeltjesOranje slagroom bavaroisOranje verse cakeOranje brownie cakeGulden Krakeling reuze mergpijpMona Kroningstoetje kleinOranje muffinsCoca cola blikjes

Zwanenberg balletjes van de koninginPage 24 rollen wc papier

De GfK Oranje selectie!

© GfK 2013 | April 2013 6

Basis: totaal NederlandPeriode: week 12 2013 – week 19 2013

% KOPENDE HUISHOUDENS

1.0 2.1 3.1

7.4 8.6

Week 12 Week 13 Week 14 Week 15 Week 16 Week 17 Week 18 Week 19

Koninginnedag

Oranjekoorts loopt langzaam op. 650.000 huishoudens kochten afgelopen week Oranje producten. Piek zal vooral in week 17 en 18 komen te liggen.

1/4

1/8

1/4

1/2

Finale

1/4 1/2

Finale

© GfK 2013 | April 2013 7

Jonge Alleenstaande

- 1 persoons huishouden

- geen kinderen

- Jonger dan 40 jaar

Tweeverdieners

- 2 persoons huishouden

- geen kinderen

- Beiden werken fulltime ( 25 uur per week)

HH met kinderen, beperkt inkomen

- 2 personen in huishouden

- Huishouden met kinderen (incl. 18+)

- Netto inkomen < € 2300,-

Welgestelde HH met kinderen

- 2 personen in huishouden

- Huishouden met kinderen (incl. 18+)

- Netto inkomen > € 2300,-

Alleenstaande (40-65 jaar)

- 1 persoonshuishouden

- Geen kinderen

- 40 – 65 jaar

Kostwinner (2p)

- 2 persoons huishouden

- Geen kinderen

- Max. 1 persoon werkt fulltime

Gepensioneerden, beperkt inkomen

- 1 of 2 personen in huishouden

- Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT

- Netto inkomen < € 1700,-

Welgestelde gepensioneerden

- 1 of 2 personen in huishouden

- Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT

- Netto inkomen > € 1700,-

© GfK 2013 | April 2013 8

Jonge alleenstaanden

Tweeverdieners

HH met kinderen, beperkt inkomen

Welgestelde HH met kinderen

Alleenstaanden

Kostwinners

Gepensioneerden, beperkt inkomen

Welgestelde gepensioneerden

% KOPENDE HUISHOUDENS

WEEK 16 20138.6%

11.1

6.5

10.8

10.0

9.7

9.1

3.0

Basis: totaal NederlandPeriode: week 12 2013 – week 19 2013

Alleenstaanden kopen nog weinig Oranje producten. Vooral ouderen en gezinnen kopen Oranje producten.

9.2

© GfK 2013 | April 2013 9

% Kopende huishoudens WEEK 16 2013:

8.6%Friesland: 10.8%Groningen: 8.4%Drenthe: 14.4%

Overijssel: 13.6%Flevoland: 5.6%Gelderland: 10.0%

Zeeland: 7.4%N-Brabant: 7.3%Limburg: 8.1%

Utrecht: 8.4%N-Holland: 9.4%Z-Holland: 7.1%3 Grote steden: 7.0%

Vooral in het Noorden (Drente/Friesland) en Oosten (Overijssel/Gelderland) veel Oranje producten verkocht. Het zuiden, Zuid Holland, Flevoland, Amsterdam, Rotterdam en Den Haag blijven nog achter.

© GfK 2013 | April 2013 10

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51

2006

2008

2010

2012

2013

Tompouce index

Koninginnedag

EK/ WK voetbal

Pene

trat

ie

Weken: 12 13 14 15 16 17 182006 106 91 163 233 90 717 902008 160 81 68 94 73 153 5062010 104 166 82 55 160 906 1322012 79 165 199 53 89 673 1042013 102 172 64 108 127

Indexcijfers (gemiddelde week 2011 = 100)

De afgelopen week heeft 2.0% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is 27% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt.