Opgezet Met Je Gazet

28
www.gjd.be Promo Turbo: Vormingsdag VIP 30/09 Door Peter Bosschaert

description

De sessie van Graffiti Jeugddienst op de vormingsdag "Lokale Jeugdinformatie" op 30 september.

Transcript of Opgezet Met Je Gazet

Page 1: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

Promo Turbo:Vormingsdag VIP 30/09

Door Peter Bosschaert

Page 2: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

› Landelijk erkende jeugdorganisatie› Werkzaam rond (alternatieve)

communicatie› Workshops, cursussen, vormingen,…› Projectwerking› Docutheek› Tijdschrift Transparant

Page 3: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

over kapstokken, helikopters en wegwijzers…

Page 4: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

Structuur

1. Succesvolle communicatie - promotie-marketing

2. Communicatie-onderzoek3. Doelgroep4. Identiteit vs imago5. Huisstijl 6. Media: Invalshoek – AIDA principe –

dragers

Page 5: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

1. Succesvolle communicatie• Indien voldoende

– Inschrijvingen op activiteiten, cursussen– Bezoekers op evenement– Bezoekers in infocentrum, docutheek– Indien groei ledenaantal– Abonnees op tijdschrift– Bezoekers website– …

• Indien stijgende naambekendheid

• Indien goede uitstraling, imago

Page 6: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

2. Communicatie-Promotie-Marketing

Hoe bereik je dit?• kwestie van communicatie, maar ook

van MARKETING• Soms moeilijk in NON-profit…• Mensen niet lastig vallen, geen

reclame• Soms schroom: “Niet te glossy anders

denken ze dat we veel geld hebben…”

Page 7: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

MARKETING: 5 P’s

PRODUCT: Welk aanbod: product / project / dienst / ideeën...

PUBLIEK: (afstemming van product op) doelgroepen & deeldoelgroepen

PLAATS: omgeving van aanbod & omgeving van de communicatie

PRIJS: rechtstreekse & onrechtstreekse kosten ; materiële & immateriële kosten

PROMOTIE: communicatie in zijn veelheid van facetten...

Page 8: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

Het communicatie-schema

codering decodering

verzonden ontvangen boodschap boodschap

zender kanaal ontvanger

[!!!ruis ruis ruis ruis ruis ruis ruis ruis ruis ruis ruis!!!]

Page 9: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

COMMUNICATIE-ONDERZOEK

• “Bezint eer ge begint…”• Analyse over

– Jezelf– Je doelgroep– Je doelstellingen… [SWOT!]

• Belang van link met beleidsnota (lange

termijn) / projectplan (korte termijn)

Page 10: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

3. DOELGROEPVOORAF

>afbakenen ( cfr.ijkpersoon)>screenen >inhoud/vorm> Koud en warm publiek>primair/intermediair/intern

CRITERIA

• leeftijd• geslacht• stad – gemeente – buurt• achtergrond• interesses

Page 11: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

4. IDENTITEIT vs IMAGO• Wie zijn wij? Wie

willen we zijn?• Eigenheid

Omschrijving– Doelgroep– Grootte– …

• Waarden

• Hoe komen we over?(ext.)

• Gewenst beeld (int.)• Uitstraling• “merk”

Ideaal: zo dicht mogelijk bij elkaar

Wat is het verschil bij jullie?

Page 12: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

Page 13: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

Page 14: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

5. HUISSTIJL> Een huisstijl is het geheel van vormelijke

elementen die bijdragen tot de beoogde imago-uistraling van een organisatie.

• Fundering: – missie, doelgroep, plan…

• Inkom: – eerste indruk / herkenbaarheid– Bouwstenen: logo, kleur, lettertype,…

• Verdieping:– Letterlijk ‘verdiepen’– Consequent zijn– Differentiatie kan…

• Dak: bescherming & bewaking

Page 15: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

Page 16: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

6. Media

6.1 INVALSHOEK - INKLEDING

• Humor• Associatief Denken• Shockeren• …• AIDA

– Attention– Intrest– Desire– Action

Zat. 7 juli14u

Ben jij een durfal op wieltjes?

Zin om je kunsten te tonen en prijzen te winnen?

>Schrijf je in en kom af! [email protected]

Page 17: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

6.2 AIDA-principe:ook voor teksten!

• ATTENTION: aandacht trekken

• INTREST: interesse vasthouden

• DESIRE: doen dromen, verlangen

• ACTION: aanzetten tot actie

Page 18: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

Gouden tips!

• Testpanels !– 5 mensen uit je doelgroep kunnen

zorgen voor een schat aan informatie

– Profit- sector in de gaten houden

Page 19: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

6.3 DRAGERS – KANALEN

Algemeen:– Voorstellingsfolder– Website– e-zine / nieuwsbrief– Briefpapier– Tijdschriften

Projectmatig– Affiche– Flyer (digitaal/druk)– Projectsite/blog e.a.– persmap

Specials– stickers– gadgets– signalisatie / belettering– Banner– Infostand– Web 2.0: Netlog, Facebook,

Myspace– Apestaartjaren.be – Apestaartjaartjes: schrijf

je in!

> Kies je kanaal/drager ifv communicatiefase

> Media-mix! + linken!

Page 20: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

Page 21: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

6.4 DISTRIBUTIE

• Hoe ga je je materiaal verspreiden?• Belang van up-to-date

– Databank (adressen)– Lijst met ‘plak & flyer’-plaatsen– …

• Taakverdeling • Timing (vb. deadlines)

Page 22: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

motivatie

• Hebzucht: voordelen• Iets exclusief• Druk (nu of nooit, deadlines)• Angst (verzekeringssector)

• Mensen voelen zich graag nuttig(helpen, steunen, meewerken)

Page 23: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

6.5 Enkele schrijf-basisregels

• CONCREET– pas op

• met uitdrukkingen, humor– Voorbeelden geven werkt soms verhelderend

• BEELDEND– schrijf filmisch: prikkel zintuigen– ‘toog’schrijven

Page 24: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

• MENSELIJK– Een mens achter het papier– Quotes, citaten & getuigenissen trekken

de aandacht. Laat mensen aan het woord. (vb. ex-deelnemers)

• ACTIEF– Tegenwoordige tijd

Page 25: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

aansporingen

• Imperatief + motief– bel en zorg dat je er bij bent– sms en win

• Woorden als NIEUW, GRATIS,…

Page 26: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

vraagtekens

… trekken de aandacht.

>Interactie met de lezer> zin omvormen tot vraagzin.

Zin in een brok informatie? Al ideeën voor deze zomer? Wat doet een Chirogewest nu eigenlijk?

Page 27: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

dubbele punten

…trekken de aandacht. > kleine pauze: verhoogt de spanning

Het was weer geweldig: het groepsleidingsweekend.

Ze zitten op banken in parkjes, praten in groepjes en zorgen voor overlast:

hangouderen.

Page 28: Opgezet Met Je Gazet

www.gjd.be

Einde!

Vragen? Dan nu … actie!