Opgezet Met Je Gazet
-
Upload
vlaams-informatiepunt-jeugd-vzw -
Category
Travel
-
view
1.007 -
download
3
description
Transcript of Opgezet Met Je Gazet
www.gjd.be
Promo Turbo:Vormingsdag VIP 30/09
Door Peter Bosschaert
www.gjd.be
› Landelijk erkende jeugdorganisatie› Werkzaam rond (alternatieve)
communicatie› Workshops, cursussen, vormingen,…› Projectwerking› Docutheek› Tijdschrift Transparant
www.gjd.be
over kapstokken, helikopters en wegwijzers…
www.gjd.be
Structuur
1. Succesvolle communicatie - promotie-marketing
2. Communicatie-onderzoek3. Doelgroep4. Identiteit vs imago5. Huisstijl 6. Media: Invalshoek – AIDA principe –
dragers
www.gjd.be
1. Succesvolle communicatie• Indien voldoende
– Inschrijvingen op activiteiten, cursussen– Bezoekers op evenement– Bezoekers in infocentrum, docutheek– Indien groei ledenaantal– Abonnees op tijdschrift– Bezoekers website– …
• Indien stijgende naambekendheid
• Indien goede uitstraling, imago
www.gjd.be
2. Communicatie-Promotie-Marketing
Hoe bereik je dit?• kwestie van communicatie, maar ook
van MARKETING• Soms moeilijk in NON-profit…• Mensen niet lastig vallen, geen
reclame• Soms schroom: “Niet te glossy anders
denken ze dat we veel geld hebben…”
www.gjd.be
MARKETING: 5 P’s
PRODUCT: Welk aanbod: product / project / dienst / ideeën...
PUBLIEK: (afstemming van product op) doelgroepen & deeldoelgroepen
PLAATS: omgeving van aanbod & omgeving van de communicatie
PRIJS: rechtstreekse & onrechtstreekse kosten ; materiële & immateriële kosten
PROMOTIE: communicatie in zijn veelheid van facetten...
www.gjd.be
Het communicatie-schema
codering decodering
verzonden ontvangen boodschap boodschap
zender kanaal ontvanger
[!!!ruis ruis ruis ruis ruis ruis ruis ruis ruis ruis ruis!!!]
www.gjd.be
COMMUNICATIE-ONDERZOEK
• “Bezint eer ge begint…”• Analyse over
– Jezelf– Je doelgroep– Je doelstellingen… [SWOT!]
• Belang van link met beleidsnota (lange
termijn) / projectplan (korte termijn)
www.gjd.be
3. DOELGROEPVOORAF
>afbakenen ( cfr.ijkpersoon)>screenen >inhoud/vorm> Koud en warm publiek>primair/intermediair/intern
CRITERIA
• leeftijd• geslacht• stad – gemeente – buurt• achtergrond• interesses
www.gjd.be
4. IDENTITEIT vs IMAGO• Wie zijn wij? Wie
willen we zijn?• Eigenheid
Omschrijving– Doelgroep– Grootte– …
• Waarden
• Hoe komen we over?(ext.)
• Gewenst beeld (int.)• Uitstraling• “merk”
Ideaal: zo dicht mogelijk bij elkaar
Wat is het verschil bij jullie?
www.gjd.be
www.gjd.be
www.gjd.be
5. HUISSTIJL> Een huisstijl is het geheel van vormelijke
elementen die bijdragen tot de beoogde imago-uistraling van een organisatie.
• Fundering: – missie, doelgroep, plan…
• Inkom: – eerste indruk / herkenbaarheid– Bouwstenen: logo, kleur, lettertype,…
• Verdieping:– Letterlijk ‘verdiepen’– Consequent zijn– Differentiatie kan…
• Dak: bescherming & bewaking
www.gjd.be
www.gjd.be
6. Media
6.1 INVALSHOEK - INKLEDING
• Humor• Associatief Denken• Shockeren• …• AIDA
– Attention– Intrest– Desire– Action
Zat. 7 juli14u
Ben jij een durfal op wieltjes?
Zin om je kunsten te tonen en prijzen te winnen?
>Schrijf je in en kom af! [email protected]
www.gjd.be
6.2 AIDA-principe:ook voor teksten!
• ATTENTION: aandacht trekken
• INTREST: interesse vasthouden
• DESIRE: doen dromen, verlangen
• ACTION: aanzetten tot actie
www.gjd.be
Gouden tips!
• Testpanels !– 5 mensen uit je doelgroep kunnen
zorgen voor een schat aan informatie
– Profit- sector in de gaten houden
www.gjd.be
6.3 DRAGERS – KANALEN
Algemeen:– Voorstellingsfolder– Website– e-zine / nieuwsbrief– Briefpapier– Tijdschriften
Projectmatig– Affiche– Flyer (digitaal/druk)– Projectsite/blog e.a.– persmap
Specials– stickers– gadgets– signalisatie / belettering– Banner– Infostand– Web 2.0: Netlog, Facebook,
Myspace– Apestaartjaren.be – Apestaartjaartjes: schrijf
je in!
> Kies je kanaal/drager ifv communicatiefase
> Media-mix! + linken!
www.gjd.be
www.gjd.be
6.4 DISTRIBUTIE
• Hoe ga je je materiaal verspreiden?• Belang van up-to-date
– Databank (adressen)– Lijst met ‘plak & flyer’-plaatsen– …
• Taakverdeling • Timing (vb. deadlines)
www.gjd.be
motivatie
• Hebzucht: voordelen• Iets exclusief• Druk (nu of nooit, deadlines)• Angst (verzekeringssector)
• Mensen voelen zich graag nuttig(helpen, steunen, meewerken)
www.gjd.be
6.5 Enkele schrijf-basisregels
• CONCREET– pas op
• met uitdrukkingen, humor– Voorbeelden geven werkt soms verhelderend
• BEELDEND– schrijf filmisch: prikkel zintuigen– ‘toog’schrijven
www.gjd.be
• MENSELIJK– Een mens achter het papier– Quotes, citaten & getuigenissen trekken
de aandacht. Laat mensen aan het woord. (vb. ex-deelnemers)
• ACTIEF– Tegenwoordige tijd
www.gjd.be
aansporingen
• Imperatief + motief– bel en zorg dat je er bij bent– sms en win
• Woorden als NIEUW, GRATIS,…
www.gjd.be
vraagtekens
… trekken de aandacht.
>Interactie met de lezer> zin omvormen tot vraagzin.
Zin in een brok informatie? Al ideeën voor deze zomer? Wat doet een Chirogewest nu eigenlijk?
www.gjd.be
dubbele punten
…trekken de aandacht. > kleine pauze: verhoogt de spanning
Het was weer geweldig: het groepsleidingsweekend.
Ze zitten op banken in parkjes, praten in groepjes en zorgen voor overlast:
hangouderen.
www.gjd.be
Einde!
Vragen? Dan nu … actie!