unleash your mythical power

BRAND ARCHETYPES

WAAROMBRAND ARCHETYPESWAARDEVOLZIJN?

De sterkste merken ter wereld zijn een reflectie van wie we zijn, we zijn sterk met ze verbonden omdat ze diep verankerd zijn in onze identiteit.

Ze laten zien aan anderen wat we belangrijk vinden.

Ze representeren een cultuur.

Ze laten zien wie we kunnen zijn, wat we kunnen bereiken.

Ze inspireren ons tot anders denken. Laten zien dat we ons daarom niet hoeven te conformeren aan de huidige conventies, dat wij dingen kunnen veranderen.

Ze verbinden ons Hart, Hoofd en Handen.

Wat het hart niet

voelt.

Zal het hoofd nooit bedenken.

Zullen de handen nooit maken.

HARTvoelen

HOOFDdenken

HANDENdoen

IDENTITEITWaarden, overtuigingen, visie, missie en de rol die je wil spelen in de wereld.

COMPETENTIES EN VAARDIGHEDENKunde, intelligentie, creativiteit en kennis.

GEDRAGBewijs, symbolen, je helden, uiterlijk: het tastbare en zichtbare bewijs van wat je gelooft.

UITSLAG TEST EN UITEGRBREIDE UITLEG VAN DE BRAND ARCHETYPES

Op volgende pagina’s 12 ‘brand archetypes’ die je helpen je unieke identiteit en kracht te ontdekken. Mythische rollen die in elke cultuur herkend worden en tijdloos zijn. Het ontdekken van je brand archetype is de eerste stap om Hart, Hoofd en Handen te verbinden.

LOVERYou're the only one.

MOTTO You’re the only one.BELANGRIJKSTE VERLANGEN intimiteit.DOELSTELLING Sterk verbonden zijn / een relatie hebben met mensen, werk en de omgeving waar de Lover van houdt.GROOTSTE ANGST Alleen zijn, eenzaamheid, niet geliefd / gewild zijn.STRATEGIE Om meer en meer fysiek en emotioneel aantrekkelijk te wordenZWAKTE • Te veel naar buiten toe gericht zijn.• Te veel bezig net anderen met het gevaar om de eigen identiteit uit het oog te verliezen.• Bij eenzaamheid, niet gewild, geliefd of geaccepteerd worden de drang om alles te doen

om anderen te 'pleasen' en aan te trekken.TALENTPassie, dankbaarheid, waardering en betrokkenheid.BELOFTEMensen zich speciaal, erkend, mooi, geliefd en intiem verbonden laten voelen.TYPISCHE ROLLENDe partner, de vriend, de teambuilder, de echtgenoot, de matchmaker en de fijnproever.

“The most beautiful make-up of a woman is passion. But cosmetics are easier to buy.”

Yves Saint Laurent

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN • Helpen mensen het gevoel geven erbij te horen.• Helpen met het vinden liefde & vriendschap.• Schoonheid, communicatie of verbondenheid tussen mensen

realiseren.• De klant zichzelf speciaal laten voelen.• Producten op maat, speciaal persoonlijk voor de klant.• Kwaliteit.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPEChanel, Alfa Romeo, Victoria's Secret, Magnum, Bacardi, Dove.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE Oprah, Marilyn Monroe, Brad Pitt, Shakespeare.

KENMERKEN• Passie.• Nabijheid.• Verleiden / verleidelijkheid.• Verbondenheid.• Intimiteit.• Mooie vormen / mooi design.• Seksualiteit.• Zintuigen prikkelen.• Romantiek.• Lust.• Elegantie.• (klant)vriendelijkheid.• Oprechtheid.• Gecommitteerd.• Impulsief.• Sociaal.• Betrokkenheid.• Irrationaliteit.• Loyaliteit.• Verboden vrucht.• Geliefd voelen.• Onweerstaanbaar.

HERO Where there's a will, there is a way.

MOTTO Where there's a will, there's a way.BELANGRIJKSTE VERLANGEN Het verlangen om als moedig te worden gezien, sterk, krachtig en competent.DOELSTELLING Op de top van je kunnen presteren om.GROOTSTE ANGST Zwakte, kwetsbaarheid en lafheid.STRATEGIE Zo sterk en competent als mogelijk te zijn om de grenzen van het kunnen te verleggen.ZWAKTE • Arrogantie en meedogenloosheid.• Obsessief met winnen.• Nietsontziende overwinningsdrang en altijd op zoek naar een strijd. TALENTDoorzettingsvermogen, discipline, moed en kunde. BELOFTEMensen uitdagen grenzen te verleggen, boven zichzelf uit te stijgen en alles uit zichzelf halen. TYPISCHE ROLLENDe krijger, redder, uitdager, kruisvaarder, superheld, winnende atleet en de soldaat.

“The heart of a hero beats in everyone. Only few choose to hear it.”

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN • Zorg voor heldere competitie om te verslaan.• Mensen helpen alles uit zichzelf te halen.• De klant houd van kwaliteit, kracht en helderheid.• De klant wil in iets concreets geloven.• De Hero klant is meestal ambitieus en zoek uitdagingen.• Door sterk te zijn mensen helpen om zwaar werk (uitdaging)

uitzonderlijk goed te doen.• Inspelen op de behoefte om te differentiëren van concurrenten die

moeite hebben met hun belofte nakomen.• Klanten van de Hero zien zichzelf als goede burgers.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPEMarine corps, Nike, Greenpeace, BinckBank

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE John Wayne, John Glenn, James Bond, Superman, John F. Kennedy, Dwight Eisenhower, Martin Luther King, Nelson Mandela, Lance Armstrong.

KENMERKEN• Competitie.• Winnen.• Presteren.• Risico's durven zien, maar niet door uit

het veld worden geslagen.• Wereldverbeteraar.• Andere mensen helpen door zich

moedig te gedragen.• Beschermer van de onschuldige, de

zwakker en vrouwen.• Wilskracht.• Superieure prestatie.• Rolmodel.• Zelfdiscipline.• Toegang beperken.• Prestatie gekoppeld aan rangorde.• Emblemen als erkenning voor prestatie.• Symbolen.• Anderen uitdagen grenzen te verleggen

en alles uit zichzelf halen.

MAGICIANNiets is onmogelijk

MOTTO Niets is onmogelijk.BELANGRIJKSTE VERLANGEN Magische momenten creëren.DOELSTELLING Een innerlijke transformatie realiseren.GROOTSTE ANGST Onbedoelde negatieve gevolgen.STRATEGIE Een visie ontwikkelen en ernaar leven.ZWAKTE Manipulatief worden.TALENTHet vinden van win-win situatie's en zelfkennis.BELOFTEHelpen een innerlijke verandering te bewerkstelligen of mensen het gevoel geven dat ze ‘magische’ krachten hebben om een gewenste situatie te creëren. TYPISCHE ROLLENVisionair, orakel, de katalysator, de ziener, de shaman, de heler, de medicijnman / vrouw, innovator.

“There is no truth. There is only perception.”

Gustave Flaubert

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN • Klanten van deze bedrijven houden niet van de angst voor niet

geanticipeerde negatieve consequenties. Het product als de oplossing!

• Ongewenste situatie in een gewenste veranderen.• Klanten worden niet graag gemanipuleerd.• Naar binnen gekeerd en op zoek naar antwoorden binnenin, in plaats

van in de buitenwereld.• Het is een heel nieuw, eigentijds product.• Bedrijven die klanten willen (helpen) transformeren.• Klanten zijn vaak 'change agents'.• De klant het gevoel geven dat hij de magische kracht heeft om een

gewenste situatie te creëren.• Verruimen bewustzijn.• Het is een heel nieuw, eigentijds product.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPEAxe, Disney, Red Bull, Mastercard, Oil of Olaz.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE Harry Potter, Anthony Robbins, Hary Houdini en Mark Zuckenburg.

KENMERKEN• Innerlijke transformatie.• Dromen laten uitkomen.• Magie.• Intuïtie.• Charisma.• Innerlijke verandering.• Eeuwige jeugd.• Heilige graal.• Rituelen.• Spreuken.• Symbolen.• Illusie.• Perceptie.• Wonderen.• Mystique.• Win-win.

CREATORIf you can imagine it, it can be done.

MOTTO If you can imagine it, it can be done.BELANGRIJKSTE VERLANGEN Creëren / scheppen.DOELSTELLING Een visie realiseren door creatie. GROOTSTE ANGST Middelmatige visie of uitvoering en middelmatige resultaten. STRATEGIE Met verbeeldingskracht een visie werkelijkheid maken door innovatie, creativiteit en ontwerpen.ZWAKTE • Het verliezen van de realiteit door de grote verbeeldingskracht.• Te dramatisch of perfectionistisch. • Zelf Innemend of obsessief.TALENTCreativiteit, verbeeldingskracht, visualiseren en uitvinden.BELOFTEEen nieuwe werkelijkheid creëren of mensen stimuleren tot creativiteit, verbeeldingskracht zodat ze zelf hun wereld kunnen creëren.TYPISCHE ROLLENDe marketeer, uitvinden, muzikant, schrijver, acteur en artiest.

“The best way to predict the future is to create it.”

Alan Kay

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• uitdagen van de creativiteit en originaliteit van consumenten.• Inspelen op de verbeelding van consumenten.• Manifesteert zichzelf in en categorie waarin de consument de

mogelijkheid heeft om zichzelf te ontwikkelen. • Ideeën in werkelijkheid veranderen.• Zelfexpressie.• Constant origineel blijven met proposities.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPELego, Youtube, Gamma, Ideo, Pipo’s, Adobe.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPEPablo Picasso, Mozart, Stephen Spielberg, Donatella Versace.

KENMERKEN• Initiatiefnemer van verandering.• Verbeeldingskracht.• Originaliteit.• Intuïtie.• In mogelijkheden denken zonder in de

beperkingen van vandaag te denken.• Non-conformist.• Heeft liefde voor creatieve plekken /

vormen, zoals de keuken en de tuin. • Nieuw, uniek en ongewoon.• Innovatief.• Producten die verbeeldingskracht

reflecteren.• Aversie voor saaiheid, massaproductie,

gebrek aan oog voor detail en iets wat niet aan de verbeelding overlaat.

• Individualiteit.• Het zelf doen!• Creativiteit.• Autonomie: zelf je lot bepalen / creëren.• Zingeving: iets maken wat jezelf

overstijgt.

OUTLAWRules are made to be broken.

MOTTO Rules are made to be broken.BELANGRIJKSTE VERLANGEN Wraak of revolutie.DOELSTELLING Breken met slechte conventies en betere alternatieven creëren.GROOTSTE ANGST Middelmatige visie of uitvoering en middelmatige resultaten. STRATEGIE Verstoren, vernietigen of shockeren.ZWAKTE • Oversteken naar de donkere kant.• Crimineel gedrag & misdaad.• Het doel uit het oog verliezen en tegendraads doen om het tegendraads doen.TALENTNieuwsgierig zijn, niet bang zijn, innoveren.BELOFTEdoen kantelen / vernietigen wat niet werkt en het bestrijden van persoonlijk onrecht.TYPISCHE ROLLENDe rebel, de revolutionair, het buitenbeentje. de beeldenstormer, de schurk. de non-conformist, de bevrijder, de hippie, de rapper, de uitdager.

"Every act of creation is first of all an act of destruction."

Picasso

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Klanten die zich niet meer verbonden voelen met de huidige

maatschappij in de brede zin en zich zelf er tegen keren.• De weg effenen voor een nieuwe manier van denken.• Echt revolutionaire producten.• Bestaande markt op zijn kop zetten.• Het doorbreken van braafheid in de samenleving.• Doorbreken van monopolies.• Bevrijden van de huidige conventies.• Producten die het imago van de koper versterken als rebel, of die

hem / haar helpen regels te doorbreken of buigen.• Dingen die de consument helpen om als stoer gezien te worden of

helpen met het oplossen van persoonlijk onrecht.• Klanten weglokken van bestaande keuzes.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPEHarley Davidson, Diesel, Ditzo, Dyson, Apple. Woodstock, MTV, Rolling Stone, Jack Daniels, Easyjet, Mini, Linux, Virgin.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPERobin Hood, Zorro, Bonnie & Clude, Steve Jobs, Madonna, Bob Marley, Richard Branson.

KENMERKEN• Ongebondenheid.• Sterke drang naar vrijheid.• Onafhankelijkheid.• Doorbreken conventies.• Tegen de stroom in.• Edgy.• Hoog risico.• Tegen onrecht.• De uitdager.• Nieuwe radicale business modellen.• Creativiteit• Sterk moraal.• Einde maken aan de status-quo.• Eigen regels volgen.• Spel veranderen.• Disruptief.• Nieuwe norm stellen.• Heeft niets met mandaten• Kan slecht tegen 'gevangenschap'.• Radicaal nieuwe proposities.• Originaliteit.

SAGEThe truth will set you free.

MOTTO The truth will set you free.BELANGRIJKSTE VERLANGEN De waarheid vinden, het ultieme weten, het diepste inzicht.DOELSTELLING Intelligentie en analyse gebruiken om de wereld te begrijpen.GROOTSTE ANGST Bedrogen of misleid te worden of onwetendheid.STRATEGIE het zoeken naar informatie en kennis, zelfreflectie en begrijpen van denkprocessen.ZWAKTE • Verdrinken in detail en nooit actie ondernemen.• Leven in een ivoren toren.• De verbinding met de 'echte' wereld verliezen.TALENTRatio, wijsheid, intelligentie. BELOFTEHet beter begrijpen van de wereld en je mogelijkheden hierdoor vergroten.TYPISCHE ROLLENDe expert, geleerde, detective, adviseur. filosoof, academicus, onderzoeker, denker, mentor, leraar, wetenschapper en ingenieur.

"No power without brainpower."

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Technische data / specificaties om de propositie uit te leggen

(bewijs).• Klant is emotioneel wel beïnvloedbaar (reptielenbrein) maar kan dit

slecht accepteren, zeker als het rationeel niet verklaarbaar is.• Expertise of informatie aan klanten doorgeven.• Klanten stimuleren tot (zelf) nadenken.• Klanten van deze bedrijven houden van wetenschappelijke en

technologische doorbraken en producten die hierop gebaseerd zijn (op unieke esoterische kennis).

• De klant is vaak een early adaptor.• Inspelen op de ambitie van de klant om technologisch te blijven

voorlopen.• Zich onderscheiden van anderen van wie de kwaliteit van de

prestatie schijn / twijfelachtig lijkt.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPECNN, TED.com, Berenschot, Audi. Harvard, McKinsey, Barnes & Noble.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPESocrates, Boeddha, Galileo, Einstein, Obi Wan Kenobi, Yoda, Sherlock Holmes, Deepak Chopra.

KENMERKEN• Verstandig.• Wijsheid.• Informatie,• Kennis.• Denken.• Intelligentie.• Logisch denken.• Ratio.• Objectiviteit.• Schuwt geen complexiteit.• Er zijn verschillende oplossingen

mogelijk.• Technologie.• Andere mensen helpen om hun wereld te

begrijpen.• Waarheidzoeker.• Kan slecht tegen druk of slecht

onderbouwde kritiek.• Houden van boeken, instructie video's,

how-to's, het internet, Wikipedia en andere informatieproducten.

RULERPower isn't everything, it's the only thing.

MOTTO Power isn't everything, it's the only thing.BELANGRIJKSTE VERLANGEN Controle houden over de situatie door orde en structuur.DOELSTELLING Een voortvarende succesvolle gemeenschap realiseren door sterk leiderschap: voorspoed & harmonie scheppen.GROOTSTE ANGST Chaos en omvergeworpen worden.STRATEGIE Invloed / kracht gebruiken en regels / beleid bepalen, dingen organiseren.ZWAKTE • Autoritair zijn, niet in staat te delegeren• Bazig, ongeduldig en manipulatief zijn.TALENTVerantwoordelijkheid nemen, organiseren, leiding nemen en leiderschap.BELOFTEVeiligheid, harmonie en voorspelbaarheid bieden in een chaotisch wereld.TYPISCHE ROLLENDe rechter, baas, CEO, leider, aristocraat, koning, politici, manager en de heerser.

"The measure of a man is what he does with power."

Picasso

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Producten worden door mensen gebruikt om hun eigen status en

invloed te vergroten.• Heeft geeft mensen duidelijkheid.• Het geeft mensen de mogelijkheid om grip te houden op hun eigen

leven door hun invloed te vergroten.• Regulerend en beschermend.• Veiligheid, harmonie en voorspelbaarheid bieden in een chaotisch

wereld.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPEKLM, Bentley, Rolex, Mercedes, Heras, Armani.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPEWinston Churchill, Margaret Thatcher, King Arthur, Cleopatra, Julius Caesar, Kim Jong-il.

KENMERKEN• Prestige.• Status.• Rangorde.• Macht.• Aanzien.• Nieuwe categorie.• Regels definiëren.• Beleid maken.• Symbolen & rangordes.• Hiërarchie.• Hoge prijs als middel om toegang te

beperken.• Bij de sterkste willen horen.• De sterke leider volgen.• Respect voor traditie.• Premium.• Veiligheid creëren.• Continuïteit.• Harmonie.

INNOCENTWithout faith nothing is possible. With it, nothing is impossible.

MOTTO without faith nothing is possible. With it, nothing is impossible.BELANGRIJKSTE VERLANGEN Het paradijs bereiken.DOELSTELLING Gelukkig zijn.GROOTSTE ANGST Gestraft worden voor iets slechts of verkeerds doen.STRATEGIE Dingen goed doen.ZWAKTE • Saai zijn door naïeve onschuld.• Het ontkennen van de harde realiteit.• Naiviteit.TALENTGeloof, hoop en optimisme. BELOFTEHarmonie, simpelheid en eerlijkheid, gelukkig te zijn in het hier en nu.TYPISCHE ROLLENDe romanticus, traditionalist, engel, dromer, utopist en de heilige.

"Faith is a knowledge within the heart, beyond the reach of proof."

Khalil Gibran

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Een herkenbaar probleem relatief simpel oplossen.• Appelleert aan goedheid, eerlijkheid, simpelheid, nostalgie of de

kindertijd.• Producten die je associeert met netheid, gezondheid en

deugdelijkheid.• Kapitaliseren op de behoefte aan vertrouwen en bescherming.• Inspireren concept dat helpt met groeien in een veilige omgeving.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPESanex, Zwitsal, TROS, De Efteling, Interpolis, Club Med, Spa.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPETom Hanks / Forest Gump, The Amish, Gandhi, Dalai Lama.

KENMERKEN• Goedheid.• Zuiverheid.• Eenvoud.• Geluk ligt niet in de toekomst, maar in

het hier en nu.• Kwetsbaarheid.• Onschuld.• Eerlijkheid.• Vergevend.• Deugdzaam.• Optimist.• Integriteit.• Advocaat van de vrede.• Eenheid / Harmonie (spirituele

betekenis).• Afhankelijk.• Sereen.• Compleetheid.• Vertrouwen.• Loyaliteit naar anderen.• Leidende licht.• Groter plan.• Verlichting.

JESTERJe leeft maar één keer.

MOTTO Een dag niet gelachen is een dag niet geleefd! BELANGRIJKSTE VERLANGEN Met vol genot in het moment kunnen leven.DOELSTELLING Een geweldige tijd hebben en het leven draaglijker / lichter te maken.GROOTSTE ANGST Spelen, entertainen, grappen maken, en vrolijk zijn.STRATEGIE Dingen goed doen.ZWAKTE • Frivoliteit (lichtzinnigheid), het verspillen van tijd.• Oppervlakkigheid, nooit iets serieus nemen.• Humor en slimheid gebruiken om onder verantwoordelijkheid uit te komen.TALENTVreugde, vermaken en humor. BELOFTEMensen helpen te ontspannen en daardoor mensen dichter tot elkaar te brengen, het leven te verlichten en draaglijker te maken.TYPISCHE ROLLENDe dwaas, de bedrieger, joker, cabaretier, clown en de entertainer.

“There's no life without humour. It can make the wonderful moments of life truly glorious, and it can make tragic moments bearable.”

Rufus Wainwright

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Mensen een gevoel geven van 'erbij horen'.• Mensen helpen te ontspannen, een fijne tijd te beleven.• Zich onderscheiden van overmoedige, arrogante bedrijven die

zichzelf te belangrijk vinden.• Klanten helpen plezier te maken.• Een grappige, freewheelende bedrijfscultuur.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPEBNN, 7UP, Fanta, Ben & Jerry’s, Pringles, Joop van den Ende Musicals, Cirque dus Soleil, Muppets.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPECharlie Chaplin, Robbie Williams, Eddie Murphy, Pipo de Clown, Jeff Dunham, Chris Rock, Borat, Mr. Bean.

KENMERKEN• Knipoog.• Humor.• Vrije tijd.• Ontspanning.• Entertainment.• Ontsnappen uit de dagelijkse routine.• Even geen verantwoordelijkheden

hebben / voelen.• Genieten van het moment / zorgeloos.• Dingen in perspectief zetten.• Subtiele kritiek geven met humor.• Een andere zijde belichten met humor.• De behoefte om plezier te hebben

aanspreken.• Weer met vernieuwde kracht en frisheid

kijken naar de wereld.• Vertrouwt erop dat andere de touwtje in

handen hebben.• Leeft per dag.• Slim / gevat / scherp.• Buiten de kaders denken• Oplossing volledig ondersteboven keren.• Impulsief.

EXPLORERDon't fence me in.

MOTTO Don't fence me in.BELANGRIJKSTE VERLANGEN De vrijheid om uit te vinden wie je bent, door de wereld te ontdekken.DOELSTELLING Een beter, meer authentiek en leven met meer vervulling.GROOTSTE ANGST Gevangen zijn, conformeren en innerlijke leegte.STRATEGIE Nieuwe dingen zoeken en ontdekken en ontsnappen aan de verveling.ZWAKTE • Richtingloosheid.• Nergens meer bijhoren, vervreemd zijn.TALENTAutonomie, ambitie en trouw zijn aan jezelf. BELOFTEHelpen mensen zichzelf te ontdekken door de wereld te ontdekken.TYPISCHE ROLLENDe zoeker, dwaler, individualist, de pelgrim, pionier en de anti-held.

“One doesn't discover new lands without consenting to lose sight of the shote for a very long time.”

Andre Gide

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Mensen een gevoel geven van 'erbij horen'.• Producten zijn robuust en stevig om outdoor gebruikt te worden of

in gevaarlijke situaties.• Onderscheid zich graag van een conformistisch merk.• Outdoor activiteiten zoals fietsen, wandelen, lange afstand rennen,

kayaken, klimmen etc. • Bedrijven die mensen een gevoel van vrijheid bezorgen.• Producten die pionieren van aard zijn.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPEMarlboro, Jeep, Nomad, Star Trek, Fors Explorer, Goodyear, Levi’s, Amazon.com, Spotify, Lonely Planet, National Geographic.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPEAlexander de Grote, Neil Armstrong, Edmund Hillary, Marco Polo, Christoffel Columbus, Indiana Jones.

KENMERKEN• Verdwalen, ontdekken en op reis gaan.• Er moet toch meer in het leven zijn dan

er nu is!?• Authenticiteit.• Integriteit.• Open-minded.• Haat hokjesdenken.• Voorbij de horizon kijken.• Op pad gaan.• Ontdekken door bv. het

lezen van boeken.• Rusteloos.• Nieuwe ervaringen opdoen.• Zichzelf ontdekken door de wereld te

ontdekken.• Autonoom.• Passie en dromen.• Vatbaar voor het nemen van risico's• Weinig oog voor details.• Avonturier.• Onafhankelijkheid.• Geen groepsmens, spiritueel verbinden!• Non-conformistisch.

CAREGIVERLove your neighbour as yourself.

MOTTO Love your neighbour as yourself.BELANGRIJKSTE VERLANGEN Het beschermen van anderen en voor ze zorgen.DOELSTELLING Anderen helpen.GROOTSTE ANGST Egoïsme, ondankbaarheid en ondergewaardeerd voelen.STRATEGIE Dingen voor anderen doen.ZWAKTE • Martelaarschap en uitgebuit worden.• Degenen voor wie. gezorgd wordt een schuldgevoel gevenTALENTCompassie en vrijgevigheid.BELOFTEVoor mensen zorgen door letterlijke zorg of door ze met elkaar te verbinden, mensen te waarderen, het gevoel geven ergens bij te horen, ze te steunen of ze een warm gevoel te geven.TYPISCHE ROLLENDe ouder, helper, supporter, altruïst, zuster, verpleger, verzorger en politie.

“If you don't care, why should they?”

Jacquelynne Reaves

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Het steunen van de familie door verzorging.• Publieke sector zoals: gezondheidszorg, educatie, hulpverlening.• Helpen mensen verbonden met elkaar te blijven en voor elkaar te

kunnen blijven zorgen.• non-profit of goed doel.• Klantenservice als competitief voordeel.• Personeel dat zich maximaal wil inzetten voor de klanten.• Het behouden, of repareren van de fysieke wereld.• Zorgen voor de zieke, zwakke en ouderen.• Mensen het gevoel van warmte, waardering en ergens bij te horen te

geven.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPEVolvo, Amnesty International, Liga, Becel, Het leger des Heils, Starbucks, Nivea.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPEMoeder Theresa, Princess Diana, Prinses Maxima, Albert Schweitzer, Ronald Reagan.

KENMERKEN• Er is genoeg voor iedereen.• Veiligheid.• Aandacht geven.• Anderen laten ‘groeien’.• Eten, keuken.• Gezondheidszorg.• Educatie.• Publieke sector.• Altijd iets voor anderen doen.• Altruïsme.• Genereus.• De wereld kan alleen overleven als we

voor elkaar zorgen: voorbeeldrol.• Afhankelijke mensen / mensen met

minder mogelijkheden verzorgen.• Compassie en barmhartigheid.• Schoonmaken en hygiëne.• Tuinieren.• Veilig voelen.• Respect.• Zorg.• Verbinden.• Rechtvaardigheid.

EVERYMANAll men and women are created equal.

MOTTO Samen sta je sterk!BELANGRIJKSTE VERLANGEN Verbinden met anderen.DOELSTELLING Ergens bijhoren, meetellen.GROOTSTE ANGST Buitengesloten worden, ergens boven staan, alleen zijn.STRATEGIE Degelijkheid, down-to-earth houding en een gemeenschappelijke aanpak.ZWAKTE • Jezelf verliezen in de poging om je te vermengen met de groep.• Niet meer speciaal zijn voor iemand, allemans vriend zijn.TALENTRealisme, empathie en gebrek aan pretentie. BELOFTEMensen het gevoel van erbij horen geven, mee te tellen.TYPISCHE ROLLEN'The good old boy", goede buur, Henk & Ingrid, realist, stille meerderheid, gewone man en de modelburger.

“The whole is more than the sum of its parts.”

Aristotle

KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Mensen het gevoel van erbij horen geven, mee te tellen.• Onderscheiden van de elite.• Het feest van het samenzijn.• Inspelen op het gevoel dat mensen sociale wezens zijn die elkaar

nodig hebben.• Toegankelijk en spreekt een breed publiek aan.• Producten die vaak in het alledaagse leven worden gebruikt.• Gewone bedrijven die een weinig prestigieuze cultuur hebben.• Zich positief willen onderscheiden van een duurder of meer elitair

merk.• Tegen het principe van prestige in juist dingen beschikbaar /

bereikbaar maken voor iedereen.• Constant blijven verassen om speciaal te blijven en niet een

allemansvriend te worden.

BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPEHema, Telfort, C1000, Bier vs. Wijn, Jim Bean, Vakbonden, Hans Anders, ING, Volkswagen.

BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPEAly McBeal, Frans Bauer, Big Brother Ruud, Ilse de Lange.

KENMERKEN• Harde werker.• Realist.• Geen fratsen.• Doe maar gewoon mentaliteit.• Gelijkheid.• Vriendschap.• Gaat graag op in de groep.• Elkaar helpen.• Empathie.• Waardigheid, ongeacht de

mogelijkheden en omstandigheden.• Zuinig.• Wat...!?....jij ook!?• Lost zijn eigen problemen op.• Zoekt hulp bij gelijkgestemde.• Kritische blik op de wereld.• Realistische verwachtingen.• Onderlinge (wederzijdse)

afhankelijkheid. • Betrokken en bereikbaar.• Elkaar nodig hebben.• Zuinig, ongeacht hoeveel geld ze

hebben.

ruler

everym

an

innoc

ent

caregiver

outlawjester

lover

hero

crea

tor

explor

er

mag

ician

sage

grenzen verleggen zorgen

intimiteit

heers

en

geloof houden

verbindenke

nnis

ver

wer

ven

innerlijke tra

nsform

atie

creëren

ontdekken

conve

ntie

s do

orb

reke

n

verm

aken

CONTROLE

VRIJHEID

INDIV

IDIU

ALITEIT

COLLECTIV

ISME

overzicht archetypes & dimensies

Individualisme

Het individualisme getal scoort hoog in cultuur waarin de

banden tussen mensen over het algemeen vrij los zijn. In

dergelijke culturen wordt er van de burgers/werknemers

verwacht dat zij voor zichzelf zorgen en voor zichzelf

opkomen.

Kenmerken hiervan zijn o.a. de volgende:

• Inhoud is belangrijker dan de relatie

• Je eigen mening naar voren brengen wordt

gewaardeerd, zelf als het leidt tot conflicten

• Je status wordt bepaald door je eigen prestaties

• Je bent verantwoordelijk voor je eigen gedrag

• De communicatie is expliciet, direct, zakelijk, eerlijk en

verbaal

Collectivisme

In de collectivistische cultuur wonen mensen die vanaf de

geboorte al horen bij een sterke en hechte groep. Dit is

vaak de familie (in brede zin) die hen levenslang en

onvoorwaardelijk zal steunen en beschermen in ruil voor

ook jouw onvoorwaardelijke loyaliteit tegenover hen. De

groep gaat voor de individu.

Kenmerken van deze culturen zijn:

• Vermijding van conflicten

• Onvoorwaardelijk vertrouwen

• De relatie is belangrijker dan de inhoud

• Gedeelde verantwoordelijkheid

• De communicatie is impliciet, indirect, met sociaal

wenselijke antwoorden en kritiek wordt snel persoonlijk

opgevat.

VS.

uitleg dimensies

Individualisme

Het individualisme getal scoort hoog in cultuur waarin de banden tussen mensen over het

algemeen vrij los zijn. In dergelijke culturen wordt er van de burgers/werknemers verwacht dat zij

voor zichzelf zorgen en voor zichzelf opkomen.

Kenmerken hiervan zijn o.a. de volgende:

• Inhoud is belangrijker dan de relatie

• Je eigen mening naar voren brengen wordt gewaardeerd, zelf als het leidt tot conflicten

• Je status wordt bepaald door je eigen prestaties

• Je bent verantwoordelijk voor je eigen gedrag

• De communicatie is expliciet, direct, zakelijk, eerlijk en verbaal

Afhankelijkheid / voorkeur voor orde of vrijheidOnzekerheidsvermijding

De sterkte van de onzekerheidsmijding laat de mate van

de angst voor de toekomst binnen een cultuur zien. Als er

een hoge onzekerheidsvermijding in een land is zal de

bevolking gebukt gaan onder veel regels, willen graag

zekerheid in hun werk, sparen veel en zijn vaak religieus.

Een lage onzekerheidsvermijding hebben de volgende

kenmerken; weinig regels, verschillen in meningen worden

geaccepteerd en afwijkend of uniek gedrag wordt (tot op

zekere hoogte) gewaardeerd door de maatschappij.

uitleg dimensies

ruler

everym

an

innoc

ent

caregiver

outlawjester

lover

hero

crea

tor

explor

er

mag

ician

sage

grenzen verleggen zorgen

intimiteit

heers

en

geloof houden

verbindenke

nnis

ver

wer

ven

innerlijke tra

nsform

atie

creëren

ontdekken

conve

ntie

s do

orb

reke

n

verm

aken

CONTROLE

VRIJHEID

INDIV

IDIU

ALITEIT

COLLECTIV

ISME

overzicht archetypes & dimensies

Benieuwd naar hoe je jouw identiteit kunt ontdekken met de ‘brand archetypes’en middels een Hart, Hoofd, Handen strategie kunt omzetten in een krachtig merk?

ROBERT VAN GEENHUIZEN‘WHAT IF’ ROBERT+31 (0) 6 28 13 28 45http://www.whatifrobert.comhttp://www.twitter.com/whatifrobertINFO@WHATIFROBERT.COMSKYPE: ROBERTVANGEENHUIZEN

Missie: breken met conventies die niet werken. Wapen: verbeeldingskracht & creativiteit. Passie: Hart, hoofd & handen verbinden.

Sterke merken bouwen!

ruler

everym

an

innoc

ent

caregiver

outlawjester

lover

hero

crea

tor

explor

er

mag

ician

sage

5

10

15

20

25

5 10 15 20

25

5

10

15

20

25

5101520

25

5

10

15

20

25

5

10

15

20

25

5

10

15

20

25

5

10

15

20

25

5

10

15

20

25

5

10

15

20

25

5

10

15

20

25

5

10

15

20

25

CONTROLE

VRIJHEID

INDIV

IDIU

ALITEIT

COLLECTIV

ISME

Resultaten Robert van Geenhuizen

CONNECTED BRAND PHILOSOPHY