Online Video Presentatie Lange Versie

Online VideoMark Wilmont: product manager online video

Marktinformatie US

Mark Wilmont, 03 09 2009

Marktinformatie

Uit onderzoek blijkt dat de ogen van de kijker op CNN.com

gedurende 77% tot 87% van de tijd op de Preroll gericht waren.

In vergelijking met TV en Mobiel is de Preroll dan ook een stuk

waardevoller om de aandacht van de kijker vast te houden.Bron CNN.com


Marktinformatie Nederland

• Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder.

• Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en

ouder zegt wel eens online video te kijken en 19%

daarvan doet dit zelfs dagelijks.

• Online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en

relatief jong (13-34 jaar).

Bron Ster, Microsoft Advertising en Mindshare


Marktinformatie Nederland


Het belangrijkste motief voor het kijken naar online video is

‘plezier& ontspanning’ (94%).

Bron Ster, Microsoft Advertising en Mindshare

De kijker is…


Vaker hoger opgeleid (59%), man (67%) en jonger dan 34 jaar (67%).

De gebruikers

• Die veel kijken én er veel over praten, worden transmitters genoemd.

• Transmitters zijn interessant voor een adverteerder omdat zij sterk merk

georiënteerd zijn.

• Dit betekent dat ze meer merkbewust zijn, meer merken gebruiken en graag en

regelmatig over merken praten.

• Het bereiken van deze mensen heeft daarom een positieve invloed op het

word-of-mouth-effect (WOM).

• Opmerkelijk is verder dat transmitters vaker dan gemiddeld aangeven op een

commercial voor een online video te klikken (15% versus 9%).

(bron: Susan Davies, Millward Brown).



UBR video advertising

• 1 adverteerder

• Hoge attentiewaarde

• Creatieve mogelijkheden

• Companion

• Communicatievermogen

• High impact

• Adaptie tv materiaal

• Toevoegen virale of interactieve elementen

• Exclusiviteit binnen de media player

• Realisatie zowel thematische- als

actiematige doelstellingen

• Gemiddelde CTR 4% - 8%

Advertentie-uitgaven Nederland


€45 Miljoen Advertentie-uitgaven in Nederland voor online video in 2011

Gebaseerd op grootte van online advertentiemarkt in 2008 en de prognose voor 2011 per land (ZenithOptimedia, Dec. 2008) en het verwachte deel aan online video advertentie-uitgaven als een percentage van de Europese online display advertentiemarkt (17%) (Jupiter)

advertenties in/op/bij video’s*• Pre-roll / post-roll / mid-roll (+ companion banner)

• Overlays

• Direct rondom de player (in the chrome)

• Interactieve elementen

* Naast deze standaard advertentievormen zijn eindeloos veel andere videogerelateerde advertentievormen te bedenken. Mark Wilmont, 03 09 2009

Bereik video sites in Nederland


Individueel bereik Nuvideo (5.2%) en Zie.nl (3.2%)

Bron: ComScore jan 2009, Google Analytics

Andere spelers


Cross media effect TV offline en Video online

Bron: Nielsen research 2009



UBR video advertising @ ilse media

• 25% van de kijkers kijkt de video uit.

• Kijktijd: 1 min en 55 sec

• Gemiddeld kijken de kijkers 2,4 video’s op

Zie en 1,75 video’s op Nu.

• Targeting op de rubrieken

• Targeting op basis van BT

• Per rubriek video advertenties in te zetten


UBR Video Advertising @ ilse media

• Video is inzetbaar bij

• Maar ook bij (Alle Sanoma vrouwen titels)

• En

• Binnenkort (SMM titels)

• Via het ilse media video netwerk bereikt de adverteerder een brede of indien gewenst een specifieke doelgroep.

Adverteren met video @ ilse media


Advertentie vormen @ ilse media



Nuvideo informatie

Bron: www.nuvideo.nl


Zie.nl informatie

Bron: www.zie.nl

Site informatie Zie.nl

• Online video platform.

Bezoeker informatie

• De mogelijkheid van een eigen videopagina .

• Kan een eigen 'uitzendkanaal' starten.

• Het ‘uitzendkanaal’ voorzien van een eigen identity en vormgeving.

De doelgroep

• Iedereen die in Nederland online is.

• Een breedband verbinding heeft .

• Mannen en vrouwen in de leeftijd van 13 jaar en ouder.

Recent video onderzoek

• Frequentie: 55,6% bekijkt wekelijks video’s versus 13,5% nooit

• Bezoeker: ‘mannen’ vaker

• Bron: 1. videowebsite, 2. website, 3. link, 4. zoekopdracht

• Reden: 1. spontaan, 2. zoeken video, 3. ontvangen link, 4. zoeken algemeen, 5. ‘niets op tv’

• Aanbod: 70% bekijkt video alleen wanneer interessant

• Locatie: 97% thuis, 26% werk, 18 elders, 9% onderweg


Type video content

1 Muziekvideo's (clips) 50,0

Concerten 13,7

2 TV programma's of series (aflevering/uitzending) 43,0

3 TV fragmenten 36,2

Reclame 5,6

Films (volledig) 8,1

5 Film trailers/previews 25,2

Animatie, tekenfilms 6,8

Documentaires, reportages 16,9

Product- en instructievideo's 17,7

4 Nieuws en actualiteiten 32,2

6 Entertainment (showbizz, gossip) 20,7

Sportfragmenten 16,9

Sportwedstrijden 11,7

Amateurvideo's 19,7


Betaald / gratis content kijken


Laatste nieuws


Nieuwe acties “out of player video”


Laatste nieuws


Uitslag MetrixLab onderzoek over video


Toekomst video @ ilse media 2010

De sponsor mogelijkheden zijn Branden katern, branden thema en advertorials

Tevens is het mogelijk om de player te branden met een logo of kleur van een adverteerder


Toekomst 2010 and beyond

Vragen


Bedankt voor de aandachtMark Wilmont

Online Video Presentatie Lange Versie

Business

Transcript of Online Video Presentatie Lange Versie