Online update senioren

Peter R. Wiegman – Het Media Loket

Inhoud

• Inzoomen op de doelgroep

– Algemeen– Als marketingdoelgroep– Als mediadoelgroep

• In relatie tot internet

– Gebruik– Frequentie– Activiteiten– Websites

De vijftigplussers

De piramides van 2005 en 2025

Een aantal feiten over senioren

• Lage mobiliteit – 60% wil niet meer

verhuizen• Hoge activiteit (vooral

tot 75 jaar)– Reizen/cultuur– Bewegen– Media/TV

• Financiële rijkdom– Meer dan 50% van

het particulier vermogen is in handen van 55+-ers

Angst voor seniorenmarketing

Kansen!

• Renske van Kooij, uitgever van Zin en Midi:

“Vergrijzing is een kans. Toon een beetje realiteitszin en stop met die eenzijdige focus op jongeren en boodschappers.”

“50-plussers hebben meer vrije tijd dan wij. Ze beschikken over levenservaring en vaak zitten ze er financieel warmpjes bij. En wat belangrijk is: ze weten te genieten van het leven.”

“In 2025 bestaat 43 procent van onze bevolking uit mensen ouder dan 50 jaar en zij hebben 80 procent van het besteedbaar inkomen te verdelen.”

Spelregels bij 50+-reclameBron: Adformatie, 27 juli 2006

•Niet teveel prikkels in één uiting

•Ouderen zijn ochtendmensen

•Ogen zijn slechter (vermijd kleine details)

•Op zoek naar positieve emoties en gevoelig

voor vrolijke kleuren

Typologieën Bron: Expertisecentrum 50+

Typologieën en mediagebruik

• Behoudende zorgzamen: – Radio en dagbladen

• Oudere afwachtenden: – lage mediaconsumptie.

• Stoere prijsbewusten: – Vooral nieuw(ere) media. Geen belangstelling voor print.

• Jongere ruimdenkers: – Internet is de belangrijkste mediabron. Televisie kijken of radio

luisteren doet deze groep relatief weinig.• Vrijgevochten voorlopers:

– Zware mediaconsumptie. Alle media.

Bron: Expertisecentrum 50+

Nog een indeling

1. Oudere Jongeren (18%) • bestaat vooral uit mannen en is gemiddeld 52 jaar.

2. Golden Girls (18%) • gemiddeld 58 jaar en een gemiddeld inkomen

3. Eenzelvigen (25%) • gemiddeld 62 jaar, zeeën van tijd waar niets mee gedaan

wordt4. Wereldse Genieter (18%)

• 62 jaar, heel actief en veel te besteden5. Geranium Genieters (21%)

• 69 jaar, actief binnenshuis en sociaal.

Bron: Intomart GfK in opdracht van Mediaplus en Plusmagazine

Geranium genieters . . . Bron: www.jurgenwinkler.nl

Senioren en internet (1)

• Computervrees• Computer van kinderen• Praktische startmotieven

– Tekstverwerken– Email– Informatie zoeken

• Uitleg kinderen te snel• Kinderen zijn wel helpdesk• Internet vergroot sociaal gevoel

Bron: SCP 19 september 2007

Senioren en internet (2)

• Kwantitatief– Gebruikspenetratie– Surftijd per week– Internet vs. andere media– Online activiteiten– Websites

• Alle websites• Top 10• Selectiviteit

STIR Establishment Survey

STIR Webmeter

Internetpenetratie

Surftijd per week

Internet vs. andere media

Online activiteiten

Praktische startmotieven

Websites

• Drie doelgroepen

– Totaal 13+– 13-34 jaar– 45-64 jaar– 65+

• Alle websites• Top tien• Selectiviteit

Alle websites in STIR

Top 10 bereik 13+Bron: STIR Webmeter, augustus 2007

Top 10 bereik 13-34 jaar Bron: STIR Webmeter, augustus 2007

Top 10 bereik 45-64 jaarBron: STIR Webmeter, augustus 2007

Selectiviteit top 10, 13-34 jaarBron: STIR Webmeter, augustus 2007

Selectiviteit top 10, 45-64 jaarBron: STIR Webmeter, augustus 2007

Geslacht x leeftijd (1)top 10 bereik Bron: STIR Webmeter, augustus 2007

Geslacht x leeftijd (2)top 10 selectiviteit Bron: STIR Webmeter, augustus 2007

Samenvatting

• Senioren grootste en snelst groeiende leeftijdsgroep

• Seniorenmarketing biedt wel degelijk kansen– Onderscheid naar senioren en medioren– Juiste benadering– Onderscheid naar typologieën

• Steeds meer senioren online– Groei door instroom onliners en uitstroom offliners– Online senioren net zo actief als junioren– Wel andere activiteiten en websites

Hartelijk dank voor uw aandacht!