Online advertising Knowledge Session

KNOWLEDGE SESSION

Agenda » Basis AdWords» Waarom AdWords voor recruitment» AdWords recruitment case» Facebook ads» LinkedIn ads» Waarom social ads voor recruitment» Social ads case» Meten = Weten» Vragen?

2

KNOWLEDGE SESSION

Basic van AdWords

3

KNOWLEDGE SESSION 4

Google search netwerk

KNOWLEDGE SESSION 5

Google search netwerk

KNOWLEDGE SESSION

Google search netwerk

6

» Maximale kosten per klick (mac CPC) » Kwaliteitsscore => relevantie advertentie

–Zoekwoord relevantie–Ad relevantie–Relevantie landingspage–CTR–Account geschiedenis–Overige factoren

KNOWLEDGE SESSION

Google search netwerk

7

KNOWLEDGE SESSION

Google search netwerk

8

KNOWLEDGE SESSION

Google display netwerk

9

1. Contentgerichte campagnes 2. Sitegerichte campagnes

KNOWLEDGE SESSION

Google display netwerk

10

KNOWLEDGE SESSION

Waarom AdWords voor recruitment » Meest gebruikte zoekmachine» Bereik de doelgroep in eerste stap van zoekproces» Bepaal zelf de doelgroep (oa op basis van zoekterm & locatie)» Bereik latente zoeker» Optimaliseer voor het beste resultaat» Houd controle over het budget» Resultaten zijn direct meetbaar» Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd

11

KNOWLEDGE SESSION

AdWords recruitment case Stappen:1. Vacature(s) bespreken (intake)2. Profiel definitie

– Vacature eisen (bijv. HBO, WO)– Kennis/skills (programma’s etc)

3. Search analyse– Hoe de doelgroep te bereiken– Volume basis zoekwoorden– Zoektermen latente zoeker definieren

4. Campagne opzetten– Structureren account, toevoegen zoekwoorden, ad teksten etc.

5. Campagne beheren– Optimaliseren zoektermen en ad teksten.

6. Analyseren en rapporteren

12

KNOWLEDGE SESSION

AdWords recruitment case»Vacature BIM modelleur»Actieve zoeker

–Basis Keywords•Vacature BIM modelleur•Building information modelling job•Vacature werktuigbouwkunde

»Latente zoeker–Op basis van kennis bijvoorbeeld programma’s, certificaten of programma’s

•Revit MEP–Foutcodes

»Error 1603 (Revit MEP)»Invalid duct fitting

–Updates»Revit MEP update 2014 UR 2

–Support»Revit MEP support»Revit MEP tips/help

13

KNOWLEDGE SESSION

AdWords recruitment case

14

• Tekst advertenties op latente zoeker richten– Inspelen op kennis en zoekterm

• Keyword insertion

KNOWLEDGE SESSION

Facebook & LinkedIn ads

15

KNOWLEDGE SESSION

Facebook ads Verschil tussen Facebook en AdWords

» Advertenties worden gematcht op doelgroep

» Advertenties hebben vaak een lagere CTR

» Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Facebook

» Meer ruimte voor tekst (90 tekens + 200 tekens extra bij nieuwsoverzicht ads)

16

KNOWLEDGE SESSION

Facebook ads

17

Waarop kan je targeten op Facebook

• Land/plaats• Leeftijd• Geslacht• Talen• Interesses &

Gedrag• Connecties

Geavanceerde targeting:

• Geïnteresseerd in Mannen/Vrouwen• Burgerlijke staat• Opleidingsniveau/vakgebied/scholen/

studietijd• Werkgever/functie/branche• Levensgebeurtenissen (bijna jarig, verloofd

etc.)

KNOWLEDGE SESSION

LinkedIn ads Verschil tussen LinkedIn en AdWords

» Advertenties worden gematcht op doelgroep(CV en skills)

» Advertenties hebben net als op Facebook een lagere CTR

» Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Linkedin

18

KNOWLEDGE SESSION

LinkedIn ads Waarop kan je targetten op LinkedIn

» Continent/Land/plaats» Werkgever (naam/categorie)» Functietitel (titel/categorie)» School» Skills» LinkedIn groepen» Geslacht» Leeftijd

19

KNOWLEDGE SESSION

Waarom social adds voor recruitment? »Target op een specifieke regio/land/plaats

»Target op interesse, gedrag, kenmerken of skills

»Target op CV/werkervaring

»Bereik de passieve zoeker

»Houd controle over het budget.

»Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.

»Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op elk gewenst moment)

20

KNOWLEDGE SESSION

Social ads case Stappen:1. Vacature(s) bespreken (intake)2. Profiel definitie

– Vacature eisen (bijv. HBO, WO)– Kennis/skills (programma’s etc)

3. Sociale doelgroep analyse/social targeting analyse– Hoe de doelgroep te bereiken (interesses etc.)– Doelgroep grote

4. Campagne opzetten– Structureren account, toevoegen targeting, ad teksten, afbeeldingen etc.

5. Campagne beheren– Optimaliseren targeting en ad teksten.

6. Analyseren en rapporteren

21

KNOWLEDGE SESSION

Social ads case Facebook NS Railcateraar Facebook campagne1. Leeftijd (18 – 30)2. Verkoop ervaring (op basis functietitel)

– Street marketeers– Promotiemedewerkers– Verkoopmedewerkers

3. Vitaal/fysiek sterk (op basis interesse)– Interesse in sport/fitness/krachttraining

4. Studeert (op basis van opleiding)– Volgt hoger onderwijs– Studietijd

5. Overige interesse, festivals tv programma’s etc. (besproken met klant)– Geïnteresseerd in o.a.: DWDD, North sea jazz, Pinkpop

6. Ad teksten(en afbeelding) op basis van targeting

22

KNOWLEDGE SESSION

Social ads case Facebook

23

Verkoop ervaring SportersStudenten

KNOWLEDGE SESSION

Social ads case LinkedInMobiel app designer LinkedIn campagne

1. Job title– Mobile app designer, App designer, Mobile designer

2. Skills– Mobile UX design, iOS design, Mobile interface design

3. Groups– Mobile app designer, Mobile application design, iOS designers

24

KNOWLEDGE SESSION

Meten = Weten Google Analytics url builder:

» Social Ad campaigns altijd Analytics tag meegeven!» Alle andere campagnes ook altijd Analytics tag meegeven» Werk met 1 vast Analytics tag format (altijd zelfde naamgeving)» Zoek op google naar url builder

25