OneWorld Partnerbijeenkomst maart 2014

IntroductieHans Ariens, hoofdredacteur

OneWorld 2014: Crossmediaal platform

Kern: investigative reporting

Doorlichten van productieketens op duurzaamheid Agenderen van kwesties rond mondiale publieke goederen

& stimuleren debat hierover (Open) Data-based analysis Volgen van financiële stromen (belastingontwijking,

bedrijfslevensubsidies) Analyseren van gewijzigde mondiale verhoudingen, einde

van wij/zij perspectief Bieden van handelingsperspectief aan Nederlandse burger Volgen en stimuleren van duurzame voorlopers

Activiteiten

Online platform voor investigative reporting met speciale aandacht voor:

Voedselzekerheid – FoodGuerilla, FeedtheWorld Business (m.n. gericht op social entrepreneurs,

partnerschappen en productieve ketens) (Open) Data, weergegeven in Data Atlas Toekomstdenkers rond mondiale issues (post 2015) Seksuele en reproductieve rechten Water Wetenschappelijk onderzoek ism afd. Onderzoek Daarnaast (gaandeweg) betaald magazine

OneWorld Channels

OneWorld is je link naar de wereld. Om die wereld wat overzichtelijker te maken, lanceren we op onze vernieuwde site de themakanalen: Business Love Toekomstdenkers University Water

Onderwerpen die wij belangrijk vinden en die we willen delen. Met nieuws, achtergronden, en interviews met doeners en denkers.

Meerwaarde van OneWorld

Maakt vertaalslag naar breed, geïnteresseerd publiek (20-40 jaar) dat goed wil doen

Toegankelijke, concrete verhalen Tone-of-voice tongue-in-cheek Zorgvuldig Discussie (dissent channel)

Bereik en waardering

110.000 abonnees, 120.000 oplage magazine Tevredenheid abonnees 7,9. Recentelijk positief

beoordeeld door IOB 100.000 unieke bezoekers oneworld.nl per maand. Waardering bezoekers 7,9 Ruim 16.000 Facebook-fans 10.000 Twitter-volgers 18.000 abonnees vacature-nieuwsbrief 12.000 abonnees redactionele nieuwsbrief

Services voor partners

Plaatsing vacatures en persberichten Data-diensten (ontsluiting en visualisatie) Branded content: printspecials en gesponsorde content

op themakanalen Onderzoek in opdracht Advertenties Trainingen (met name partnership brokering)

OneWorld tips & tricks schrijven

Easy reading is damn hard writing (Nathaniel Hawthorne, 1804-1864)

Lonneke van Genugten@longenug

Stappenplan voor een heldere tekst

Doelgroep Focus Do’s en don’ts tijdens het schrijven Checklist: de zes ingrediënten van een succesvol

artikel Beeld

Ken je doelgroep: lezers OneWorld

20-40 jaar Studenten, young professionals Wil goed doen, heeft behoefte aan praktische tips en

achtergrondkennis Duurzame lifestyle (happy green news) Herkenbare, persoonlijke verhalen Positief-kritisch, optimistisch Wil delen met vrienden op social media

Weet wat je gaat schrijven

Wat is je kernboodschap? > Deze kun je in één zin vertellen aan een vriend of kennis

Wat is het nieuws? Waarom vertel je het nu en wil de lezer dit weten?

Wat is je twitter- of Facebook-pitch? Wat wordt de vorm: interview? Top drie? Video?

Fotoshow? Column?

Lezers houden van lijstjes

Tien tips om je studentenhuis te verduurzamen Vijf redenen om je eigen social business te beginnen Drie misverstanden over vrijwilligerswerk De vier mythes over microkrediet

Schrijven is verleiden

Wie gelezen wil worden, moet de lezer overhalen. Eén faux pas – een saaie inleiding, omhaal van woorden, verkeerde toon, een spelfout – en de ban tussen schrijver en lezer is verbroken.

Gebruik versiertrucs, zoals: een concreet voorbeeld, een originele vergelijking of een verrassend detail. Dat zijn de pareltjes in een tekst.

Schrijven is schrappen

Kies je woorden met zorg, en wees er zuinig mee. In de praktijk blijken teksten altijd korter te kunnen, soms wel tot rond de dertig procent.

Wees direct. Een inleidend verhaal is nergens voor nodig. Kom meteen tot de kern van de zaak. Gebruik links voor verdiepende info.

Jargon = abracadabra

Jargon of vaktaal is handig voor specialisten onder elkaar. Bij teksten voor de buitenwereld moet de knop even om en moeten alle vaktermen in de tekst worden opgespoord en worden vervangen.

Vermijd woorden als: empowerment, gender, opschalen, lokale bevolking gemeenschap, capaciteitsopbouw, ngo, urbanisatie, voedselzekerheid, ‘toegang tot…’.

Vermijd containerbegrippen:

Woorden die zo algemeen zijn dat ze niks zeggen, zoals: aspect, middelen, verbeteringen, mechanisme, capaciteit, kennis, structuur, component, product, bestuur, infrastructuur. Leg het uit of kies een concreet voorbeeld.

Zeg niet ‘woning’, maar flat, appartement, penthouse, villa. Zeg niet ‘voertuig’, maar fiets, auto, riksja.

Vermijd wollige woorden

Weinig zeggende, vaak ambtelijke of managementwoorden: opschalen, herstructureren, optimaliseren, problematiek, maatschappelijk middenveld, concept, focus. Ze hebben vrijwel altijd een synoniem dat veel directer werkt.

‘Opschalen’ : ‘groter maken’ of ‘uitbreiden’

‘Het project uitrollen’: het project uitvoeren in/het project uitbreiden naar

No English, please!

Als er een goed Nederlands equivalent is voor de Engelse term, kies dan het Nederlandse woord.

Vertaal ‘target’ dan in ‘doel’, ‘event’ in ‘evenement’, ‘crash’ in ‘klap’ of ‘pilot project’ in ‘proefproject’.

Show, don’t tell

Noem namen en rugnummers (personen, dorpen, inwoners, afmeting)

Schrijf actief. Niet: Er is een succesvol landbouwproject opgezet, maar: Malik is een moestuin gestart en heeft al 30 kilo aardappelen geoogst

Vermijd afkortingen (en hoofdletters)

Houd het losjes

Ouderwets Van deze tijd Echter maar Momenteel nu Reeds al Omtrent over Gezien het feit dat omdat Aangezien omdat Tevens ook Mede ook Trachten proberen Slechts alleen maar Inzake over Teneinde om

Zet er een punt achter

Op internet zijn zinnen van twintig woorden lang genoeg. Waar een komma staat, kan vaak ook een punt staan.

Geef lucht aan je tekst. Zorg voor witregels en tussenkoppen.

Streamers en quotes trekken je lezer de tekst in

Check: de zes ingrediënten van een succesvol artikel

Kop: concreet, prikkelend, buzzwordsDus niet: ‘Stroperij neemt toe’, maar: ‘Al-Qaida jaagt nu ook op olifanten’

Teaser: introtekst op homepage en artikeloverzicht: trekt lezer verhaal in(100 tekens)

Intro: vertelt lezer wie/wat/waar/hoe Broodtekst: Voeg links in (beter vindbaar in

zoekmachines), zorg voor heldere lay-out Beeld: daarmee trek je de lezer erin Wereldkaart: aanvinken in CMS voor OneWorld-

gevoel Social media: het visitekaartje van je artikel

Beeld moet aanspreken

Mensen in beeld Contact maken met de kijker Open, direct, inspelen op gevoel Warme, heldere kleuren

Formaat en zoektips beeld

png gif jpg jpeg, maximaal 64 MB Minimaal 581 x 327 pixels, maximaal 2560 x

1440 pixels Gratis foto’s: www.flickr.com

(via advanced search, vink aan creative commons, vermeld naam fotograaf)

Gratis embed van foto’s: www.gettyimages.nl

http://www.flickr.com/

Final thought

Papier is geduldig, de lezer niet

(Joseph Joubert)

Tips & tricks voor een goed persbericht Kari Postma, Adviseur Communicatie

Tips & tricks voor een goed persbericht

Vanmiddag:• ‘Theorie’• Voorbeelden uit de praktijk, van NCDO

en partnerorganisaties• Vragen/ervaringen?


Social media maken het versturen van een persbericht overbodig

Een persbericht stuur je naar een zo breed mogelijke groep


Waarom media-aandacht?• Zichtbaarheid• Naamsbekendheid• Betrokkenheid creëren• Bepaald gedrag stimuleren• Discussie op gang brengen• Agenderen onderwerp• Niet: werving deelnemers


Wat kies je?• Persbericht en/of:• Nieuwsbericht website• Nieuwsbrief• Column• Blog• Opiniestuk/artikel• Ingezonden brief• Interview• Tweet


Timing• Twee tot vijf dagen van tevoren, meer absoluut

niet, tenzij het persbericht bedoeld is als ‘save the date’ om in agenda’s te zetten.

• Ochtend versturen, daarna nabellen: 'Ik heb u

een persbericht gestuurd, heeft u het ontvangen?’

• Toelichten wat en hoe, journalist vragen of hij zij wil komen of een stukje wil schrijven. Enthousiast doen. Vertellen waarom dit speciaal is. Eigenlijk het persbericht herhalen op overtuigende manier.


Hoe creëer je nieuwswaarde? Actueel zijn (in de media of politiek) Ongebruikelijk, opvallend (nooit eerder

gebeurd, origineel) Uniek (eerste, laatste, grootste, kleinste,

beste) Timing (op de juiste plek op de juiste tijd) Dichtbij (zowel fysiek bij journalist als

dichtbij de lezers) Human-interest (belangrijk bij

lokaal/regionaal) Bron (wie zegt het) Opvallende visie/missie


Opbouw persbericht• Plaats, datum• Kop: deze moet opvallen! Gebruik altijd een bijvoeglijk

naamwoord: opvallend, nieuw, teleurstellend, prachtig etc. Zorg dat de kop actueel is, prikkelend, uitnodigend tot verder lezen

• 1e alinea (intro, lead) is vet en bevat de 5 W's: wie, wat, waar, wanneer en waarom! Check altijd of deze informatie erin staat

• 2e alinea: belangrijke informatie zoals highlights uit het programma, bijzondere sprekers, het nieuwsfeit toelichten etc.

• 3e alinea: meestal een toelichting op van wie het initiatief is, wie organiseert het, wie werken samen etc.

/////////////////////////einde persbericht//////////////////

• Noot voor de redactie: • Adres en tijd van event, eventueel detailprogramma, relevante

links, naam organisatie en naam contactpersoon en functie, telefoon en mailadres.


Aandachtspunten kop

Prikkelende kop Trek de aandacht Maak de kop actief Houd de kop kort Voeg (zonodig) een subkop toe Pas op voor woordspelingen en humor

Zakelijke kop Vat essentie van het nieuws samen Blijf zakelijk Feiten van meningen scheiden

Kortom, nodigt kop uit tot verder lezen?


Aandachtspunten stijl

• Neutrale toon: schrijf tussen formeel en informeel taalgebruik, geen wervende taal, geef geen waardeoordelen, voeg citaten toe, schrijf in de derde persoon, spreek de lezer niet direct aan, schrijf in tegenwoordige tijd, houd afstand.

• Heldere stijl: schrijf actief, vermijd “kunnen worden ge…” formuleer beknopt, maak het concreet, vermijd vakjargon en moeilijke woorden, schrijf afkortingen voluit, wees duidelijk over slecht nieuws. Is het direct plaatsbaar?

• Persbericht is ‘afrolbaar’; belangrijkste bovenaan

• Kunst van weglaten: “kill your darlings”; beperk je tot kern en zorg dat persbericht op 1 pagina past

• Stuur, indien beschikbaar, beeld, foto, video, animatie e.d. bij voor grotere plaatsingskans


Koppen NCDO:

“De wereld verbeteren is een feestje”

“40% Nederlanders zegt ja tegen insecten”

"Minder dan de helft van de

Nederlanders wil bezuinigen op

ontwikkelingssamenwerking als zij

werkelijke uitgaven weten"

“Ondanks grote zorgen om de toekomst van de wereld wil meerderheid van de kinderen zuiniger met de aarde omgaan”

“Nederlanders scheiden massaal afval ondanks gedoe”


Koppen partners:

“Europarlementariër enthousiast over boer-

tot-boer

aanpak Agriterra”

“Onderwijs in ontwikkelingslanden:

prestatie, potentie en pecunia”

“Opnieuw misstanden bij Apple”

“Dear World”: Fotograaf legt stemmen van Syrische vluchtelingen vast”

“Daniëlle Oerlemans geeft het startschot voor de

campagne van SOS Kinderdorpen”


10 tips tot slot:

• Tip 1: Cijfers zijn interessant • Tip 2: Zorg voor follow-up • Tip 3: Houd politieke agenda in de gaten• Tip 4: Spring in op de actualiteit • Tip 5: Bouw je netwerk op en gebruik dat • Tip 6: Bedenk iets ludieks • Tip 7: Ken de rubrieken • Tip 8: Persbericht nabellen • Tip 9: Combi met betaalde publiciteit • Tip 10: Haak aan op bestaande bijzondere

dagen

Opvallen op Social Media


Het Social Media landschap in Nederland

http://www.youtube.com/watch?v=U1NZljglfRU




9 op de 10 Nederlanders gebruikt een Social Media platform

In Europa staat Nederland op nummer 1 Van de Nederlandse socialmedia-gebruikers is 53

procent vrouw en 47 procent man 26% 3 of meer platformen, 15% 2 of 3 platformen,

35% 1 of 2 platformen, 24% sceptisch (veel 65+)

Facebook YouTube Linkedin Twitter Google+

Hyves Tumblr


Hyves Tumblr Foursquare Snapchat Pinterest Instagram


Eigenschappen Social Media

Man/vrouw leden-verhouding 51/49 is, schijnt 68% van de bezoekers die elke maand de website bezoeken mannelijk te zijn

Vaker onder werktijd

Eigenschappen Social Media

1. Doelgroep, kanaal en vorm


1. Doelgroep en kanaal2. Timing

Tweets die zijn verstuurd aan het eind van de middag en aan het eind van de week maken de meeste kans op een retweet, zo blijkt uit zijn onderzoek.

Posts op Zaterdag en Zondag op Facebook genereren 14,5% meer interactie vergeleken met door de weekse updates.


1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content


1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content4. Durf te vragen

Uit onderzoeken is gebleken dat een tweet waarin wordt gevraagd te retweeten, 4x meer wordt geretweet.


1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content4. Durf te vragen5. Betaald adverteren


1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content4. Durf te vragen5. Betaald adverteren6. Blijf op de hoogte van nieuwe initiatieven


https://www.thunderclap.it/projects/6325-grondstoffen-in-nood?locale=en

1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content4. Durf te vragen5. Betaald adverteren6. Blijf op de hoogte van nieuwe initiatieven7. Meten = Weten, experimenteer!

Korte posts op Facebook ontvangen meer likes, langere posts ontvangen meer shares.


1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content4. Durf te vragen5. Betaald adverteren6. Blijf op de hoogte van nieuwe initiatieven7. Meten = Weten, experimenteer! 8. Kijk eens rond


OneWorld Partnerbijeenkomst maart 2014

Education

Transcript of OneWorld Partnerbijeenkomst maart 2014