Design Research: MEMES

0852024 Janelle Aarts V2B

Inhoud

• i n l e i d i n g

• o n d e r z o e k

• s c h e t s e n

• c a m p a g n e

• u i t l e g m e m e

• v a n c a m p a g n e n a a r m e m e

• 9 g a g m e m e s c h a r a t e r s

• c o n c l u s i e

Inleiding

DeafgelopenwekenhebbenwebijhetvakDesignResearchhetfenomeen“Memes”onderzocht.WatiseenMeme,watisgeenMeme,watkanjemeteenMemeenhoegajeViral?Ditthemasluitmakkelijkaanoponskwartaalproject:FreeCulture.

Binnenhet‘FreeCulture’projectstaanhetvrijdelenvankenniseneenlaagdrempeligetoegangtotcultuurcentraal.Eenvoorbeeldwaarindezeprincipesnaarvorenkomenishetfenomeeninternetmemes.

Binnendezeopdrachtonderzoekenweenerzijdsdekwaliteitenvaneeninternetmemealscampagnestrategieenanderzijdsookde(ontwerp)tech-nieken/thema’sdienauwsamenhangenmetdezeinternetmemesenFreeCultureinbrederezin.Denkhierbijaanthema’s/techniekenalskopiëren,remixen,delen,modulariteitensamenwerken/opendesign.Wezullenperweekeenvandezethema’sonderzoekenwaarbijhetontwerpexperimentcentraalstaat.

Opdracht:Ontwerp een serie van 4 internet memes (initieel gebaseerd op een bestaande internet meme) - Ontwerp elke week een internet meme die aan de ene kant inhoudelijk reflecteert op het thema van de week, maar aan de andere kant ook gebruik maakt van de ontwerp technieken die bij dit thema horen. In je ontwerp zal je dus ook onderzoek doen naar de ontwerp technieken die voortkomen/schuilgaan achter dit thema.

Eindresultaat:eensamenhangendeserievan4internetmemesdieelkzow-elquainhoudalsontwerpreflecteren/reagerenophetthemavandebetr-effendeweekenzoinzichtgevenindeimplicatiesengevolgenvaninternetmemetechniekenbinnen‘FreeCulture’-diteindresultaatisgebaseerdopeenreeksontwerp/onderzoekexperimentendietevensgepresenteerdworden.

H o o f d v r a a g :

W a t z i j n d e i m p l i c a t i e s e n g e v o l g e n v a n i n t e r n e t

m e m e t e c h n i e k e n b i n n e n ‘ F r e e C u l t u r e ’ e n h o e k a n

d i t o n d e r z o c h t e n i n g e z e t w o r d e n m i d d e l s g r a f i s c h

o n t w e r p ?

W i e i s A a r o n S w a r t z ?

Onderzoek

VoormijnonderzoekvanhetprojectFreeCulturekwamikinteressanteverhalentegen,ookhetverhaalvanAaronSwartz.

AaronSwartzwaseeninternetactivist,SwartzwaseenwonderkindalsSteveJobsenMarkZuckerberg.Opzijn14deontwikkeldehijRSS,detechnologiedie ervoor zorgt dat nieuwsberichten en blogposts gedistribueerd kunnenworden als e-mail. Op zijn 18de raakte hij betrokken bij de populaire siteReddit, eenvoorloper inhetdelenvan informatieonline.DoordeverkoopvanRedditwerdSwartzvermogend,maarhijkooseenanderewegdanJobsenZuckerberg.Hij besloot tedoenwathij dachtdatgoedwas: iedereentoegangbiedentotdekennisvandewereld,internetvrijheidbevorderenenzoderechtenvandeburgerverbeteren.

ZowerktehijsamenmetHarvard-hoogleraarLawrenceLessigaandelancer-ingvandiensprojectCreativeCommons,washijdebedenkervanOpenLi-brary.org(gratisonlinebibliotheek)enrichttehijin2010DemandProgressop,eenprotestgroepdieeenprominenterolspeeldeindesuccesvolleop-positie tegendeStopOnlinePrivacyAct (sopa),eendoorHollywood-lob-byisten gewenste wet die vervolging van online inbreuk van intellectueleeigendomsrechteneenvoudigermoestmaken.Endatwasslechts zijn ‘cy-beractivisme’.Swartzbemoeidezichookactiefmetsocialekwestiesalsuni-verselegezondheidszorgendehervormingvancampagnefinanciering,ondermeeralsstagiairenlateralsadviseurvanhetprogressievelidvanhetHuisvanAfgevaardigdenAlanGrayson.

ZijnactivismebrachthemregelmatiginconflictmetdeAmerikaanseoverheid,aanvaringen die hem volgens zijn omgeving diep raakten. De eerste keerwasin2008,toenhijeenprogrammaschreefdattwintigmiljoenjuridischedocumenten openbaar maakte. De documenten kwamen uit de PublicAccess to Court Electronic Records (pacer), een federale database dievolgensSwartzgratistoegankelijkzoumoetenzijnvoorhetpubliek–terwijldeoverheid tiendollarcentperpaginarekent.DeoverheidsloothetgratisprogrammavanSwartz,maarbesloothemniettevervolgen.

Datgebeurdewelin2011.Dezaakwasvergelijkbaar.Ondergebruikmakingvanzijnabonnementop jstor,eendatabasevanacademischeartikelenendocumenten, downloadde Swartz bijna vijf miljoen artikelen, nagenoeg dehele database, door tegen de regels van het Massachusetts TechnologyInstitute (mit) zijn laptop dag en nacht een programma te laten draaien.Opnieuwwaszijnargumentdatdeinformatievrij toegankelijkhoorttezijn.Dedocumenten zijn immersmededankzij openbare financiering tot standgekomen, zo redeneert Swartz, en de betrokken auteurs ontvangen nieteens een vergoeding voor de terbeschikkingstelling van hun materiaal.ToenSwartz’laptop,waarmeehijdedocumentenaanhetdownloadenwas,werdontdekt ineenarchiefkastbesloot jstorgeenklacht intedienen.HetOpenbaarMinisterie,doorhetmitopdehoogtegesteldvanSwartz’misluktepoging,gingechterweltotvervolgingover.Swartzwerdondermeerfraudeendiefstaltenlastegelegdenerhinghemeengevangenisstrafvanmaximaal35jaareneenboetevaneenmiljoendollarbovenhethoofd.Aaronkondedruknietaanenheeftbegin2013zelfmoordgepleegd.

W e l e v e n n u i n e e n w e r e l d m e t e i n d e l o z e t o e g a n g

t o t ( b i j n a ) a l l e k e n n i s e n i n f o r m a t i e d i e o o i t i s

v o o r t g e b r a c h t : W i k i p e d i a , Tw i t t e r , G o o g l e M a p s ,

Yo u Tu b e , a r c h i v e . o r g , U b u , W i k i l e a k s , e n z o v o o r t s .

DitverhaalkendeikhelemaalnietenheeftmijvoormijweleenduidelijkvisiegevormdmetdebetrekkingtothetonderwerpFreeCulture]kkandeoverwegingvanSwartzheelgoedbegrijpen.Welevennietmeerineenwereldvanbeperktetoegangtotinformatie.

Schetsen

Campagne

OpmerkelijkverhaaloverFreeCultureinAmerikaenzekereenverhaalomniettevergeten,wantikdenknietdatikdeenigstebentdieditverhaalnognietkende.Hetleekookjuistgoedomhemalsboegbeeldtegebruikenomdathijvechtendgestorvenis.Maargaditverhaalmaarineencampagnegieten,bestheavyenheteventmoetwelleukblijvennatuurlijk.Tochhebikschetsengemaaktomtekijkenofzijnverhaalvisueelcommuniceerbaaris.

Ik wilde met de poster aanduidenhoeveelmachtdeoverheidhieroverheeft en wat de gevolgen hiervankunnenzijn.

Mijnmening:Ikbennietvoorenikbenookniettegenhetcopyrightsysteem.Ikvindcreativecommonseenhelegoedeoplossingomaandemakerzelftebepalenwathijofzijmetderechtenvanhunwerkenwillendoen.Ditsysteemisveelmodernerdanhetcopyrightsysteemvannu.Aandeanderekant,watnoualsiemandmijnwerkgebruikt,vindikdeFreeCulturedannogwelleuk?Alshetelementenzijngeenprobleem, ishetgebaseerdofeen reactieopmijnwerkookgeenprobleem,maaralshetechteenkopieblijkttezijndanwordikdaarnietvrolijkvan.

1. Het verhaal van Aaron Swartz,mensendiebezigzijnmetfreecultureencopyrightzullenhemherkennen.

2. Mensen die niets van het freeculture of het copyright systeemaf weten, zullen een foto zien(profielfoto) dat gebruikt is eneen tekst op staat geplaatst.Hiermee worden gelijk de thema’skopieren, stelen, en creeren terdiscussie gebracht. Het publiekwordt gebruikt voor de campagne.Om dit verhaal visueel te latenwerken,moetenerdusmeerdereenverschillendeportrettenvanbijv.Freecultureactivistenverspreidworden.

I k h e b e e n t w e e z i j d i g e m e n i n g e n d a t w i l i k o o k g r a a g i n

d e c a m p a g n e l a t e n t e r u g k o m e n .

Van campagne naar meme

Meme(memetica)

Eenmemeiseenbegripuitdememeticaenbetekenteenideedatzichonderinformatiedragers verspreidt (tot nu toe voornamelijk menselijke hersenenensocialenetwerken),enwordtookwelomschrevenalseenbesmettelijkinformatiepatroon. In meer specifieke termen: een meme is een zichzelfvermeerderendeeenheidvandecultureleevolutie,zoalseengendeeenheidisvandebiologischeevolutie.-wikipedia

Determinternetmemeiseenneologismedatgebruiktwordtomeenconcepttebeschrijvendatzichviahetinternetvanpersoontotpersoonverspreidt.Determrefereertaanhetconceptvanmeme,hoeweldezetermeenveelbrederecategorie vanculturele informatieaanduidt. Internetmemenzijngrofweg teverdelenindevolgendecategorieën:• broodjeaapverhalenenhoaxes• afbeeldingenenbewerkteafbeeldingen• referentiesnaarpopulairecultuur• reclameenadvertenties• ongewildeberoemdheden• schaamtelozezelfpromotie.• Een meme kan zich verspreiden in de vorm van een foto, video- of

audiobestand,gerucht,citaat…viaelkinternetkanaaldatvrijwilligdelentoelaat.Eeninternetmemekan“blijvenplakken”waardoordezenogvaakgebruiktwordt.Hetgebeurtechtermeestaldatdememengewoonnietmeergebruiktenvergetenworden.

• Volgens Lauren Ancel Mayers, professor biologie aan deuniversiteit van Texas, verspreiden memen zich via de “onlinesocial networks” op een gelijke manier zoals ziekten dit doenonder de bevolking. Dit is de basis van virale marketing, eenmarketingtechniekwaarbijcampagnesprobereneenmemetecreëren.

WatkanjemeteenMeme?-Delen:BestandeneninformatiedelenviahetInternet.-Kopiërenishetmakenvaneenduplicaatvaneenorigineel.-Remix:Eenremixiseenaangepasteversievanhetorigineel.- Viral: Is een marketingstrategie op het internet, Het lijkt op mond-tot-mondreclameversterktdoorhet internet,waardoorsnelengoedkoopeengrootaantalmensenbereiktkanworden.

W a t i s e e n m e m e ?

E e n m e m e k a n z i c h v e r s p r e i d e n i n d e v o r m v a n e e n

f o t o , v i d e o - o f a u d i o b e s t a n d , g e r u c h t , c i t a a t … v i a e l k

i n t e r n e t k a n a a l d a t v r i j w i l l i g d e l e n t o e l a a t . E e n m e m e

k a n w o r d e n a a n g e p a s t , g e d e e l d , g e k o p i e r d e n w o r d e n

g e r e m i x t .

Eenviralhoortthuisindewereldvanmarketingeniseenmarketingtechniekdiegebruiktmaaktvanbestaandesocialenetwerkenomalzodebekendheidvaneenmerk te vergrotenen zoveelmogelijkopeenpositievemanierdevirtuelewereld in testuren.Omtebereikendateenviralmassaaldoordelezerswordtdoorgestuurdnaarvriendenmoethijopdeeersteplaatsgrappingzijn.Nietzomaarleuk,heelergleukzodatdelezer/ontvangerdenkvan‘dieisgoed,diemoetikdoorsturennaar....’.Eenvleugjeseksineenviraldoethetuiteraardookaltijdgoedmaarookgrappigevideofilmpjes,interactieveFlash-games,plaatjesofeenenkelekeergewooneentekst.

Voordelenvanvirals

Dit marketinginstrument heeft blijkbaar alleen maar positieve kanten:goedkoop, snel te maken en werkt als een virus te vergelijken met hetgriepviruswanthet isdebedoelingdatdeboodschapdieerachterzitzosnelenwijdsmogelijkwordtuitgestrooid.Ideaalmarketingmiddeltoch?

Er zijn meerdere platformen om memes te delen. 4chan, Reddit en 9gagzijn de populairste. De memes die daar verspreid worden hebben wel dezelfde stramien waarin ze telkens worden vertoond. Ik heb altijd gedacht,dat dat een meme is en niks anders. Alles wat je kan kopieren delen enkan aanpassen is eigenlijk een meme. Een goede pakkende slogan zoalsGoeiemoggelhebbenwenogmaandenaanmoetenhorenendaarwerdenookweeranderevariantenopbedacht.Planking isookeenvormvaneenmemejekanhetookalsutiingzien,maarhetiswelietswatjekankopierendelenenaanpassen.

W a t b e t e k e n d v i r a l ?

Z o a l s ?

TOP CAPTION

BOTTOM CAPTION

Van campagne naar meme

IkhebdefotovanAaronineen9gagframegeplaatstomtekijkenwathetdeedenofhetvisueelcommuniceert.Overhetalgemeenmaakthet inditgevalnietuitofikhetineen9gagframeplaats,hetcommuniceertnietwatik graag over wil vertellen. Het font van 9gag, Impact doet wel veel, hetcommuniceertgelijkietsmemes-achtig.Teveeltekstisookgeenoplossing.HetgaatinditgevaloverFreedomofspeech,dusmisschienmoetikbeeldendinplaatsvantekstueeleenoplossingproberentevinden.

Freedomofspeechhoebeeld jedatuit?AaronSwartzwerdbestraftvoorwathijhetpubliekwildevertellen.Zijnvrijheidwerdafgenomen.InditgevalwerktdeMemebetervisueelmeeenkruisdantextueelineen9gagframe.

Element onderzoek

Een manier om viral te gaan kan door middel van Pic badges.Datiseenextraicoondiejebijjeprofielfotokanplaatsen.Zodatjekanlatenzienofjeergensvooroftegenbent.Inhetthemavanfreeculturezouditeengoedemarketingstrategiekunnenzijn.HetleukstezouzijndaterookeentegenbewegingzoukomenvanCopyright,zodatjegelijkaaniemandsprofielkanzienwaarhijvooroftegenis.

Rechts staat Arnold S. afgebeeld met een groene kruis op zijn mondafgebeeld. Dat het een goed teken is dat hij word gecendoreerd omdathij voor de copyright wet is. Maar dat is misschien te onduidelijk.

Eenstuktapeopdemondvaneenpersoon,zegt1000woordenzonderteksttegebruiken.Ditgeefteenvisueleboodschap.Inditgevalishetstukjetapeopdemondgeplaatstomdathettemakenheeftmetvrijheidvanmeningsuiting.Maaropwelkemanierkanjeditnogmeertoepassen?

Hierlinkshebikhetelementtoegepastopeentextueleafbeeldingmetalsonderwerpwikileaks.Inditgevalweetiknietofhetelementwelzegtwathetmoetzeggen?NulijkthetalsofiktegenWikileaksbent.Alsjedeseriezoukennenmisschienniet.

9GAG memes characters

Alsjehethebtovermemeskanjenietom9gagheen,dusikhebgeprobeerdhetfreeculturethematoetepassenopdebekendecharactersdiealviralzijngegaanvia9gag.vvEénvandiecharacterisWillyWonka:

OriginThe image comes from a scene in the 1971 musical Willy Wonka & theChocolateFactoryinwhichWillyWonka,playedbyGeneWilder,asksthechildreniftheywouldliketoseeanewcandyheisworkingoncalled“TheEverlasting Gobstopper.” On the web, Wilder’s picture from the film wasintroducedinJanuary2011throughaninstanceofthe“YouMustBeNewHere”reactionface.Theimagesoonbecameassociatedwithothercaptions,fromwhichemergedtheadviceanimalseries“CreepyWonka”featuringvariousdoubleentendreswithallusionstocandiesorconfectioneries.Theearliestknownimagemacro(shownbelow,left)wassubmittedtoQuickmeme[3]withthecaption“Closethedoor/I’llshowmymyfudgepackingunit”onMarch2nd,2011.Itwassubsequentlypostedtothe/r/picssubreddit[6]thesameday,whereitwasmarkedasspamforbreakingthe“nocomics/macros”rule.*

Welevennuineentijdperkwaarindividualismeoverheerst.Dusalsjeietsvanmijwiltlenen,danwilikerwelwatvoorterug.

GoodGuyGreg(GGG)isanadviceanimalimagemacroseriesfeaturingaphotoofasquare-jawedmansmilingatthecamerawithamarijuanacigarettein his mouth. As the antithesis of Scumbag Steve, the captions generallydepictthecharacteraskind,generousorempathetictootherpeople.

Origin

GoodGuyGregisrumoredtohavestartedon4chan’s/b/(random)boardbutanarchivedthreadhas yet tobe found.OnApril26th,2011, the template photo was uploadedto the image remixing site Canvas[1] withthe description “This is Good Guy Greg.”TheCanvasthreadreceivedover570remixreplieswithin11months.

Goodguygregisophet internetthegoodguy,Hijrepresent,aardige,gulleactiesinhetleven.Hijzoudaaromprimahetboegbeeldvan Free Culture kunnen zijn. *behalvedie joint in zijn mond. Wie is er dan beterrepresentable voor de free culture? AaronSwartz!

9GAG memes Characters

Ikvonddezememeophetinternetenditzegteigenlijkallesoverhetthemafreeculture.Hetiseenmemenietineenstandaard9gagframeerstaatweleenhooptekstin,maarjewelgeneigdomhettelezen.Knapgemaakt.

HetfenomeenklokkenluideroverwaardevolleinformatiebegonnatuurlijkmetJulianAssange,hijiseigenlijkdegodfather.DatkomtnuallemaalweerinhetnieuwssindsEdwardSnowdenalsnieuweklokkenluiderwordgezien,

En ikdachtmisschienzitdaarweleenmeme in?WantniemandheefthetmeeroverJulian.

Blijkbaarmoet iknoggoedoefenenvoorhetmakenomeen viralmemetemaken,

Conclusie

Het maken van een meme is zo makkelijk nog niet. Ik heb geleerd wateen meme is, wanneer een meme werkt en wanneer niet. Hoe werkt eenmeme en wat is de strategie ervan? Wanneer ga je viral? Wat betekendviral?Commercialsdiemeewillenvarenophetsuccesvanmemesisgeensucces. Dus het kopieren, remixen en hergebruiken van memes werktmaarhetcompleetverwerkenmeteenboelanderememesineenreclamewerktniet.Eenmeme isniethetstandaardgriddiewekennenvan9gag,dus tekstbovenafbeelding inhetmiddenen tekstonderin.Wehebben inde les behandeld dat het eigenlijk een marketing strategie is wat digitalemond op mond reclame word verspreid. De analoge versie ervan is bijv.Goeiemoggel vanKPNof deplankingmovement. Inmemesworden vaakwelgebeurtenissengebruiktwaarin jij jezelfkanherkennen, jekrijgtereennostalgischvanenhetgevoeldatjenietalleenbent.HetthemaFreeculturevondikbestmoeilijkomineenviralmemetestoppen.Ikhebdelessenmeergebruiktomonderzoekteplegennaarmemesenwelkaspectikvanhetfreeculture themawildegebruiken.Uiteindelijkben ikophetverhaalgekomenvanAaronSwartzenvanzijnverhaalhebikgeprobeerdeenmemetemaken.Er is niet echteenconcretememeuit voortgekomenmaarwel eennuttigonderzoeknaarmarketingstrategie.Ikdenkdatwijalsgrafischvormgeversditfenomeenwelmoetenoppikkenwantditisookeenonderdeelvanvisuelecommunicatie.