Onderzoekscase: Lenovo

17

description

Patrick van Rumt, Interaction Strategy Director, Maxus

Transcript of Onderzoekscase: Lenovo

Page 1: Onderzoekscase: Lenovo
Page 2: Onderzoekscase: Lenovo

Maxus / Patrick van Rumt

+31 (0) 6 13 00 52 81triconsultancy

Page 3: Onderzoekscase: Lenovo

Adverteerders en mobiel

Page 4: Onderzoekscase: Lenovo

Obstakels

Page 5: Onderzoekscase: Lenovo

De rol van mobiel, plaats binnen de mediamix

• In 2011 – 1,46%• In 2012 – 3,35%• In 2013 – 4,20%

• In 2014,.............richting de 7,5%

Page 6: Onderzoekscase: Lenovo

Mobiel, de (Global) feiten• Mobiele telefoon wordt verreweg belangrijkste

communicatie apparaat• 91% van de mensheid heeft een mobiele telefoon• 56% hiervan heeft een smartphone• 50% hiervan gebruikt smartphone als primaire internetbron

• 80% van de tijd op een smartphone wordt doorgebracht binnen apps!!!

Page 7: Onderzoekscase: Lenovo

Mobiel, oorzaak

Page 8: Onderzoekscase: Lenovo

Mobiel, gevolg

Page 9: Onderzoekscase: Lenovo

TargetingIn theorie kunnen we targeten op CandyCrush

spelers op een HTC One met Android 4.0 op 3G van Vodafone binnen Nederland met OS taal op

Engels, het scherm in portrait stand, tussen 17:00 en 18:00 in een straal van 2 km van een

Mc Donalds vestiging

Page 10: Onderzoekscase: Lenovo

Toelichting case

Page 11: Onderzoekscase: Lenovo

DoelstellingenAD AWARENESS

RECALL / RECOGNITION

PRODUCT AWARENESSLENOVO YOGA

CONSIDERATIONLENOVO YOGA

Page 12: Onderzoekscase: Lenovo

Advertentie herkenning• Tekst / beeld

43%57% Yes No

Page 13: Onderzoekscase: Lenovo

Advertentie impact

Page 14: Onderzoekscase: Lenovo

Product awareness

Page 15: Onderzoekscase: Lenovo

Product consideration

Page 16: Onderzoekscase: Lenovo
Page 17: Onderzoekscase: Lenovo