De vijf experimenten

die je nu moet doen om

straks klaar te zijn voor

mogelijke nieuwe werelden

De lessen van Cannes

• Inspiratie en verwarring:

• “Tsunami of content”, maar ook meer clutter: hoe val ik nog op?

• Van zendergerichte naar vraaggestuurde communicatie: moet alle communicatie dan niet op permissie gebaseerd zijn?

• “TV is not dead”, maar de 30 seconden-spot misschien wel: hoe ga ik daar straks mee om?

• User generated content is mooi, want de consument is actief met mijn merk bezig: maar hoe hou ik de regie nog over mijn merk?

• Er zijn meerdere toekomsten mogelijk, maar “the future is now”, dus zou ik dan vandaag niet moeten beginnen?

Clutter

Het veranderend medialandschap

360 graden is ook 360 keuzes maken

Het veranderend medialandschap II

Million Dollar Homepage

Het veranderend medialandschap III

Of toch liever Million Dollar Building?

De vijf experimenten

die je nu moet doen om

straks klaar te zijn voor

mogelijke nieuwe werelden

Experiment #1

• Baseer je mediabudget op tijdsbesteding

– Kijk bv. eens naar tijdsbesteding van je doelgroepen?

– “Put your money where your consumer is”

– Besteedt u wel voldoende budget aan interactieve media?

Experiment # 1

Bron: Presentatie Vincent Evers

Experiment #2

• Brief je bureau op interactie

– Welke (individuele) dialogen wil je aangaan met welke doelgroepen?

– Stel jezelf de vraag wat ze van je willen weten in plaats van wat je ze wil vertellen

– Waarom zouden je klanten je niet geloven? Welke barrières zijn er?

– Vergeet de “One word proposition”

Permissiemarketing

“Alle marketing zou permissiemarketing moeten zijn. En dan niet alleen voor e-mails, maar als basisprincipe voor alle vormen van commerciële communicatie. Voor ieder element in de marketingmix zouden we onszelf moeten afvragen of consumenten er wel in zijn geïnteresseerd”

Jim Stengel, International Marketing Director, Procter & Gamble

Experiment #3

• Brief eens een campagne zonder TV-commercial

– Vraag je bureau een “Big idea” te ontwikkelen zonder TV (scheelt ook veel budget).

– Begin eens vanuit online een “Big Idea” door te vertalen.

– Eureka! ze komen met een “viral” idee (tegen een fractie van de kosten van TV!)

Experiment #4

• Begin zelf een blog (of maak een Hyves-pagina)

– Populairste merk op Hyves is H&M: 133.537 fans en 78.652 leden!

– UPC Webcare team

– Holland Casino Hyves: 2795 leden

Holland Casino Experiment #4

Experiment #5

• Begin zelf je eigen radio – of TV-zender!

– Branded content

– Webradio (Puma, Unilever)

– Joost: nu al 32 adverteerders (w.o. Nike, Coca Cola, GM)

– Interactieve TV-commercials/Red Button (Holland Casino, Telfort, Friesland Foods, Nissan)

Narrowcasting/Holland Casino TVJack Potter

Narrowcasting/Holland Casino TVJack Potter

Durf te experimenteren! Holland Casino I-Ad

Durf te experimenteren! Nike-Joga Bonito

Durf te experimenterenCentraal Beheer- Gamecommercial

Durf te experimenteren!Mondo Pasta

Durf te experimenteren! Vliehors Expres-Vlieland

Aan de slag!

Je moet schieten, anders kun je niet scoren!

Johan Cruijff

http://www.slideshare.net/tjiftjaf