Nieuwe wetten, nieuwe kansen
-
Upload
frans-reichardt -
Category
Business
-
view
305 -
download
1
description
Transcript of Nieuwe wetten, nieuwe kansen
Amstelveen, 20 januari 2011
Nieuwe wetten, nieuwe kansen
Expertmeeting AbonnementenwetgevingNederlands Uitgeversverbond
Frans Reichardtwww.fransreichardt.nl
1
Amstelveen, 20 januari 2011 2
Amstelveen, 20 januari 2011 3
Amstelveen, 20 januari 2011 4
Trends in klantdialoog
1. Klanten ontvangen graag e-‐mailen geadresseerde post.
2. Klanten willen niet gebeld worden, maar willen ons wél kunnen bellen.
3. Klanten bewegen zich vaker online.Bron: Trendonderzoek Dialoogmedia 2010. DDMA i.s.m. 2organize en ANWB Media
Amstelveen, 20 januari 2011 5
Hoe kunnen uitgevers inspelen optrends in klantdialoog?
1. E-‐mail2. Geadresseerde post3. Klantenservice, helpdesk, advies4. Online activiteiten5. Applicaties voor iPhone of iPad6. Eventsenzovoort
Amstelveen, 20 januari 2011 6
wervenvan de relatie
startvan de relatie
onderhoudenvan de relatie
eindigenvan de relatie
hernieuwenvan de relatie
versterkenvan de relatie
Levenscyclus
Met dank aan:
Amstelveen, 20 januari 2011 7
Contactstrategie
1. Alibi’s2. Bestanden3. Content4. Doelen
Amstelveen, 20 januari 2011 8
Alibi’s
1. Verwelkomen2. Verrassen3. Verrijken4. Verkopen
Amstelveen, 20 januari 2011 9
Bestanden
1. Nieuwe abonnees2. Huidige abonnees3. Trouwe abonnees4. Oud-‐abonnees
Amstelveen, 20 januari 2011 10
Amstelveen, 20 januari 2011 11
Amstelveen, 20 januari 2011 12
Wat wil de klant?
1. Herkend en erkend worden2. Aandacht3. Relevantie in contact & content4. TLC
Amstelveen, 20 januari 2011 13
Doel
1. Acquireren2. Behouden3. Cross selling & upselling
Amstelveen, 20 januari 2011 14
Werk aan de winkel
1. Formuleer een contactstrategie2. Vergaar & verrijk abonneedata3. Vergroot inzicht in abonnee (interesses & gedrag)4. Verbreed propositie5. Bereid gerichte campagnes voor, voer uit, evalueer & stuur bij
Amstelveen, 20 januari 2011
”Lezers begrijpen alles,
zijn vaak hondstrouw,maar ze hebben een fijne neusvoor gemak-‐ en schraapzucht,
ook in de details.”
Theo BouwmanJuryvoorzitter MercursBron: Juryrapport 2010
15
Amstelveen, 20 januari 2011 16
linkedin.com/in/fransreichardt
@fransreichardt
Van harte gefeliciteerdmet de nieuwe wet!