Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05
26
DE CONTENT MARKETING EXPLOSIE Van buzz word naar duurzame marketingcommunicatie.
-
Upload
contentcafe -
Category
Technology
-
view
1.607 -
download
3
description
Presentatie door Niels Vrijhoeven (Telegraaf Media Groep) tijdens ContentCafé editie 5, 21 november 2012 bij Sanoma Media in Amsterdam.
Transcript of Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05
DE CONTENT MARKETING EXPLOSIE Van buzz word naar duurzame marketingcommunicatie.
BERE
IKSE
FFEC
TIVI
TEIT
TIJD
STEEDS MEER BUDGET NODIG OM DEZELFDE SHARE OF VOICE TE BEHOUDEN.
ADVERTISING STEEDS MINDER EFFECTIEF
AFNEMEND EFFECTIEF BEREIK
PAID MEDIA
OWNED MEDIA
EARNED MEDIA
CONTENT
CONTENT IS KING.
HET HUIDIGE MEDIALANDSCHAP
CONTENT MARKETING ALS TRUUKJE
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT PRODUCT PRODUCT
HOE HET TOT NU TOE GING.
HET ADVERTENTIETIJDPERK
PRODUCT
PRODUCT PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT
PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT
TOEGEVOEGDE EMOTIONELE
WAARDE.
HOE HET TOT NU TOE GING.
HET ADVERTENTIETIJDPERK
LOSGEZONGEN VAN HET PRODUCT.
BULLSHIT MARKETING
ORGANISATIE
TOEGEVOEGDE EMOTIONELE
WAARDE.
PRODUCT
BINNEN IS GELIJK AAN BUITEN.
TRANSPARANTIE
MERK MAATSCHAPPIJ
NEEM EEN KENBARE POSITIE IN.
MAATSCHAPPELIJKE
RELEVANTIE
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
WE WETEN ALS GEEN ANDER WAT ER LEEFT -OF KAN GAAN LEVEN-
IN NEDERLAND WAAR WORDT OVER GEPRAAT BIJ DE KOFFIEAUTOMAAT OF DE KAPPER?
MAATSCHAPPELIJK RELEVANTE
CAMPAGNEONTWIKKELING.
MERK. MAATSCHAPPIJ.
CASESTUDY.
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
ONDERSCHEIDEND VERMOGEN?
HET CONCURRENTIEVELD
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE Perfecte Partnerdruk ondermijnt het verkrijgen en het langdurig behouden van een rela6e.
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE Perfecte Partnerdruk ondermijnt het verkrijgen en het langdurig behouden van een rela6e.
LEIDT TOT PERSBERICHTEN:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
Publicatie : Leeuwarder Courant ed. Stad
Datum : 04-01-2011
Pagina : 17
Oplage : 26.230
Frequentie : dagelijksAdvertentiewaarde : € 1765,34
Regio: Leeuwarden-Stad
RELATIEPLANET(.NL) - DATINGSITE
alleen voor intern/eigen gebruik
1555 00233 223 00 00
LEIDT TOT NIEUWS:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
LEIDT TOT ACHTERGRONDEN:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
LEIDT TOT BRANDED CONTENT:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
LEIDT TOT BRANDED CONTENT:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
MEER DAN 40% MEER AANMELDINGEN
T.O.V. EXACT DEZELFDE
PERIODE VORIG JAAR.
DE RESULTATEN:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
VISIE
CONCEPT
IDEE
VISIE / GEDACHTEGOED De mens mag geen slaaf zijn van zijn over-romantische ideaalbeelden. Een realistisch mens is een gelukkig mens.
IDEETJE
CONCEPT Stop met dromen. Start met daten.
IDEETJE “Ik vind dat mijn nieuwe vriendin het toch niet helemaal haalt bij Kate Moss”.
IDEE “Het lijkt wel alsof niemand goed genoeg is…”
LEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
CENTRAAL CONCEPT: STOP MET DROMEN. START MET DATEN.
PR ONDERZOEK
PR STUNTS RELATIEPLANET
SINGLESFEESTEN
RELATIEPLANET RELATIECOACH
TV PROGRAMMA FORMAT
RELATIEPLANET ZELFHULPBOEK
NIEUWE HUISSTIJL/ LOGO
DESIGN NIEUWE
COMMUNICATIE TOOLKIT
RELATIEPLANET DATINGCOLLEGES
FREE PUBLICITY BRANDED CONTENT
REDACTIONELE SAMENWERKING
BRANDED CONTENT VROUW
MAGAZINE
ADVERTISING
LEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
"In the digital world, a brand is judged by what it says but more importantly by what it does. Advertising can introduce a brand to new consumers but ultimately a brand is judged by how it acts.” Keith Weed Unilever Chief Marketing Officer
