Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05

Click here to load reader

  • date post

    06-Jul-2015
  • Category

    Technology

  • view

    1.606
  • download

    3

Embed Size (px)

description

Presentatie door Niels Vrijhoeven (Telegraaf Media Groep) tijdens ContentCafé editie 5, 21 november 2012 bij Sanoma Media in Amsterdam.

Transcript of Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05

  • 1. TINGmmunicLO.SIERKE etingco EXP atieDE CONTEaarTuMA e mark n N urzam dVan buzz word

2. ADVERTISING STEEDS MINDER EFFECTIEFSTEEDS MEER BUDGET NODIG OM DEZELFDESHARE OF VOICE TE BEHOUDEN.BEREIKSEFFECTIVITEIT AFNEMEND EFFECTIEF BEREIK TIJD 3. HET HUIDIGE MEDIALANDSCHAPCONTENT IS KING. PAID MEDIA CONTENT OWNED EARNED MEDIAMEDIA 4. CONTENT MARKETING ALS TRUUKJE 5. PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCTHET ADVERTENTIETIJDPERKHOE HET TOT NU TOE GING. PRODUCT PRODUCT TOEGEVOEGDEPRODUCTPRODUCT PRODUCTEMOTIONELE WAARDE. PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT 6. HET ADVERTENTIETIJDPERKHOE HET TOT NU TOE GING. 7. BULLSHIT MARKETINGLOSGEZONGEN VAN HET PRODUCT. 8. TRANSPARANTIEBINNEN IS GELIJK AAN BUITEN. TOEGEVOEGDEEMOTIONELE WAARDE. PRODUCT ORGANISATIE 9. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIENEEM EEN KENBARE POSITIE IN.MERKMAATSCHAPPIJ KEA PPELIJ MA ATSCH NTIE RELEVA 10. EN ANDER WETEN ALS GEGAAN LEVEN-WEF KANWAT ER LEEFT -OI N NEDERLANDWAAR WORDT OVER GE PRAAT BIJ DE KOFF IEAUTOMAAT OF DEKAPPER? 11. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIECASESTUDY.MERK. MAATSCHAPPIJ.ELIJK RELEVANTE MA ATSCHAPP NTWIKKELING.CAMPAGNEO 12. HET CONCURRENTIEVELDONDERSCHEIDEND VERMOGEN? 13. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIEPerfecte Partnerdruk ondermijnt het verkrijgen en het langdurig behouden van een rela6e. 14. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIEPerfecte Partnerdruk ondermijnt het verkrijgen en het langdurig behouden van een rela6e. 15. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT PERSBERICHTEN: 16. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT NIEUWS:aarde : 1765,34 n-Stad . Stad Advertentiew: Leeuwarde r Courant ed lage: 26.230Regio : Leeuwarde Op : dagelijksPublicatie : 04-01-2011FrequentieDatum : 17Pagina 17. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT ACHTERGRONDEN: 18. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT BRANDED CONTENT: 19. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT BRANDED CONTENT: 20. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIEDE RESULTATEN:MEERDAN 40%MEER T.O.V AANMELPERI . EXACT D DINGEN ODE VOR EZELFDE IGJAAR . 21. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING:VISIE VISIE / GEDACHTEGOEDDe mens mag geen slaaf zijn van zijn over-romantische ideaalbeelden. Een realistischmens is een gelukkig mens. CONCEPTCONCEPTStop met dromen. Start met daten.IDEEIDEEHet lijkt wel alsof niemand goed genoeg isIDEETJEIDEETJE Ik vind dat mijn nieuwe vriendin het toch niethelemaal haalt bij Kate Moss. 22. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIELEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING:RELATIEPLANETRELATIEPLANET RELATIECOACHPR STUNTSSINGLESFEESTENRELATIEPLANET DATINGCOLLEGESBRANDEDPR ONDERZOEKCONTENT RELATIEPLANET VROUWZELFHULPBOEKMAGAZINE CENTRAAL CONCEPT: STOP MET DROMEN. FREE PUBLICITY START MET DATEN.BRANDEDTV PROGRAMMACONTENTFORMAT NIEUWEHUISSTIJL/ LOGOREDACTIONELEDESIGNSAMENWERKING NIEUWE ADVERTISINGCOMMUNICATIE TOOLKIT 23. "In the digital world, a brand isjudged by what it says but moreimportantly by what it does.Advertising can introduce abrand to new consumers butultimately a brand is judged byhow it acts.Keith WeedUnilever Chief Marketing Ocer