Generatie Y deelt mee

“Alles zelf willen bezitten is saai en achterhaald."

Nathalie Bekx, Trendhuis, 2014

Delen?

Wat staat er bij u op zolder/in het tuinhuis…?

80% van de spullen

minder dan 1 keer per maandgebruikt (in VS).

$3,000 ongebruikte

spullen

80% van de spullen

minder dan 1 keer per maandgebruikt (in VS).

$3,000 ongebruikte

spullen

Angst! Helft van de Belgen vreest dat

koopkracht gaat afnemen.

Niet toegeven!95% wil evenveel of

vaker reizen

92 wil evenveel of meer

op restaurant gaan

< Trendbarometer ‘14, Trendhuis

Contradictie??↙ ↘

crisis = consument staat stil bij consumptie

kan/wil

niet meer

alles

kopen

heeft (soms)

wel nog

alles nodig?

crisis = consument staat stil bij consumptie

Consumptiemaatschappij

Deelmaatschappij

= sharing economy / consudelen

Tijd voor consu-delen

delen, ruilen, ruilhandel, verhandelen of huren

“bezit van”“toegang tot”

Value

Share

Hoe meer we delen, hoe meer we hebben

Nieuw is oud

oud is nieuw

Wat delen we?

data

delen

gesprek

delen

kennis

delen

content

delenleven

delen

huis

delen

ogen

delen

‘95‘99

‘01

‘04

‘05

‘08

Generatie Y groeide op met delen

spullentijd

kennis

kosten

business

mensenhuis

Wat delen we dan … ?

< Provincie Antwerpen

90 000 gezinnen schreven zich in voor

samenaankoop groene Energie

Provincie Antwerpen in 2012

kosten

Tijd - serviceTijd en service

KennisKennis

“In totaal waren er op

15 januari 2011 meer

dan 17.000.000

artikelen in 278

verschillende talen te

vinden op heel

Wikipedia.”

•Fairphone smartphone: fairtrade materialen, productie, lonen …

•€ 1,5 miljoen bij 5000 mensen (ook

klanten)

•o.m. succes omdat: klanten bij alle

stappen betrokken

Business(ideëen)

•Kidswatcher: ouders weten waar kinderen uithangen (app)

•€ 180 000 in enkele dagen

•o.m. succes omdat: goed

product + goede voorbereiding

Business(ideëen)Business(ideëen)

•PowerPlane: zweefvliegtuig zet windkracht om in elektriciteit.

•€ 300 000 bij paar 100 investeerders

(3 x doelfinanciering)

•o.m. succes omdat:

converteerbare lening

Business(ideëen)

CommunityCommunity

Mensen delen hun levenscenario’s: hun

antwoorden (scenario’s) op vragen in het leven.

Community interessant voor businesspartners

Een leven in balans? Gedeeld door mensen en partners.

Community

Delen: ‘kei’generatie Y

Bron: samenhuizen.be

Trendbarometer ‘14,

Trendhuis

dorp ‘wereld’

Ook Y-Belgen altijd in contact met het ‘wereld’

Delen met vrienden

Wereld wordt plat

Delen met vreemden

De wereld wordt plat

Generatie Y = social media = deelgeneratie

Generatie Y is niet per se kapitalistisch

• 9/10 van generatie Y werkt

voor sociale contacten

• 5/10 verkiest meer vrije tijd

boven hoger loon

• werkt minder voor ‘loon’

dan 36-50jarigen < Werkbarometer ‘12 & ‘13, Trendhuis

“

• “Easier for consumers to get what they want when

they want it.”

• “Easier for Crafty & Flexible people to make

money…”

< Mary Meeker, Wall Street Analist

Y = Asset Light generation

Waar is al dat delen

goed voor?

Financieel: kost me minder

Milieu: minder productie + bewuster gebruik

Levensstijl: flexibiliteit

Levensstijl: praktisch

Uitproberen: ontdekken

Rationele voordelen voor de deler

55

44

33

22

11

Vrijgevigheid: ik help mezelf en anderen

Community: ik hoor ergens ‘wezenlijk’ bij

Levensstijl: ik voel me een slimme gebruiker

Levensstijl: ik voel me meer verantwoordelijk

cultureel: ik maak deel uit van een culturele beweging

Emotionele voordelen voor de deler

55

44

33

22

11

Niet kopen maar goedkoop huren/lenen

Lokale economie vaart wel

Waar is al dat delen goed voor?

Airbnb doet de

lokale economie deugd

Delen is goed voor lokale economie

“When measuring carbon

emissions,home sharing is

66% more effective than

hotels where as car

sharing participants

reduce their individual

emissions by 40%.”

< fastcoexist.com

De saaiheid van bezit

Bezit is saai

gebruik na-gebruikaankoop

controle

houdende last van het

onderhoud

aversie tot kopenliever minder maar beter

simpel onderhoud/weg te gooien = meer geneigd te kopen

hoe ervan

af geraken?

tijd

plezier last

delen

~ The age of

acces, Tarcher

Vreemden worden vrienden

Generatie Y

Economische ramp?

omzet: € 3,6 miljoen in 2010

omzet: $ 25 miljoen in 2011

omzet: € 10,6 miljard in 2012

Delen booming business

1. Geloof in de gedeelde winst.

2. Denk na over wat de gebruikers er

aan hebben als hun spullen

uitgeleend worden …

3. Hou de controle in handen.

4. Verkoop minder, dien meer (service).

5. Stel spelregels op.

5 tips voor start ups in sharing economy

“We’re moving from the information age to

the conceptual age.” < Daniel H. Pink

Productverkoop

² conceptverkoop

Het conceptuele tijdperk

“At your

Service.”

Dienstverlening: ontwar het kluwen

Generatie Y

Uitdagingen

Online social graph of Facebook

Life trust graph for sharing economy

Vertrouwen

• taxatie

• verzekering &

betrouwbaarheid

• regulering

• funding

Ook potentieel voor

vele ‘burenruzies’…

… iemand moet controle in handen nemen en spelregels opstellen en bewaken.

cfr. Airbnb, Cambio etc. = regisseurs

Generatie YBesluit

20ste eeuwKrediet

+Adverteren + Individueel bezit

------------------------------= Hyperconsumptie

21ste eeuw

Reputatie

+ Community

+ Gedeelde

toegang

----------------------------

Collaborative

consumption

Me

Individual Ownership

Global

Centralised

Competition

Company

Advertising

Money

Consumer

Credit/Regulation

We

Shared Access

Local

Distributed

Collaboration

People

Community

+ Value

+ Micro Enterpreneur

Reputation

XYMeWe

AnaloogDigitaal

Huisje-tuintje-haagjeCommunity

Alles hebbenAlles beleven

‘Delen staat tegenover eigenaarschap

zoals het zonnepaneel tegenover de

koolmijn.’

‘Delen is eerlijk, postmodern en rendabel.’

< NY Times, 2009

“Alles zelf willen bezitten is saai en achterhaald."

Nathalie Bekx, Trendhuis, 2014

Generatie Y deelt mee