Motivaction Marcel Voorn Zorgmarketingfestival 02
-
Upload
mixe-healthcare-marketing -
Category
Entertainment & Humor
-
view
833 -
download
0
Transcript of Motivaction Marcel Voorn Zorgmarketingfestival 02
Dé zorgconsument bestaat… niet
1956
Tv-presentator
circa ! 150.000
Amsterdam
Clairy Polak (NOVA)
1955
Tv-presentator
circa ! 150.000
Amsterdam
Patty Brard
Levensstijl
Gedrag &
Opinies
WaardenpatroonGevormd in formatieve periode
Levensfase
Mode, trends
& actualiteit
meest veranderlijk
minst veranderlijk
Waarden in het alledaagse leven
Kwalitatiefonderzoek:
Diepte-interviews en interieurfoto’s
Kwantitatiefonderzoek:
Representatieve steekproevenuit bevolking van 15 tot 80 jr.
Schriftelijke enquêtes:14 metingen 1997-2010
-Webpanel:
Continu onderzoek - 80.000 Nederlanders verrijkt met Mentality-gegevens
kosmopolieten10%
(1,3 mln.)nieuwe conservatieven
8%(1 mln.)
post-materialisten
10%(1,3 mln.)
opwaartsmobielen
13%(1,7 mln.)
post-moderne
hedonisten11%
(1,4 mln.)
gemaks-georiënteerden
10%(1,3 mln.)
traditioneleburgerij
16%(2 mln.)
moderne burgerij
22%(2,8 mln.)
Sociodemografie:• Opleiding• Beroep
Normen en waarden:• Doelen in het leven• Leefstijl• Werken en presteren• Vrije tijd• Familie en relaties
De assen van het model
Verschillende waarden
Liberaal
Conservatief
WereldburgerOntplooien
Maatschappelijk
succesMaatschappij-
kritisch
Milieu-
bewust
Carrièregericht
Statusgevoelig
Risico en
spanning
Impulsief
Passief
Plezierig
leven
Moralistisch
Behoudend
Plichtsgetrouw
Conformistisch
Statusgevoelig
Consumeren
Genieten
Genieten
Ontplooien
Taboeloos
Verschuiving door generaties heen
kosmopolieten11%
nieuwe conservatieven
6%
post-materialisten
20%
opwaartsmobielen
7% post-moderne
hedonisten11%
gemaks-georiënteerden
7%
traditioneleburgerij
17%
moderne burgerij
21%
Rood = groeit
Blauw = krimpt
Dé patiënt?
Zorgconsumenten – domein specifiek
Houding en gedrag ten aanzien van gezondheid en zorg in een brede context:
"Relevantie en inschatting eigen gezondheid"Zelfredzaamheid, individualisering"Rol van zorg, zorgverleners, medicijnen" Informatie: vaardigheid, behoefte, zoekgedrag
Drie typen patiënten
Pragmatisch
Minder zelfredzaam
Maatschappij kritisch
Pragmatische zorgconsument
Circa 41% van de Nederlanders
- Zelfredzaam en veeleisend: second opinion- Voorstander van toenemende keuzevrijheid- Willen fit blijven, vaker tevreden over de eigen gezondheid
- Staan open voor het gebruik van nieuwe technologie- Gaan actief op zoek naar informatie over zorg en
zorgaanbieders, vooral op het internet
De minder zelfredzame zorgconsument
Circa de helft van de Nederlanders (49%)
- Relatief hoge zorgvraag - Zorg liefst dicht bij huis
- Persoonlijke aandacht van zorgverlener is belangrijk: liefst de ‘eigen’ huisarts
- Belangrijke rol van huisarts in het keuzeproces ‘Wat de arts zegt, doet men ook’
- Informatie moet gedoseerd en praktisch zijn
Maatschappijkritische zorgconsument
10% van de Nederlanders
- Gezonde levensstijl: vitaliteit en onthaasten zijn belangrijk- Kritisch en mondig- Zoeken betrouwbare en verdiepende informatie:
patiëntenverenigingen en op internet- Willen keuzevrijheid én inspraak in de behandeling
- Zorg dichtbij, toegankelijk en persoonlijk
- Liberalisering in de zorg
Mooie theorie…
kosmopolieten10%
nieuwe conservatieven
8%
post-materialisten
10%
opwaartsmobielen
13% post-moderne
hedonisten11%
gemaks-georiënteerden
10%
traditioneleburgerij
16%
moderne burgerij
22%
kosmopolieten10%
nieuwe conservatieven
8%
post-materialisten
10%
opwaartsmobielen
13% post-moderne
hedonisten11%
gemaks-georiënteerden
10%
traditioneleburgerij
16%
moderne burgerij
22%
kosmopolieten10%
nieuwe conservatieven
8%
post-materialisten
10%
opwaartsmobielen
13% post-moderne
hedonisten11%
gemaks-georiënteerden
10%
traditioneleburgerij
16%
moderne burgerij
22%
4811
48124813
4814
4815 4816
4817
4818
4819
4822
4823
48244825 4826
4827
48344835
4836
4837
4838
4839
48414847
4851
4854
Copyright Weg
Match landelijke kennis met lokale
data
Lokale Mentalityraming
Koppelen lokale data aan landelijke kennis Mentality-milieu
Amsterdam
In deze raming voor Amsterdamis te zien dat het Mentality-milieu kosmopolieten zich met name concentreert in de binnenstad van Amsterdam enin de welvarende stadsdelen Oud-Zuid en Buitenveldert.
In opdracht van: het Landelijk Actieprogramma Zelfmanagement (LAZ)
Wat: Quickscan mentality milieus
Doel: zorgverleners in staat stellen eenvoudig het zorgconsumentenprofielvan patiënten in hun verzorgingsgebied vast te stellen.