Mobile Marketing

Kim PeragineRicardo den BrinkerMaikel Koevermans

Inhoud

• Inleiding• Wat is mobile marketing?• Voorbeelden en feiten• Mogelijkheden voor bedrijven• Hoe pak je het aan?• Mobile marketing in de toekomst• De case

Inleiding

• Er wordt steeds minder tv gekeken.

• Marketeers zijn op zoek naar alternatieve communicatiekanalen om doelgroep te bereiken

• Jongeren tussen 15-30 jaar zijn steeds moeilijker te bereiken vanwege hun grillige mediagebruik.

• Je mobiel is het eerste wat je checkt als je wakker wordt en het laatste voor je gaat slapen. 80% van de dag is je mobiel binnen handbereik

Wat is mobile marketing?

• Inzetten van marketingtoepassingen op draadloze toepassingen

• Goede tool voor marketeers om consument te bereiken

• Interactief; overal en altijd één-op-één communiceren

Via welke kanalen

• Mobile web• Mobile bannering• Bluetooth• WiFi• MMS• SMS• QR Codes• Mobiele applicaties

Voordelen gebruik van mobile marketing

• Hogere response dan op reguliere internet (tussen 2% en 6% CTR).

• innovatief en zal bijdragen aan het imago van de adverteerder.

• Effectief vanwege de interactieve mogelijkheden voor direct één-op-één contact met de doelgroep.

• Zeer specifieke targeting mogelijk.

• Snel te realiseren en niet duur in vergelijking met traditionele media.

Mobile marketing (nog) niet omarmt door marketeers

Feiten

• Gebruik online op mobiel neemt toe 49%• Top 10 van populairste mobiele sites Nederland in

2009:

1. NU.nl 6. Teletekst 1012. Buienradar7. Telegraaf3. KNMI 8. Google4. Live 9. Geenstijl5. Fok 10. Weerbericht.mobi

Voorbeelden

• Bluetooth• McDonald’s

Via Bluetooth units konden er aanbiedingengedownload worden.

Voorbeelden

• Sms• Hi.nl

Reclame bij het versturen van gratis sms’jes.

Voorbeelden

• iPhone applicatie• Volkswagen Polo

Volkswagen heeft tegelijkertijdmet de lancering van de nieuwePolo ook een iPhone-gamegelanceerd.

Wat zijn de mogelijkheden voor bedrijven

Extern

• Mobiele bannercampagnes • NAW/e-mailadressen/06-nummercollectie • Tv-commercial/tune op mobiel • Branded game of mobiele quiz • Moblogtoepassingen/fotowedstrijd • Sms-notificatie campagne • Bluetooth campagne • MMS, streaming, Mobile TV-toepassingen

http://www.youtube.com/watch?v=9EdfJ0Xl11o

Waar kan ik het voor gebruiken?

• Om klanten naar winkel of website te lokken, d.m.v. een prijs of korting

• Doelgroep laten zien dat u met uw tijd meegaat

Wat scoort er?

• Iets weggeven

• Een filmpje, ringtone of game

• Wanneer het ‘cadeautje’ interessant is, zal het worden doorgestuurd

• Lage distributiekosten, oneindige voorraad

Intern

• Communicatiemiddel

• Mobiel internet

• Mobiel de bedrijfsblog lezen

• Goedkoop

Goede marketing moet voldoen aan 5 stappen

1. Formuleer een mobiele strategie en bepaal heldere doelstellingen2. Kies mobiele mediakanalen3. Testen4. Integreer ‘mobiel’ in gehele marketingcommunicatie5. Analyseer en optimaliseer

Mobile marketing in de toekomst

• De consument is niet langer een doelgroep, maar wordt direct betrokken in het communicatieproces.

• De consument krijgt niet langer alle advertenties toegereikt, maar kan zelf kiezen wat relevant is

• Je mobieltje is niet langer alleen je mobieltje, het wordt een database die er voor zorgt dat alles gepersonaliseerd wordt voor je

• Door middel van je profiel bepaal jijzelf wat je te zien krijgt, in plaats van dat de adverteerders dit voor jou doen

De Case

QR codes

• Een tweedimensionale barcode• Opvolger van de normale barcode• Kan veel meer gegevens opslaan dan een normale barcode• Vaak gebruikt om geen lange urls op mobieltjes te typen• Maximaal 7089 tekens• Filmpje

Case

• Wij zullen nu de eerste aanwijzing prijs geven