merkanalyse

sarah schuurman

2

Inhoudsopgave

inleiding 3 merk doelgroep 4 merkpositionering 4 merkinnerlijk 5 merkuiterlijk 6 merkgedrag 8 beeldtaal 10 bronvermelding 11

InleidingLady Gaga is cool. Vanaf haar eerste nummer just dance was ik verkocht. Haar eigen identiteit, waarin ze naar mijn mening soms erg ver in gaat, is excentriek, bijzonder en boven al glamour. Achter dit hele circus schuilt een persoon die extreem hard werkt, weet wat ze wilt en bereikt wat ze wilt. Lady Gaga is inspir-erend, ze volgt haar dromen en is niet bang om anders te zijn. Ze wil juist an-ders zijn.

3

Merk doelgroepDe voornaamste doelgroep van Lady Gaga is ambitieuze popliefhebbers wereldwijd van jong tot oud. Maar buiten deze groep zijn er nog veel meer groepen te definieren die van toepassing zijn op Lady Gaga. Ze is een pop-sensatie en daar zijn ontzettend veel doelgroepen mee gemoeid. Het bereik van Lady Gaga is, met alle communicatiemiddelen ter beschikking, inmens groot.

MerkpositioneringLady Gaga heeft zich gepositioneerd als een wereldster. Onbereikbaar, ex-centriek en ontzettend populair. er zijn ontelbaar veel ondernemingen die iets van haar willen.

4

MerkinnerlijkMerkvisieTo funnel a pop record in a world in a very interesting way.

MerkmissieAlle monsters over de hele wereld veroveren.

MerkwaardenExcentriek, extreme, hardwerkend, levend kunstwerk

MerkpersoonlijkheidStefani Joanne Angelina Germanotta, beter bekend als Lady Gaga, schrijft haar eigen teksten en ontwerpt haar eigen videoclips. Lady Gaga ziet zichzelf als een levend kunstwerk. Haar artistieke kledingstijl is volgens haar een eerbe-toon aan de kunstenaar Andy Warhol. Door haar extravagante look wordt ze wel eens vergeleken met new wave-acts uit de jaren 1980. De stijl van Lady Gaga wordt vaak betiteld als een revival van de electropop-muziek uit de jaren 1990.

MerkbelofteBeing the best, bringing the best.

MerkconceptBorn this way.

5

MerkuiterlijkLady gaga doet er alles aan om er zo extreem mogelijk uit te zien. De hoog-ste hakken, de raarste jurken en de opvallendste kapsels. Op de cover van haar nieuwe album lijkt het net of Lady Gaga stekels in haar huid heeft. Keer op keer probeert ze te shockeren. Lady Gaga maakt zich niet druk om wat anderen van haar denken.

Lady Gaga ziet zichzelf als een levend kunstwerk. Haar artistieke kledingstijl is volgens haar een eerbetoon aan de kunstenaar Andy Warhol. Door haar extravagante look wordt ze wel eens vergeleken met new wave-acts uit de jaren 1980. De stijl van Lady Gaga wordt vaak betiteld als een revival van de electropop-muziek uit de jaren 1990. In februari 2010 werd ze tijdens de Shockwaves NME Awards zowel tot best geklede als slechtst geklede artiest gekozen

6

ZienLady Gaga is te zien op tv in al haar muziekvideo’s, interviews, talkshows enz. Verder zijn haar optredens te bekijken en is ze wereldwijd vertegenwoordigd in diverse magazines, kranten en boeken,

HorenLady Gaga is veelzijdig maar bovenal zangeres. Haar muziek is te horen op het internet, openbare gelegenheden en uiteraard op cd.

RuikenHet is nog niet zover, maar een echte Lady Gaga parfum is in de maak. Zoals altijd wil de zangeres weer shockeren en is zij van plan een parfum op de markt te brengen die ruikt naar bloed en sperma.

TaalLady Gaga komt uit een Italiaanse familie en spreekt dit ook vloeiend. Echter is ze een geboren New-Yorker en de voertaal van haar muziek en complete-brand is Engels.

PersonenLady Gaga wil alle ogen op zich gericht. Personen uit alle doelgroepen wil xij bereiken. Haar muziek wordt het meest geadoreerd door de jongere genera-ties.

7

MerkgedragProductenLady Gaga’s hoofdproduct is haar muziek. Intussen heeft ze vier albums, twaalf singles en dertien muziekvideo’s en twee wereldwijde tours op haar naam staan. Uiteraard is haar muziek ook op internet veel al te verkrijgen. Afgelopen jaar heeft ze wereldwijd volop getourd met haar Monster ’s ball tour. Voor het komende jaar staat haar nieuwste Born this way tour gepland.

Naast haar muziek is er een complete merchandise om Lady Gaga heen. Kleding, speelgoed, make-up, sieraden, kalenders, posters enzevoorts. Begin maart 2011 heeft Lady Gaga tevens haar debuut gemaakt op de catwalk in Parijs. Hier heeft ze model gestaan voor het modehuis van Thierry Mugler. Lady Gaga is muze van het bekende modehuis.

8

Interne communicatieLady Gaga heeft een heel team om zich heen van specialisten op elk ge-bied. Op het gebied van styling, beveiliging, promotie, ontwerp, evenementen en meerdere zijn er managers en assistenten die allemaal intern met elkaar communiceren. Er is contact met platenlabels, bazen en tv producties.

Externe communicatieWebsite, televisie, radio, optredens, geschreven media, online media.

OndernemingLady Gaga staat onder contract bij Universal studio’s.

9

10

BeeldtaalKleurLady Gaga maakt gebruik van alle kleuren. Alles om maar zo extreem mogelijk over te komen. Een bekend voorbeeld van shockeren is de jurk gemaakt van vlees gedragen op de mtv awards.

CompositieExtreem, shockerend, druk.

FotografieAlle foto’s zijn van hoge kwaliteit en expressief. Lady Gaga wil heel duidelijk haar stempel drukken op al haar werken. Ze wil gezien worden als een levend kunstwerk.

TypografieLady Gaga gebruikt op de covers van haar albums veel al futuristische letter-typen.

11

Bronvermelding

www.ladygaga.comwww.myspace.com/ladygagawww.nu.nlwww.wikipedia.nl