Merkanalyse Grolsch

Door:Jasper BoumanLuc EskampTom PijnappelNiels Konings

Overzicht• Merkdoelgroep

• Merkmodel

• Merkpositionering

• Merkinnerlijk

• Merkuiterlijk• Merkgedrag

Merkdoelgroep

• Leeftijdsgroep: 18 tot 24 jaar

• Redenen: - Drinken veel- Hebben geen vast biermerk- Reclamecampagnes spreken aan

MerkmodelAanbod:

Verkopen al jaren bier en zijn zich de laatste jaren ook aan het specialiseren op andere soorten bier zoals bijvoorbeeld seizoensbieren.

Doelgroep:Grolsch mikt vooral 18 t\m 24 jarige mensen. Dit omdat deze mensen nog makkelijker te beïnvloeden zijn en vaak nog het meeste drinken.

Interne communicatie:Consumpties verkopen aan de consument en hopen op positieve feedback van de consument zelf. Dit maakt het merk beter en zorgt voor een betere klanttevredenheid.

Externe communicatieFeesten organiseren om meer naamsbekendheid te verkrijgen. Een andere manier om dit te doen is bijvoorbeeld door de in 2006 opgerichte tv zender van Grolsch. Deze zender is Grolsch Music genaamd.

Omgeving:Grolsch heeft onder andere sponsoren maar ook dingen zoals festivals. Dit doen tegenwoordig steeds meer fabrikanten, denk maar aan de Heineken Music Hall of het Nike plein in Rusland.

MerkmodelZien:

Grolsch komt over als een klassiek merk. Er zit niet als bij veel andere biermerken een oermannelijke imago aan vast. Dit maakt het niet alleen voor mannen aantrekkelijk maar ook vrouwen kunnen het zo aantrekkelijk vinden om te drinken.

Horen: Grolsch heeft verschillende nummers waarmee ze aangeven dat het overduidelijk Grolsch is. Zo is er bijvoorbeeld het liedje “everlasting love” gebruikt voor een reclamespotje van Grolsch.

Voelen:Voor Grolsch niet duidelijk van toepassingRuiken:Uiteraard heeft Grolsch een eigen geur maar het zijn slechts de kenners die het onderscheiden van veel andere bieren.

Taal:Grolsch maakt gebruik van eenvoudige taal, zo hebben ze bijvoorbeeld de hele simpele maar toch krachtige slogan: “Bier op z’n Grolsch”. Een slogan die makkelijk is te onthouden en veel mensen toch aanspreekt.

Personen: Grolsch heeft het meest te maken met de volgende personen: personeel, consumenten en sponsoren.

MerkmodelVisie:

De visie van Grolsch is om de doelstellingen die ze hebben te realiseren. Verder gelooft Grolsch in de kracht van bier in de drankenmarkt.

Missie:Grolsch wil de homogeniteit van de categorie doorbreken en bier de premium status teruggeven die het verdient. Hiermee wordt dus eigenlijk bedoeld dat Grolsch graag de gelijkheid van de categorie bier wil doorbreken en het Grolsch bier dus zijn premium status terug te geven.

Waarden:Durf, wil om te winnen, integriteit, uitblinken in kwaliteit, betrokkenheid en onafhankelijkheid.

Belofte/credo:Zoals al eerder genoemd: “Bier op z’n Grolsch”.

Merkmodel

Kernconcept:De beugelfles die uniek is omdat alleen Grolsch hem hanteert en zij er als eerste mee waren.

Merkpositionering

• Grolsch onderscheidt zich op de markt door zijn innovatieve nieuwe fles. Verder wil Grolsch zich positioneren als een bier die als groep word gedronken in plaats van de individuele man.

Merkinnerlijk

Visie :Grolsch ziet de drinkbehoeften van de consument als haar markt, voor zover zij over de mogelijkheid beschikt om in deze behoeften te voorzien, vanuit haar merk of vanuit haar expertise als bierbrouwer. Zij heeft daarbijeen eigen visie op bier en de biermarkt.

Missie:Het is de missie van Grolsch om de homogeniteit van de categorie te doorbreken en bier zijn premium status terug te geven. Grolsch ziet het merk en innovatie daarbij als de belangrijkste instrumenten. De traditionele biermarkten stagneren en de brouwerijen zijn aan zet om de consument opnieuw te boeien en binden. In 2007 heeft Grolsch veel initiatieven genomen om de waarde van het merk te versterken en de consument te verrassen met nieuwe communicatie, promoties en producten.

MerkinnerlijkWaarden

Wil om te winnenDurfIntegerUitblinken in KwaliteitBetrokkenOnafhankelijk

PersoonlijkheidMannelijkInnovatiefDoelgerichtSociaal

MerkbelofteVakmanschap is meesterschap

Merk kernconceptHet merk richt zich vooral op groepsdrinkers. En de waarde van het merk te versterken.

Merkuiterlijk• Het kenmerkende lettertype samengaand met de donkergroene kleur wordt

vrijwel door heel Nederland direct herkend.

• De onderneming Grolsch is naar eigen zeggen al ontstaan zo’n 400 jaar geleden rond 1615 en deze klassieke eigenschap van het product komt terug in het logo, het eenvoudige.Grolsch wil de uitstraling hebben van een luxe product met een rijke historie.

• Grolsch heeft sinds een korte periode tevens een verandering doorgevoerd door het ‘standaard’ donker bruine flesje te vervangen door een eigentijdse modernere lichtgroen flesje, dit zelfde geldt voor de bekende beugelflessen. Waarschijnlijk om meer in te spelen op jeugdige en dus waarschijnlijk, toekomstige drinkers van Grolsch.

Merkgedrag

• Grolsch staat garant voor een kwalitatief uitstekend biertje met een rijke historie.

• Grolsch wil graag rust en gemoedelijkheid uitstralen, zowel intern als extern

• Het product is een luxe product van kwalitatief hoog niveau en deze reputatie heeft Grolsch ook.

Einde